การตลาดเนื้อหาทำงานเหมือนเครือข่าย

สัมผัสส่วนบุคคล บทนำ คำแนะนำ การอ้างอิง การสำรวจ

นี่คือเหตุผลที่เราสร้างเครือข่าย เพื่อสร้างความสัมพันธ์ส่วนบุคคลที่ช่วยเราและช่วยให้เราสามารถช่วยเหลือผู้อื่นได้ตลอดชีวิต ในการหารือกับผู้นำทางธุรกิจและผู้มีอิทธิพล หัวข้อของ "ผู้คน" และ "การสร้างความสัมพันธ์" ยังคงเป็นประเด็นสำคัญอย่างต่อเนื่อง

ในโลกที่เต็มไปด้วยเสียงรบกวน เราทุกคนต่างพยายามทำการ ตลาดให้ตัว เอง หรือธุรกิจ เราพยายามเปิดเส้นทางใหม่หรือสร้างการเชื่อมต่อใหม่ที่นำไปสู่โอกาสและแนวโน้มการเติบโตของเราต่อไป

และนี่คือสิ่งที่โลกดิจิทัลช่วย เราจำเป็นต้องส่งสารและแรงจูงใจของเราไปยังฝูงชนที่เหมาะสม ในโลกการตลาด สิ่งนี้เรียกว่าการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาทำงานเหมือนเครือข่าย

พวกเราหลายคนเข้าใจถึงความจำเป็นเบื้องหลังระบบเครือข่าย และเราเข้าใจว่ามันต้องใช้เวลา คุณไม่สามารถเร่งเครือข่ายได้ คุณพัฒนาชื่อของคุณ แสดงความสามารถของคุณ และแบ่งปันสติปัญญาของคุณกับผู้อื่น ส่งผลให้คุณและบริษัทของคุณได้รับคำแนะนำและการอ้างอิง การสร้างเครือข่ายเป็นเส้นทางที่ไว้วางใจได้ แต่ช้าในการขยายธุรกิจของคุณ

ในตลาดเนื้อหา ธุรกิจต่างๆ จะให้ข้อมูลที่มุ่งไปยังกลุ่มเป้าหมายของตน เช่น ธุรกิจใหม่ต้องสร้างแบรนด์ การตลาดเนื้อหาช่วยในภารกิจนี้เพราะเราสามารถส่งข้อความของเราไปยังผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมของเรา คิดถึงจุดประสงค์ของการสร้างเครือข่ายหรือไม่? การกำหนดเป้าหมายและการเชื่อมต่อกับบุคคลเฉพาะที่ช่วยให้ธุรกิจของคุณพัฒนาชื่อของพวกเขา ในการตลาดเนื้อหาจะใช้หลักการพื้นฐานเดียวกัน บริษัทต่างๆ สร้างการติดตามทางดิจิทัลและนำเสนอเนื้อหาที่กำหนดภารกิจของตน พวกเขาตอบคำถามเก่าแก่ว่าทำไมพวกเขาถึงทำธุรกิจ!

การตลาดเนื้อหาเปิดช่องทาง ทำอย่างถูกต้อง การตลาดเนื้อหาสร้างการรับรู้และการมีส่วนร่วม

วิธีการและวัตถุประสงค์ของการตลาดเนื้อหา

โดยทั่วไปแล้ว คนส่วนใหญ่คิดว่าบล็อกเป็นรูปแบบหลักของการตลาดเนื้อหา แม้ว่าบล็อกยังคงเป็นวิธีที่ง่ายที่สุด แต่บริษัทต่างๆ ยังนำเสนออินโฟกราฟิก พอดแคสต์ และแม้แต่วิธีอื่น ๆ เช่น นิตยสารสิ่งพิมพ์

ไม่ว่าคุณจะใช้วิธีใด ให้อ่าน กรณีศึกษา บางส่วน ที่แสดงให้เห็นถึงประโยชน์ของการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ เหตุใดกรณีศึกษาจึงมีความสำคัญ

Neil Patel ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาอธิบายว่าแม้ว่าลำดับความสำคัญหลัก (เช่น การรับรู้ถึงแบรนด์ ความเป็นผู้นำทางความคิด และการสร้างโอกาสในการขาย) ยังคงเหมือนกันระหว่างองค์กร:

“มีวิธีต่างๆ มากมายในการบรรลุเป้าหมายกว้างๆ ทั้ง 3 เป้าหมายนี้ บางอย่างจะเข้ามาหาคุณโดยธรรมชาติ แต่บางอย่างจะไม่สมเหตุสมผลจนกว่าคุณจะเห็นตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จของผู้อื่น ปัญหาคือคุณไม่สามารถศึกษาบริษัทสุ่มใดๆ ได้ เพราะส่วนใหญ่ไม่เข้าใจว่าวัตถุประสงค์ของคุณคืออะไร”

นอกจากนี้ รายงานอุตสาหกรรม พบว่ามีนักการตลาด B2B เพียง 30% เท่านั้นที่คิดว่าองค์กรของตนใช้การตลาดเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ

ดังนั้น ทำความเข้าใจว่าเหตุใดองค์กรของคุณจึงทำการตลาดด้วยเนื้อหาและเกี่ยวข้องกับเป้าหมายโดยรวมของคุณอย่างไร นอกจากนี้ ท่ามกลางสัญญาณรบกวนทางอินเทอร์เน็ต ทุกบริษัทจำเป็นต้องค้นหาเสียงและมุมมองที่แท้จริงของตนเอง

หากบริษัทของคุณขายผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพและกลุ่มเป้าหมายของคุณคือกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ เนื้อหาของคุณควรสะท้อนถึงสิ่งที่สำคัญต่อผู้บริโภคที่คาดหวังของคุณ คำนึงถึงวัตถุประสงค์และผู้บริโภคของคุณในขณะที่สร้างเนื้อหา ตัวอย่างเช่น ภาพของคุณควรสะท้อนถึงผู้ชมของคุณ คุณควรแชร์และโปรโมตเนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียลที่เหมาะสม ดังนั้นแชร์บน Facebook ไม่ใช่ Snapchat

เช่นเดียวกับเครือข่าย คุณเข้าร่วมงานแสดงสินค้าและการประชุมอุตสาหกรรมที่ทับซ้อนกับกลุ่มเป้าหมายของคุณเท่านั้น หากคุณดูกลยุทธ์เนื้อหาของคุณด้วยตัวกรองที่คล้ายกัน คุณก็จะลดความซับซ้อนของความพยายามและมุ่งเน้นไปที่การดำเนินการของคุณได้

การตลาดเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของแผน

ไม่มีบริษัทใดประสบความสำเร็จจากการสร้างเครือข่ายเพียงอย่างเดียว การดำเนินการ การดำเนินการ และการเพิ่มมูลค่าให้กับลูกค้าของคุณยังคงเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จ ในทำนองเดียวกัน การตลาดเนื้อหาควรเป็นส่วนหนึ่งของ กลยุทธ์ทางการตลาด ของ คุณ

ทำไม

สร้างโอกาสในการขาย หากคุณต้องการค้นหาและมีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทางออนไลน์ ทุกอย่างต้องเริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจลักษณะเฉพาะของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ดังคำกล่าวที่ว่า “วัดผลสิ่งที่สำคัญ” และไม่มีอะไรสำคัญไปกว่าลูกค้าของคุณหรือ?

นอกจากนี้ ด้วยเครื่องมือต้นทุนต่ำ (และส่วนใหญ่ฟรี!) ที่ให้บริการโดย Google และบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่อื่นๆ เจ้าของธุรกิจสามารถค้นหาเครื่องมือที่ใช้งานง่ายเพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายหลักของตน

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหา

การทำความเข้าใจวิธีค้นหาหัวข้อเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเป็นพื้นฐานสู่ความสำเร็จ เช่นเดียวกับการทำความเข้าใจคุณสมบัติและระดับที่เหมาะสมของใครก็ตามที่ต้องการมีส่วนร่วมในกิจกรรมเครือข่าย

หากต้องการความช่วยเหลือ โปรดอ่าน คู่มือกลยุทธ์เนื้อหา SEO ที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการพัฒนาแผน คู่มือนี้นำเสนอการวิเคราะห์ทีละขั้นตอนที่เน้นองค์ประกอบที่สำคัญเพื่อค้นหาหัวข้อที่เหมาะสม เช่น:

• ค้นหาคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ
• การสร้างและการจัดระเบียบรายการคำหลัก
• เปลี่ยนคำหลักเป็นเนื้อหา
• จัดลำดับความสำคัญของหัวข้อเนื้อหา

การใช้คำหลักเหล่านี้ในเนื้อหาของคุณจะมีความสำคัญต่อการสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก แต่การวิจัยไม่ได้จบเพียงแค่นี้ คำหลักเป็นเพียงกุญแจสำคัญ

คิดเกี่ยวกับเครือข่าย หากคุณพบบุคคลที่ยอดเยี่ยมที่มีเป้าหมายตรงกันและไม่เคยติดตามพวกเขา พวกเขาจะช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตหรือบรรลุเป้าหมายได้อย่างไร

คุณจะไม่!

เครือข่ายต้องใช้ความเพียร โดยปกติแล้ว การสร้างเครือข่ายเกี่ยวข้องกับการพบปะผู้ติดต่อที่งานอีเวนต์ และการแลกเปลี่ยนการจับมือและนามบัตรจำนวนมาก การคิดแบบแลกเปลี่ยนนี้ไม่ค่อยสร้างโอกาสในการขายหรือการอ้างอิงใหม่ การโต้ตอบตามธุรกรรมเป็นเรื่องในอดีตและแผนเนื้อหาของคุณไม่สามารถสะท้อนความคิดแบบโบราณได้ เช่นเดียวกับระบบเครือข่าย คุณต้องทำงาน

การสร้างเครือข่ายจำเป็นต้องเข้าร่วมกิจกรรมหลายงาน ถามว่าคุณจะช่วยผู้อื่นได้อย่างไรและแสดงให้เห็นถึงคุณค่า ในทำนองเดียวกัน หากคุณต้องการมีส่วนร่วมกับโอกาสในการขาย เนื้อหาของคุณต้องทำตามขั้นตอนเดียวกับเครือข่ายแบบดั้งเดิม

การตลาดเนื้อหาสร้างผลลัพธ์

หากคุณกำลังมองหาวิธีที่ยั่งยืนในการทำให้ธุรกิจหรือชื่อเสียงของคุณเติบโต ให้คิดถึงประโยชน์ของการตลาดเนื้อหา

ประโยชน์หลักคือความสามารถในการให้บริบทและความถูกต้องแก่แบรนด์ของคุณ แบรนด์ของคุณมีทุกสิ่งที่คุณสนใจ ซึ่งมีความสำคัญเพราะมันช่วยสร้างความผูกพันกับผู้อื่น

ท้ายที่สุดแล้ว ความสนใจร่วมกันเป็นหนึ่งในกิจกรรมเครือข่ายที่พยายามและเป็นจริง ช่วยสร้างความผูกพันระยะยาวและความรู้สึกเหมือนกันระหว่างคุณและผู้ชมของคุณ

ดังนั้น ให้กำหนดเวลาในแต่ละสัปดาห์เพื่อเจาะลึกถึงรากฐานและกลยุทธ์ก่อนที่จะตัดสินใจ การตลาดเนื้อหาก็เหมือนกับเครือข่าย ล้มเหลวหากไม่มีการวางแผนที่สอดคล้องกันและให้คำมั่นสัญญาส่วนบุคคล

• ตั้งเป้าหมาย
• เข้าใจผู้ชมของคุณ
• แบ่งปันเรื่องราวของคุณ (และค่านิยม)
• มีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ
• สร้างความสัมพันธ์

และข้อดี… การให้เนื้อหาที่สดใหม่และตรงประเด็นจะช่วย ปรับปรุงผลลัพธ์ SEO ของคุณ !

“การอัปเดตเว็บไซต์ของคุณเป็นประจำด้วยเนื้อหาที่สดใหม่จะไม่เพียงสร้างความชื่นชมและความภักดีจากผู้เยี่ยมชมของคุณเท่านั้น แต่ยังทำให้คุณอยู่ในสถานะที่ดีด้วย Google ที่มีประสิทธิภาพ”