สปอตไลท์สำนักพิมพ์: Twenga

เราพูด กับเครื่องมือค้นหาเปรียบเทียบ Twenga เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดและบริการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบในออสเตรเลียในสปอตไลท์พิเศษรายแรกสู่ตลาด

คุณช่วยบอกเราเกี่ยวกับ Twenga ได้ไหม  

Cedric Anes และ Bastien Duclaux ผู้ก่อตั้งก่อตั้งขึ้นในปี 2549 ในกรุงปารีส ได้สร้าง Twenge เป็นเครื่องมือค้นหาเปรียบเทียบรุ่นใหม่ในฝรั่งเศส เราขยายไปยังส่วนที่เหลือของยุโรปอย่างรวดเร็วหลังจากเปิดเสรีตลาด Google Shopping ในยุโรปในปี 2560 จากนั้น Twenga ก็กลายเป็น Microsoft Bing Select Partner Aggregator ในกลางปี ​​2020 และสิ่งนี้ทำให้เราขยายไปยังต่างประเทศในออสเตรเลียและอเมริกาเหนือ ในฐานะผู้รวบรวมของ Microsoft Twenga ได้รับอนุญาตให้ผลักดันยอดขายที่เพิ่มขึ้นจากโฆษณา BingShopping ไปยังผู้ค้าระดับหนึ่งและสอง เราช่วยพวกเขาเสริมกลยุทธ์โฆษณาของพวกเขาโดยใช้ประโยชน์จากตรรกะการเสนอราคาฟรีของเรา การใช้อัลกอริธึมแมชชีนเลิร์นนิงขั้นสูง เราจะคาดการณ์อัตรา Conversion และมูลค่าตะกร้าที่ระดับรายการเพื่อเสนอราคาที่มูลค่าที่เหมาะสมที่สุด ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าร่วมในการประมูลที่ไม่ได้ใช้และเพิ่มยอดขายได้

ทำไมคุณถึงทำมัน?  

Microsoft ได้สนับสนุนเราเพื่อช่วยเหลือผู้ค้าที่ต้องการกระจายความเสี่ยงโดยใช้ประโยชน์จากช่องทางนี้เพื่อรับปริมาณการใช้งานผ่านพันธมิตรด้านเทคโนโลยีเช่น Twenga หลังจากวิเคราะห์ว่า Microsoft Bing Smart bidding ทำงานอย่างไร เราได้ออกแบบตรรกะในการเสนอราคาแยกกัน ที่รวมกันเพื่อให้แน่ใจว่าเราเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นการประมูลแบบทวีคูณไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

เหตุใดคุณจึงตัดสินใจขยายสู่ออสเตรเลียในปี 2564 และคุณมุ่งเน้นอะไรสำหรับการขยายตัวนี้  

ออสเตรเลียเป็นหนึ่งในประเทศที่ใหญ่ที่สุดที่ Microsoft อนุญาตผู้รวบรวม   Twenga ใช้หลักการเรียนรู้ของเครื่องแบบเดียวกันกับทุกตลาดที่มีความเคลื่อนไหว ขึ้นอยู่กับสัญญาณที่ไหลในพื้นที่โฆษณา Shopping โดยอัตโนมัติและต่อเนื่อง ตลาดธรรมชาติของเราคือยุโรป แต่มีจุดร่วมมากมายกับแบรนด์ระดับโลกที่เราทำงานด้วยอยู่แล้ว ดังนั้นจึงค่อนข้างง่ายที่เราจะนำการเรียนรู้ทั้งหมดเหล่านี้ไปใช้กับตลาดใหม่ เช่น ออสเตรเลียที่มีฐานผู้ซื้ออีคอมเมิร์ซที่เติบโตเต็มที่

เป็นเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับผู้โฆษณาชาวออสเตรเลียที่จะเข้าร่วมและกระจายกลยุทธ์และพันธมิตรทางธุรกิจของตน

อะไรคือความแตกต่างในออสเตรเลียเมื่อเทียบกับยุโรปสำหรับพันธมิตร CSS เช่น Twenga  

ในปัจจุบัน เราได้รับอนุญาตให้สนับสนุนผู้ค้าในออสเตรเลียบน Microsoft Bing Advertising เท่านั้น ซึ่งแตกต่างจากที่เราทำในยุโรป ในเดือนมิถุนายน 2017 คณะกรรมาธิการยุโรปได้ปรับ Google เนื่องจากการต่อต้านการผูกขาดบนพื้นที่โฆษณา Google Shopping สี่เดือนต่อมา บริการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบ เช่น Twenga สามารถเข้าถึงการมีส่วนร่วมของช่องทางผ่านรูปแบบการประมูลที่มีเงื่อนไขคล้ายกับแคมเปญโดยตรงของ Google ผู้ขายจะได้รับประโยชน์จาก CSS หนึ่งรายหรือหลายราย โดยแต่ละรายมีขอบเขตความเชี่ยวชาญและรูปแบบการกำหนดราคาที่แตกต่างกัน

ในออสเตรเลีย ตลาด Google Shopping ยังไม่ถึงตรงนั้น อย่างไรก็ตาม Microsoft อนุญาตให้ผู้รวบรวมหลายรายเข้าร่วมในพื้นที่ Bing Shopping ของตนได้ ส่วนแบ่งการตลาดของ Bing ในออสเตรเลียนั้นเล็กน้อยเมื่อเทียบกับการครอบงำของ Google อย่างไรก็ตาม ด้วยการค้นหา 182 ล้านครั้งต่อเดือน เราพบโอกาสมหาศาล สาเหตุหลักมาจากสิ่งต่อไปนี้:-

1. ผู้ใช้ Bing ใช้จ่ายมากกว่าบน Google
2. มีการแข่งขันน้อยลง (ในขณะนี้)
3. การตั้งค่าแคมเปญเหมือนกับการโฆษณาของ Google
4. Microsoft กำลังปรับปรุงตำแหน่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในออสเตรเลีย

ในเชิงกลยุทธ์สำหรับ Twenga ในมุมมองของผู้ลงโฆษณา การพูดคุยกับแบรนด์ใหญ่ในออสเตรเลียง่ายกว่าในตลาดยุโรป หากเราดูที่ช่อง Affiliate เราสังเกตเห็นช่องว่างในตลาดมาระยะหนึ่งแล้ว โดยขึ้นอยู่กับความภักดี คูปอง และผู้เผยแพร่เนื้อหา เราต้องการนำเสนอโซลูชันที่สามารถช่วยผู้โฆษณาเสริมกลยุทธ์การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา บรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมที่เราประสบความสำเร็จในยุโรป

คุณให้ประโยชน์อะไรแก่ผู้โฆษณา  

เราได้ออกแบบตรรกะในการเสนอราคาเสริมสำหรับบริการประมูลจาก Bing และ Google เราจะเน้นที่แค็ตตาล็อกหางยาว ซึ่งหมายความว่าเราสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ของลูกค้าของเราในการประมูลที่ไม่คาดคิด เจาะเข้าไปในโอกาสที่ลูกค้าไม่ได้โปรโมตอย่างกว้างขวาง และด้วยเหตุนี้จึงผลักดันยอดขายที่เพิ่มขึ้น

พาร์ทเนอร์จะคว้าโอกาสทั้งหมดที่โฆษณา Shopping นำเสนอในวันนี้ด้วยผู้ให้บริการบุคคลที่สามที่ขับเคลื่อนยอดขายที่เพิ่มขึ้นโดยไม่มีข้อขัดแย้งหรือความเสี่ยง และด้วยรูปแบบตาม CPA ทุกสิ่งที่เราขับเคลื่อนจะค่อยๆ เพิ่มขึ้นและโปร่งใสที่สุด

ผู้โฆษณาสามารถทำงานร่วมกับ Twenga ได้อย่างไร  

เพื่อให้ผู้โฆษณาใช้ประโยชน์สูงสุดกับ Twenga เราแนะนำให้จัดสรรทรัพยากรทางเทคนิคเพื่อ:-

1. เพิ่มประสิทธิภาพ และเติมเต็มฟีดผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ตามข้อกำหนดของ Google Merchant Center
2. เพื่อใช้พิกเซลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Twenga ซึ่งช่วยให้แพลตฟอร์มการเรียนรู้ของเครื่องของเราเรียนรู้ได้เร็วขึ้น

อะไรคือปัจจัยสำคัญในการกำหนดโปรแกรมที่จะเข้าร่วม และคุณมองหาอะไรจากพันธมิตรผู้โฆษณา  

ทุกธุรกิจสามารถมีส่วนร่วมกับ Twenga อย่างไรก็ตาม แนวทางและผลประโยชน์จะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับคู่ค้าแต่ละราย

• CPA ยิ่งสูง การเข้าชมก็จะยิ่งดีขึ้น และปริมาณการขายก็จะสูงขึ้นด้วย
• ยิ่งแค็ตตาล็อกของพวกเขามากเท่าไหร่ ผู้ใช้ก็จะยิ่งมีโอกาสซื้อในพันธมิตรการค้ามากขึ้นเท่านั้น
• ยิ่งแบรนด์ได้รับความนิยมมากขึ้นและมีการรับรู้ถึงแบรนด์ที่ดีขึ้น อัตรา Conversion ที่เป็นไปได้ก็จะสูงขึ้น และ Twenga จะเสนอราคาที่เข้มข้นมากขึ้นสำหรับสิ่งเหล่านี้
• หากลูกค้าเป็นแบรนด์ระดับโลก เราจะนำการเรียนรู้ทั้งหมดไปใช้กับแต่ละตลาด
• หากลูกค้าทำงานร่วมกับผู้รวบรวมรายอื่นหรือโอเปอเรเตอร์ CSS อื่น แสดงว่าภาพรวมของ Shopping มีไดนามิกมากขึ้น ซึ่งเป็นกรณีที่ดีที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่การเรียนรู้ของเครื่อง เช่น Twenga

อนาคตของ Twenga จะเป็นอย่างไร?  

เรากำลังดำเนินการปรับปรุงแพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่องแบบลีน ขั้นตอนแรกของเราคือการเปิดตัวโซลูชันของเราในตลาดอเมริกาเหนือและออสเตรเลีย และติดต่อกับความรู้สึกของผู้ลงโฆษณาในพื้นที่เพื่อปรับโซลูชันของเราให้สอดคล้องกัน เราจะเริ่มทำงานกับผลิตภัณฑ์ใหม่โดยขึ้นอยู่กับคำติชมที่เราได้รับ

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือค้นหาเปรียบเทียบ บริการช็อปปิ้ง และฟีดผลิตภัณฑ์หรือไม่ ดูพื้นที่นี้ เนื่องจากเราจะกล่าวถึงเรื่องนี้ในการสัมมนาผ่านเว็บครั้งต่อไปของเรา

สำหรับผู้โฆษณาที่เข้าร่วมเครือข่าย เริ่มต้นกับ Twenga โดยเชิญพวกเขาผ่านแดชบอร์ดของ Commission Factory หรือพูดคุยกับผู้ติดต่อของ Commission Factory  

สำหรับผู้โฆษณา หรือบริษัทในเครือ ที่ต้องการเข้าร่วมเครือข่าย คลิกด้านล่าง   

มาเป็นผู้ลงโฆษณา  

สมัครเป็นพันธมิตร