Что такое внестраничное SEO? 10 техник внестраничного SEO, которые необходимо знать в 2024 году

‍Что такое внестраничное SEO? Это жизненно важный шаг в разработке веб-ресурса, нацеленного на коммерческий успех. Это значит упоминание вашего ресурса на различных сайтах, в том числе в социальных сетях и сопутствующих порталах.

‍Однако сюда также входят все меры, которые вы предпринимаете для продвижения сайта, кроме технической оптимизации страниц. Итак, он состоит из множества разных методов. Давайте посмотрим, как вы можете улучшить SEO вне страницы в этом году.

‍А вот актуальная аналогия, которая более доступно объяснит смысл этого направления SEO. Представьте, что ваш веб-ресурс — это великолепный, красивый, стильный и надежный особняк. Но что люди видят вокруг него? Привлечет ли ваш дом гостей, если вдоль дорог, ведущих к подъезду, разбросаны горы мусора, в воздухе стоит неприятный запах, а ворота перекошены?

‍Представление о вашем ресурсе как о доме, ожидающем гостей, помогает лучше понять ценность работы за пределами офиса. Недостаточно заботиться только о бренде или самом интернет-ресурсе. Ваш имидж в этом районе важен для вас; другие люди должны захотеть посетить дом. Именно поэтому вам придется позаботиться о чистоте дорог, порядке газонов и других мелочах, составляющих привлекательность окружающей местности. Другими словами, вам нужно работать над повышением репутации сайта снаружи, чтобы работа внутри ресурса давала максимальную отдачу.

‍В мире SEO нас не нужно убеждать в ценности внешней оптимизации. Мы понимаем, что задолго до того, как люди приходят покупать нашу продукцию, они уже сформировали свое мнение о бренде на основе отзывов друзей или знакомых, рекомендаций членов семьи или комментариев в Интернете к любой информации, которую можно получить с других ресурсов.

‍Учитывая его важность, было бы глупо не отдать приоритет внестраничному продвижению. Однако очень распространенной ошибкой (по крайней мере среди SEO-специалистов) является оценка успеха исключительно через призму построения ссылок. Да, это очень важно, но это не конец всей кампании и не общий результат.

‍При работе над внешним продвижением вашего ресурса ссылки – это преимущество, но не цель. Подумайте об этом таким образом:

• Эти стратегии направлены на накопление положительных отзывов и отзывов об опыте взаимодействия с вашей компанией для повышения вашего рейтинга и репутации.
• Цели внешнего продвижения — положительные упоминания о вашей компании, отзывы, ссылки и рекомендации.

‍Итак, ссылки необходимы, но мы будем рассматривать их в контексте множества других факторов, формирующих стратегию внешнего продвижения, что приводит к повышению репутации вашего сайта.

‍Теперь давайте рассмотрим 10 стратегий, которые вам следует включить в свои усилия по поисковой оптимизации за пределами страницы.

1. Обеспечьте выдающийся сервис

‍Задачи SEO становятся гораздо более решаемыми, если ваш продукт является лидером на рынке. Это связано с тем, что в Интернете и оффлайн люди активно обсуждают достоинства бренда и различных товаров, что приводит к посещениям вашего сайта, положительным отзывам на сторонних ресурсах и, в конечном итоге, увеличению продаж.

‍Но это происходит только тогда, когда вы изначально сосредоточены на создании наилучшего продукта. Да, это легче сказать, чем сделать. Но вот несколько отличных вариантов для начала, в зависимости от того, на каком этапе эволюционного цикла находится ваш продукт/услуга:

• Новый продукт. Сосредоточьтесь на наиболее существенных преимуществах, которые позволят максимально использовать ваш новый продукт для вашей будущей аудитории.
• Существующий продукт. Анализируйте онлайн-запросы и жалобы на конкурирующие продукты, чтобы составить спецификации, опровергающие возражения.

2. Превосходное обслуживание клиентов

‍Нетрудно найти примеры того, как плохое обслуживание клиентов создает ад для SEO-специалистов и PR-менеджеров, разрушая репутацию бренда и приводя его к банкротству. United Airlines придется платить за эту эпическую катастрофу в течение многих лет, поскольку миллионы людей продолжают делиться видео и изображениями шокирующего события.

‍В своей работе вы должны сосредоточиться на одной единственной цели. Все представители бренда, которые взаимодействуют с потребителями (онлайн или оффлайн), должны обеспечивать позитивное взаимодействие. При личном общении это будет вежливость, доброжелательная улыбка, желание ответить на вопросы или оказать необходимую помощь. Ваш контент также должен производить исключительно положительное впечатление.

3. Сосредоточьтесь на потребностях пользователей

‍Оказывается, старое клише о том, что «мухи слетаются к меду, а не к уксусу», вполне справедливо и для внестраничного SEO. Чтобы заставить людей покупать и использовать ваши продукты и услуги, вам сначала нужно их найти. Во многих случаях продукты и услуги не смогли реализовать свой потенциал, поскольку их презентация не отвечала потребностям потенциальной аудитории. Яркий пример — создание и использование неоптимизированного контента (без ключевых слов, которые клиенты используют в поисковых запросах).

‍Помимо соответствия заголовков, описаний и ключевых фраз поисковым запросам, убедитесь, что ваш контент в целом актуален и ценен для ваших потенциальных клиентов. Чтобы определить поисковые запросы, используйте Google Autosuggest, чтобы понять, какие конкретные фразы и слова люди используют в Интернете для поиска продуктов или услуг, похожих на ваши.

4. Активно общайтесь с подписчиками

‍Человек задает вопрос поисковой системе, когда ему нужно решить проблему или удовлетворить потребность (например, «Где в этом районе ближайшая пиццерия?» или «Какова высота самого большого небоскреба в Токио?») После использования Google Autosuggest для поиска ответа люди, скорее всего, посетят социальные сети, чтобы получить дополнительную информацию, задать вопросы друзьям и получить совет от знакомых. Вы понимаете, к чему это идет, да?

‍Включите социальные сети в часть вашего внешнего продвижения. И это гораздо проще, чем вы думаете:

• Присутствуйте в социальных сетях. Если у вас есть учетная запись, убедитесь, что кто-то контролирует ее и может обеспечить быстрые ответы на вопросы.
• Общайтесь как настоящий человек. Люди предпочитают подлинное взаимодействие (личное общение), а не общие ответы роботов или постоянную рекламу в Интернете.
• Быть инициативным. Лучшее, что вы можете сделать для повышения авторитета вашего бренда, — это максимально эффективно использовать онлайн-сообщества. Оставляйте интересные комментарии в блогах, тематика которых актуальна для вашей бизнес-деятельности, не ограничиваясь стандартными фразами. Не пренебрегайте возможностью «посетить» конкурентов. Публикуйте качественный информативный контент, чтобы расширить свою аудиторию.

‍Игнорирование или безответственное отношение к своему имиджу в социальных сетях может иметь весьма негативные последствия.

5. Создание связей в социальных сетях с влиятельными лицами.

‍Когда люди говорят: «Социальные сети не помогают моему бренду», большинство SEO-специалистов думают: «О, вы так ошибаетесь». Социальные сети являются важным активом для любого бренда (подумайте о создании базы данных потенциальных клиентов), если их использовать разумно.

‍Для внешнего продвижения одним из наиболее значительных преимуществ социальных сетей является возможность создавать и поддерживать прочные контакты с авторитетными влиятельными лицами, имеющими огромную базу поклонников, бесчисленное количество подписчиков и связи с многочисленными авторитетными сайтами. Как правило, они связаны с другими очень влиятельными людьми.

‍Даже если Google не использует этот параметр для ранжирования, взаимодействие с влиятельными лицами и сайтами, которые они представляют, создает положительное впечатление. Эффективная внестраничная SEO-стратегия — познакомиться с ними лично, пообщаться на мероприятиях или онлайн в групповых чатах и ​​т. д. В будущем, когда вы пригласите их поделиться вашим контентом, вероятность того, что они узнают вас (и поделятся ) увеличивается во много раз. Еще лучший сценарий — если ваши отношения укрепятся, прежде чем поделиться.

6. Посещайте форумы и виртуальные дискуссионные платформы и оставляйте комментарии в блогах.

‍Хотите, чтобы вас заметили авторитетные фигуры и аудитория, чье внимание вам интересно? Посетите самые популярные блоги в своем сегменте и оставляйте там комментарии. В последнее время комментарии в блогах потеряли популярность из-за обилия спама и ссылок. Но для целей SEO за пределами страницы ссылки не на первом месте. Ваша задача — просто присутствовать там, где наблюдается активность пользователей, оставляя вдумчивые, информативные комментарии, которые могут привлечь внимание блоггера, редактора или других влиятельных лиц, читающих этот контент.

‍Связи на подобных платформах, как правило, приносят огромные дивиденды и могут иметь неоценимое значение для укрепления авторитета вашей компании. Часто те, кто заинтересован в вашем комментарии, будут следовать за вами и искать в Google или LinkedIn, чтобы узнать больше о вас или вашем бренде, и этот путь в конечном итоге приведет их на ваш веб-сайт, где они смогут подписаться или подписаться на рассылку новостей.

7. Прекратите публиковать ссылки в гостевых блогах.

‍Вы правильно поняли. Вместо того, чтобы оставлять ссылки в гостевых блогах, попробуйте другую тактику – попытайтесь установить контакты с ведущими издателями, редакторами и влиятельными лицами. Если вы все сделаете правильно, ссылки тоже будут работать. Однако, пока вы расставляете их по приоритетам, всем очевидно, что вы строите деловые отношения, а не взаимовыгодные. Тем сложнее вам будет использовать этот метод.

‍Читайте, комментируйте блоги и общайтесь с лучшими издателями. После того, как вы наладили отношения и, надеюсь, заработали репутацию создателя качественного контента, поинтересуйтесь о гостевых публикациях на платформе, ожидая, что эта опция уже доступна.

‍Но даже если эта дверь для вас не откроется, вы сможете отточить свою тактику. Как говорится, постучите и вам откроют. Также помните, что ваш сайт — всего лишь крошечная рыбка в огромном океане. Вы должны усердно работать, чтобы добиться авторитета и создать репутацию, которая привлечет внимание посетителей к вашему сайту. И гостевой блоггинг вам очень поможет.

8. Экспериментируйте с типами контента

‍Вам нужно научиться видеть контент за пределами текста, что касается внешнего SEO. Да, многие привыкли, что контент — это слова, то есть тексты. Но, как показывает практика, текст без изображений игнорирует свое содержание, а изображения активно воспринимаются.

‍Вы, несомненно, знаете, что мобильные телефоны захватили мир. Так что же делают бесчисленные миллионы пользователей со своими мобильными гаджетами? Это верно. Чаще всего они смотрят видео.

‍Видео и изображения могут принести огромную пользу вашему бренду, главным образом потому, что они обладают наибольшим потенциалом для повышения узнаваемости, привлечения трафика и создания репутации.

‍К недорогим и малозатратным способам использования видео и изображений относятся:

• Публикуйте интерактивные видеоролики на YouTube, втором по посещаемости веб-сайте в мире и поисковой системе № 2 после материнской компании Google. Более того, популярные видео занимают место в поисковой выдаче.
• Делитесь ежедневными размышлениями или обзорами недавних событий через Facebook Live.
• Создавайте фотоальбомы на Imgur, Flickr и других популярных сайтах для обмена фотографиями.
• Публикуйте в Твиттере видео захватывающих событий и вещей, которые вы заметили в течение дня.
• Видео и изображения — отличный способ продемонстрировать вашу индивидуальность и сделать ваш бренд аутентичным и живым в глазах людей, которые, возможно, не слышали о вашей компании или только недавно узнали о ее существовании.

‍Они также могут творить чудеса с вашим веб-сайтом за пределами сайта. Вы можете снимать видеоинтервью с клиентами, представленные на самых популярных сайтах, затем размещать видеоролики на YouTube и делиться ими для публикации на своем сайте для распространения через социальные сети.

9. Учитывайте снижение эффективности построения ссылок.

‍В новом году важность ссылочных факторов в Google снизится, как и в 2023 году. В последнее время эффективность ссылочного построения упала до такого уровня, что предполагалось, что ссылочные факторы будут отключены вообще.

‍В 2024 году их место займут хост-факторы в Google. Здесь ничего особо не изменилось, поскольку в 2023 году роль эталонных факторов была невелика.

‍Необходимым для продвижения будет:

• узнаваемость бренда;
• качество всего сайта;
• объем и качество непоискового трафика.

‍Кстати, посетители, которые целенаправленно приходят на сайт и приходят из Telegram-каналов, будут существенно влиять на рост поискового трафика.

10. Помогайте людям

‍Конечно, этот совет настолько универсален, что его можно сделать жизненным девизом. Однако сейчас мы говорим об еще одной надежной стратегии офф-страничного продвижения. Занимайтесь благотворительностью или станьте активными в своем сообществе. Подобные мероприятия обычно широко освещаются в социальных сетях, благодаря чему вы повысите узнаваемость бренда и получите множество упоминаний в постах обычных пользователей. Это доступная и надежная реклама вашего бренда.

‍В этой статье мы рассмотрели основные направления оффстраничного продвижения, которые будут актуальны в этом году. Конечно, нельзя заниматься одним видом SEO и забывать о других, поэтому не стоит забывать и об оптимизации сайта. Это не вопрос внутреннего и внешнего SEO. Оба направления обязательны. Однако вы увидите отличные результаты, если правильно распределите свои усилия по всем направлениям и последовательно будете применять вышеперечисленные методы.