SEO-решения для вашего сайта WordPress: краткое руководство по оптимизации

SEO — это система стратегий, которые улучшают видимость веб-сайта в поисковых системах, чтобы вы получали больше трафика.

Вы делаете это, оптимизируя опыт ваших клиентов на вашем веб-сайте.

Клиентский опыт всегда был целью поисковых систем. Они хотят, чтобы люди использовали их поисковую систему, потому что они могут найти то, что ищут. Но технология развивалась с годами, уделяя больше внимания и внимания удобству для клиентов на разных устройствах.

Если вы не оптимизируете свой веб-сайт WordPress с помощью SEO-решений, это не только ухудшит качество обслуживания клиентов. Это сделает вас почти невидимым в важных поисковых системах, таких как Google.

Но с помощью поисковой оптимизации (SEO) вы можете улучшить свою видимость, чтобы увеличить посещаемость вашего сайта. Давайте рассмотрим, как.

Почему важна оптимизация вашего сайта WordPress?

Органический трафик — это трафик, который приходит на ваш сайт через поисковые системы. Кто-то искал что-то, что предлагает ваш сайт, и они нажимают на ваш сайт, чтобы проверить вас. С помощью SEO-решений вы достигаете нужных клиентов в нужное время — когда они хотят того же, что и вы.

Но то, насколько высоко вы позиционируетесь в поисковых системах, имеет значение. Около 33% поискового трафика приходится на сайт №1.

Около 17% занимают позицию № 2. И 11% на позицию 3.

К тому времени, как вы доберетесь до 10, трафика почти не будет.

Предоставляя правильный опыт на своем сайте WordPress с помощью SEO-решений, вы можете оптимизировать свой сайт для ранжирования в поисковых системах.

Но создание этого опыта может быть более сложным, чем вы думаете, так как мы обсудим и разберем его для вас.

Авторитет домена/авторитет страницы

Прежде чем применять SEO-решения к своему сайту, вам необходимо знать, в каком состоянии находится ваш сайт сегодня. Узнайте, как используемые вами SEO-решения со временем влияют на ваш сайт.

Авторитет домена (DA) — это показатель, созданный Moz, компанией, которая считается авторитетом в области передового опыта SEO.

DA — это представление того, как авторитетные поисковые системы считают ваш сайт. Авторитет вашего сайта напрямую связан с вашим рейтингом в поисковых системах. Дело не в том, насколько высоко ваш рейтинг, а в том, насколько легко вы сможете ранжироваться по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, после того, как примените SEO-решения.

Авторитет страницы (PA), еще один показатель, созданный Moz, — это авторитет отдельной страницы на вашем веб-сайте.

Google обрабатывает каждую страницу вашего сайта независимо. То, что у вас высокая DA, не означает, что все ваши страницы будут иметь высокую PA. Они получат некоторую ранговую власть от домена, но они должны рассматриваться как авторитетные в своем собственном праве занимать высокие позиции.

Вы можете проверить свой DA и PA через Moz Open Site Explorer.

Чуть позже в руководстве мы рассмотрим, как можно получить гораздо более тщательный аудит бесплатно.

Выбор домена

Когда-то выбор домена считался фактором ранжирования.

В рамках SEO-решений WordPress эксперты рекомендуют включать ключевое слово в ваше доменное имя.

Пример: https://www.crossfitgurus.com может быть выбран, если вы хотите занять место в рейтинге «Crossfit».

Но сегодня это не считается важным. Вместо этого ваш домен должен быть ориентирован на брендинг. Потому что сила брендинга стимулирует трафик, что повышает ваш рейтинг.

Ваш домен должен быть:

1. Легко вспомнить
2. Легко пишется (это нормально, если слова идут вместе, если люди могут легко их прочитать)
3. Легко печатать (без лишних подчеркиваний)
4. Отправляет сообщение о вашем бренде

Пример: Letsgetfit.com

Веб-хост

Выбирайте свой веб-хостинг с умом. Если на вашем веб-хостинге не работает оптимизированный хостинг, все SEO-решения в мире не оптимизируют ваш сайт.

Смена веб-хостов может доставить массу хлопот, поэтому сначала проведите небольшое исследование.

Одним из наиболее важных элементов оптимизированного веб-хостинга является время загрузки страницы.

47% потребителей теперь ожидают, что страница загрузится через 2 секунды. И они не снижают своих ожиданий в отношении мобильных устройств. Примерно через 6 секунд вы потеряли более 50% потенциального трафика.

Ой!

SSL

Вы, наверное, заметили, что на некоторых сайтах вместо «http» используется «https», а в адресной строке есть «символ замка».

Эти сайты добавили дополнительный уровень безопасности своему сайту, получив то, что обычно называют SSL-сертификатом.

Большинство авторитетных хостингов предоставят вам возможность бесплатно получить через них SSL-сертификат.

Если нет, Let’s Encrypt — это бесплатная возможность сделать это самостоятельно.

Google заявляет, что они используют наличие https-сайта в качестве фактора ранжирования.

Постоянные ссылки

Никто не любит неаккуратные URL-адреса. Если ваши URL-адреса выглядят примерно так, Letsgetfit.com/?p=2035, это плохо для брендинга и SEO.

Первый шаг к исправлению этого — перейти в «Настройки»> «Постоянные ссылки» и изменить материал после косой черты на «имя сообщения».

Кроме того, подумайте, как будет выглядеть ваша постоянная ссылка при названии вашего блога.

Когда вы создаете сообщение, вы можете сократить заголовок. И сделайте его более эффектным, сохраните ссылку, а затем измените заголовок поста, не меняя ссылку.

Это позволяет вам иметь очень чистую постоянную ссылку, сохраняя при этом гибкость для создания заголовков блогов, которые хорошо работают на странице.

Подобные SEO-решения хороши для посетителей сайта и отлично подходят для SEO.

Базовая настройка Yoast

Установка Yoast может помочь вам оптимизировать ваш сайт. Но вам нужно будет пройти, чтобы получить максимальную отдачу от этого плагина. Поскольку функций очень много, мы обсудим здесь только некоторые из них.

1. На странице администратора выберите «Плагин» > «Добавить новый». Затем введите «Yoast SEO».
2. Решите, стоит ли идти с бесплатным или премиальным. Если вы работаете в высококонкурентной отрасли, премиум-класс — это достойная инвестиция. Если вы на самом деле не особо вкладываетесь в SEO или просто создаете сайт для развлечения, то бесплатное вам подойдет.
3. Установить и активировать.
4. Подключайтесь как минимум через Google Search Console и Bing Webmaster. С помощью этих двух вы сможете сканировать и индексировать свой сайт. И они помогут вам выявить и исправить проблемы с вашим сайтом.
5. Добавьте информацию о своей компании именно так, как вы хотите, чтобы она отображалась в Интернете. Согласованность данных о компаниях невероятно важна, особенно для местного SEO. Поэтому, если вы размещаете информацию о своем бизнесе в нескольких местах, найдите стандартный способ сделать это и делайте это каждый раз.

Заголовки и метаданные

После того, как вы настроите раздел Yoast Titles & Meta, он автоматически создаст мета-заголовки и мета-описания для ваших сообщений.

Метаданные используются, чтобы помочь поисковым системам лучше понять, о чем ваша страница. Кроме того, это то, что люди увидят, когда ваш сайт появится в результатах поиска. Мета-заголовки и описание должны вызывать у людей желание кликнуть.

Yoast обычно создает для вас очень эффективные метаданные. Но мы всегда рекомендуем вам проверять их.

Есть несколько рекомендаций, которым нужно следовать, если вы решите их изменить:

1. Мета-заголовки состоят из 50-60 символов. Если вы перейдете, то ваш заголовок будет обрезан в поисковых системах.
2. Мета-заголовки должны включать ключевую фразу, по которой вы пытаетесь ранжироваться на странице. Большинство экспертов сходятся во мнении, что лучше располагать его ближе к началу заголовка.
3. Не тратьте место в своих метаданных, указывая название вашей компании, если это имя не имеет сильного бренда. Даже в этом случае некоторые скажут, что не стоит этого делать, потому что заголовок должен соответствовать содержанию страницы.
4. Мета-описание составляет от 150 до 160 символов. Он должен привлечь внимание и побудить кого-то щелкнуть по нему.
5. Использование языка CTA в конце вашего описания может быть очень эффективным. Пример: Нажмите здесь, чтобы узнать, почему.

Даже без Yoast вы можете добавить их в настройки своей страницы для каждого сообщения. В любом случае, найдите время, чтобы рассмотреть и развить их.

Карта сайта

Отправьте карту сайта в Google Search Console и Bing Webmaster. Ваша карта сайта будет сгенерирована для вас в Yoast в виде файла .xml.

Это помогает поисковым системам найти все ваши страницы, достойные индексации. Если у вас есть дублированный контент или контент низкого качества, эти страницы не будут проиндексированы.

Поисковые системы имеют последнее слово в том, что они индексируют. Если страница не проиндексирована, она не будет отображаться в результатах поиска. Но вы все равно можете перейти к нему, нажав на ссылку.

На постоянной основе, когда вы добавляете новую страницу на сайт, вы должны добавлять страницу через выборку и рендеринг. В противном случае поиск новой страницы может занять месяц или больше.

Это также дает вам возможность просматривать сайт так, как его увидят другие.

Yoast может предложить гораздо больше, чтобы помочь вам с решениями для SEO. Изучите его инструменты и воспользуйтесь преимуществами дополнительных SEO-решений, которые он предоставляет как бесплатно, так и в премиум-версии.

Оптимизация изображений

Разве вы не можете просто загрузить изображение, а ваш хост сделает все остальное? К сожалению, большинство хостов так не работает.

Чтобы оптимизировать ваши изображения, убедитесь, что файл имеет как можно меньший размер без негативного влияния на разрешение.

Пример: файлы .png больше, чем .jpg. У PNG есть такие преимущества, как прозрачность фона, которая позволяет вам перекрывать их. Но в большинстве случаев подойдет .jpg. Вы можете легко преобразовать .png в .jpg.

Вы можете дополнительно уменьшить размер .jpg в настройках. Но не переусердствуйте, иначе изображение станет пиксельным.

Или это похоже на акварельную лошадь, которую вы нарисовали пальцами, когда вам было четыре года.

Кроме того, оптимизируйте изображения, добавив замещающий текст. Просто заполните поле альтернативного текста на изображении. Этот альтернативный текст должен 1) описывать изображение 2) содержать ключевую фразу, по которой вы хотите ранжировать страницу, когда это имеет смысл.

Мы почти закончили. Но мы приберегли два наиболее важных SEO-решения напоследок.

Мобильное удобство

Более 50% поисковых запросов теперь осуществляются с мобильных устройств. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы теряете большую часть своего трафика.

К счастью, WordPress понимает это. Сделать вашу страницу удобной для мобильных устройств довольно просто. Если вы используете шаблоны WordPress, он сделает большую часть этого за вас, превратив ваш сайт в мобильный.

Но все может пойти не так. Давайте посмотрим, как сделать это правильно.

1. Убедитесь, что вы устанавливаете обновления. В шаблоны иногда добавляются функции, которые делают их еще более удобными для мобильных устройств. Будьте в курсе.
2. Если вы выбираете новую тему, просмотрите ее на нескольких устройствах, прежде чем идти ва-банк, чтобы убедиться, что она хорошо отображается.
3. Сайт, оптимизированный для мобильных устройств, не должен требовать прокрутки назад и вперед для чтения и просмотра страницы. Изображения и текст должны подстраиваться под размер устройства, оставаясь при этом разборчивыми.
4. Используйте только адаптивные плагины. Если это разрушает опыт, не имеет значения, насколько это удивительно.
5. Пишите небольшими блоками текста. Более короткие абзацы лучше читаются на мобильных устройствах.
6. Упростите меню навигации. В сложных многоуровневых меню сложно ориентироваться.
7. Убедитесь, что текст достаточно крупный и его легко читать на фоне.
8. Оптимизируйте видео, чтобы сократить время загрузки.
9. Оптимизируйте время загрузки.

Содержание

SEO-решения включают контент на ваших страницах. Если контент плохо написан и отформатирован, люди покинут ваш сайт. Вы сможете просмотреть это в Google Analytics как высокий показатель отказов и/или низкое время сеанса.

Это не только плохой опыт. Из-за этого поисковые системы понизят ваш рейтинг в поиске. Они могут даже оштрафовать ваш сайт.

Вот несколько лучших практик для контента, который улучшает SEO:

1. Включите мультимедиа, такие как видео, изображения, виджеты, инфографика, викторины, списки, слайды, гифки и т. д. Они не только помогают привлечь посетителя. Многие считают, что они являются фактором ранжирования.
2. Используйте короткие абзацы и заголовки, чтобы разбить письменный контент, чтобы его было легко просматривать и читать.
3. Весь контент должен иметь реальную ценность.
4. Будьте тщательны. Вы не можете возможно объяснить все в блоге. Но сделайте информацию как можно более действенной.
5. Иди долго. Исследования показали, что более длинный письменный контент с большей вероятностью будет занимать более высокое место в поисковых системах.
6. Только качественный контент. Сделайте его привлекательным, хорошо продуманным и полезным для вашей цели.
7. Проведите исследование ключевых слов, чтобы найти правильные фразы
8. Примените тактику SEO-контента к своему контенту, чтобы помочь вам ранжироваться по выбранному ключевому слову. Но не переусердствуйте с ключевыми словами.
9. Добавьте релевантные, авторитетные, неконкурентные исходящие ссылки для поддержки вашего контента.
10. Получите обратные ссылки на свой контент, чтобы повысить его авторитет в поисковых системах.
11. Если ваш бизнес обслуживает местные районы, убедитесь, что контент отражает это.

Больше SEO-решений для вашего сайта WordPress

Есть больше, чтобы знать и больше сделать. Но мы надеемся, что вы нашли это очень полезным в своем стремлении внедрить SEO-решения для увеличения трафика.

Мы хотели бы предложить вам бесплатный полный аудит веб-сайта стоимостью 497 долларов США. Он включает в себя полный анализ с рекомендациями. Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы получить бесплатный аудит и сеанс обзора цифрового маркетинга.