6 недостатков большинства маркетинговых агентств (+ 7 примеров неудач)

Большинство маркетинговых агентств отстой!

Означает ли это, что они плохие люди, или делают это намеренно?

Обычно нет.

Помимо этого краткого списка, мы также поделились 6 конкретными примерами неудач маркетинговых агентств ниже .

Краткий список того, почему большинство маркетинговых агентств отстой и что делать вместо этого:

1. Им не хватает контекста — выберите узкоспециализированное агентство, которое работает с такими компаниями, как ваша.
2. Они не позволяют вам полностью владеть своим веб-сайтом + аналитикой — убедитесь, что у вас есть полный доступ администратора ко всему.
3. Они не в этом с вами для долгосрочного мышления. Поэкспериментируйте, но затем выберите лучший вариант.
4. Они не делают основные вещи, которые вам нужны. Они дурачатся со слишком многими тактиками.
5. Они не говорят вам, что они делают на регулярной основе. Вы должны получать ежемесячный отчет с выполненными действиями и полученными результатами.
6. Не приносить реальных результатов/конечных результатов/просто консультировать – к сожалению, это может сработать для более крупных компаний с большими внутренними маркетинговыми командами, но большинству компаний до 50 миллионов требуется агентство, чтобы ДЕЛАТЬ НАСТОЯЩЕЕ ДЕРЬМО, а не просто КОНСУЛЬТИРОВАТЬ. Спросите, сколько времени тратится на реальное дерьмо, а не на то, чтобы давать советы и ожидать, что люди внутри смогут справиться с тяжелой работой.

Видео: Когда лучше нанимать сотрудников внутри компании + Почему стоит выбрать нишевое агентство:

Конкретные проблемы, с которыми мы столкнулись в агентствах по строительному маркетингу:

1. Глючные веб-сайты — вместо того, чтобы быть полностью индивидуальными, с чистым дизайном и кодом.
2. Падение трафика при запуске — вместо того, чтобы делать вещи, необходимые для сохранения всего вашего трафика Google.
3. Объявления показываются случайным образом, а не нацелены только на прибыльные условия.
4. Аренда сайта и контента вместо владения маркетингом.
5. Иметь такой же веб-сайт, как у всех, вместо того, чтобы иметь собственный веб-сайт.
6. Блокировка трафика Google — убедитесь, что в WordPress не установлен флажок «Не поощрять поисковые системы» в разделе «Настройки» > «Чтение».
7. Не могу получить доступ к данным — всегда имейте доступ администратора ко всему, убедитесь, что это указано в ваших контрактах.

Ошибка: глючные сайты

Все внутренние страницы этого веб-сайта были перемешаны, что потенциально могло привести к потере клиентов, потому что они пошли по дешевому пути.

Как избежать глючного веб-сайта

Получите веб-сайт, спроектированный и разработанный по индивидуальному заказу (не на какую-то дешевую коммерческую тему) — спросите человека, создающего ваш веб-сайт, может ли он начать с шаблона, и поймите, что этот маршрут может быть дешевле, но в конечном итоге может быть очень глючным.

(Агентство Hook всегда занимается индивидуальным дизайном и разработкой)

Сбой: падение трафика при запуске

Агентство запустило красивый новый сайт, но не учло трафик Google и потеряло 30%+!

Как избежать падения трафика при запуске:

Убедитесь, что у вас есть перенаправления с каждой старой страницы на каждую новую страницу, и расширяйте контент, а не вычитайте страницы. Убедитесь, что вы тщательно продумали SEO во время повторного запуска, и сделайте все возможное, чтобы поддержать свой сайт в это время с помощью ссылок и контента.

( Хук перенаправляет при каждом повторном запуске.)

Ошибка: объявление показывается бессистемно

Поскольку агентство занималось ленивым управлением рекламой, этот клиент появлялся по делам, не связанным с его бизнесом.

Как избежать случайного показа рекламы

Добавьте «минус-слова» в свой рекламный аккаунт и не используйте ключевые слова с широким соответствием. Регулярно следите за своим аккаунтом и подстраивайте его (Google всегда старается тратить ваши деньги более свободно, так что будьте бдительны.)

(Хук использует жесткий таргетинг на рекламных аккаунтах.)

Ошибка: аренда сайта и контента

Веб-сайт этой компании был изъят у них из-за пункта в контракте, который позволял агентству удалять веб-сайт + контент, если они прекратили свою деятельность.

Как избежать аренды сайта и контента

Всегда владейте своим маркетингом, веб-сайтом и контентом. Убедитесь, что вы не подписываете что-то, что больше похоже на «аренду». Получите все ваши логины и получите административный доступ. Работайте только с законными маркетологами, которые прозрачны.

(С нами вы всегда владеете своим маркетингом)

Ошибка: тот же сайт, что и у всех

Некоторые веб-компании буквально дают тот же сайт, что и все остальные, потому что они повторно используют (и почти не изменяют) один и тот же шаблон. Этот клиент агентства получил ванильный, базовый сайт.

Как избежать того, чтобы у всех был один и тот же сайт

Работайте с компанией, которая создает веб-сайт, который подходит вам как перчатка. Найдите кого-нибудь, кто привержен индивидуальному внешнему виду, чтобы вы не сливались с ним. Спросите: «Сколько стоит индивидуальный?» в ваших звонках с агентствами.

(Индивидуальный дизайн Hook Agency, который каждый раз подходит вам как перчатка)

Ошибка: блокировка трафика Google (ужасно)

Мы взяли веб-сайт у агентства, которое забыло снять этот флажок в бэкэнде сайта WordPress.

Эта ошибка могла стоить клиенту 2-3 месяцев лидов из гугл-трафика.

Ужасающий.

Как избежать блокировки трафика Google

Всегда проверяйте это в WordPress в разделе «Настройки» > «Чтение». И вообще, работайте с агентством, у которого SEO является центральным компонентом каждого редизайна веб-сайта.

У Hook есть контрольные списки для удаления любых неиндексируемых тегов (и всех других соображений SEO при запуске).

Сбой: не удается получить доступ к данным

Некоторые управляющие компании Google Ads скажут, что по какой-то причине они не могут предоставить вам доступ, но в худшем случае это может означать, что они лгут о расходах, а в лучшем случае у вас нет всей информации, чтобы извлечь уроки из выигрышей и проигрышей.

Как не получить доступ к вашим данным

Всегда спрашивайте маркетинговые компании, какой доступ вы будете иметь к своим данным. В частности, для Google Analytics и Google Ads убедитесь, что вы являетесь владельцем учетной записи, чтобы у вас были исторические данные и вы могли учиться на ошибках, или тот, кто запускает рекламу, может иметь этот контекст.

(Hook Agency предоставляет полный доступ к данным)

Да, многие маркетинговые агентства отстой, и НЕТ, вы не сходите с ума

К сожалению, это даже не исчерпывающий список.

Мне часто кажется, что в мире маркетинговых агентств существует много плохой деловой практики.

• Я не уверен, что эти люди действительно осознают, что делают вещи, которые кажутся ПРОСТО НЕПРАВИЛЬНЫМИ.
• К сожалению, это происходит сверху вниз, чаще всего от крупных маркетинговых компаний, где один человек не может по-настоящему нести ответственность, даже если вы попытаетесь.
• Я считаю, что вы должны работать с МАЛЕНЬКИМ маркетинговым агентством, которое является НИШЕЙ, чтобы получить наиболее честную и эффективную точку зрения маркетингового агентства.

Отличный ответ на вопрос «Почему большинство маркетинговых агентств отстой» на Quora.com:

Этот пост был частично вдохновлен этим постом Джозефа Хьюза на Facebook, поэтому я должен поблагодарить его здесь и сказать, что он помогает людям нанимать специалистов по маркетингу внутри компании или делать это самостоятельно с помощью Contractor Dynamics. Вот пост, с которым я, к сожалению, согласен, когда смотрю на 90% маркетинговых агентств!