วิธีสร้างพื้นที่สำหรับวิดีโอในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นักการตลาดกลายเป็นกระแสที่ล้นหลามกับความต้องการบล็อก ซึ่งเราละเลยสื่อที่ทรงพลังกว่าแบบทวีคูณ: วิดีโอ เมื่อคุณศึกษาประสิทธิภาพของวิดีโอและความต้องการของตลาดสำหรับเนื้อหาที่เป็นภาพ เป็นที่ชัดเจนว่าวิดีโอคืออนาคตของอุตสาหกรรม การสร้างที่ว่างสำหรับรูปแบบใหม่นี้ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณนั้นสมเหตุสมผลด้วยเหตุผลหลายประการ

วิดีโออยู่ที่นี่

นักการตลาดเนื้อหาที่คุ้นเคยกับบล็อก SEO และกลวิธีที่คล้ายกันได้ดูวิดีโอที่เพิ่มขึ้นด้วยความกังวลใจอย่างมาก ไม่ใช่ว่าวิดีโอนั้นทำให้พวกเขากลัว แต่ผู้คนเป็นสิ่งมีชีวิตที่มีนิสัย คนส่วนใหญ่รู้สึกไม่สบายใจเมื่อถูกบังคับให้ต้องปรับตัวและหันเหจากสิ่งที่ได้ผลในอดีต ข่าวด่วน: ถึงเวลาแล้ว หากคุณไม่ได้หมุนไปในทิศทางของเนื้อหาวิดีโอ แสดงว่าคุณกำลังล้าหลังมากขึ้นในแต่ละวัน

ไม่มั่นใจว่าวิดีโอเป็นรูปแบบเนื้อหาออนไลน์ที่ยั่งยืนใช่หรือไม่ พิจารณาข้อค้นพบเหล่านี้จาก "50 สถิติที่ต้องรู้เกี่ยวกับการตลาดวิดีโอ 2016" ของ Insivia แล้วทบทวนข้อสงสัยเหล่านั้น:

• การรวมวิดีโอบนหน้า Landing Page สามารถยกระดับ Conversion ได้ถึง 80 เปอร์เซ็นต์
• YouTube รายงานว่าการบริโภควิดีโอบนมือถือเพิ่มขึ้นประมาณ 100 เปอร์เซ็นต์ในแต่ละปี
• ลูกค้า 9 ใน 10 รายกล่าวว่าการดูวิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ช่วยให้ตัดสินใจซื้อได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้น
• รูปภาพมีค่ามากกว่า 1,000 คำ วิดีโอ 60 วินาที เทียบเท่ากับประมาณ 1.8 ล้านคำ
• ผู้บริโภควิดีโอบนมือถือมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์แชร์วิดีโอกับผู้ติดตามโซเชียลมีเดียเป็นประจำ
• เนื้อหาวิดีโอถูกอัปโหลดในหนึ่งเดือนมากกว่าที่เครือข่ายโทรทัศน์หลักทั้งสามแห่งของสหรัฐอเมริกาซึ่งรวมกันสร้างขึ้นในช่วง 30 ปีที่ผ่านมา

วิดีโอไม่ตกเทรนด์ Laurence Critchell ผู้ซึ่งบริษัทผลิต Craftsman Plus เน้นเรื่องการจัดส่งผ่านมือถือกล่าวว่า "ไม่ต้องสงสัยเลยว่าจุดระเบิดที่ก่อกวนครั้งต่อไปในการโฆษณาดิจิทัลอยู่ในวิดีโอ" “ด้วยแพลตฟอร์มโซเชียล แบรนด์และแอพกำลังทำลายอุปสรรคในการเข้าสู่โลกดิจิทัล ผู้ลงโฆษณาต้องพัฒนาไปสู่การมีส่วนร่วมของหน่วยโฆษณาที่สามารถอธิบายธุรกิจของตนได้ในขณะที่เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ในช่วงเวลาสั้นๆ ครีเอทีฟโฆษณาชั้นนำจะดึงดูดความสนใจ อธิบายประโยชน์อย่างชัดเจนและแสดงความสะดวกในการใช้งาน ทั้งหมดนี้ในขณะเดียวกันก็รักษากรอบความคิดด้านประสิทธิภาพเพื่อลดต้นทุนและมีส่วนร่วมกับครีเอทีฟโฆษณา”

วิดีโอบอกเล่าเรื่องราวแม้ทีละน้อย

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาและผู้เขียน Ann Handley สามารถบอกคุณได้ว่าแบรนด์หรือบริษัทใด ๆ ที่ไม่ได้ใช้วิดีโอในทางใดทางหนึ่งกำลังพลาดโอกาสอันยิ่งใหญ่ที่จะทำให้แบรนด์ของตนมีชีวิตชีวา “วิดีโอช่วยเพิ่มจังหวะให้กับเนื้อหาของคุณ” เธอกล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ Wistia เมื่อเร็วๆ นี้ “มันทำให้เรื่องราวของคุณเป็นรูปธรรมและเป็นจริง แล้วทำไมพวกเราไม่ยอมรับมันล่ะ?”

นักการตลาดหลายคนหลีกเลี่ยงวิดีโอเพราะมันแตกต่างจากกระบวนการทั่วไปมากเกินไป การเขียนโพสต์บนบล็อกหรือเนื้อหาเกี่ยวกับวาจาอื่นๆ ต้องใช้ทักษะบางอย่าง แต่มันเป็นงานที่ค่อนข้างตรงไปตรงมาสำหรับทุกคนที่เป็นนักสื่อสารที่ดี เมื่อมองจากภายนอก กระบวนการวางแผน บันทึก ผลิต และเผยแพร่วิดีโออาจดูท้าทายเกินกว่าจะลองทำ

เคล็ดลับ: คุณสามารถใช้วิดีโอได้เท่าที่จำเป็นและยังคงได้ผลลัพธ์ที่ดี คุณอาจเผยแพร่บล็อกโพสต์ห้ารายการต่อสัปดาห์ แต่คุณสามารถดูวิดีโอดีๆ ได้ห้ารายการทุกๆ หกหรือเจ็ดเดือน กุญแจสำคัญคือการเน้นที่คุณภาพและความเกี่ยวข้อง โดยตัดต่อวิดีโอเป็นระยะๆ ด้วยความพยายามในการเขียนคำโฆษณาแบบดั้งเดิมของคุณ

ยอดคงเหลือเป็นคำที่ดีสำหรับการตลาดเนื้อหาสมัยใหม่ คุณควรพยายามสร้างสมดุลระหว่างวิดีโอและข้อความ โดยใช้ประโยชน์จากประโยชน์ของแต่ละรายการอย่างรอบคอบ เพื่อให้คุณมีส่วนร่วมกับผู้ใช้และอัลกอริทึมอย่างกระตือรือร้น หากคุณจริงจังกับการสร้างพื้นที่สำหรับวิดีโอ คุณต้องให้ความสำคัญกับเนื้อหาอื่น ๆ ของคุณอย่างเท่าเทียมกัน ซึ่งหมายถึงการจัดสรรทรัพยากรที่วิดีโอจำเป็นต้องเติบโต

บล็อกโพสต์ล่าสุดสำหรับ MediaLeaders เน้นว่าการกำหนดงบประมาณควรเป็นขั้นตอนแรก แซม ไซรัส ผู้ก่อตั้งธุรกิจการตลาดดิจิทัล 3 แห่ง เขียนว่า "หากคุณมีงบประมาณจำกัด ลองพิจารณาสร้างวิดีโอด้วยตัวคุณเองหรือจ้างฟรีแลนซ์ในราคาที่เอื้อมถึง"

คุณควรเข้าใจด้วยว่าวิดีโอไม่ได้มีประสิทธิภาพสูงสุดในฐานะเครื่องมือขายตรง ออกแบบมาเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมและสร้างความไว้วางใจหรือดึงอารมณ์ของพวกเขา ไซรัสเขียนว่า "ลืมเรื่องการขายไปเลย และให้วิดีโอของคุณเน้นที่เรื่องราวแทน" “เน้นที่คุณค่าที่คุณต้องการให้วิดีโอของคุณมอบให้กับลูกค้าของคุณและดึงดูดความต้องการและความต้องการที่ซ่อนอยู่ของพวกเขา”

วิดีโอในปี 2560 เป็นการจำลองประสบการณ์โดยตรง

เมื่อคุณเข้าใจบทบาทของวิดีโอและวิธีที่วิดีโอช่วยเสริมเนื้อหาที่เป็นข้อความ คุณจะเริ่มจัดลำดับความสำคัญของวิดีโอในการวางแผนโดยรวมของคุณ แต่มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะพยายามชดเชยเวลาที่เสียไปโดยใช้วิธีการที่ล้าสมัย เริ่มต้นด้วยวิธีการที่ทันสมัยซึ่งคำนึงถึงแนวโน้มใหม่และที่เกิดขึ้นใหม่

วิดีโอผลิตภัณฑ์ 360 องศา หากคุณใช้เวลาบน Facebook เลย คุณอาจสังเกตเห็นว่าวิดีโอและภาพถ่าย 360 องศามีจำนวนเพิ่มขึ้น วิดีโอพาโนรามาเหล่านี้อนุญาตให้ผู้ใช้นำทางภายในรูปภาพหรือวิดีโอ โดยใช้มุมต่างๆ เพื่อเปลี่ยนมุมมอง กลวิธีอาจดูเหมือนเป็นลูกเล่นสำหรับบางคน แต่ตัวเลขไม่ใช่แน่นอน: กรณีศึกษาล่าสุดจาก Magnifyre พบว่าวิดีโอ 360 องศาได้รับการดูมากกว่าวิดีโอมาตรฐานเกือบ 29% ข้อมูลยังเผยว่ามีคนดูวิดีโอ 360 องศามากเป็นสองเท่าจนจบ

หากคุณใช้วิดีโอเป็นครั้งแรก ให้เริ่มด้วยรูปแบบ 360 องศาเพียงเล็กน้อย ลองสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์ที่แสดงหลายมุมในรูปแบบโต้ตอบ อาจช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้สึกราวกับว่าพวกเขากำลังทำความรู้จักกับผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยตนเองและกระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้น

ถ่ายทอดสด ตามที่คาดการณ์ไว้ การสตรีมวิดีโอแบบสดกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว การเติบโตจากปี 2015 ถึงปี 2016 นั้นมหาศาล และผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตมากขึ้นในปี 2017 สตรีมมิงแบบสดได้ผลเพราะเป็นข้อมูลดิบ แพร่หลาย และเกิดขึ้นแบบเรียลไทม์ มันเหมือนกับทีวีเรียลลิตี้ที่ไม่มีผู้ผลิตและเทปล่าช้า ทุกคน ทุกที่ สามารถดึงโทรศัพท์ออกมาและเริ่มบันทึกได้ สิ่งนี้สร้างความตื่นเต้น ความฉับไว และโอกาส

พิจารณาถ่ายทอดสดการประชุม จัดสัมภาษณ์บุคคลสำคัญ จัดช่วงถาม & ตอบ หรือนำผู้ชมเบื้องหลัง หากคุณสามารถสร้างการติดตามบน Facebook หรือ Periscope ได้ การสตรีมสดในท้ายที่สุดสามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นหนึ่งในทรัพย์สินทางการตลาดดิจิทัลที่ทรงพลังกว่าของคุณ

ความเป็นจริงเสมือน ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Virtual Reality หรือ VR จะเป็นเทคโนโลยีสำหรับผู้บริโภคที่ร้อนแรงที่สุดในปีนี้ เป็นเวลาหลายปีที่ตลาดถูกล้อเลียนด้วยสิ่งที่ VR สามารถทำได้ ตอนนี้ ผู้บริโภคและผู้ผลิตเทคโนโลยีต่างก็พร้อมสำหรับการเปิดตัวในวงกว้างมากขึ้น เมื่อยอดขายอุปกรณ์เพิ่มขึ้น ความต้องการเนื้อหาที่สดใหม่เพื่อตอบสนองผู้ชมใหม่หลายล้านคนก็เช่นกัน

นี่เป็นโอกาสทางการตลาดเนื้อหาที่ชัดเจนสำหรับผู้ที่เข้าใจมากพอที่จะรวม VR ในการส่งข้อความ VR นั้นซับซ้อนกว่าในการผลิตและเผยแพร่มากกว่ารูปแบบวิดีโออื่น ดังนั้นคุณควรเริ่มศึกษาว่าแบรนด์อื่นๆ กำลังทำอะไรอยู่ คุณไม่มีทางรู้ว่าคุณจะได้รับแรงบันดาลใจสำหรับแคมเปญใหม่ที่ยกระดับแบรนด์ของคุณเมื่อใดหรืออย่างไร

การตลาดเนื้อหาไม่ได้ถูกผลักไปที่พื้นหลัง แต่เป็นเพียงการพัฒนา บริษัทต่างๆ จะพบว่าเป็นเรื่องยากที่จะแข่งขันในปี 2560 หากไม่มีองค์ประกอบวิดีโอในการทำการตลาด คุณไม่จำเป็นต้องกลายเป็นโปรดิวเซอร์ฮอลลีวูดในทันที แต่คุณควรรวมเนื้อหาวิดีโอเพื่อปรับให้เข้ากับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของตลาดเป้าหมายของคุณ คุณน่าจะพบว่ามันไม่ได้น่ากลัวอย่างที่คิด อันที่จริง การเรียนรู้จากกระบวนการนี้อาจทั้งน่าตื่นเต้นและคุ้มค่าเมื่อคุณใช้แนวทางที่แตกต่างออกไป

___
โดย SAMUEL EDWARDS
ที่มา: Entrepreneur