Почему мой SEO не работает: 3 области для улучшения SEO

Почему мое SEO не работает?

Итак, вы начали внедрять SEO в свой бизнес-маркетинг.

Возможно, вы наняли SEO-компанию или пытаетесь сделать это своими руками, но вы не видите, как двигается игла по вашему органическому трафику. Теперь вы спрашиваете себя: « Почему мое SEO не работает ?»

Ну, если честно, простой ответ: либо а. вы недостаточно долго работали над своим SEO или b. у вас нет кого-то, кто хорошо работает над этим.

Более сложный ответ заключается в том, что существует множество факторов, которые следует учитывать, пытаясь понять, почему веб-сайт просто не получает органического трафика. От вашего технического SEO до вашего контента и ваших обратных ссылок — множество вещей могут повлиять на успех вашей стратегии SEO.

Итак, давайте рассмотрим несколько вещей, которые могут объяснить, почему ваше SEO не работает, и что вы можете сделать, чтобы поставить его на правильный путь.

В этом руководстве рассматривается ряд распространенных сценариев, препятствующих ранжированию веб-сайтов в Google. Если вы хотите поговорить с сотрудником Sagapixel по поисковой оптимизации и попросить его просмотреть ваш веб-сайт, нажмите здесь .

1. Улучшите свой контент

Давайте начнем с самой распространенной причины, по которой ваше SEO не работает: плохой контент.

Не каждая статья, целевая страница или пост будут успешными — это просто факты. Но если все ваши страницы страдают от плохо спланированного, плохо написанного или неоптимизированного контента, тогда вашему веб-сайту будет плохо, если вы хотите занять место в Google.

Вот 5 причин, по которым ваш контент может мешать работе SEO.

Ваш сайт имеет тонкий контент

Это большая ошибка, потому что это единственная ошибка, которая может привести к ручному штрафу .

По сути, если вы пишете контент, который не полностью отвечает на вопрос или только затрагивает тему в крайней степени, то у вас может быть проблема с тонким контентом.

Но что такое тонкий контент?

Ну, это зависит от вашей ниши. И вам нужно учитывать, насколько сложным является ваш таргетинг.

Например, вам не нужно писать статью из 3000 слов для поиска «как далеко от Нью-Йорка до Лос-Анджелеса». На это есть эмпирический ответ. Но фраза «что делать по дороге из Нью-Йорка в Лос-Анджелес», вероятно, должна быть длиннее, чем несколько сотен слов.

Главное здесь — быть настолько тщательным, насколько этого требует тема. Ответьте на все вопросы по теме (если они есть) и напишите столько, сколько вам нужно , чтобы осветить тему целиком.

Ваш контент содержит контент, наполненный ключевыми словами

Все, что сказано о тонком контенте, убедитесь, что ваш контент не перегружен ключевыми словами.

Хотя это не влечет за собой потенциального ручного штрафа, это все же вредит вашим усилиям по SEO. Таким образом, вам нужно избегать этого при создании контента для выбранной вами темы.

Что такое наполнение ключевыми словами?

По сути, наполнение ключевыми словами — это неестественный метод письма, при котором вы безрассудно впихиваете ключевое слово туда, куда хотите. Этот контент плохо читается, и боты Google обесценивают контент, который страдает от чрезмерной оптимизации. Кроме того, наполненный ключевыми словами контент странно читается вашими потенциальными клиентами, что часто приводит к тому, что у них создается плохое впечатление о вас и вашем бизнесе, и они покидают ваш сайт.

Например, часть контента, наполненного ключевыми словами для Glassware, может выглядеть примерно так:

«У нас есть стеклянная посуда, которая вам нужна, чтобы заполнить ваш шкаф для посуды. Если вы ищете нестандартную стеклянную посуду, мы являемся вашим номером один местом для персонализированной стеклянной посуды в Интернете. Получите свою уникальную стеклянную посуду здесь!»

Это ужасно, и я бы хотел, чтобы это было преувеличением. Но существует множество веб-сайтов с таким содержанием:

Да, вам нужно включить ключевые слова в свой контент. Несмотря на то, что Google говорит, что их поисковые роботы обычно могут найти их только через контекст, все же рекомендуется явно указывать целевое ключевое слово в вашем контенте.

Только не переусердствуй.

Посыпьте его. И, если вы не уверены, как звучит ваш контент, прочитайте его вслух. Я не могу сказать вам, сколько раз я писал что-то, что звучало абсурдно, когда я говорил это на самом деле.

Исправить контент, наполненный ключевыми словами, довольно легко. Просто просмотрите свой контент и удалите неудобные употребления целевого слова или фразы. Возможно, замените его вариантом, чтобы по-прежнему обращаться к теме, но не повторяться.

Ваш сайт содержит дублированный контент

Дублированный контент — это контент, который вы дублируете на своем сайте.

На полном серьезе это происходит, когда вы пишете две страницы с одинаковым или почти одинаковым содержанием. И, в самых крайних случаях, у вас будут дословные дубликаты предложений и абзацев.

Теперь дублирование контента на вашем собственном сайте только навредит. Основная проблема здесь в том, что Google может не знать, какую статью ранжировать. В конце концов, ни один из них не может занять место, потому что Google не может принять решение между ними.

Это часто происходит с предприятиями сферы обслуживания, которые размещают десятки одинаковых страниц для каждого из городов, в которых они хотят ранжироваться, и просто меняют название города. Хотя это вряд ли приведет к какому-либо наказанию, Google часто просто игнорирует эти страницы, например, что произошло с этим новым клиентом и их предыдущим SEO-агентством:

В этом случае лучше всего иметь 100% уникальный контент для каждой из этих страниц или объединить весь ваш контент в одну потрясающую статью или страницу.

С другой стороны, если у вас идентичный контент со страницей, которой вы не владеете , это плагиат, и это немного серьезнее.

Плагиат может привести к последствиям, начиная от судебного иска и заканчивая запросом Закона об авторском праве в цифровую эпоху (DMCA), который может привести к удалению вашего веб-сайта как из Google, так и из вашего сервера.

Поэтому убедитесь, что вы не дублируете контент из другого источника без надлежащего цитирования.

Ваш контент не соответствует намерениям пользователя

Следующий аспект создания отличного контента — соответствие намерениям пользователей.

Вам нужно изучить, что Google уже ранжирует по заданному запросу, чтобы вы могли написать контент, который соответствует тому, что ищут пользователи.

Ваш SEO может не работать, потому что вы не соответствуете цели поиска для своего контента.

Это становится немного туманным. В конце концов, вы не можете гарантировать , что знаете, какова цель поиска любого данного человека. Но вы можете получить представление, просмотрев целевую тему.

Какие виды статей и страниц ранжируются?

Это списки, целевые страницы, страницы сравнения или образовательные материалы? Они поступают с розничных, оптовых или потребительских сайтов? Будете ли вы конкурировать с сайтами .gov или .edu?

Другими словами, если вы погуглите «лучшие SEO-компании в Филадельфии», вы обнаружите, что почти все лучшие результаты — это обзоры веб-сайтов, сравнивающие разные компании.

Попытка ранжировать одну страницу услуги будет чрезвычайно сложной, и даже если вы добьетесь успеха , большинство людей, выполняющих поиск, все равно не нажмут на ваш результат, поскольку они хотят читать отзывы и сравнивать компании.

Определение намерения для любой данной темы определяет вашу контент-стратегию в отношении того, стоит ли писать об этой теме.

ЕСТЬ

Последний аспект, который следует учитывать при создании контента (и почему ваше SEO может не сработать), — это то, что в Руководстве Google по оценке качества называется EAT: опыт, авторитет и надежность.

Вы хотите, чтобы ваш контент демонстрировал:

• Экспертиза : Вы являетесь экспертом в своей нише с большими знаниями или опытом.
• Авторитет : у вас хорошая репутация среди профессионалов в вашей отрасли.
• Надежность : вы являетесь законным бизнесом или услугой с точной информацией.

Если вы владеете или работаете на сайте типа «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), например, в медицинской или юридической сфере, EAT является важным аспектом, который следует учитывать в вашей контент-стратегии.

EAT не является прямым фактором ранжирования. Но это идеология улучшения вашего контента. Однако есть некоторые споры о фактической полезности этого.

С одной стороны, EAT туманен . Это означает, что на самом деле он не дает никакого представления о том, как улучшить опыт, авторитет или надежность вашего сайта. Без какого-либо руководства или плана действий вы не сможете использовать EAT для улучшения своего сайта.

С другой стороны, EAT подталкивает сайты к тому, чтобы они становились лучше. Это означает обеспечение фактической точности, укрепление доверия пользователей с помощью безопасных соединений и прозрачных методов ведения бизнеса, а также демонстрацию своих знаний в своей нише.

Измерить ЭЖТ сложно, потому что к нему не привязаны баллы . Но некоторые передовые методы включают в себя:

• Создание ссылок с легитимных нишевых сайтов
• Наймите экспертов для написания и проверки вашего контента. Google действительно хорошо определяет уровень знаний автора; если ваш контент не был написан экспертом, есть большая вероятность, что Google сможет это определить.
• Фактчекинг вашего контента
• Включая ваши учетные данные на сайте
• Наличие страниц «О нас» и «Контакты»
• Шифрование вашего сайта с помощью SSL-сертификата

2. Улучшите SEO вне страницы с помощью получения ссылок

Время взглянуть на вещи, находящиеся вне вашего контроля, чтобы понять, почему ваше SEO не работает; внестраничные проблемы.

SEO вне страницы включает в себя все, что происходит за пределами вашего сайта.

Основным аспектом внешнего SEO является создание ссылок, но оно также включает в себя такие вещи, как социальные сети, создание цитирования и ваш список Google My Business.

Исправить проблемы вне страницы, которые вызывают неудачную стратегию SEO, в лучшем случае сложно. В основном потому, что вы редко имеете прямой контроль над ним. Но есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы вернуть SEO вне страницы в нужное русло.

На вашем сайте отсутствуют ссылки с авторитетных сайтов

Основная причина, по которой ваша SEO-стратегия страдает, заключается в том, что у вас нет обратных ссылок с авторитетных релевантных веб-сайтов .

У Google есть показатель под названием «PageRank», который он использует в качестве фактора для определения результатов поисковой системы. Google Chrome раньше делился этим номером, но теперь это внутренний номер, к которому есть доступ только у Google. Каждый раз, когда веб-страница ссылается на другую веб-страницу, она передает процент своего PageRank этой другой странице.

Другой способ думать об этом — думать об обратных ссылках как о голосовании с другого сайта за то, что ваша страница является хорошим местом для пользователей. Но эти «голоса» не равны. Обратные ссылки с нерелевантных или некачественных страниц не имеют большого веса.

Если у вас нет обратных ссылок или много ссылок с некачественных сайтов, ваша SEO-кампания будет иметь проблемы.

Теперь вы можете отклонить или удалить плохие обратные ссылки в Google Search Console. Но Google кажется достаточно умным, чтобы просто игнорировать плохие обратные ссылки, а не наказывать ваш сайт. И вы можете случайно повредить свой профиль обратных ссылок, поэтому не рекомендуется использовать дезавуирование Google, если вы действительно не знаете, что делаете.

Ссылки низкого качества хуже, чем отсутствие ссылок вообще

Сайты и инструменты, такие как Ahrefs или SEMrush, помогут вам проанализировать ваш профиль обратных ссылок. Если вы видите множество ссылок с некачественных, нерелевантных сайтов, вероятно, у вас слабый профиль обратных ссылок.

Лучший способ бороться с плохими обратными ссылками — создавать хорошие.

Существует множество стратегий построения обратных ссылок. Гостевые посты (но оставьте их как nofollow), рассылка по электронной почте, социальные сети, ссылки на местные компании. Список можно продолжить.

Просто помни; вам нужен отличный контент, на который люди захотят ссылаться.

Google Мой бизнес

Если вы представляете местный бизнес или сервис и у вас нет учетной записи Google My Business (GMB), у вас будут плохие времена.

По сути, GMB — это ваша панель инструментов для отслеживания и оптимизации для локального SEO. Вот как вы начинаете ранжироваться в локальном пакете, в этом поле с картой и местными списками всякий раз, когда вы ищете локализованную услугу.

Моя рекомендация для локализованных предприятий?

Убедитесь, что у вас есть учетная запись GMB .

Я не могу подчеркнуть это достаточно. Создание учетной записи GMB является бесплатным и относительно простым в настройке. И есть вероятность, что у ваших конкурентов уже есть свои, они превосходят вас в рейтинге и генерируют потенциальных клиентов.

Теперь убедитесь, что вы следуете рекомендациям по представлению своей компании в Google. Вы не хотите выполнять работу по созданию учетной записи и проверке только для того, чтобы Google удалил ваше объявление, потому что вы нарушили одно из правил.

Социальные сети

Наконец, для вопросов SEO вне страницы; социальные сети.

Если вы не пользуетесь социальными сетями или используете неправильные сайты, вы теряете трафик.

Просто как тот.

Хотя Google не использует сигналы социальных сетей в качестве факторов ранжирования, использование этих сайтов по-прежнему помогает вашим усилиям по SEO. Имейте в виду, это все косвенно. Но все же стоит потратить время на создание присутствия в социальных сетях.

Думайте об этом как о построении непрямых ссылок .

Если вы создаете информативный и полезный контент и публикуете его в социальных сетях, вы расширяете охват этого поста. По сути, вы занимаетесь разъяснительной работой в большем, хотя и менее контролируемом масштабе. И, если вы достигнете нужных глаз, они могут вернуться на эту страницу на своем сайте.

Последняя часть здесь важна.

Да, вы должны привлекать трафик от пользователей социальных сетей в целом. Но вы хотите попытаться нацелить этих пользователей на их собственное веб-присутствие. Пользователи, имеющие релевантные и, в идеале, авторитетные сайты.

Еще один аспект социальных сетей — это то, где находится ваша целевая аудитория.

Если ваша целевая демографическая группа относится к автомобильной промышленности старшего возраста или к инвестициям, вы, вероятно, не захотите ничего делать в Tiktok, где перекос пользовательской базы намного ниже.

Дело в том; Плохая стратегия в социальных сетях вредит вашему SEO, потому что вы не можете обеспечить потенциальное взаимодействие со своим сайтом.

3. Проведите технический SEO-аудит вашего сайта

Хорошей новостью является то, что технические исправления SEO часто могут обеспечить увеличение видимости в органическом поиске практически за одну ночь.

Подумай об этом; в конце концов, все оптимизации и создание ссылок, которые вы сделали для своего веб-сайта, ничего не значат, если поисковые роботы не могут его найти. Или, если им трудно сканировать ваш сайт.

Техническое SEO обеспечивает структуру веб-сайтов. Он охватывает множество аспектов функционирования страницы. Таким образом, есть немало мест, где можно проверить, чтобы Google и другие поисковые роботы легко и приятно индексировали ваш сайт.

Вот несколько вещей, которые нужно проверить, чтобы убедиться, что ваше техническое SEO не работает.

Ваш сайт настроен на noindex?

Итак, скажем, у вас есть новый сайт. Или у вас есть куча страниц, ранее хранившихся в среде разработки далеко-далеко от индекса Google.

Но как только вы переводите все в рабочую среду, Google все равно не индексирует эти страницы.

Проходят месяцы, а рейтинга нет.

Что ж, если ваша команда разработчиков установит для мета-роботов значение noindex, вы никогда не увидите эти рейтинги.

Убедитесь, что для вашего метатега robots установлено значение «index».

Проверьте свой метатег robots и убедитесь, что для него не установлено значение noindex. Это будет выглядеть примерно так:

<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

Теперь ваши мета-роботы могут не включать «nofollow». Если вы хотите, чтобы страница попадала в индекс Google и поисковые роботы переходили по ссылкам на ней, убедитесь, что для атрибута установлено значение «индексировать, следить».

Блокировка поисковых роботов в robots.txt

Далее, разрешаете ли вы поисковым роботам доступ к странице?

В то время как отсутствие индексации означает, что Google не будет индексировать вашу страницу, блокировка поисковых роботов в вашем файле robots.txt означает , что они никогда не увидят страницу с самого начала .

Проверьте файл robots.txt, чтобы узнать, запрещаете ли вы поисковым роботам доступ к вашим страницам.

Ваш файл robots.txt сообщает поисковым роботам, к каким страницам они могут и не могут получить доступ. Если вы их заблокируете, они не смогут их индексировать. Если они не смогут их проиндексировать, то Google не сможет вас найти.

В этом файле описываются определенные правила, называемые директивами, которые позволяют поисковым роботам, называемым агентами пользователей, знать, к каким URL-адресам им разрешен доступ.

Это немного техническое задание, и оно может стать очень детализированным, как только вы разберетесь в тонкостях того, какие страницы вы не хотите сканировать. Но легкое решение — посмотреть, разрешает ли ваш файл robots.txt поисковые роботы.

Если вы видите что-то вроде:

Пользовательский агент: *

Запретить: /

Тогда поисковые роботы не смогут получить доступ ни к одной странице вашего сайта. Переключите «Запретить» на «Разрешить», чтобы пропустить роботов.

Архитектура вашего сайта не имеет никакого смысла

С тем, как поисковые роботы могут даже получить доступ к странице, связано то, как вы размещаете весь свой сайт.

Архитектура вашего сайта означает, как разные страницы связаны друг с другом. Обычно это означает объединение страниц и статей в одну широкую тему. Например, на сайте электронной коммерции, продающем кухонные принадлежности, может быть категория «Стеклянная посуда», которая делится на «Кофейные кружки», «Пинтовые стаканы», «Бокалы для вина», «Рюмки» и так далее.

Хорошая архитектура сайта группирует связанные страницы с внутренними ссылками. И, если ваша внутренняя структура ссылок не имеет никакого смысла, роботы могут потеряться или запутаться.

Убедитесь, что ваши связанные темы имеют смысл.

В приведенном выше примере, если вы по какой-либо причине начнете ссылаться на автомобильные аксессуары, это может привести к тому, что поисковые роботы не поймут, о чем страницы. Это означает, что ваши страницы с меньшей вероятностью ранжируются по целевым ключевым словам и темам.

В этом отношении верхние панели навигации становятся немного сложнее. Но, вообще говоря, релевантный анкорный текст для ваших ссылок в вашем контенте лучше подходит для передачи контекста поисковым роботам.

Кроме того, разместите свои самые важные страницы там, где люди смогут их найти.

Как для удобства пользователя, так и для простоты доступа для поисковых роботов убедитесь, что вы ссылаетесь на страницы, по которым хотите получить рейтинг. И поместите их там, где пользователи смогут их найти. Закопать страницу на десятки кликов означает, что ее никто не найдет, и это обесценивает страницу.

У вас есть XML-карта сайта?

Следуя архитектуре вашего сайта, убедитесь, что у вас есть карта сайта в формате XML, и отправьте ее в Google Search Console.

В идеале архитектура вашего сайта должна быть достаточной для поисковых роботов. Но лучше всего отправить карту сайта в формате XML в консоль поиска Google (и любые другие службы, такие как инструменты Bing для веб-мастеров).

Таким образом, если поисковые роботы в этом нуждаются, они могут сканировать ваш сайт, используя ссылки, включенные в вашу карту сайта.

Теперь я бы порекомендовал сначала оптимизировать архитектуру вашего сайта. Если пользователь может легко попасть на любую страницу, то и robots.

Тем не менее, карта сайта дает вам возможность (своего рода) направлять поисковые роботы на ваши самые важные страницы. Любая страница, включенная в карту сайта, должна быть важной . Вы не хотите добавлять мусор или дублировать страницы только потому, что они существуют.

Вы используете схему?

Немного новой тенденцией в области SEO является использование данных, структурированных по схеме.

Это немного сложнее, чем некоторые другие элементы технического SEO, которые мы рассматривали до сих пор. Но это может помочь улучшить ваш рейтинг , если вы сделаете это правильно .

По сути, структурированные по схеме данные — это способ предоставления прямого контекста поисковым роботам. Он берет самые важные элементы страницы и удаляет все лишнее, чтобы дать прямой ответ на вопрос; о чем эта страница?

Я не буду вдаваться в бесчисленное множество существующих тем и типов схем.

Но я настоятельно рекомендую включать схему на ваши страницы.

Часто цель игры заключается в том, чтобы поисковые роботы поняли, о чем страница. Если вы пишете идеальный контент с контекстными внутренними ссылками, вам может повезти, и роботы не поймут вас неправильно.

Схема помогает устранить некоторую неопределенность, разговаривая напрямую с этими роботами и предоставляя непосредственный контекст. Что отлично помогает вам ранжироваться в Google.

Ваш сайт работает медленно?

Наконец, для технического SEO: ваши страницы загружаются слишком медленно?

Вы должны убедиться, что ваши страницы загружаются быстро, иначе вы рискуете потерять рейтинг и конверсию.

Google хочет ранжировать сайты, которые 1) дают лучший ответ на запрос и 2) обеспечивают лучший пользовательский опыт. И медленное время загрузки сильно вредит последнему из этих двух.

Не говоря уже об обновлении Page Experience, запланированном на май 2021 года, в котором Google будет учитывать скорость загрузки в качестве фактического фактора ранжирования.

К счастью, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы добавить немного скорости своим страницам. Это включает:

• Сжатие изображений
• Использование CDN
• Удаление ненужного JavaScript и CSS
• Убедитесь, что вы не блокируете процесс рендеринга
• Уменьшение количества стороннего кода на вашем сайте
• Использование эффективной политики кэширования

Среди многих, многих других вещей.

Но увеличение скорости вашего сайта может стать таким же сложным (и дорогим), как обновление плана хостинга или серверов. Это влечет за собой целый ряд других соображений, которые будут уникальными для ваших конкретных целей и обстоятельств.

4. Дайте своим обновлениям время

Последняя причина, по которой ваше SEO терпит неудачу, заключается в том, что вы не уделяете ему достаточно времени.

SEO — это часто долгая игра. Вы можете увидеть результаты через пару недель. Но настоящее золото заключается в ожидании ответа от Google и других поисковых систем в течение 3 месяцев или дольше.

Если вы только что начали SEO-кампанию в течение месяца, скорее всего, вы не увидите результатов.

Это вдвойне верно для совершенно новых сайтов. Вы можете ничего не видеть от 6 месяцев до года или даже дольше . Google нужно время, чтобы проверить ваш сайт, а затем принять решение проверить ваш контент.

Мой совет?

Подождите. Внесите некоторые изменения тут и там, а затем вернитесь к ним позже, когда будете работать над другими страницами или тактиками.

Заключительные мысли о том, почему ваше SEO не работает

Поисковая оптимизация — непостоянная игра. Это странная смесь искусства и науки, интуиция, основанная на анализе данных. Итак, выяснение того, почему ваша SEO-стратегия не работает, занимает немного времени.

Но для простого контрольного списка я рекомендую:

• Убедитесь, что вы пишете отличный контент, который отвечает на вопросы пользователей
• Обращение к нишевым сайтам и влиятельным лицам для получения обратных ссылок
• Проверка технической структуры вашего сайта и обеспечение того, чтобы роботам было легко перемещаться по вашим страницам.
• Ожидание и отслеживание вашего прогресса в течение нескольких месяцев