นักบิน 90 วันแบบเสียค่าใช้จ่าย + แบบออร์แกนิก: พิมพ์เขียวทีละขั้นตอน (พร้อมงบประมาณตัวอย่างและ KPI)

การสร้างแบรนด์บนโซเชียลมีเดียไม่ได้เกี่ยวกับโชค แต่เกี่ยวกับกลยุทธ์ ธุรกิจจำนวนมากโพสต์เป็นประจำแต่ประสบปัญหาในการดูผลลัพธ์เนื่องจากความพยายามไม่สอดคล้องหรือติดตามอย่างเหมาะสม นั่นคือจุดที่แนวทาง 90 วันที่มีโครงสร้างสามารถสร้างความแตกต่างได้

ที่ Rise Marketing เราได้ช่วยให้แบรนด์ในฟิลาเดลเฟียเติบโตผ่านการผสมผสานระหว่างแคมเปญแบบชำระเงินและแคมเปญทั่วไปที่ชัดเจนและวัดผลได้ พิมพ์เขียวนี้แจกแจงรายละเอียดอย่างชัดเจนถึงวิธีสร้างแผน 90 วันสำหรับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียในฟิลาเดลเฟีย พร้อมด้วยการดำเนินการทีละขั้นตอน ตัวอย่างงบประมาณ และตัวชี้วัดสำคัญในการวัดความสำเร็จ

ไม่ว่าคุณจะเปิดร้านกาแฟเล็กๆ ในพื้นที่หรือแบรนด์ที่มีหลายสาขา คู่มือนี้จะช่วยให้คุณสร้างสมดุลระหว่างความคิดสร้างสรรค์กับข้อมูล และมองเห็นการเติบโตที่แท้จริงในเวลาเพียงสามเดือน

เหตุใดจึงต้องรวมโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกเข้าด้วยกัน?

โพสต์ทั่วไปเหมาะสำหรับการสร้างชุมชนและการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่แคมเปญแบบชำระเงินคือสิ่งที่ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ได้อย่างรวดเร็ว เมื่อทั้งสองทำงานร่วมกัน จะทำให้เกิดวงจรของการมีส่วนร่วมและการเติบโต

ตัวอย่างเช่น เนื้อหาออร์แกนิกสร้างความน่าเชื่อถือ ในขณะที่โฆษณาแบบชำระเงินช่วยให้ผู้ชมได้เห็นเนื้อหาเดียวกันนั้น นั่นคือวิธีที่การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียในฟิลาเดลเฟียกลายเป็นการเติบโตของธุรกิจอย่างแท้จริง โดยการเชื่อมต่อการโพสต์ที่สอดคล้องกันกับการกำหนดเป้าหมายที่ชาญฉลาด

การผสมผสาน 90 วันที่แข็งแกร่งมีลักษณะดังนี้:

• เนื้อหาออร์แกนิก 30% เพื่อสร้างความไว้วางใจและการเชื่อมต่อ
• เนื้อหาที่ต้องชำระเงิน 70% เพื่อกระตุ้นการรับรู้ การคลิก และการแปลง

เดือนที่ 1 – การวางรากฐาน

30 วันแรกเป็นเรื่องเกี่ยวกับการกำหนดกลยุทธ์ ผู้ชม และทิศทางที่สร้างสรรค์

ขั้นตอนที่ 1: กำหนดเป้าหมายของคุณ
ถามว่าความสำเร็จมีลักษณะอย่างไร การรับรู้ถึงแบรนด์ โอกาสในการขาย หรือยอดขาย การกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนช่วยให้คุณติดตามประสิทธิภาพได้

ขั้นตอนที่ 2: รู้จักผู้ชมของคุณ
ระบุผู้ที่คุณต้องการเข้าถึงในฟิลาเดลเฟีย คุณสามารถแบ่งกลุ่มตาม:

• บริเวณใกล้เคียง (เช่น Fishtown, Manayunk, Center City)
• ความสนใจและพฤติกรรม
• กิจกรรมในท้องถิ่นหรือแนวโน้มตามฤดูกาล

ขั้นตอนที่ 3: ตรวจสอบโซเชียลมีเดียปัจจุบันของคุณ
ตรวจสอบการมีส่วนร่วมล่าสุดของคุณ โพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด และสิ่งที่คู่แข่งกำลังทำอยู่ นี่แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาใดโดนใจคนในพื้นที่

ขั้นตอนที่ 4: ตั้งค่าการติดตาม
ติดตั้ง Meta Pixel, TikTok Pixel หรือแท็กข้อมูลเชิงลึกของ LinkedIn เพื่อติดตามคอนเวอร์ชันและข้อมูลผู้ชมตั้งแต่วันแรก

สิ่งที่มุ่งเน้นในเดือนนี้: สร้างฐานที่มั่นคงเพื่อให้เงินโฆษณาทุกบาททุกสตางค์ในการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียในแคมเปญฟิลาเดลเฟียมีความสำคัญ

เดือนที่ 2 – เปิดตัวและทดสอบแคมเปญ

ตอนนี้ถึงเวลาถ่ายทอดสดแล้ว คุณได้กำหนดเป้าหมาย ผู้ชม และภาพแล้ว เริ่มแสดงโฆษณาและทดสอบประสิทธิภาพได้เลย

ขั้นตอนที่ 1: แบ่งงบประมาณของคุณ
สำหรับงบประมาณตัวอย่าง 3,000 ดอลลาร์ต่อเดือน:

• $1,200 สำหรับโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้ (วิดีโอ คลิปม้วน หรือโพสต์แบบหมุน)
• $1,000 สำหรับโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมเพื่อเพิ่มไลค์ ความคิดเห็น และแชร์
• $800 สำหรับคอนเวอร์ชันหรือโฆษณาโอกาสในการขาย (เช่น การจอง การสมัคร หรือการซื้อ)

การผสมผสานนี้ให้ทั้งการเข้าถึงและผลตอบแทนที่วัดผลได้

ขั้นตอนที่ 2: ทดลองใช้งานสร้างสรรค์
ทดสอบสไตล์โฆษณา โพสต์แบบคงที่ คลิปม้วน หรือ UGC (เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น) หลายแบบ วิดีโอมักจะทำงานได้ดีกว่าสำหรับผู้ชมในท้องถิ่นเนื่องจากให้ความรู้สึกเป็นส่วนตัวมากกว่า

ขั้นตอนที่ 3: ใช้การกำหนดเป้าหมายในท้องถิ่น
เน้นธีมเฉพาะของฟิลาเดลเฟีย ภาพเส้นขอบฟ้า คำสแลงของฟิลาเดลเฟีย หรือสถานที่สำคัญ เช่น ระฆังแห่งเสรีภาพหรือแถวโบ๊ทเฮาส์ ความเกี่ยวข้องในท้องถิ่นช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและการจดจำแบรนด์

ที่ Rise Marketing การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียในกลยุทธ์ฟิลาเดลเฟียของเรามุ่งเน้นไปที่เนื้อหาเฉพาะพื้นที่ที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่ม ช่วยให้แบรนด์รู้สึกทั้งคุ้นเคยและทะเยอทะยาน

เดือนที่ 3 – วิเคราะห์ เพิ่มประสิทธิภาพ และปรับขนาด

เมื่อถึงขั้นตอนนี้ คุณจะมีข้อมูลเพียงพอที่จะดูว่าสิ่งใดได้ผล และสิ่งใดที่ต้องปรับเปลี่ยน

ขั้นตอนที่ 1: ประเมิน KPI (ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก)
ติดตามตัวชี้วัดเช่น:

• อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
• ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)
• อัตราการมีส่วนร่วม
• อัตราการแปลง
• ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)

ขั้นตอนที่ 2: ลงสองเท่ากับนักแสดงชั้นนำ
ย้ายงบประมาณมากขึ้นไปที่โฆษณาและแพลตฟอร์มที่แสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ตัวอย่างเช่น หาก Facebook นำโอกาสในการขายมามากกว่า Instagram ให้เพิ่มการใช้จ่ายที่นั่นในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

ขั้นตอนที่ 3: ปรับแต่งกลยุทธ์ทั่วไป
ใช้ข้อมูลเชิงลึกจากแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อกำหนดรูปแบบเนื้อหาออร์แกนิก หากผู้คนมีส่วนร่วมมากที่สุดกับวิดีโอ "เบื้องหลัง" ให้โพสต์สิ่งเหล่านั้นให้มากขึ้น

ขั้นตอนที่ 4: ขยายขนาด
เมื่อโครงการนำร่อง 90 วันพิสูจน์แล้วว่าทำกำไรได้ คุณสามารถเพิ่มงบประมาณหรือขยายไปยังย่านใกล้เคียงอื่นๆ ในฟิลาเดลเฟียได้อย่างมั่นใจ

วงจรที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ทดสอบ เรียนรู้ และปรับขนาดคือสิ่งที่ทำให้การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียในฟิลาเดลเฟียประสบความสำเร็จและยั่งยืน

ตัวอย่างการแจกแจงงบประมาณ

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างง่ายๆ สำหรับงบประมาณแคมเปญ 90 วันที่ 9,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ (ประมาณ 3,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อเดือน)

ความสมดุลนี้ช่วยให้แน่ใจว่าการลงทุนของคุณขับเคลื่อนทั้งการรับรู้และการเติบโตที่วัดผลได้

ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยง

แม้แต่แคมเปญที่วางแผนไว้อย่างดีก็อาจล้มเหลวได้หากไม่มีการดำเนินการที่ถูกต้อง หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้:

• การข้ามการติดตามข้อมูล คุณจะไม่สามารถปรับปรุงสิ่งที่คุณไม่ได้วัดผลได้
• ใช้ครีเอทีฟโฆษณาแบบเดียวกันทุกที่ ปรับเนื้อหาให้เหมาะกับแต่ละแพลตฟอร์ม
• การเพิกเฉยต่อความคิดเห็นหรือ DM ความสำเร็จบนโซเชียลมีเดียคือการสื่อสารสองทาง
• การหยุดเร็วเกินไปจะต้องใช้เวลาอย่างน้อย 60–90 วันจึงจะเห็นแนวโน้มที่มีความหมาย

ที่ Rise Marketing เราช่วยลูกค้าหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้ด้วยการให้การสนับสนุนอย่างเต็มรูปแบบ ตั้งแต่กลยุทธ์เชิงสร้างสรรค์ไปจนถึงการวิเคราะห์ สำหรับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียทั้งหมดในแคมเปญฟิลาเดลเฟีย

ผลลัพธ์ 90 วัน: สิ่งที่คาดหวัง

หากแคมเปญของคุณมีความสอดคล้องและมีข้อมูลสำรอง ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณคาดหวังได้หลังจากสามเดือน:

• การมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 20–40%
• การเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 2 เท่าจากแพลตฟอร์มโซเชียล
• ปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์ในกลุ่มผู้ชมในท้องถิ่น
• โอกาสในการขายและการแปลงมากขึ้นผ่านโฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่

เป้าหมายไม่ใช่แค่ชัยชนะอย่างรวดเร็วเท่านั้น แต่ยังเป็นการสร้างกรอบการทำงานที่ทำซ้ำได้สำหรับการเติบโตในระยะยาว

บทสรุป

โปรแกรมนำร่อง 90 วันช่วยให้คุณทดสอบ เรียนรู้ และปรับแต่งการตลาดของคุณก่อนเริ่มดำเนินการทั้งหมด ด้วยการรวมเนื้อหาออร์แกนิกเข้ากับกลยุทธ์การชำระเงินที่ชาญฉลาด ธุรกิจของคุณจะสามารถสร้างการรับรู้ การมีส่วนร่วม และการเปลี่ยนแปลงที่แข็งแกร่งขึ้นได้ในเวลาอันสั้น

ที่ Rise Marketing เราเชี่ยวชาญในการออกแบบกลยุทธ์แบบครบวงจรสำหรับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียในฟิลาเดลเฟีย โดยผสมผสานความคิดสร้างสรรค์เข้ากับข้อมูลเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่สอดคล้องกัน ไม่ว่าคุณจะเปิดตัวแคมเปญแรกหรือขยายขนาดแคมเปญที่มีอยู่ เราจะช่วยคุณสร้างแผนที่เหมาะสมกับเป้าหมาย งบประมาณ และลำดับเวลาของคุณ

พร้อมที่จะทำให้ 90 วันข้างหน้าของคุณดีที่สุดแล้วหรือยัง? มาสร้างพิมพ์เขียวการเติบโตของคุณด้วยกัน