Co to jest SEO poza stroną? 10 technik SEO poza stroną, które musisz znać na rok 2024

Co to jest SEO poza stroną? Jest to istotny krok w rozwoju zasobu internetowego, którego celem jest sukces komercyjny. Oznacza to wzmiankę o swoim zasobie w różnych witrynach, w tym w sieciach społecznościowych i powiązanych portalach.

‍Jednak obejmuje to również wszystkie działania podejmowane w celu promocji witryny, poza techniczną optymalizacją stron. Składa się więc z wielu różnych metod. Zobaczmy, jak w tym roku możesz poprawić SEO poza stroną.

Oto odpowiednia analogia, która w bardziej przystępny sposób wyjaśnia znaczenie tego kierunku SEO. Wyobraź sobie, że Twój zasób internetowy to wspaniała, piękna, stylowa i niezawodna rezydencja. Ale co ludzie wokół niego widzą? Czy przy drogach prowadzących do wejścia walają się goście, jeśli przy drogach prowadzących do wejścia walają się góry śmieci, w powietrzu unosi się nieprzyjemny zapach, a bramy są krzywe?

‍Myślenie o swoich zasobach jak o domu czekającym na gości ułatwia dostrzeżenie wartości pracy poza biurem. Nie wystarczy dbać tylko o markę czy sam zasób internetowy. Twój wizerunek w okolicy jest dla Ciebie istotny; inni ludzie muszą chcieć odwiedzić dom. Dlatego trzeba będzie zadbać o czystość dróg, porządek trawników i inne drobnostki składające się na atrakcyjność okolicy. Innymi słowy, musisz pracować nad zwiększeniem reputacji witryny na zewnątrz, aby praca wewnątrz zasobu przyniosła maksymalny efekt.

W świecie SEO nie trzeba nas przekonywać o wartości optymalizacji poza stroną. Rozumiemy, że na długo przed tym, zanim ludzie przyjdą po nasze produkty, wyrobili sobie już opinię o marce na podstawie opinii przyjaciół i znajomych, rekomendacji członków rodziny czy komentarzy w Internecie na temat wszelkich informacji, które można pozyskać z innych źródeł.

Biorąc pod uwagę jego znaczenie, głupotą byłoby nie nadać priorytetu promocji poza stroną. Jednak bardzo częstym błędem (przynajmniej wśród SEO) jest ocenianie sukcesu wyłącznie przez pryzmat budowania linków. Tak, to jest bardzo ważne, ale to nie koniec całej kampanii i ogólnego wyniku.

‍Pracując nad zewnętrzną promocją swojego zasobu, linki są zaletą, ale nie celem. Pomyśl o tym w ten sposób:

• Strategie te mają na celu gromadzenie pozytywnych recenzji i informacji zwrotnych na temat interakcji z Twoją firmą, aby poprawić jej ranking i reputację.
• Celem promocji zewnętrznej są pozytywne wzmianki o Twojej firmie, recenzje, linki i rekomendacje.

Linki są zatem niezbędne, ale przyjrzymy się im w kontekście wielu innych czynników kształtujących strategię promocji zewnętrznej, która prowadzi do wzrostu reputacji Twojej witryny.

Przyjrzyjmy się teraz 10 strategiom, które warto uwzględnić w działaniach optymalizacyjnych wyszukiwarek poza stroną.

1. Zapewnij wyjątkową obsługę

Wyzwania SEO stają się znacznie łatwiejsze do pokonania, jeśli Twój produkt jest liderem na rynku. Dzieje się tak dlatego, że w Internecie i poza nim ludzie aktywnie dyskutują o zaletach marki i różnych produktów, co prowadzi do odwiedzin Twojej witryny, pozytywnych recenzji z zewnętrznych źródeł, a ostatecznie do wzrostu sprzedaży.

‍Ale dzieje się tak tylko wtedy, gdy początkowo koncentrujesz się na stworzeniu możliwie najlepszego produktu. Tak, łatwiej to powiedzieć niż zrobić. Ale oto kilka doskonałych opcji na początek, w zależności od tego, na którym etapie cyklu ewolucyjnego znajduje się Twój produkt/usługa:

• Nowy produkt. Skoncentruj się na najważniejszych zaletach, które pozwolą w pełni wykorzystać Twój nowy produkt dla przyszłych odbiorców.
• Istniejący produkt. Analizuj zapytania i skargi online dotyczące konkurencyjnych produktów, aby napisać specyfikacje odrzucające zastrzeżenia.

2. Znakomita obsługa klienta

Nietrudno znaleźć przykłady tego, jak zła obsługa klienta tworzy piekło dla SEO i menedżerów PR, niszcząc reputację marki i doprowadzając ją do bankructwa. United Airlines będą musiały płacić za tę straszliwą katastrofę przez lata, ponieważ miliony ludzi będą nadal udostępniać filmy i zdjęcia z tego szokującego wydarzenia.

W swojej pracy musisz skupić się na jednym celu. Wszyscy przedstawiciele marki wchodzący w interakcję z konsumentami (online lub offline) muszą zapewniać pozytywną interakcję. W kontakcie osobistym będzie to uprzejmość, przyjazny uśmiech i chęć odpowiedzi na pytania lub udzielenia niezbędnej pomocy. Twoje treści również powinny wywoływać niezwykle pozytywne wrażenie.

3. Skoncentruj się na potrzebach użytkowników

Okazuje się, że stare powiedzenie, że „muchy gromadzą się do miodu, a nie octu” jest bardzo prawdziwe w przypadku SEO poza stroną. Aby ludzie kupili i skorzystali z Twoich produktów i usług, musisz najpierw umieć ich znaleźć. W wielu przypadkach produkty i usługi nie wykorzystały swojego potencjału, ponieważ ich prezentacja nie odpowiadała potrzebom potencjalnego odbiorcy. Wyraźnym przykładem jest tworzenie i wykorzystywanie niezoptymalizowanych treści (bez słów kluczowych, których klienci używają w wyszukiwanych hasłach).

Oprócz dopasowywania tytułów, opisów i fraz kluczowych do wyszukiwanych haseł upewnij się, że Twoje treści są ogólnie istotne i wartościowe dla potencjalnych klientów. Aby zidentyfikować wyszukiwane hasła, użyj funkcji automatycznego sugerowania Google, aby dowiedzieć się, jakich konkretnych wyrażeń i słów używają ludzie w Internecie, szukając produktów lub usług podobnych do Twoich.

4. Aktywnie komunikuj się z subskrybentami

Osoba zadaje wyszukiwarce pytanie, gdy chce rozwiązać problem lub zaspokoić potrzebę (na przykład: „Gdzie w tej okolicy jest najbliższa pizzeria?” lub „Jaka jest wysokość największego drapacza chmur w Tokio?”). Po skorzystaniu z funkcji automatycznego sugerowania Google w celu znalezienia odpowiedzi ludzie prawdopodobnie odwiedzą sieci społecznościowe, aby uzyskać więcej informacji, zadać znajomym pytania i uzyskać porady od znajomych. Rozumiesz, dokąd to zmierza, prawda?

‍Uwzględnij media społecznościowe jako część swojej promocji zewnętrznej. I jest to o wiele prostsze, niż mogłoby się wydawać:

• Bądź obecny w sieciach społecznościowych. Jeśli masz konto, upewnij się, że ktoś je monitoruje i może zapewnić szybką odpowiedź na pytania.
• Komunikuj się jak prawdziwa osoba. Ludzie wolą prawdziwą interakcję (komunikację twarzą w twarz) niż typowe odpowiedzi robotów lub ciągłe reklamy w Internecie.
• Bądź proaktywny. Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, aby zwiększyć autorytet swojej marki, jest maksymalne wykorzystanie społeczności internetowych. Zostaw angażujące komentarze na blogach, których tematyka jest istotna dla Twojej działalności biznesowej, nie ograniczając się do standardowych fraz. Nie zaniedbuj możliwości „odwiedzenia” konkurencji. Publikuj wysokiej jakości treści informacyjne, aby poszerzyć grono odbiorców.

‍Ignorowanie lub brak odpowiedzialności za swój wizerunek w sieciach społecznościowych może mieć bardzo negatywne konsekwencje.

5. Tworzenie połączeń w sieciach społecznościowych z influencerami.

Kiedy ludzie mówią: „Media społecznościowe nie pomagają mojej marce”, większość SEO myśli: „Och, bardzo się mylisz”. Media społecznościowe są znaczącym atutem każdej marki (pomyśl o budowaniu bazy potencjalnych klientów), jeśli zostaną mądrze wykorzystane.

W przypadku promocji zewnętrznej jedną z najważniejszych zalet sieci społecznościowych jest możliwość nawiązania i utrzymania trwałego kontaktu z uznanymi wpływowymi osobami, posiadającymi ogromną bazę fanów, niezliczoną liczbę obserwujących i połączenia z licznymi autorytetami. Z reguły są związani z innymi bardzo wpływowymi ludźmi.

‍Nawet jeśli Google nie używa tego parametru do celów rankingowych, interakcja z influencerami i witrynami, które reprezentują, wywołuje pozytywne wrażenie. Skuteczna strategia SEO poza stroną polega na poznaniu ich osobiście, wchodzeniu w interakcję podczas wydarzeń lub czatów grupowych online itp. W przyszłości, gdy zaprosisz ich do udostępnienia Twoich treści, istnieje prawdopodobieństwo, że Cię rozpoznają (i udostępnią ) wzrasta wielokrotnie. Jeszcze lepszym scenariuszem jest wzmocnienie relacji przed udostępnieniem.

6. Odwiedzaj fora i wirtualne platformy dyskusyjne oraz komentuj blogi.

Czy chcesz, aby zauważyły ​​Cię autorytety i publiczność, której uwagą jesteś zainteresowany? Odwiedź najpopularniejsze blogi w swoim segmencie i zostawiaj tam komentarze. Ostatnio komentarze na blogach straciły na popularności ze względu na dużą ilość spamu i linków. Jednak dla celów SEO poza stroną linki nie są najważniejsze. Twoim zadaniem jest po prostu być obecnym tam, gdzie jest aktywność użytkowników, zostawiając przemyślane i pouczające komentarze, które mogą przyciągnąć uwagę blogera, redaktora lub innych wpływowych osób czytających te treści.

‍Połączenia na takich platformach zazwyczaj przynoszą ogromne korzyści i mogą być nieocenione w budowaniu autorytetu Twojej firmy. Często osoby zainteresowane Twoim komentarzem będą Cię śledzić i szukać w Google lub LinkedIn, aby dowiedzieć się więcej o Tobie lub Twojej marce, a ta droga ostatecznie doprowadzi ich do Twojej witryny, gdzie będą mogli zapisać się lub zapisać do newslettera.

7. Przestań publikować linki na blogach gości

Masz rację. Zamiast zostawiać linki na blogach gościnnych, wypróbuj inną taktykę – spróbuj nawiązać kontakty z czołowymi wydawcami, redaktorami i wpływowymi osobami. Jeśli wszystko zrobisz dobrze, linki też będą działać. Jeśli jednak nadasz im priorytet, dla wszystkich jest oczywiste, że budujesz relację transakcyjną, a nie przynoszącą korzyści obu stronom. Tym trudniej będzie Ci zastosować tę metodę.

Czytaj, komentuj blogi i nawiązuj kontakt z najlepszymi wydawcami. Kiedy już zbudujesz relację i, miejmy nadzieję, zyskasz reputację osoby tworzącej wysokiej jakości treści, zapytaj o posty gościnne na platformie, mając nadzieję, że ta opcja jest już dostępna.

‍Ale nawet jeśli te drzwi się przed tobą nie otworzą, możesz udoskonalić swoją taktykę. Jak to mówią: zapukaj, a otworzą Ci. Pamiętaj też, że Twoja witryna internetowa to tylko mała rybka w ogromnym oceanie. Musisz ciężko pracować, aby zdobyć autorytet i stworzyć reputację, która przyciągnie uwagę odwiedzających do Twojej witryny. A blogowanie gościnne będzie dla Ciebie bardzo pomocne.

8. Eksperymentuj z typami treści

Jeśli chodzi o SEO poza stroną, musisz nauczyć się widzieć treść poza tekstem. Tak, wielu jest przyzwyczajonych do treści będących słowami, czyli tekstami. Ale, jak pokazuje praktyka, tekst bez obrazów ignoruje swoją treść, podczas gdy obrazy są aktywnie postrzegane.

Bez wątpienia wiesz, że telefony komórkowe zawładnęły światem. Co zatem niezliczone miliony użytkowników robią ze swoimi gadżetami mobilnymi? Zgadza się. Najczęściej oglądają filmy.

Filmy i zdjęcia mogą przynieść ogromne korzyści Twojej marce, głównie dlatego, że mają największy potencjał zwiększania świadomości, przyciągania ruchu i budowania reputacji.

‍Niedrogie i mało efektowne sposoby wykorzystania wideo i obrazów obejmują:

• Publikuj interaktywne filmy na YouTube, drugiej najczęściej odwiedzanej witrynie na świecie i wyszukiwarce nr 2 po firmie-matce Google. Co więcej, popularne filmy zajmują miejsce w SERP.
• Dziel się codziennymi refleksjami lub podsumowaniami ostatnich wydarzeń za pośrednictwem Facebook Live.
• Twórz albumy zdjęć w serwisach Imgur, Flickr i innych popularnych witrynach do udostępniania zdjęć.
• Publikuj na Twitterze filmy przedstawiające ekscytujące wydarzenia i rzeczy, które zauważysz w ciągu dnia.
• Filmy i zdjęcia to świetny sposób na pokazanie swojej osobowości i uczynienie Twojej marki autentyczną i żywą w oczach osób, które być może nie słyszały o Twojej firmie lub dopiero niedawno dowiedziały się o jej istnieniu.

Mogą zdziałać cuda dla Twojej witryny internetowej także poza nią. Możesz nagrać wideo wywiady z klientami prezentowane na najpopularniejszych portalach, a następnie opublikować je na YouTube i udostępnić je do publikacji na swojej stronie internetowej w celu dystrybucji w sieciach społecznościowych.

9. Weź pod uwagę zmniejszenie efektywności budowania linków

‍W nowym roku, podobnie jak w 2023 roku, znaczenie czynników linkujących w Google spadnie. W ostatnim czasie skuteczność linkbuildingu spadła do takiego poziomu, że zakładano całkowite wyłączenie czynników linkujących.

W 2024 roku ich miejsce zajmą w Google czynniki hostujące. Niewiele się tu zmieniło, gdyż w 2023 r. rola czynników referencyjnych była niewielka.

Niezbędne do promocji będą:

• świadomość marki;
• jakość całej witryny;
• wielkość i jakość ruchu niezwiązanego z wyszukiwaniem.

Nawiasem mówiąc, odwiedzający, którzy celowo wchodzą na witrynę i pochodzą z kanałów Telegramu, znacząco wpłyną na wzrost ruchu w wynikach wyszukiwania.

10. Pomagaj ludziom

Oczywiście ta rada jest na tyle uniwersalna, że ​​można z niej uczynić życiowe motto. Jednak teraz mówimy o innej niezawodnej strategii promocji poza stroną. Prowadź działalność charytatywną lub bądź aktywny w swojej społeczności. Takie wydarzenia są zwykle szeroko komentowane w sieciach społecznościowych, dzięki czemu zwiększysz świadomość marki i zyskasz wiele wzmianek w postach zwykłych użytkowników. To niedroga i niezawodna reklama Twojej marki.

W tym artykule przyjrzeliśmy się głównym obszarom promocji poza stroną, które będą istotne w tym roku. Oczywiście nie można zajmować się jednym typem SEO zapominając o innych, dlatego nie należy zapominać o optymalizacji serwisu. To nie jest kwestia SEO na stronie i poza nią. Obydwa kierunki są koniecznością. Jednak doskonałe rezultaty osiągniesz, jeśli prawidłowo rozłożysz swoje wysiłki na wszystkie strony i konsekwentnie będziesz wdrażać powyższe metody.