Apa itu Tautan Berbayar? Dan Haruskah Anda Membeli Tautan?

Hal ini telah menjadi diskusi oleh mereka yang bekerja di bidang PR Digital, Penjangkauan, dan SEO selama beberapa tahun – apakah membeli tautan merupakan pendekatan etis dalam membangun tautan?

Meski praktiknya tidak banyak beriklan, sudah menjadi rahasia umum bahwa masih ada bisnis di luar sana yang menawarkan link untuk pembelian, bahkan akan menjamin link di publikasi tertentu, dengan biaya tinggi.

Di era digital saat ini, di mana persaingan untuk mendapatkan visibilitas online sangat ketat, bisnis terus mencari cara untuk meningkatkan peringkat situs web mereka di mesin pencari, dan beberapa orang percaya bahwa membeli tautan akan meningkatkan peringkat mereka dengan lebih efisien daripada mendapatkan tautan secara organik.

Namun, ada kendalanya – tidak semua tautan dibuat sama, dan metode memperolehnya dapat memengaruhi nilainya secara signifikan.

Apa yang akan kami bahas dalam artikel ini:

• Apa itu tautan berbayar?
• Bagaimana tautan berbayar muncul?
• Apa risiko tautan berbayar?
• Apa pendapat Google tentang tautan berbayar?
• Praktik terbaik apa yang sebaiknya Anda ikuti?

Apa itu tautan berbayar?

Tautan berbayar pada dasarnya adalah tautan balik yang dibeli secara langsung, atau melalui agensi yang berspesialisasi dalam pembelian tautan, bukan diperoleh secara organik melalui promosi dan hubungan dengan jurnalis.

Bisnis sering kali membayar pemilik situs web, blogger, atau influencer untuk menempatkan tautan ke situs mereka di dalam konten mereka. Ini bisa dalam bentuk penyisipan tautan standar, pertukaran tautan, kiriman tamu, atau bahkan penyertaan direktori.

Tujuan utama pembelian tautan adalah untuk meningkatkan peringkat mesin pencari situs web mereka, karena jumlah dan kualitas tautan balik yang dimiliki situs web merupakan faktor penting dalam algoritma mesin pencari. Namun, ada cara yang lebih baik untuk melakukan hal ini…

Bagaimana tautan berbayar muncul?

Praktik membeli link berawal dari algoritma PageRank Google, yang menganggap backlink sebagai mosi percaya, sehingga meningkatkan peringkat situs web di mesin pencari.

Melihat peluang ini, bisnis mulai membayar tautan untuk memanipulasi peringkat mereka. Namun, Google dengan cepat menyadarinya, menyebabkan pembaruan pada algoritme mereka untuk mendevaluasi tautan berbayar ini, dan dalam beberapa kasus, menghukum situs web yang terlibat, sehingga menghambat upaya SEO yang telah mereka lakukan.

Meskipun demikian, pembelian tautan terus berlanjut dalam berbagai bentuk, sering kali disamarkan sebagai postingan sponsor, pemasaran influencer, atau penyertaan tautan.

Apa risiko tautan berbayar?

Meskipun membeli tautan mungkin tampak seperti cara cepat untuk meningkatkan visibilitas online Anda, hal ini memiliki risiko yang besar.

Pedoman Google dengan jelas menyatakan bahwa membeli atau menjual tautan yang dimaksudkan untuk memanipulasi PageRank adalah pelanggaran yang dapat mengakibatkan penalti. Hukuman ini dapat berkisar dari penurunan peringkat situs web Anda hingga penghapusan total dari indeks Google.

Konsekuensi dari hukuman tersebut dapat secara drastis mempengaruhi lalu lintas situs web Anda, visibilitas, dan pada gilirannya, bisnis Anda. Selain itu, tautan berbayar jarang menawarkan nilai yang sama dengan tautan balik yang diperoleh secara organik. Mereka mungkin berasal dari situs web yang tidak sesuai dengan niche Anda atau memiliki otoritas rendah, yang dapat melemahkan nilai tautan dan memengaruhi reputasi merek Anda.

Apa pendapat Google tentang tautan berbayar?

Seperti yang telah kami soroti di atas, Google sangat menentang pembelian tautan, karena Google percaya bahwa pembelian tautan adalah cara memanipulasi halaman hasil mesin pencari (SERP) secara salah.

Jika Google melihat tautan berbayar mengarah ke situs Anda, mereka akan mengabaikan tautan tersebut, atau menghukum situs Anda.

Google memiliki banyak peninjau manusia yang dapat menerapkan tindakan manual, seperti hukuman, pada situs web. Jika Anda mendapatkan salah satu dari ini diterapkan pada situs Anda dari hasil pembelian tautan, beberapa atau seluruh situs Anda tidak akan ditampilkan dalam hasil pencarian Google.

Anda akan mengetahui jika Anda memiliki tindakan manual, karena tindakan tersebut akan muncul di laporan Tindakan Manual di Google Search Console.

Google yakin bahwa taktik ini adalah spam tautan, dan mereka telah menyoroti tiga jenis akuisisi tautan berbayar yang termasuk dalam spam tautan:

1. Penukaran uang dengan link, atau postingan yang mengandung link
2. Pertukaran barang atau jasa dengan tautan
3. Mengirimkan produk kepada seseorang dengan imbalan mereka menulis tentang produk tersebut dan menyertakan tautan

Praktik terbaik apa yang harus Anda ikuti?

Untuk mengikuti praktik terbaik, Anda harus menjalankan aktivitas PR Digital yang memungkinkan Anda mendapatkan backlink secara organik.

Salah satu metode yang paling efektif adalah membuat konten berkualitas tinggi dan berharga yang tentu saja ingin ditautkan oleh orang lain. Baik itu postingan blog yang informatif, infografis yang menarik, atau laporan industri berwawasan luas yang Anda host di situs web Anda, menyediakan konten yang memenuhi kebutuhan dan minat audiens Anda dapat menarik backlink organik.

Terlibat dalam blog tamu di situs web terkemuka dalam industri Anda adalah cara lain untuk mendapatkan backlink yang berharga. Dengan memberikan wawasan unik dan berharga tentang suatu topik, Anda bisa mendapatkan backlink dan memposisikan merek Anda sebagai otoritas di bidangnya.

Terakhir, membangun hubungan dengan jurnalis dan influencer adalah cara yang bagus untuk mendapatkan peluang backlink organik. Baik melalui pengiriman siaran pers, ikut serta dalam wawancara, memberikan komentar ahli, atau mengizinkan mereka mengakses data unik, hubungan ini dapat menghasilkan tautan balik yang relevan dan berkualitas tinggi.

Kesimpulannya, meskipun tautan berbayar mungkin menawarkan jalan pintas yang menggiurkan untuk meningkatkan peringkat situs web Anda, potensi risikonya jauh lebih besar daripada manfaatnya.

Bagaimana Semetrical dapat membantu?

Mengadopsi strategi PR Digital untuk mendapatkan backlink secara organik tidak hanya sejalan dengan pedoman Google tetapi juga berkontribusi dalam membangun kehadiran online yang lebih kredibel dan berwibawa untuk merek Anda.

Pada akhirnya, fokusnya harus pada penciptaan nilai bagi audiens Anda, yang secara alami akan menghasilkan visibilitas dan kesuksesan yang lebih tinggi di lanskap digital.

Jika Anda ingin mendapatkan tautan balik untuk situs web Anda dengan cara organik, bicaralah dengan pakar PR Digital kami di Semetrical. Hubungi kami untuk informasi lebih lanjut.