Что такое SERP (страница результатов поисковой системы)?

Поскольку поисковые системы продолжают развиваться, существует множество способов предоставления информации пользователям. В частности, результаты функции SERP или «страницы результатов поисковой системы» становятся все более важными для повышения эффективности SEO, продвижения перед вашими клиентами и опережения ваших конкурентов.

Основной способ описания функций SERP заключается в том, что они представляют собой визуальные элементы, которые предоставляют несколько фрагментов информации, которую пользователь может исследовать, и предназначены для более эффективного ответа на поисковые запросы. Google использует самые актуальные функции SERP для представления ответов на запросы пользователей в различных форматах на странице результатов. Это позволяет пользователям исследовать и находить то, что им нужно, за меньшее время.

Когда дело доходит до поиска функций SERP, полезно знать, что они гораздо более заметны по сравнению с традиционными списками веб-страниц и генерируются на основе постоянно меняющегося алгоритма Google. Каждая поисковая выдача содержит самый высокорейтинговый и наиболее подходящий контент веб-сайта, связанный с поисковым запросом. Их уникальная информация иногда может предоставить пользователям все, что им нужно, даже без посещения веб-сайта.

Короче говоря, конечной целью функций SERP является предоставление пользователю наиболее релевантных результатов поиска. Появляясь в поисковой выдаче, вы можете увеличить органический трафик и вовлеченность.

Независимо от того, находится ли ваш сайт на Shopify, Wordpress, Wix, Squarespace или других, существует множество способов оптимизации сайта, чтобы увеличить его шансы на появление в функциях SERP. Здесь, в Eastside Co, у нас есть лучшие штатные эксперты, которые помогут вам поднять ваш сайт на новый уровень с помощью рейтинга функций SERP. Но сначала почему бы не ознакомиться с нашим информативным руководством о том, что такое функции SERP и какие типы вы можете использовать.

Нужна SEO-поддержка?

Наиболее распространенные типы функций SERP

Функции SERP разделены на две отдельные категории, включая платные и «заработанные» органические места размещения, и они определяются алгоритмом Google. В каждой поисковой выдаче есть группа различных функций, которые отображаются в соответствии с поисковым намерением пользователя. В зависимости от поисковых запросов, введенных пользователем, поисковая выдача будет отображать различные навигационные, информационные и транзакционные функции.

Вот разбивка по наиболее распространенным типам органических функций SERP.

1. Избранные фрагменты

Рекомендуемый фрагмент — это короткий фрагмент текста, выделенный в поле, которое появляется в верхней части Google. Они предназначены для более эффективного и действенного ответа на поисковый запрос пользователя.

Рекомендуемый фрагмент — это качественная информация, связанная с поисковым запросом, который Google поднял с веб-страницы, чтобы пользователям было легче найти ресурс. Контент, показанный внутри избранного фрагмента, обычно более краткий и прямой, чтобы быстрее дать ответы на вопрос пользователя.

Согласно исследованию Ahrefs, избранные сниппеты получают примерно 8% всех органических кликов!

Наиболее распространенные типы избранных фрагментов:

Поле определения — обычно встречается при поиске по запросу «что есть». Таблица — данные со страницы внутри таблицы, которую вытащил Google. Список — ответ разбит на список в определенном порядке — в основном используется для получения пошаговых результатов. .

Поле определения

Таблица

Список

2. Карта знаний против панели знаний

Еще одна важная функция SERP — это карта знаний. Этот тип функции SERP может отображаться в различных форматах: на панели, в коробке и на карточке. Обычно встречается при поиске погоды или о знаменитости. Они известны тем, что содержат ряд высокоструктурированных данных, а также несколько изображений или видео. Однако эти результаты не часто содержат сторонние ссылки.

Панель знаний

Панель знаний показывает конкретную информацию, обычно о людях, местах и ​​организациях, полученную из авторитетных источников. Они предоставляют более развернутый ответ по определенной теме, которую исследовал пользователь, чтобы не нажимать на нее для получения более подробной информации. Они, как правило, появляются справа от обычных результатов поиска на рабочем столе. На мобильных устройствах они отображаются непосредственно в разделе «Люди также спрашивают» или чуть выше функции «Люди также ищут».

Карта знаний

Карточка знаний находится в верхнем левом углу поисковой выдачи и содержит краткий обзор, относящийся к конкретному поисковому запросу, либо в форме данных, либо в виде отдельных предложений. Ответы берутся с сайта с самым высоким рейтингом по поисковому запросу и могут включать изображения и ссылку на первоисточник информации.

3. Изображение против видео

Функции пакета изображений и видео в поисковой выдаче позволяют пользователям просматривать последние популярные изображения и видеоконтент, соответствующие теме их запроса. Пакет изображений или видео появится, если Google посчитает, что визуальный контент лучше всего подходит для ответа на запрос пользователя. Результаты поиска по типам мультимедиа становятся все более популярными, поскольку они помогают предоставлять пользователям ценную информацию без необходимости посещать изображения Google или вкладку видео.

Пакет изображений

Пакет изображений отображается в виде горизонтальной строки в результатах поиска, которая содержит серию ссылок на изображения Google с высоким рейтингом. Они нажимают на отдельные изображения, соответствующие запросу пользователя. Google выбирает показ пакета изображений, когда считает, что визуальный контент будет лучше всего обслуживать пользователя. Горизонтальную строку можно расположить в любом месте органических результатов.

Видео карусель

Видео будет показано, если Google считает, что это принесет пользу пользователю. Видео могут отображаться в виде карусели или пакета с серией подходящего и релевантного контента для ответа на запрос пользователя. Они могут отображать заголовок, миниатюру и, как правило, ссылку на платформу хостинга, такую ​​​​как Youtube, или веб-страницы со встроенным видео. Видео будут отображаться в поисковой выдаче только по определенным ключевым словам.

4. Местный пакет

Локальный пакет появляется на первой странице обычных результатов для любого поискового запроса с местным намерением, местной услугой или географическим названием, например, «кафе рядом со мной». Локальный пакет содержит группу из 3 связанных списков компаний, наиболее релевантных запросу пользователя.

Списки компаний извлекаются из каталога GMB и отображаются в виде списка с картой выше, чтобы выделить соответствующую область и предоставить ссылку на «дополнительные места». Каждый список компаний включает обзоры, рабочее время, физический адрес и ссылку на веб-сайт компании.

5. Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки отображаются под основным веб-результатом и представляют собой группу отдельных ссылок для одного конкретного домена. Дополнительные ссылки помогают пользователям перемещаться по вашему сайту и позволяют им просматривать его различные функции, которые могут их заинтересовать.

Вы найдете дополнительные ссылки только в определенных органических результатах и ​​отображаются в виде подсписков под первым результатом в поисковых системах. Обычно они включают от четырех до шести ссылок на другие веб-страницы основного URL-адреса. Они будут указывать на наиболее важные разделы вашего веб-сайта и предоставлять пользователям ярлык, который экономит их время, чтобы они могли быстрее находить информацию.

6. Подробные статьи

Как одну из наиболее сложных функций SERP для определения, подробные статьи, как правило, располагаются в нижней части органических результатов и содержат блок из трех разных статей. Их дизайн обеспечивает дополнительный контекст для пользователей, чтобы они могли понять свою конкретную веб-страницу, прежде чем щелкнуть по ней.

Подробные функции статей обычно зарезервированы для издателей контента с более высоким рейтингом, что затрудняет появление других брендов. Подробная функция статьи будет отображаться в обычных результатах только в том случае, если поисковый запрос пользователя требует подробной информации. Google извлекает определенные статьи, которые, по их мнению, пользователь может пытаться исследовать.

7. Связанные вопросы («Люди также спрашивают» и часто задаваемые вопросы)

Google предлагает связанные вопросы, которые имеют отношение к поиску пользователя. Их расположение в результатах поиска может варьироваться, и когда вы нажимаете на каждый вопрос, он расширяется во что-то похожее на избранный фрагмент. Это позволяет пользователям находить больше информации, которая может ответить на их следующий запрос, еще до того, как они его изучат.

Как правило, связанные вопросы состоят из 30 слов и призваны ответить на самые популярные вопросы, связанные с основной темой, которую искал пользователь. Перечисленные связанные вопросы, как правило, также являются ключевыми словами. Победитель связанного вопроса становится победителем показанного избранного фрагмента. Кроме того, в поисковой выдаче будут отображаться только алгоритмически сгенерированные вопросы.

Преимущества рейтинга функций SERP

Появление в рейтинге функций SERP помогает значительно увеличить органический трафик на ваш сайт. В результате вы сможете привлечь больше внимания и конверсий, привлекая пользователей на соответствующие страницы вашего веб-сайта.

В целом, ваш сайт станет более заметным в Интернете, и вы сможете опередить своих конкурентов. Чтобы пользователям было проще и быстрее находить ваш сайт. Рейтинг функций SERP также является эффективным способом повысить доверие к вашему веб-сайту и уровень авторитетности из-за того, что Google рекомендует ваш веб-сайт.

Зачем нацеливаться на ранжирование функций SERP?

• Увеличение органического трафика
• Увеличение присутствия в Интернете
• Повышение доверия к бренду
• Получайте больше конверсий
• Станьте выше своих конкурентов
• Охватите свою целевую аудиторию

Мы надеемся, что вы нашли наше руководство по функциям SERP ценным и что теперь вы понимаете явные преимущества ранжирования функций SERP для вашего веб-сайта. Если вы хотите узнать больше о функциях SERP в SEO или других способах создания своего присутствия в Интернете, Eastside Co, эксперты Shopify, всегда готовы помочь. Просто свяжитесь с нашей дружной командой, мы будем рады услышать от вас!