Как сделать сезонный контент частью вашей SEO-стратегии

В этом конкурентном мире за большее количество лидов, продаж и трафика большинство маркетологов не обращают внимания на одну очень важную вещь — тенденции!

Как бизнес-бренд, вы должны постоянно внедрять новые способы рекламы для своей аудитории. Люди теряют чувствительность к одним и тем же сообщениям, которые передаются аналогичным образом.

Это ситуация, когда сезонный контент может снова привлечь внимание к вашему бренду или бизнесу.

Сезонный контент-маркетинг:

Сезонный контент-маркетинг — отличный способ внести разнообразие и привлечь внимание покупателей. Это контент, который либо создан по определенной причине, либо помогает аудитории извлечь из него больше пользы.

С крупными розничными брендами вы можете стать свидетелем маркетинга, привязанного ко времени.

В контент-маркетинге вы можете видеть это как полезные руководства с сезонной тематикой или инфографику, связанную с конкретным временем года.

Однако есть некоторые вещи, которые делают его более эффективным.

Во-первых, вам нужно извлечь выгоду из платформы B2C, например:

• Июльские распродажи
• Рождество
• Маркетинговые кампании с вирусным контентом
• Черная пятница

Большое количество покупателей планируют такие сезоны и готовы вытащить кошельки. Цель сезонного контент-маркетинга — сделать так, чтобы ваш бизнес был первым, на что обращают внимание покупатели, когда собираются совершить покупку.

Кроме того, вы должны извлечь выгоду из событий B2B, таких как праздничные дни и другие кварталы.

По сравнению с обычным контентом, сезонный контент является наиболее популярным. Это повышает узнаваемость группы. Тем более сезон уже в мыслях. Следовательно, содержание естественным образом входит в их жизнь.

Типы сезонного контента:

Контент для сезона не ограничивается осенью, весной, летом и зимой.

Скорее, речь может идти о любой тенденции, связанной с бизнесом, и может быть заявлена ​​как сезон.

В основном существует два типа сезонного контент-маркетинга:

• Событийный контент — это контент, предназначенный для государственных праздников, Дня памяти или Дня благодарения.
• Контент, основанный на времени — это контент, предназначенный для регулярных сезонов года.

Между такими типами есть много совпадений, но если вы застряли между обоими сезонами, вам нужно определить, хотите ли вы ориентироваться на один или оба.

Каковы примеры сезонного контента?

Ключевым аспектом сезонного контент-маркетинга является то, что вы должны сделать услугу или продукт центральным элементом своей кампании, а не сезон.

Сезон — это всего лишь средство для преобразования вашего маркетинга и повышения его доступности.

Вот некоторые из лучших примеров сезонного контент-маркетинга для компаний B2C:

1. Инфографика на сезонную тему
2. Путеводители по подаркам
3. Сезонные или праздничные рецепты

Некоторые из примеров для компаний B2B:

1. Руководства по продуктам для победы над конкурентами
2. Стратегии бизнеса, которые лучше всего работают в этот конкретный сезон
3. Отличный пример такого контента — от Personnel Today.

Чем полезен сезонный контент?

Сезонный контент играет жизненно важную роль в общей маркетинговой стратегии, даже если он не создан для повышения конверсии. Вот некоторые из преимуществ разработки сезонного контента:

1. Связать возможности:

Как и любой другой контент, который вы разрабатываете, сезонный контент дает вам прекрасную возможность создать ссылки на ваш сайт. Это особенно верно, если вы создаете контент заблаговременно, чтобы было легче связаться с редакторами и блогерами, которые могут захотеть поделиться им со своими читателями.

Например, предположим, что ваша компания продает товары для рукоделия. Ранее вы можете разместить в блоге список идей для домашнего костюма. Вы можете обратиться к блогерам, чьи читатели ищут вдохновения.

Даже если вы не включаете продукты в публикацию, ссылки, полученные с таких веб-сайтов, будут стоить усилий, включая дополнительный трафик, и некоторые из них могут быть потенциальными клиентами.

Но убедитесь, что вы выбрали темы, которые относятся к вашей отрасли. Кроме того, добавьте немного творчества, чтобы получить наилучшие результаты.

2. Соответствующие идеи для создания контента:

Одна из основных задач любого контент-маркетолога — регулярно придумывать интересные и актуальные темы для освещения. Когда в стратегию добавляется сезонный контент, наполнение редакционного календаря становится намного проще.

Вы можете начать с важных национальных праздников; использовать веб-сайты, чтобы определить более короткие праздники для включения. Очень важно выбирать темы, которые имеют естественную связь с вашим брендом.

Это означает, что создание сезонного контента необходимо до планирования заранее. Добавляйте соответствующие праздники и события в редакционный календарь или блог и предлагайте своей команде достаточно времени для создания контента для таких дней. В конце концов, блог с поездками на отдых бесполезен, когда каникулы закончились.

3. Контент в социальных сетях:

Как и контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях требует, чтобы вы регулярно придумывали интересные и новые способы привлечения подписчиков. Когда вы начинаете с создания своевременного и интересного контента на постоянной основе, это становится намного проще.

Весь сезонный контент, который вы добавляете на свой веб-сайт, может стать отличным материалом для платформ социальных сетей. В большинстве случаев вы можете повторно делиться контентом на последующие годы.

Поиск ключевых слов для сезонного контент-маркетинга

Как я уже говорил ранее, времена года — это тренды, и очень важно видеть, как эти тренды отражаются в ежемесячных поисковых запросах и трафике поисковых систем.

Вероятность того, что многие компании будут создавать контент и получать за него рейтинг, невелика. Вы по-прежнему должны основывать контент на определенных ключевых словах по двум основным причинам.

• Вы знаете, что такие темы популярны в определенное время года и, скорее всего, ими будут делиться.
• Вы можете в конечном итоге ранжировать темы для следующего сезона.

Здесь вы узнаете, как найти ключевые слова для сезонного контента.

1. Во-первых, вы должны посетить Планировщик ключевых слов Google и ввести подходящее ключевое слово, относящееся к нише. Выберите «идеи ключевых слов» и нажмите «тенденции» за последние годы. Это позволит вам узнать о ключевых словах Google, которые находятся в тренде.
2. Если вы хотите знать, что в тренде, Google Trends — отличный ресурс. Просто введите тему, в которой вы хотели бы использовать некоторые данные, и Google сообщит вам, что сейчас в тренде в Интернете.

Извлеченные данные могут использоваться для отправки контента, соответствующего этому промежутку времени.

Сроки содержания важны:

Время имеет жизненно важное значение в сезонном контент-маркетинге. Чтобы улучшить результаты, вы должны стремиться к правильному выполнению двух вещей:

• Контент, который вы публикуете, и когда вы его публикуете
• Начало кампании

Лучше всего начинать кампанию прямо перед пиком сезона. Это гарантирует, что вы являетесь лидером и не следуете по стопам всех остальных. Например, согласно SiteProNews, вы должны начать рождественскую кампанию в начале октября. Это период времени, когда спрос на клиентов начинает расти, потому что люди начинают покупать подарки, готовясь к праздничному сезону.

Начало продвижения перед конкурентами также позволяет вашей компании победить в конкурентной борьбе.

Но если вы начнете кампанию раньше, она может сойти на нет до того, как интерес начнет расти. Следовательно, вы должны начинать медленно и продвигать более качественный контент. Это приводит к предвкушению и гарантирует, что лучшие вещи не нацелены на неподходящих клиентов.

Помните, вы должны предвидеть сезоны и готовиться!

Большинство предприятий подвержены покупательским тенденциям потребителей. Здесь вы знаете о занятых и медленных сезонах.

Во-первых, вы должны знать, когда именно начинается самый загруженный сезон. Выделите их в календаре и убедитесь, что все в вашей компании знают об этом. Кроме того, в такие сезоны исследуйте тенденции покупок в пик сезона.

Использование Google Trends позволяет вам видеть темы в вашей отрасли, а также прошлые трендовые сезоны. Это даст подробную информацию о том, какие виды контента будут доставлены лучше всего. Даже если вы находитесь между сезонами, использование Google Trend позволит вам узнать, что именно сейчас в тренде.

Как только все эти детали будут использованы, проведите мозговой штурм, как вы можете сделать контент уникальным. Некоторые из важных аспектов, которые следует учитывать:

• Добавление графики – возможно или нет?
• Можно ли сделать контент более подробным и длинным?
• Можно ли добавить ресурсы, которые ваша аудитория сочла бы ценными?
• Можно ли использовать вирусные компоненты, такие как хэштеги, которые ваши конкуренты могут игнорировать?

Учитывая все эти характеристики, пусть ваш контент выделяется.

Для планирования контента вы также можете установить редакционный календарь. Это поможет вам и вашей команде создавать, продвигать, публиковать и планировать сезонный контент. С плагином WordPress это можно сделать проще.

Наконец, вам необходимо определить ключевые цели вашего бизнеса, которых вы хотите достичь. Некоторые из целей могут быть:

• Движение
• Социальные акции
• Загрузки с лид-магнита
• Продажи
• Подписчики электронной почты
• Клики для добавления в корзину

Когда приближается следующий сезон, проанализируйте, как работала ваша предыдущая кампания и что можно сделать, чтобы сделать ее лучше на этот раз.

Рекомендации по продвижению контента:

Для любой контент-маркетинговой кампании продвижение контента является ключевым элементом. Без продвижения контента для правильной аудитории он не принесет большой пользы вашему бизнесу, независимо от того, насколько хорошо он написан или насколько он качественный.

Однако, когда вы продвигаете сезонный контент, вы должны помнить, что сезонный контент предполагает только временный интерес.

Целесообразно сосредоточиться на информационных кампаниях и социальных сетях, которые вы можете включать и выключать без промедления. Это максимизирует рентабельность инвестиций и охват. Кроме того, вы должны быть в состоянии продвигать контент быстро, эффективно и для нужной аудитории.

Некоторые из методов, которые следует учитывать:

• Google Adwords
• Объявления в Facebook
• Платные акции в Твиттере

Все эти тактики функционируют как сборщик трафика, который можно отключить или включить, когда вы захотите его использовать. Кроме того, вы можете контролировать уровень воздействия вашего контента на основе вложенных денежных средств.

Включите Rich Elements в контент:

Богатые элементы здесь относятся к текущим событиям. Такие события могут быть добавлены в контент или редко использоваться в рамках кампании в виде статей.

Одним из ярких примеров является ребрендинг SEOmoz на Moz. Ссылки на такие события или создание контента на их основе могут помочь вашему контенту стать более заметным.

В сфере B2C богатые элементы относятся к событиям поп-культуры.

Включение таких элементов в контент сразу привлекает аудиторию. Это может быть что-то из поп-культуры, история, популярная в деловом мире, или результат спортивного события.

Независимо от того, какой элемент вы выберете, бомба замедленного действия может сделать контент более доступным и актуальным.

Выберите сезон, который лучше всего соответствует вашему бренду:

Для сезонного контент-маркетинга вы должны выбрать сезон, который служит средством для уникального и необычного раскрытия сообщения бренда.

Он не должен перенимать сообщение, а продвигать его.

Хорошим примером этого является британский ритейлер товаров для дома и товаров для дома B&Q, который изящно справился со своей кампанией #ChristmasUnleashed. Кампании были разработаны сезонно и продолжали основную идею о том, чтобы раскрутить в себе эксперта по сделай сам.

Просто помните основные ценности вашего бизнеса. Подумайте, как это в конечном итоге помогает людям и предлагает то же самое сообщение способами, которые естественным образом соответствуют настроениям сезона. Проверьте, что предлагает бизнес, что имеет отношение к этому конкретному времени. Это потому, что вы должны учитывать не только свои бизнес-услуги и продукты, но и подключаться к реальным ситуациям и эмоциям опыта вашей аудитории.

Подводить итоги:

Практика сезонного контент-маркетинга — это мощный подход к использованию естественных покупательских тенденций людей.

Однако вместо того, чтобы заваливать аудиторию праздничными сбережениями, вы должны войти в их жизнь на одной волне.

Некоторые важные моменты, которые следует помнить:

• Основывайте контент на ключевых словах, которые популярны в этом конкретном сезоне.
• Точно рассчитывайте время своих кампаний непосредственно перед подъемом каждого сезона.
• Вы должны быть хорошо подготовлены в медленные времена.
• Используйте платное продвижение для быстрого и эффективного получения контента.
• Наконец, сопоставьте конкретный сезон с вашим бизнес-брендом.

Надеюсь, вы найдете эту статью полезной. Используйте вышеупомянутые аспекты, чтобы точно использовать сезонный контент для своей маркетинговой кампании.