有料 + オーガニックの 90 日間パイロット: ステップバイステップの青写真 (サンプル予算と KPI 付き)

ソーシャルメディアでブランドを成長させるには、運が重要ではなく、戦略が重要です。多くの企業は定期的に投稿を行っていますが、取り組みが適切に調整または追跡されていないため、結果を得るのに苦労しています。ここで、構造化された 90 日間のアプローチが大きな違いを生むことができます。

Rise Marketing では、有料キャンペーンとオーガニック キャンペーンを明確かつ測定可能な組み合わせで行うことで、フィラデルフィアのブランドの成長を支援してきました。この青写真は、フィラデルフィアにおけるソーシャル メディア広告の 90 日間の計画を立てる方法を正確に説明しており、段階的なアクション、サンプル予算、成功を測定するための主要な指標が含まれています。

地元の小さなカフェを経営している場合でも、複数の場所にあるブランドを経営している場合でも、このガイドは創造性とデータのバランスをとり、わずか 3 か月で実際の成長を実感するのに役立ちます。

なぜ有料ソーシャルメディアとオーガニックソーシャルメディアを組み合わせるのか?

オーガニック投稿はコミュニティやブランドの認知度を高めるのに最適ですが、有料キャンペーンは新しい視聴者に迅速にリーチするのに役立ちます。両方が連携すると、エンゲージメントと成長のサイクルが生まれます。

たとえば、オーガニック コンテンツは信頼を築きますが、有料広告は同じコンテンツに新鮮な目をもたらします。このようにして、一貫した投稿とスマートなターゲティングを結び付けることで、フィラデルフィアのソーシャル メディア広告が実際のビジネスの成長につながるのです。

90 日間の好調な組み合わせは次のようになります。

• 信頼とつながりを築くためのオーガニック コンテンツが 30% 含まれています。
• 70% の有料コンテンツが認知度、クリック数、コンバージョンを促進します。

月 1 – 基礎を築く

最初の 30 日間は、戦略、対象ユーザー、クリエイティブの方向性を設定することです。

ステップ 1: 目標を定義する
成功とはどのようなものかを考えてみましょう。それはブランド認知度、リード、または売上ですか?明確な目標を定義すると、パフォーマンスを追跡するのに役立ちます。

ステップ 2: 聴衆を知る
フィラデルフィアで連絡先を特定します。次の方法でセグメント化できます。

• 近隣地域 (例: フィッシュタウン、マナユンク、センターシティ)
• 興味と行動
• 地元のイベントや季節のトレンド

ステップ 3: 現在のソーシャル メディアを監査する
最近のエンゲージメント、パフォーマンスの高い投稿、競合他社の動向を確認してください。これは、どのようなコンテンツがローカルで反響を呼んでいるかを示しています。

ステップ 4: トラッキングを設定する
Meta Pixel、TikTok Pixel、または LinkedIn Insights Tag をインストールして、初日からコンバージョンと視聴者データを追跡します。

今月の焦点: フィラデルフィア キャンペーンでのソーシャル メディア広告のあらゆる広告費が重要になるように、強固な基盤を構築します。

2 か月目 – キャンペーンの立ち上げとテスト

さあ、ライブの時間です。目標、対象ユーザー、ビジュアルを設定したら、広告の掲載とパフォーマンスのテストを開始します。

ステップ 1: 予算を分割する
月額 3,000 ドルのサンプル予算の場合:

• 認知度向上広告 (ビデオ、リール、またはカルーセル投稿) の場合は 1,200 ドル。
• エンゲージメント広告で「いいね」、コメント、シェアを増やすには 1,000 ドル。
• コンバージョン広告またはリード広告 (予約、登録、購入など) には 800 ドル。

この組み合わせにより、リーチと測定可能なリターンの両方が得られます。

ステップ 2: クリエイティブを試してみる
複数の広告スタイル、静的投稿、リール、UGC (ユーザー生成コンテンツ) をテストします。動画はより個人的なものであるため、地元の視聴者にとってはパフォーマンスが優れていることがよくあります。

ステップ 3: ローカル ターゲティングを使用する
フィラデルフィア特有のテーマ、スカイラインのビジュアル、フィラデルフィアのスラング、あるいは自由の鐘やボートハウス ロウなどのランドマークを強調表示します。地域との関連性により、エンゲージメントとブランド想起が高まります。

Rise Marketing では、フィラデルフィアにおけるソーシャル メディア広告戦略は、各視聴者セグメントに適合するハイパーローカル コンテンツに焦点を当てており、ブランドに親しみと憧れの両方を感じてもらえるよう支援しています。

3 か月目 – 分析、最適化、拡張

この段階までに、何が機能しているのか、何を調整する必要があるのか​​を確認するのに十分なデータが得られます。

ステップ 1: KPI (主要業績評価指標) を評価する
次のような指標を追跡します。

• クリックスルー率 (CTR)
• クリック単価 (CPC)
• エンゲージメント率
• コンバージョン率
• 広告費用対効果 (ROAS)

ステップ 2: トップパフォーマーを倍増させる
より多くの予算を、最良の結果をもたらす広告とプラットフォームに振り向けます。たとえば、Facebook が Instagram よりも多くのリードをもたらした場合、最後の 30 日間は Facebook での支出を増やします。

ステップ 3: 組織的戦略を洗練する
有料キャンペーンから得た洞察を活用してオーガニック コンテンツを形成し、人々が「舞台裏」の動画に最も関心を持っている場合は、その動画をもっと投稿しましょう。

ステップ 4: スケールアップ
90 日間の試験運用で利益が得られることが判明したら、自信を持って予算を増やしたり、フィラデルフィアの他の地域に拡大したりすることができます。

このデータ主導のループ、テスト、学習、拡張が、フィラデルフィアのソーシャル メディア広告を成功させ、持続可能なものにしています。

予算の内訳例

以下は、90 日間のキャンペーン予算 9,000 ドル (月額約 3,000 ドル) の簡単な例です。

このバランスにより、投資が認知度と目に見える成長の両方を促進することが保証されます。

避けるべきよくある間違い

綿密に計画されたキャンペーンであっても、適切に実行されなければ失敗する可能性があります。次のような落とし穴を避けてください。

• データ追跡を省略すると、測定しないものを改善することはできません。
• どこでも同じクリエイティブを使用して、コンテンツを各プラットフォームに適応させます。
• コメントや DM は無視して、ソーシャル メディアでの成功は双方向のコミュニケーションです。
• 停止が早すぎると、意味のある傾向が確認されるまでに少なくとも 60 ～ 90 日かかります。

Rise Marketing では、フィラデルフィア キャンペーンのすべてのソーシャル メディア広告に対してクリエイティブ戦略から分析に至るフルファネル サポートを提供することで、クライアントがこうした間違いを回避できるよう支援します。

90 日間の結果: 期待されること

キャンペーンに一貫性があり、データに裏付けられている場合、3 か月後には次のことが期待できます。

• エンゲージメントが 20 ～ 40% 増加
• ソーシャル プラットフォームからの Web サイト トラフィックが 2 倍に増加
• 地元の視聴者全体でのブランド認知度の向上
• リターゲティング広告による見込み顧客とコンバージョンの増加

目標は、手っ取り早く成功することだけではなく、長期的な成長に向けた反復可能なフレームワークを作成することです。

結論

90 日間のパイロット プログラムは、本格的に取り組む前にマーケティングをテスト、学習、改良するのに役立ちます。オーガニック コンテンツとスマートな有料戦略を組み合わせることで、ビジネスは短期間でより強力な認知度、エンゲージメント、コンバージョンを構築できます。

Rise Marketing では、フィラデルフィアでソーシャル メディア広告のエンドツーエンド戦略の設計を専門とし、創造性とデータを融合させて一貫した結果を提供します。初めてのキャンペーンを開始する場合でも、既存のキャンペーンを拡大する場合でも、目標、予算、スケジュールに合った計画の作成をお手伝いします。

次の90日間を最高のものにする準備はできていますか?一緒に成長の青写真を構築しましょう。