ما هي ميزات SERP (صفحة نتائج محرك البحث)؟

مع استمرار تطور محركات البحث ، هناك مجموعة متنوعة من الطرق التي يمكن من خلالها توفير المعلومات للمستخدمين. على وجه الخصوص ، أصبحت نتائج ميزة SERP أو "صفحة نتائج محرك البحث" أكثر أهمية لتحسين أداء تحسين محركات البحث ، والوقوف أمام عملائك وقبل منافسيك.

تتمثل إحدى الطرق الأساسية لوصف ميزات SERP في أنها عناصر مرئية توفر أجزاء متعددة من المعلومات التي يستطيع المستخدم البحث عنها ، وهي مصممة للرد على استفسارات البحث بشكل أكثر فعالية. تستخدم Google ميزات SERP الأكثر صلة لتقديم إجابات على استفسارات المستخدم في مجموعة من التنسيقات المختلفة على صفحة النتائج. يتيح ذلك للمستخدمين استكشاف ما يحتاجون إليه والعثور عليه في وقت أقل.

عندما يتعلق الأمر بالعثور على ميزات SERP ، من المفيد معرفة أنها أكثر بروزًا مقارنة بقوائم صفحات الويب التقليدية ويتم إنشاؤها بناءً على خوارزمية Google المتغيرة باستمرار. يحتوي كل SERP على محتوى موقع الويب الأعلى تصنيفًا والأنسب المتعلق باستعلام البحث. يمكن أن توفر معلوماتهم الفريدة في بعض الأحيان للمستخدمين كل ما يحتاجون إليه دون الحاجة إلى زيارة موقع ويب.

باختصار ، الهدف النهائي لميزات SERP هو منح المستخدم نتائج البحث الأكثر صلة الممكنة. من خلال الظهور في SERPs ، تكون قادرًا على زيادة عدد الزيارات والمشاركة العضوية.

سواء كان موقعك موجودًا على Shopify أو Wordpress أو Wix أو Squarespace أو غير ذلك ، فهناك الكثير من الطرق التي يمكن بها تحسين الموقع لزيادة فرصه في الظهور على ميزات SERP. هنا في Eastside Co ، لدينا أفضل الخبراء الداخليين لمساعدتك في الارتقاء بموقعك إلى المستوى التالي من خلال تصنيفات ميزات SERP. لكن أولاً ، لماذا لا تحقق من دليلنا الثاقب حول ميزات SERP والأنواع المختلفة التي يمكنك الظهور من أجلها.

هل تحتاج إلى دعم تحسين محركات البحث؟

أنواع ميزات SERP الأكثر شيوعًا

يتم تقسيم ميزات SERP إلى فئتين منفصلتين ، بما في ذلك المواضع العضوية المدفوعة و "المكتسبة" ويتم تحديدها بواسطة خوارزمية Google. يحتوي كل SERP على مجموعة من الميزات المختلفة التي يتم عرضها لتلبية هدف بحث المستخدم. اعتمادًا على استعلامات البحث التي أدخلها المستخدم ، ستعرض SERPs مجموعة متنوعة من الميزات الملاحية والمعلوماتية والمعاملات.

فيما يلي تفصيل لأنواع ميزات SERP العضوية الأكثر شيوعًا.

1. مقتطفات مميزة

المقتطف المميز هو جزء قصير من النص ، يتم تمييزه داخل مربع يظهر في الجزء العلوي من Google. وهي مصممة للمساعدة في الإجابة على استعلام بحث المستخدم بشكل أكثر كفاءة وفعالية.

المقتطف المميز عبارة عن معلومات عالية الجودة تتعلق باستعلام البحث الذي رفعته Google من صفحة الويب ، بحيث يمكن للمستخدمين العثور على المورد بسهولة أكبر. عادةً ما يكون المحتوى المعروض داخل المقتطف المميز أكثر إيجازًا ومباشرة ، بهدف تقديم إجابات أسرع لسؤال المستخدم.

وفقًا لدراسة أجرتها Ahrefs ، تحصل المقتطفات المميزة على ما يقرب من 8٪ من جميع النقرات العضوية!

أكثر أنواع المقتطفات المميزة شيوعًا:

مربع التعريف - يتم العثور عليه عادةً عند البحث عن استعلام "ما هو" الجدول - البيانات من صفحة داخل جدول قام Google بسحبه القائمة - يتم تقسيم الإجابة إلى قائمة بترتيب معين - تُستخدم غالبًا لنتائج خطوة بخطوة .

مربع التعريف

الطاولة

القائمة

2. بطاقة المعرفة مقابل بطاقة المعرفة

ميزة أخرى رئيسية في SERP هي بطاقة المعرفة. يمكن أن يظهر نوع ميزة SERP في مجموعة متنوعة من التنسيقات ، من لوحة ومربع وبطاقة. توجد عادةً عند البحث عن الطقس أو عن أحد المشاهير. وهي معروفة باحتوائها على مجموعة من البيانات شديدة التنظيم بالإضافة إلى العديد من الصور أو مقاطع الفيديو. ومع ذلك ، لا تتضمن هذه النتائج غالبًا أي روابط لأطراف ثالثة.

لوحة المعرفة

تُظهر لوحة المعلومات معلومات محددة ، عادةً حول الأشخاص والأماكن والمؤسسات ، والتي يتم انتقاؤها من مصادر موثوقة عالية. إنها توفر إجابة أكثر شمولاً حول موضوع معين قام المستخدم بالبحث عنه لحفظه بالنقر فوقه للحصول على مزيد من التفاصيل. تميل إلى الظهور في الجانب الأيمن من النتائج العضوية في بحث سطح المكتب. على الهاتف المحمول ، يتم عرضها مباشرة ضمن قسم "الأشخاص يسألون" أو أعلى ميزة "يبحث الأشخاص أيضًا عن".

بطاقة المعرفة

تم العثور على بطاقة المعرفة في الجزء العلوي الأيسر من SERP وتحتوي على نظرة عامة موجزة ذات صلة باستعلام بحث محدد ، إما في نموذج بيانات أو جمل فردية. يتم سحب الإجابات من الموقع الأعلى تصنيفًا لاستعلام البحث ويمكن أن تتضمن صورًا ورابطًا إلى المصدر الأصلي للمعلومات.

3. الصورة مقابل الفيديو

تتيح ميزات حزمة الصور وحزمة الفيديو SERP للمستخدمين استكشاف أحدث محتوى للصور والفيديو ، ذي صلة بموضوع الاستعلام الخاص بهم. ستظهر صورة أو حزمة فيديو إذا اعتقدت Google أن المحتوى المرئي سيكون الأنسب للإجابة على استعلام المستخدم. أصبحت نتائج البحث عن نوع الوسائط شائعة بشكل متزايد لأنها تساعد في منح المستخدمين معلومات قيمة دون الحاجة إلى زيارة صور Google أو علامة تبويب الفيديو.

حزمة الصور

تظهر حزمة الصور كصف أفقي في نتائج محرك البحث والتي تحتوي على سلسلة من روابط صور Google ذات التصنيف العالي. يتم النقر على الصور الفردية ذات الصلة باستعلام المستخدم. تختار Google عرض حزمة صور عندما تعتقد أن المحتوى المرئي سيكون الأفضل لخدمة المستخدم. يمكن وضع الصف الأفقي في أي مكان في النتائج العضوية.

مكتبة الفيديو

سيتم عرض مقطع فيديو إذا اعتقدت Google أن المستخدم سيستفيد منه. قد تظهر مقاطع الفيديو على شكل دائرة أو حزمة بها سلسلة من المحتويات المناسبة وذات الصلة للإجابة على استعلام المستخدم. يمكنهم عرض العنوان والصورة المصغرة وعادة ما يرتبطون بمنصة استضافة مثل Youtube أو صفحات الويب التي تحتوي على فيديو مضمن. ستظهر مقاطع الفيديو فقط في SERPs لبعض الكلمات الرئيسية.

4. حزمة محلية

تظهر الحزمة المحلية في الصفحة الأولى من النتائج العضوية لأي استعلام بحث بقصد محلي أو خدمة محلية أو اسم جغرافي ، مثل "مقهى قريب مني". تحتوي الحزمة المحلية على مجموعة من 3 قوائم أعمال ذات صلة ، والأكثر صلة باستعلام المستخدم.

يتم سحب قوائم الأنشطة التجارية من دليل GMB وتظهر بتنسيق قائمة ، مع خريطة أعلاه لتمييز المنطقة ذات الصلة وتوفير رابط إلى "المزيد من الأماكن". تتضمن كل قائمة أعمال مراجعات ، وساعات عمل ، وعنوانًا فعليًا ورابطًا لموقع الشركة على الويب.

5. روابط أقسام الموقع

تظهر روابط أقسام الموقع أسفل نتيجة الويب الرئيسية وهي مجموعة من الروابط المنفصلة لنطاق معين واحد. تدعم روابط أقسام الموقع المستخدمين في التنقل في موقعك وتسمح لهم بتصفح ميزاته المختلفة التي قد تهمهم.

سوف تجد روابط أقسام الموقع في نتائج عضوية معينة فقط ويتم عرضها كقوائم فرعية أسفل النتيجة الأولى في محركات البحث. عادةً ما تتضمن ما بين أربعة وستة روابط لصفحات الويب الأخرى لعنوان URL الرئيسي. ستشير هذه إلى أهم أقسام موقع الويب الخاص بك وتزود المستخدمين باختصار يوفر لهم الوقت ، حتى يتمكنوا من العثور على المعلومات بسرعة أكبر.

6. مقالات متعمقة

باعتبارها واحدة من أصعب ميزات SERP لتحديدها ، تميل المقالات المتعمقة إلى وضعها في أسفل النتائج العضوية وتحتوي على كتلة من ثلاث مقالات مختلفة. يوفر تصميمهم سياقًا إضافيًا للمستخدمين حتى يتمكنوا من فهم صفحة الويب الخاصة بهم قبل النقر عليها.

عادةً ما يتم حجز ميزات المقالة التفصيلية لناشري المحتوى الأعلى تقييمًا ، مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية الأخرى الظهور هناك. ستظهر ميزة المقالة التفصيلية في النتائج المجانية فقط إذا تطلب استعلام بحث المستخدم معلومات مفصلة. تسحب Google مقالات محددة يعتقدون أن المستخدم قد يحاول البحث عنها.

7. الأسئلة ذات الصلة ("الناس يسألون أيضًا" والأسئلة الشائعة)

يتميز Google بالأسئلة ذات الصلة ذات الصلة ببحث المستخدم. يمكن أن يختلف موقعهم في نتائج البحث وعندما تنقر على كل سؤال ، يتم توسيعه إلى شيء يشبه المقتطف المميز. يتيح ذلك للمستخدمين العثور على مزيد من المعلومات التي يمكن أن تجيب على استعلامهم التالي قبل أن يجروا بحثًا عنه.

عادةً ما تكون الأسئلة ذات الصلة مكونة من 30 كلمة وتهدف إلى الإجابة عن الأسئلة الأكثر شيوعًا المتعلقة بالموضوع الرئيسي الذي بحث عنه المستخدم. تميل الأسئلة ذات الصلة المدرجة إلى أن تكون أيضًا كلمات رئيسية. الفائز في السؤال ذي الصلة هو الفائز في المقتطف المميز الذي يظهر. بالإضافة إلى ذلك ، ستعرض SERPs الأسئلة التي تم إنشاؤها بطريقة حسابية فقط.

فوائد تصنيفات ميزة SERP

من خلال الظهور في تصنيفات ميزات SERP ، يساعد هذا في زيادة حركة المرور العضوية بشكل كبير إلى موقع الويب الخاص بك. نتيجة لذلك ، ستكون قادرًا على توليد المزيد من المشاركة والتحويلات من خلال توجيه المستخدمين إلى الصفحات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك.

بشكل عام ، سيزداد ظهور موقعك على الإنترنت وستكون قادرًا على التقدم أمام منافسيك. مما يجعل عثور المستخدمين على موقع الويب الخاص بك أسهل وأسرع. يعد تصنيف ميزة SERP أيضًا طريقة فعالة لتحسين مصداقية موقع الويب الخاص بك ومستوى السلطة نظرًا لحقيقة أن Google توصي بموقع الويب الخاص بك.

لماذا تستهدف تصنيفات ميزات SERP؟

• زيادة حركة المرور العضوية
• عزز التواجد على الإنترنت
• تحسين مصداقية العلامة التجارية
• جذب المزيد من التحويلات
• تجاوز منافسيك
• الوصول إلى جمهورك المستهدف

نأمل أن تكون قد وجدت دليلنا لميزات SERP قيماً وأنك تفهم الآن المزايا الواضحة التي يمكن أن تحققها تصنيفات ميزات SERP لموقعك على الويب. إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول ميزات SERP في مُحسّنات محرّكات البحث أو طرق أخرى لبناء تواجدك عبر الإنترنت ، فإن شركة Eastside Co و Shopify Experts متاحة للمساعدة. ببساطة تواصل مع فريقنا الودود ، نود أن نسمع منك!