Cum să faci conținut sezonier parte a strategiei tale SEO

În această lume competitivă pentru mai multe clienți potențiali, vânzări și trafic, majoritatea agenților de marketing nu acordă atenție unui lucru extrem de important - Tendințe!

Ca marcă de afaceri, trebuie să inovezi în mod constant modalități noi de a-ți face publicitate publicului tău. Indivizii sunt desensibilizați la aceleași mesaje, care sunt transmise într-un mod similar.

Aceasta este situația în care conținutul sezonier vă poate aduce brandul sau afacerea înapoi în lumina reflectoarelor.

Marketing de conținut sezonier:

Marketingul de conținut sezonier este o modalitate excelentă de a încorpora varietate și de a atrage atenția cumpărătorilor. Este conținutul, care fie este conceput în jurul unui anumit motiv, fie ajută publicul să beneficieze mai mult de el.

Cu mărcile mari de vânzare cu amănuntul, puteți asista la marketing specific timpului.

În marketingul de conținut, este posibil să îl vedeți ca ghiduri utile tematice sezoniere sau Infografice legate de perioada specifică a anului.

Cu toate acestea, există anumite lucruri, care îl fac mai eficient.

În primul rând, trebuie să valorificați platforma B2C, cum ar fi:

• Vânzări din iulie
• Crăciun
• Campanii de marketing de conținut viral
• Vinerea Neagra

Un număr mare de cumpărători plănuiesc astfel de sezoane și sunt dispuși să scoată portofelele. Scopul marketingului de conținut sezonier este de a vă asigura că afacerea dvs. este primul lucru pe care cumpărătorii iau în considerare atunci când sunt plecați să cumpere.

În plus, trebuie să valorificați evenimentele B2B, cum ar fi sărbătorile legale și diferite trimestre.

În comparație cu conținutul obișnuit, conținutul sezonier este cel mai partajat. Crește gradul de conștientizare a benzii. Mai mult, sezonul este deja în minte. Prin urmare, conținutul intră natural în viața lor.

Tipuri de conținut sezonier:

Conținutul pentru sezon nu se limitează la toamnă, primăvară, vară și iarnă.

Mai degrabă, poate fi vorba despre orice tendință legată de o afacere și poate fi menționat ca sezon.

În principal, există două tipuri de marketing de conținut sezonier:

• Conținut bazat pe evenimente – Este conținutul conceput pentru sărbătorile legale, Ziua Memorialului sau Ziua Recunoștinței
• Conținut bazat pe timp – Este tipul de conținut conceput pentru sezoanele regulate ale unui an

Există o mulțime de suprapuneri între astfel de tipuri, dar dacă sunteți blocat între ambele sezoane, trebuie să determinați dacă doriți să vizați unul sau ambele.

Care sunt exemplele de conținut sezonier?

Aspectul cheie al marketingului de conținut sezonier este că trebuie să faceți din serviciul sau produsul piesa centrală a campaniei dvs., și nu sezonul.

Sezonul este doar un vehicul pentru a vă transforma marketingul și a-l face mai ușor de partajat.

Unele dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut sezonier pentru companiile B2C sunt:

1. Infografice concepute pe o temă sezonieră
2. Ghiduri de cadouri
3. Rețete de sezon sau de sărbători

Câteva dintre exemple pentru companiile B2B:

1. Ghiduri pentru produse pentru a câștiga competiția
2. Strategii de afaceri, care funcționează cel mai bine pentru acel sezon anume
3. Un exemplu excelent al acestui conținut este de la Personnel Today

De ce este util conținutul sezonier?

Conținutul sezonier joacă un rol vital în strategia generală de marketing, chiar dacă nu este creat pentru a genera conversii. Unele dintre beneficiile proiectării conținutului sezonier sunt următoarele:

1. Oportunități de link:

La fel ca orice tip de conținut pe care îl proiectați, conținutul sezonier vă oferă o oportunitate excelentă de a crea link-uri către site-ul dvs. Este mai ales adevărat dacă creați conținutul suficient de înainte, astfel încât să fie mai ușor să contactați editorii și bloggerii care ar putea dori să împărtășească același lucru cu cititorii lor.

De exemplu, să considerăm că compania dvs. vinde articole de artizanat. Mai devreme, puteți pune împreună un blog care listează idei pentru un costum de casă. Puteți lua legătura cu bloggerii ai căror cititori caută inspirație.

Chiar dacă nu includeți produse în postare, linkurile obținute de pe astfel de site-uri web ar face ca efortul să merite, inclusiv trafic suplimentar, iar unii dintre ei ar putea fi clienți potențiali.

Dar asigurați-vă că selectați subiecte care aparțin industriei dvs. De asemenea, adăugați un pic de creativitate pentru a obține cele mai bune rezultate.

2. Idei relevante pentru generarea de conținut:

O provocare majoră a oricărui marketer de conținut este să vină în mod regulat cu subiecte interesante și relevante de acoperit. Atunci când în strategie este adăugat conținut sezonier, completarea calendarului editorial este mult mai ușoară.

Puteți începe cu sărbători naționale importante; utilizați site-uri web pentru a determina vacanțe mai scurte de încorporat. Este vital să selectați subiecte, care au o legătură naturală cu marca dvs.

Aceasta implică faptul că crearea de conținut sezonier are nevoie înainte de planificarea în avans. Adăugați sărbători și evenimente relevante calendarului editorial sau blogului și oferiți echipei dvs. suficient timp pentru a crea conținut pentru astfel de zile. La urma urmei, un blog cu excursii de vacanță este inutil odată ce vacanțele s-au terminat.

3. Conținut de rețele sociale:

La fel ca marketingul de conținut, marketingul pe rețelele sociale are nevoie să vii în mod regulat cu modalități interesante și noi de a-i implica pe adepți. Când începeți prin a crea conținut în timp util și interesant în mod constant, devine destul de ușor.

Întregul conținut sezonier pe care îl adăugați site-ului dvs. poate fi un material excelent pentru platformele de social media. În majoritatea cazurilor, puteți redistribui conținutul pentru anii următori.

Cercetarea cuvintelor cheie pentru marketingul de conținut sezonier

După cum am spus mai devreme, anotimpurile sunt tendințe și este vital să vedem că astfel de tendințe se reflectă în căutările lunare și în traficul motorului de căutare.

Șansele ca numeroase companii să creeze conținut și să profite de rang pentru același lucru sunt scăzute. În continuare trebuie să bazați conținutul pe anumite cuvinte cheie din două motive principale.

• Sunteți conștient de faptul că astfel de subiecte sunt populare pentru un anumit sezon și sunt mai probabil să fie distribuite.
• S-ar putea să ajungi să clasați subiectele pentru sezonul următor.

Aflați aici cum puteți găsi cuvinte cheie pentru conținut sezonier.

1. În primul rând, trebuie să vizitați Google Keyword Planner și să introduceți un cuvânt cheie potrivit legat de nișă. Selectați „idei de cuvinte cheie” și faceți clic pe „tendințe” din ultimii ani. Acest lucru vă va informa despre cuvintele cheie Google, care sunt în tendințe.
2. Dacă doriți să aflați ce este în tendințe, Google Trends este o resursă excelentă. Doar introduceți subiectul în care doriți să beneficiați de unele date și Google vă va informa ce tendințe sunt online în acel moment.

Datele preluate pot fi folosite pentru a trimite conținutul, care este relevant pentru durata respectivă.

Timpul de conținut este important:

Timpul este vital în marketingul de conținut sezonier. Pentru a crește rezultatele, trebuie să urmăriți să corectați două lucruri:

• Conținutul pe care îl publicați și când îl publicați
• Începutul campaniei

Cel mai bine este să începeți campania chiar înainte de vârful sezonului. Vă asigură că sunteți un lider și că nu mergeți pe urmele celorlalți. De exemplu, conform SiteProNews, trebuie să începeți campania de Crăciun la începutul lunii octombrie. Este perioada în care cererea de clienți începe să crească, deoarece oamenii încep să cumpere cadouri în pregătirea pentru sezonul sărbătorilor.

Începerea promoțiilor înaintea concurenților permite, de asemenea, companiei dvs. să învingă concurența.

Dar, dacă începeți campania mai devreme, campania se poate stinge înainte ca interesul să înceapă să crească. Prin urmare, trebuie să începeți încet și să promovați conținut mai bun. Acest lucru duce la anticipare și se asigură că cele mai bune lucruri nu vizează clienții nepotriviți.

Amintiți-vă, trebuie să anticipați anotimpurile și să vă pregătiți!

Majoritatea afacerilor sunt supuse tendințelor de cumpărare ale consumatorului. Este locul în care știi despre anotimpurile aglomerate și lente.

În primul rând, trebuie să fii conștient de exact când încep cele mai aglomerate anotimpuri. Evidențiați-le în calendar și asigurați-vă că toată lumea din compania dvs. este conștientă de acest lucru. Mai mult, în astfel de sezoane, cercetează tendințele de cumpărare pentru sezonul plin.

Utilizarea Google Trends vă permite să vedeți subiectele din industria dvs., precum și sezoanele de tendințe trecute. Acest lucru va oferi detalii despre tipurile de conținut care vor oferi cel mai bine. Chiar dacă vă aflați între un sezon, folosirea Google Trend vă va arăta care este tendința exactă acum.

Odată ce toate aceste detalii sunt folosite, gândiți-vă la modul în care puteți face conținutul unic. Unele dintre aspectele importante de luat în considerare sunt:

• Adăugarea de elemente grafice - este posibil sau nu?
• Este posibil să faceți conținut mai detaliat și mai lung?
• Este posibil să adăugați resurse, pe care publicul dvs. le-ar considera valoroase?
• Este posibil să încorporezi componente virale, cum ar fi hashtag-uri, pe care concurenții tăi le pot ignora?

Având în vedere toate aceste caracteristici, lăsați conținutul dvs. să iasă în evidență.

Pentru planificarea conținutului, puteți stabili și un calendar editorial. Vă va menține pe dvs. și echipa pe drumul cel bun cu crearea, promovarea, publicarea și planificarea conținutului sezonier. Cu un plugin WordPress, acest lucru poate fi realizat mai ușor.

În cele din urmă, trebuie să determinați obiectivele cheie ale afacerii dvs. pe care doriți să le atingeți. Unele dintre obiective pot fi:

• Trafic
• Partajări sociale
• Descărcări de la magnetul plumb
• Vânzări
• E-mail abonaților
• Click pentru Adaugă în coș

Când se apropie sezonul următor, analizează modul în care a funcționat ultima ta campanie și ce se poate face pentru a o îmbunătăți de data aceasta.

Considerații pentru promovarea conținutului:

Pentru orice campanie de marketing de conținut, promovarea conținutului este un element de bază. Fără a promova conținutul către publicul corect, nu ar face prea mult bine pentru afacerea ta, indiferent cât de bine scris sau cât de calitativ ar fi acesta.

Cu toate acestea, atunci când promovați conținutul sezonier, trebuie să vă amintiți că conținutul sezonier implică doar interes temporar.

Este înțelept să vă concentrați pe campaniile de informare și pe rețelele sociale, pe care le puteți activa și dezactiva peste pălărie. Va maximiza rentabilitatea investiției și acoperirea. Mai mult, trebuie să fii capabil să împingi conținutul rapid, eficient și către publicul corect.

Unele dintre metodele de luat în considerare sunt:

• Google AdWords
• Reclame Facebook
• Promoții plătite pe Twitter

Toate aceste tactici funcționează ca un robinet de trafic, care poate fi oprit sau pornit atunci când doriți să îl utilizați. De asemenea, poți controla nivelul de expunere pe care îl primește conținutul tău, pe baza unei investiții monetare plasate.

Încorporați elemente bogate în conținut:

Elementele bogate aici se referă la evenimentele curente. Asemenea evenimente pot fi introduse în conținut sau utilizate rar în campanie ca articole.

Un exemplu excelent este rebrandingul SEOmoz la Moz. Referirea la astfel de evenimente sau bazarea conținutului în jurul acestuia vă poate ajuta conținutul să beneficieze de mai multă expunere.

În domeniul B2C, elementele bogate se referă la evenimentele din cultura pop.

Includerea unor astfel de elemente în conținut atrage imediat publicul. Ar putea face referire la orice din cultura pop, o poveste care este în tendințe în lumea afacerilor sau rezultatul unui eveniment sportiv.

Indiferent de elementul pe care îl selectați, bomba cu ceas poate face conținutul mai accesibil și mai relevant.

Alegeți un sezon care se potrivește cel mai bine mărcii dvs.:

Pentru marketingul de conținut sezonier, trebuie să selectați un sezon, care funcționează ca un vehicul pentru a scoate mesajul mărcii într-un mod unic și diferit.

Nu trebuie să preia mesajul, ci mai degrabă să-l promoveze.

Retailerul britanic de bricolaj și îmbunătățiri pentru locuințe, B&Q, este un bun exemplu în acest sens, care a făcut-o excelent în timpul campaniei lor – campania #ChristmasUnleashed. Campaniile au fost concepute sezonier și au continuat la mesajul de bază de a relaxa expertul bricolaj din tine.

Amintește-ți doar valorile de bază ale afacerii tale. Luați în considerare cum îi ajută în cele din urmă pe oameni și oferă același mesaj în moduri care se potrivesc în mod natural cu sentimentele sezonului. Verificați ce oferă afacerea, care este relevant pentru acel moment specific. Pentru că, trebuie să luați în considerare nu doar serviciile și produsele dvs. de afaceri, ci și să vă conectați la situații și emoții reale ale experiențelor publicului dvs.

În concluzie:

Practica marketingului de conținut sezonier este o abordare puternică pentru a beneficia de tendințele naturale de cumpărare ale oamenilor.

Cu toate acestea, în loc să inundați publicul cu economii de vacanță, trebuie să intrați în viața lor în aceeași lungime de undă.

Câteva puncte importante de reținut sunt:

• Bazați conținutul în jurul cuvintelor cheie, care sunt în tendințe pentru acel sezon anume.
• Cronometrați cu precizie campaniile chiar înainte de apariția fiecărui sezon.
• Trebuie să fii bine pregătit în perioadele lente.
• Folosiți promovarea plătită pentru a obține conținutul rapid și eficient.
• În cele din urmă, potriviți sezonul special cu marca companiei dvs.

Sper că veți găsi acest articol util. Utilizați aspectele menționate mai sus pentru a utiliza exact conținutul sezonier pentru campania dvs. de marketing.