季節のコンテンツを SEO 戦略の一部にする方法

公開: 2020-03-22

より多くのリード、売上、トラフィックをめぐる競争の激しいこの世界では、ほとんどのマーケティング担当者は、非常に重要なことであるトレンドに注意を払っていません。

ビジネスブランドとして、視聴者に宣伝する斬新な方法を常に革新しなければなりません。個人は、同様の方法で伝えられる同じメッセージに対して鈍感になります。

これは、季節のコンテンツがブランドやビジネスを再び脚光を浴びる状況です。

季節コンテンツマーケティング:

季節ごとのコンテンツマーケティングは、多様性を取り入れて購入者の注目を集める優れた方法です。それは、特定の理由に基づいて設計されたコンテンツ、または視聴者がそのコンテンツからより多くの利益を得るのに役立つコンテンツです。

大規模な小売ブランドでは、時間に特化したマーケティングを目の当たりにすることができます。

コンテンツマーケティングでは、季節をテーマにした役立つガイドや、特定の時期に関連するインフォグラフィックとして表示される場合があります。

しかし、それをより効果的にする特定のことがあります。

まず、次のような B2C プラットフォームを活用する必要があります。

7月の販売
クリスマス
バイラルコンテンツマーケティングキャンペーン
ブラックフライデー

そんな季節に向けて計画を立て、財布を引っ張るバイヤーも多い。シーズナルコンテンツマーケティングの目的は、バイヤーが購入を検討しているときに、あなたのビジネスが最初に検討されるようにすることです。

さらに、銀行休業日や別の四半期などの B2B イベントを利用する必要があります。

通常のコンテンツと比較して、季節のコンテンツは最も共有されているコンテンツです。バンドの認知度を高めます。また、季節はすでに頭の中にあります。したがって、コンテンツは自然に彼らの生活に入ります。

季節コンテンツの種類:

季節に合わせた内容は、秋・春・夏・冬に限定されません。

むしろ、それはビジネスに関連するすべての傾向についてであり、季節として述べることができます.

主に、シーズンコンテンツマーケティングには次の 2 種類があります。

イベントベースのコンテンツ– 祝日、メモリアルデー、または感謝祭のために設計されたコンテンツです。
時間ベースのコンテンツ– 1 年間の通常のシーズン向けに設計された種類のコンテンツです。

このようなタイプには多くの重複がありますが、両方のシーズンの間で行き詰まっている場合は、どちらかをターゲットにするか、両方をターゲットにするかを決定する必要があります。

季節コンテンツの例は?

シーズンコンテンツマーケティングの重要な側面は、シーズンではなく、サービスまたは製品をキャンペーンの目玉にする必要があるということです。

シーズンは、マーケティングを変革し、共有しやすくする手段にすぎません。

B2C 企業向けのシーズンコンテンツマーケティングの最良の例は次のとおりです。

季節をテーマにデザインされたインフォグラフィック
ギフトガイド
季節や休日のレシピ

B2B 企業の例:

競争に勝つための製品ガイド
その特定の季節に最適なビジネス戦略
このコンテンツの優れた例は、Personnel Today からのものです。

季節のコンテンツが役立つ理由

季節のコンテンツは、コンバージョンを促進するために作成されたものでなくても、マーケティング戦略全体において重要な役割を果たします。季節限定コンテンツをデザインする利点には、次のようなものがあります。

1. リンクの機会:

あなたがデザインするあらゆる種類のコンテンツと同様に、季節のコンテンツはあなたのウェブサイトへのリンクを構築する絶好の機会を提供します. 読者と同じ内容を共有したい編集者やブロガーに簡単に連絡できるように、事前にコンテンツを十分に作成している場合は特にそうです.

たとえば、あなたの会社が手芸用品を販売しているとします。以前に、自家製のコスチュームのアイデアをブログにまとめることもできます. 読者がインスピレーションを求めているブロガーに連絡を取ることができます。

投稿に製品を含めていない場合でも、そのような Web サイトから獲得したリンクは、追加のトラフィックを含めて努力する価値があり、その一部は潜在的な顧客になる可能性があります.

ただし、必ず自分の業界に属するトピックを選択してください。また、最良の結果を得るために、それに少しの創造性を加えてください。

2. コンテンツ生成に関連するアイデア:

コンテンツマーケターの大きな課題の 1 つは、取り上げる興味深い関連トピックを定期的に考え出すことです。季節のコンテンツが戦略に追加されると、編集カレンダーを埋めるのがはるかに簡単になります。

重要な祝日から始めることができます。ウェブサイトを利用して、組み込む短い休暇を決定します。ブランドに自然にリンクするトピックを選択することが重要です。

事前に計画する前に、季節のコンテンツのニーズを作成することを意味します。関連する休日やイベントを編集カレンダーまたはブログに追加し、そのような日のコンテンツを作成するのに十分な時間をチームに提供します。結局のところ、休暇旅行を掲載したブログは、休暇が終わったら役に立ちません。

3. ソーシャルメディアコンテンツ:

コンテンツマーケティングと同様に、ソーシャルメディアでのマーケティングでは、フォロワーを引き付けるための興味深く斬新な方法を定期的に考え出す必要があります。タイムリーで興味深いコンテンツを一貫して作成することから始めると、非常に簡単になります。

ウェブサイトに追加する季節ごとのコンテンツ全体が、ソーシャルメディアプラットフォームの優れた素材になる可能性があります。ほとんどの場合、今後何年にもわたってコンテンツを再共有できます。

シーズナルコンテンツマーケティングのキーワード調査

前述したように、季節はトレンドであり、そのようなトレンドが月間検索数と検索エンジントラフィックに反映されていることを確認することが重要です。

多くの企業がコンテンツを作成し、同じランクを利用する可能性は低い. 主な理由は 2 つあります。

このようなトピックは特定の季節に人気があり、共有される可能性が高いことに気付いています。
次のシーズンのトピックをランク付けすることになるかもしれません。

ここでは、季節のコンテンツのキーワードを見つける方法を学びます。

まず、Google キーワードプランナーにアクセスして、ニッチに関連する適切なキーワードを入力する必要があります。「キーワード候補」を選択し、過去数年間の「傾向」をクリックします。これにより、トレンドになっている Google キーワードについて知ることができます。
トレンドを知りたい場合は、Google トレンドが優れたリソースです。データを利用したいトピックを入力するだけで、Google がその時点でのオンラインのトレンドを知らせてくれます。

取得したデータを使用して、その期間に関連するコンテンツを送信できます。

コンテンツのタイミングが重要:

季節限定コンテンツのマーケティングでは、タイミングが重要です。結果を後押しするには、次の 2 つのことを正しく行う必要があります。

公開するコンテンツと公開時期
キャンペーンの始まり

シーズンのピークの直前にキャンペーンを開始することをお勧めします。それはあなたがリーダーであり、他の人の足跡をたどらないことを保証します. たとえば、SiteProNews によると、10 月上旬にクリスマスキャンペーンを開始する必要があります。ホリデーシーズンに向けてプレゼントを買い始めるなど、お客様の需要が高まり始める時期です。

競合他社よりも早くプロモーションを開始することで、会社は競争に勝つこともできます。

ただし、キャンペーンを早期に開始すると、関心が高まり始める前にキャンペーンが失敗する可能性があります。したがって、ゆっくりと開始し、より良いコンテンツをプッシュする必要があります。これは期待につながり、最高のものが不適切なクライアントをターゲットにしないようにします。

季節を予測して準備する必要があることを忘れないでください。

ビジネスのほとんどは、消費者の購買動向の影響を受けます。繁忙期と閑散期を知るところです。

まず、繁忙期がいつ始まるかを正確に把握する必要があります。それらをカレンダーで強調表示し、会社の全員がそれを認識していることを確認してください。また、そのような時期には、繁忙期の買い付け動向をリサーチ。

Google トレンドを使用すると、業界内のトピックや過去のトレンドシーズンを確認できます。これにより、どのような種類のコンテンツが最適に配信されるかについての詳細が提供されます。シーズンの途中であっても、Google トレンドを使用すると、今何がトレンドなのかがわかります。

そのような詳細がすべて利用可能になったら、コンテンツをユニークにする方法についてブレインストーミングします。考慮すべき重要な側面のいくつかは次のとおりです。

グラフィックの追加 – 可能かどうか?
コンテンツをより詳細に、より長くすることはできますか?
視聴者が価値があると考えるリソースを追加することは可能ですか?
競合他社が無視する可能性のあるハッシュタグなどのバイラルコンポーネントを組み込むことは可能ですか?

そのようなすべての特性を考慮して、コンテンツを際立たせましょう。

コンテンツを計画するために、編集カレンダーを設定することもできます。これにより、シーズンコンテンツの作成、宣伝、公開、計画において、あなたとチームが順調に進むことができます。 WordPress プラグインを使用すると、これを簡単に実行できます。

最後に、達成したいビジネスの主要な目標を決定する必要があります。目的のいくつかは次のとおりです。

トラフィック
ソーシャルシェア
リードマグネットからのダウンロード
販売
メール購読者
カートに入れるクリック数

次のシーズンが近づいたら、前回のキャンペーンがどのように機能したかを分析し、今回はそれを改善するために何ができるかを分析します。

コンテンツのプロモーションに関する考慮事項:

どのようなコンテンツマーケティングキャンペーンでも、コンテンツの宣伝は重要な要素です。適切な視聴者にコンテンツを宣伝しなければ、それがどんなに優れた文章や質の高いものであっても、ビジネスにはあまり効果がありません。

ただし、季節のコンテンツを宣伝する場合は、季節のコンテンツは一時的な関心に過ぎないことを覚えておく必要があります。

アウトリーチキャンペーンやソーシャルメディアに焦点を当てるのが賢明です。 ROIとリーチを最大化します。さらに、コンテンツを迅速かつ効率的に、適切な視聴者にプッシュできなければなりません。

考慮すべき方法のいくつかは次のとおりです。

Googleアドワーズ広告
Facebook 広告
Twitterでの有料プロモーション

これらの戦術はすべて、使用したいときにオンまたはオフにできるトラフィックの蛇口として機能します。また、金銭的な投資に基づいて、コンテンツが受け取る露出のレベルを制御できます。

リッチ要素をコンテンツに組み込む:

ここでの豊富な要素は、現在のイベントを参照しています。このようなイベントは、コンテンツに投入したり、記事としてキャンペーンの周りでまばらに使用したりできます。

1 つの良い例は、Moz への SEOmoz のリブランディングです。そのようなイベントを参照したり、それに基づいてコンテンツを作成したりすることで、コンテンツがより多くの露出を得るのに役立ちます.

B2C 領域内では、リッチエレメントとはポップカルチャーイベントを指します。

そのような要素をコンテンツに含めると、視聴者はすぐに夢中になります。ポップカルチャー、ビジネス界で流行しているストーリー、またはスポーツイベントの結果など、あらゆるものを参照している可能性があります。

どの要素を選択しても、時限爆弾はコンテンツをより共有しやすく関連性のあるものにすることができます。

あなたのブランドに最もマッチするシーズンを選んでください:

シーズンコンテンツマーケティングでは、シーズンを選択する必要があります。シーズンは、ブランドのメッセージを独自の異なる方法で引き出すための手段として機能します。

メッセージを引き継ぐのではなく、促進する必要があります。

英国の住宅リフォームと DIY の小売業者である B&Q はその好例であり、キャンペーン #ChristmasUnleashed キャンペーンで素晴らしい成果を上げました。キャンペーンは季節ごとにデザインされ、あなたの中にある DIY の専門家をほぐすという核心メッセージに続きました。

あなたのビジネスの核となる価値を覚えておいてください。それが最終的にどのように人々を助け、季節の感情に自然に合う方法で同じメッセージを提供するかを考えてください. その特定の時間に関連する、ビジネスが提供するものを確認してください。それは、ビジネスサービスや製品だけでなく、視聴者の体験の実際の状況や感情につながることも考慮しなければならないからです。

総括する：

シーズンコンテンツマーケティングの実践は、人々の自然な購買傾向を利用するための強力なアプローチです。

ただし、観客に休暇の節約を押し付けるのではなく、同じ波長の中で彼らの生活に入る必要があります。

覚えておくべき重要な点は次のとおりです。

その特定の季節のトレンドであるキーワードに基づいてコンテンツを作成します。
各シーズンが始まる直前に、キャンペーンのタイミングを正確に計ります。
遅い時間帯に十分に準備する必要があります。
有料プロモーションを利用して、コンテンツを迅速かつ効率的に入手してください。
最後に、特定の季節をビジネスブランドに合わせます。

この記事がお役に立てば幸いです。上記の側面を使用して、季節のコンテンツをマーケティングキャンペーンに正確に使用します。