У вас есть веб-сайт.

У вас есть профили в социальных сетях.

Вы построили сообщество на каждом из них, но насколько они связаны?

Самый быстрый и простой способ начать создавать машину трафика в социальных сетях — это добавить кнопки на свой веб-сайт.

Кнопки социальных сетей, которые вы видите на веб-сайтах, обычно относятся к одной из двух категорий: поделиться или подписаться .

Ваш веб-сайт всегда должен работать над расширением вашего присутствия в социальных сетях, а ваш контент в социальных сетях должен направлять людей на ваш сайт.

Это должен быть непрерывный цикл развития вашего бренда, как в этом сценарии:

• Посетители приходят на ваш сайт.
• Они видят ваши кнопки «Подписаться» и «Нравится» на вашей странице в Facebook.
• Несколько дней спустя один из ваших постов со ссылкой на ваш веб-сайт появляется в их ленте новостей и выглядит достаточно интересным, чтобы на него можно было кликнуть.
• Страница оказалась такой же интересной, как и выглядела, и они решили, что хотят, чтобы их друзья на Facebook увидели ее. Они нажимают «поделиться».
• Один (надеюсь, больше) из этих друзей на Facebook переходит по этому посту, и цикл продолжается.

Эти кнопки делают именно то, что вы думаете, так почему же они так сбивают с толку?

Потому что для каждого типа вам нужно знать, когда, где и как его использовать, чтобы получить максимальную отдачу от вашей кнопки, если хотите.

Давайте разберем это:

Кнопка «Поделиться»: привлекайте трафик из социальных сетей

Что оно делает

Кнопки «Поделиться» — это простые в использовании ссылки для создания новой публикации в социальной сети .

Вместо того, чтобы копировать URL-адрес страницы, переходить на Facebook, вставлять его в новую публикацию и писать текстовую подпись (ой, как много работы!), ваши посетители могут нажать «поделиться», «опубликовать» и вернуться к вашей странице. сайт, где вы хотите их.

Почему они должны быть у вас

Как включить карточки веб-сайта Twitter для большего социального трафика

Почти каждый твит со ссылкой выглядит одинаково. «Заголовок + ссылка + через @handle + #хэштег». И эта ссылка? Он совершенно неоптимизирован. Скучный. Вы нажимаете на твит, и ничего не происходит. Все ...

Вероятно, вы тратите много времени, пытаясь поделиться в социальных сетях, чтобы привлечь трафик, верно? Есть более быстрый и лучший способ — попросите других людей поделиться вашим контентом . Потому что искренне хотят. Это колени пчелы.

Когда вы делитесь своим собственным контентом, вы каждый раз достигаете одной и той же аудитории. Те, кто видит ваши сообщения, уже подписаны на вас, знают, кто вы, и, возможно, уже знают о содержании.

Ваши существующие подписчики потрясающие, а вернувшиеся посетители важны. Но социальные сети также отлично подходят для расширения вашей общей аудитории. Это зависит от новых посетителей.

Поощряя читателей и новых посетителей делиться информацией о вашем веб-сайте, вы достигаете более широкой и разнообразной аудитории новых людей, которые могут открыть для себя ваш бизнес.

Это также может помочь увеличить виральность и количество рефералов. «Чем проще чем-то поделиться, тем больше вероятность того, что люди это сделают. ” И как только ваша аудитория поделится им, им будет еще проще сделать репост, ретвит или репост.

Последнее преимущество, и это действительно потрясающее, заключается в том, что вы можете контролировать сообщение немного больше , чем если бы все вручную делились сообщениями. Большинство инструментов и плагинов социальных кнопок позволяют настраивать текст, которым будут делиться вместе со ссылкой на ваш сайт.

Возьмите эту цитату Аллиссы Барнс в блоге — она резюмирует основную мысль ее публикации, но также оставляет вас немного любопытным относительно того, о чем именно она, что делает ее отличной для социальных кликов.

Если читатель делится чем-то вручную, вполне вероятно, что он будет придерживаться текста сообщения по умолчанию, которым обычно является заголовок страницы, или ничего. Конечно, это делает ваш контент доступным, но это не очень заманчиво . Это не заставит их подписчиков переходить по ссылке.

Но с помощью простой кнопки «Поделиться» вы можете настроить копию публикации, чтобы все подписчики захотели узнать больше. Вы можете извлечь самые сильные цитаты или самые важные выводы из своего контента, то, что вызовет интерес и внимание.

Как добавить кнопки «Поделиться» на свой сайт WordPress

Многие разработчики — как для самих социальных сетей, так и для сторонних инструментов — упростили добавление кнопок на веб-сайты, а также настройку дизайна и копирование по своему вкусу.

Итак, у вас есть много вариантов:

• Официальные кнопки . Многие социальные сети позволяют создать собственный официальный виджет общего доступа. Вот инструкции для Facebook, Twitter, Pinterest, Google+ и LinkedIn.
• SumoMe : бесплатный плагин SumoMe для WordPress имеет функцию общего доступа, которая позволяет добавлять кнопки на разные страницы, настраивать внешний вид, создавать отдельные настройки для мобильных пользователей и просматривать аналитику обмена. Существует также интеллектуальный инструмент, который автоматически расставляет значки в наилучшем порядке для ваших посетителей.
• Social Warfare : этот плагин является платным, но вы можете настроить почти все в нем, добавлять изображения в общие ресурсы и создавать собственные виджеты.
• Digg Digg : бесплатный плагин для обмена в социальных сетях, созданный Buffer. Он дает вам простую плавающую панель обмена с несколькими параметрами настройки.
• Shareaholic : Shareaholic — это мощный социальный пакет, который позволяет добавлять на ваш веб-сайт множество функций социальных сетей, одна из которых — настраиваемые кнопки «Поделиться».
• Нажмите, чтобы твитнуть : это немного отличается, и только для Twitter. Но плагин TodayMade Click to Tweet позволяет добавлять цитаты для твита в любом месте вашего контента с помощью шорткодов и заслуживает места в этом списке за это.

Этот список охватывает все: от простых кнопок, которые вы можете бесплатно добавить на свой сайт за пять минут, до полностью настраиваемых продвинутых инструментов.

Где их добавить

Добавляйте кнопки социальных сетей только на те страницы, которыми можно поделиться. Домашняя страница или контактная страница вашего сайта? Наверное, не станет вирусным.

Но сообщения в блогах, целевые страницы и другие источники полезной информации — это то, что может заинтересовать сеть посетителей, поэтому происходит обмен. Взгляните на блог SumoMe:

С точки зрения фактического местоположения страницы, популярно добавлять кнопки вверху или внизу содержимого страницы, слева или статично внизу страницы. Вот где ваши читатели, вероятно, будут искать в первую очередь. Поэкспериментируйте с тем, что лучше всего подходит для вашего дизайна.

Но действительно отличное место для их добавления — это содержимое страницы. Привлекайте посетителей, пока они читают, просматривают страницы и т. д., и не заставляйте их смотреть по сторонам.

У вас есть убийственная цитата в вашем блоге? Используя что-то вроде плагина TodayMade выше или ClickToTweet.com, читатели могут поделиться им одним щелчком мыши.

Как стимулировать больше репостов

Когда у вас есть эти кнопки на вашем сайте, вы хотите максимально использовать их. Вот несколько способов, которыми они могут работать еще усерднее для вас:

• Настройте текст публикации, когда это возможно, чтобы сосредоточиться на наиболее привлекающей внимание части вашего контента. Это может быть альтернативный заголовок, цитата или ключевой урок.
• Сосредоточьтесь на стимулировании социальной активности на каналах, которые важны для вашей аудитории. Не загромождайте свой сайт кнопками «Поделиться» для каждой сети. Вместо этого сосредоточьтесь на тех, которые успешно привлекали трафик в прошлом.
• Знайте, когда использовать подсчет акций. Иногда они добавляют социальное доказательство, но небольшое количество может отпугнуть читателей. Если вы все еще работаете над расшариванием, скройте количество расшариваний или используйте инструмент, который показывает их только тогда, когда они превышают определенный минимум.

Как видите, просить читателей поделиться может быть сложно. Но это здорово для достижения новых людей.

Теперь, как вы можете дальше общаться с вашими нынешними читателями? Следите за кнопками.

Кнопка «Подписаться»: связь с читателями

Что оно делает

Кнопки «Поделиться» отлично подходят для увеличения числа новых посетителей. Но как насчет постоянных посетителей — связаться с вашими существующими читателями и убедиться, что они вернутся?

Вот где появляются кнопки следования.

Хотя фактический жаргон может различаться — например, «следить», «обвести» и т. д. — концепция одинакова в каждой сети. Эти кнопки просто ссылаются на ваши профили в социальных сетях, чтобы люди могли добавить вас туда в свою сеть.

Почему они должны быть у вас

Довольно редко кто-то однажды увидит веб-сайт и подумает: «Я всегда буду с ним в курсе». Нет, для того, чтобы стать настоящим фанатом или покупателем, требуется гораздо больше времени.

А пока вы должны убедиться, что они не забудут о вас . Попросив читателей следить за вашими активными профилями в социальных сетях, вы будете появляться там, чтобы оставаться в курсе событий.

Связь с вашей аудиторией в нескольких местах помогает построить отношения, при которых они вернутся на ваш сайт позже . А создание социальных сетей поможет вам привлечь возвратный трафик на ваш сайт, поделиться оригинальным контентом и напрямую взаимодействовать со своими клиентами.

Как добавить кнопки подписки на свой сайт WordPress

Большинство кнопок подписки невероятно просты: просто изображение, которое ссылается на профиль в социальной сети. Но есть также виджеты, которые позволяют посетителям следовать за вами прямо с вашего сайта, поэтому вам не нужно отсылать их со страницы.

Вот некоторые инструменты:

• Официальные виджеты. Если вы хотите пойти по пути виджетов, вот вся информация для Facebook, Twitter, Pinterest, Google+ и LinkedIn.
• Наборы значков: вы можете скачать наборы значков социальных сетей практически любого вида и назначения, которые вам нужны, — обычно бесплатно. Например, вот 54 разных набора иконок.
• Маршрут «сделай сам»: всегда есть возможность создать свой собственный. Это займет всего 5 минут с их логотипом и инструментом дизайна для социальных сетей, если вы не будете усложнять. Просто обязательно ознакомьтесь с рекомендациями бренда, прежде чем сходить с ума.

Где их добавить

Подписка — это простой призыв к действию — не требует больших долгосрочных обязательств и применим к большинству людей, посещающих ваш сайт. Если они оставались на странице достаточно долго, чтобы осмотреться, есть большая вероятность, что они захотят продолжить общение или, по крайней мере, проверить ваше присутствие в социальных сетях.

Таким образом, в отличие от кнопок «Поделиться», вы не должны так избирательно выбирать, на какие страницы добавлять кнопки «Подписаться». Но вы должны быть осторожны с тем, где вы размещаете их на странице.

Как я упоминал в определении, социальные кнопки уводят посетителей с вашего сайта в совершенно другой профиль.

У вашего посетителя есть огромный шанс отвлечься на сотни других вещей, происходящих в социальных сетях. По крайней мере, с помощью кнопок «Поделиться» они переходят в простой ящик для обмена с минимальными отвлекающими факторами.

«Кнопки следования должны быть как ниндзя — присутствовать везде, но настолько тонко, что вы даже не замечаете. ” Ну, это может быть крайностью. Посетителям нужно будет найти их, потому что как иначе они на них нажмут? Но они должны немного сливаться.

Разместите их в скромном месте — там, где они выделяются, но в меру. Отличным примером являются упрощенные текстовые ссылки Брайана Дина в его нижнем колонтитуле на Backlinko. Они не на вашем лице, но их легко найти.

На большинстве веб-сайтов они есть либо на боковой панели, либо в верхнем, либо в нижнем колонтитуле. Также неплохо иметь более заметные призывы к действию на страницах, ориентированных на установление связи, таких как страница «О программе» или «Контакты».

Советы, чтобы сделать больше контактов

• Не перечисляйте каждую сеть. У вас могут быть профили во всех крупных и важных сетях, но насколько вы активны в них? Вероятно, есть только несколько, где вы очень активны и у вас есть заинтересованная аудитория. Ссылка на профили, которые являются вашими основными приоритетами.
• Дай причину. Что может предложить этот социальный профиль, на который вы ссылаетесь? Эксклюзивные советы? За кулисами? Живые разговоры? Расскажите читателям, почему они должны связаться с вами.
• Знайте, когда добавлять количество подписчиков. Как и в случае с подсчетом акций, цифры успешно добавляют социальное доказательство только тогда, когда они большие. Вот отличный пример от Мелиссы Гриффин из The Nectar Collective:

Создайте цикл обмена

Добавляя и оптимизируя кнопки социальных сетей на свой сайт, ваши читатели смогут сделать для вас большой маркетинг, просто позволив им взаимодействовать с вашим контентом.

Общайтесь со своим сообществом на нескольких платформах, включая социальные сети. Затем, когда вы вернете их на свой веб-сайт из публикации в социальной сети, упростите и поощряйте их делиться и распространять ее в своем собственном сообществе.

Как убедиться, что ваш веб-сайт и социальные сети усердно работают друг на друга? Поделитесь в комментариях ниже.