Что такое платные ссылки? И стоит ли покупать ссылки?

Специалисты, работающие в сфере цифрового PR, информационно-просветительской работы и SEO, уже несколько лет обсуждают, является ли покупка ссылок этическим подходом к построению ссылок?

Хотя эту практику мало кто рекламирует, общеизвестно, что все еще существуют компании, которые предлагают ссылки для покупки и даже гарантируют ссылки в определенных публикациях за высокую плату.

В современную цифровую эпоху, когда конкуренция за видимость в Интернете является жесткой, компании постоянно ищут способы улучшить рейтинг своего веб-сайта в поисковых системах, а некоторые полагают, что покупка ссылок улучшит их рейтинг более эффективно, чем органическое получение ссылок.

Однако есть одна загвоздка: не все ссылки одинаковы, и способ их получения может существенно повлиять на их ценность.

Что мы рассмотрим в этой статье:

• Что такое платная ссылка?
• Как появились платные ссылки?
• Чем опасны платные ссылки?
• Что Google думает о платных ссылках?
• Каким передовым практикам следует следовать вместо этого?

Что такое платная ссылка?

Платная ссылка — это, по сути, обратная ссылка, приобретенная напрямую или через агентство, специализирующееся на покупке ссылок, а не заработанная естественным путем посредством питчинга и взаимодействия с журналистами.

Компании часто платят владельцам веб-сайтов, блоггерам или влиятельным лицам за размещение ссылки на их сайт в своем контенте. Это может быть в форме стандартной вставки ссылок, обмена ссылками, гостевых постов или даже включения в каталог.

Основная цель покупки ссылок — повысить рейтинг веб-сайта в поисковых системах, поскольку количество и качество обратных ссылок, которые имеет веб-сайт, являются важным фактором в алгоритмах поисковых систем. Однако есть более эффективные способы сделать это…

Как появились платные ссылки?

Практика покупки ссылок возникла из алгоритма Google PageRank, который рассматривает обратные ссылки как вотум доверия, что повышает рейтинг веб-сайта в поисковых системах.

Увидев эту возможность, компании начали платить за ссылки, чтобы манипулировать своим рейтингом. Однако Google быстро это понял, что привело к обновлению их алгоритма, чтобы обесценить эти платные ссылки, а в некоторых случаях наказать вовлеченные веб-сайты, что препятствует их усилиям по SEO.

Несмотря на это, покупка ссылок продолжается в различных формах, часто замаскированных под спонсорские посты, маркетинг влияния или включение ссылок.

Чем опасны платные ссылки?

Хотя покупка ссылок может показаться быстрым способом улучшить вашу видимость в Интернете, она сопряжена со значительными рисками.

В правилах Google четко указано, что покупка или продажа ссылок, предназначенных для манипулирования PageRank, является нарушением, за которое может быть наложен штраф. Эти штрафы могут варьироваться от снижения рейтинга вашего сайта до полного удаления из индекса Google.

Последствия таких штрафов могут существенно повлиять на посещаемость вашего сайта, его видимость и, в свою очередь, на ваш бизнес. Более того, платные ссылки редко приносят такую ​​же ценность, как обратные ссылки, полученные естественным путем. Они могут прийти с веб-сайтов, которые не соответствуют вашей нише или имеют низкий авторитет, что может снизить ценность ссылки и повлиять на репутацию вашего бренда.

Что Google думает о платных ссылках?

Как мы подчеркивали выше, Google категорически против покупки ссылок, поскольку считает, что покупка ссылок — это способ ложного манипулирования страницами результатов поисковой системы (SERP).

Если Google увидит платные ссылки, ведущие на ваш сайт, они либо обесценят ссылки, либо накажут ваш сайт.

В Google есть целый ряд рецензентов, которые могут налагать на веб-сайты ручные действия, например штрафы. Если вы получите один из них, наложенный на ваш сайт в результате покупки ссылок, часть или весь ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска Google.

Вы узнаете, есть ли у вас меры, принятые вручную, поскольку они будут показаны в отчете «Действия, выполняемые вручную» в консоли поиска Google.

Google считает, что эта тактика является ссылочным спамом, и выделил три различных типа платного приобретения ссылок, которые подпадают под ссылочный спам:

1. Обмен денег на ссылки или посты, содержащие ссылки
2. Обмен товаров или услуг на ссылки
3. Отправка кому-либо продукта в обмен на то, что он напишет о нем и включит ссылку.

Каким передовым практикам следует следовать вместо этого?

Чтобы следовать передовому опыту, вам необходимо проводить мероприятия по цифровому PR, которые позволят вам получать обратные ссылки естественным путем.

Один из наиболее эффективных методов — создание высококачественного и ценного контента, на который другие, естественно, захотят ссылаться. Будь то информативные сообщения в блогах, привлекательная инфографика или содержательные отраслевые отчеты, которые вы размещаете на своем веб-сайте, предоставление контента, отвечающего потребностям и интересам вашей аудитории, может привлечь органические обратные ссылки.

Участие в гостевых блогах на авторитетных веб-сайтах в вашей отрасли — еще один способ заработать ценные обратные ссылки. Предоставляя уникальную и ценную информацию по теме, вы можете не только получить обратную ссылку, но и позиционировать свой бренд как авторитет в этой области.

Наконец, построение отношений с журналистами и влиятельными лицами — отличный способ получить органические возможности обратных ссылок. Будь то рассылка им пресс-релизов, участие в интервью, предоставление комментариев экспертов или предоставление им доступа к уникальным данным, эти отношения могут привести к созданию высококачественных и релевантных обратных ссылок.

В заключение, хотя платные ссылки могут стать заманчивым способом улучшить рейтинг вашего сайта, потенциальные риски намного перевешивают преимущества.

Чем может помочь Semetrical?

Принятие стратегий цифрового PR для органического получения обратных ссылок не только соответствует рекомендациям Google, но и способствует созданию более заслуживающего доверия и авторитетного присутствия вашего бренда в Интернете.

В конечном счете, основное внимание должно быть сосредоточено на создании ценности для вашей аудитории, что, естественно, приведет к большей заметности и успеху в цифровой среде.

Если вы хотите получать обратные ссылки для своего веб-сайта естественным способом, поговорите с нашими экспертами по цифровому PR здесь, в Semetrical. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации.