Индустрия моды электронной коммерции в Малайзии 2020 – 2021

Ситуация с пандемией COVID-19 в 2020 году вынудила многих малазийцев и малазийские предприятия учиться и адаптироваться к новым нормам. От того, что они проводят больше времени дома до открытия новых увлечений, малазийцы преуспели в предотвращении распространения коронавируса.

Предприятиям в Малайзии пришлось адаптироваться к новым правилам и СОП, установленным правительством во время принятия Приказа о контроле за перевозками (MCO), чтобы найти способы быть более адаптируемыми, например, внедрить методы удаленной работы (более известные как «работа на дому»), иметь гибкий график работы. часов и экспериментировать со стратегиями, позволяющими компенсировать нехватку посетителей в обычных магазинах.

Спрос на моду в Малайзии во время MCO

В ходе ситуации с пандемией COVID-19 индустрия моды в Малайзии особенно пострадала и понесла значительные потери в доходах. Поскольку малайзийцы оставались дома во время MCO, спрос на модную одежду снизился из-за ненужной необходимости наряжаться, не выходя из собственного дома. Однако это не означает, что малайзийцы полностью перестали покупать моду и одежду.

Залора сообщает, что малайзийцы младшей возрастной группы по-прежнему покупают одежду в Интернете, в то время как такие периоды, как Рамандан, распродажи в конце года и Лунный Новый год, по-прежнему демонстрируют всплески спроса на модную одежду. Shopee отметил, что модная одежда по-прежнему была среди самых покупаемых товаров во время большой распродажи 11.11, распродажи и распродажи за 2,2 юаня, а Commerce.Asia сообщила об удивительном всплеске спроса на женское белье во время первой MCO в Малайзии.

Тем не менее, большинство малазийцев по-прежнему предпочитают делать покупки в физических магазинах, поскольку они смогут потрогать и почувствовать материал одежды, а также примерить ее, чтобы увидеть, подойдет ли им предмет одежды, чтобы быть более уверенными в том, что они получают лучшее из того, за что они платят.

Заметные тенденции

Среди наиболее покупаемой модной одежды были люксовые бренды. iPrice Group отметила увеличение поискового трафика для предметов роскоши в Юго-Восточной Азии после вспышки COVID-19 по сравнению с предыдущим периодом. Рост интереса был отмечен к таким брендам, как Chanel (274%), Saint Laurent (306%), Rolex (306%) и Louis Vuitton (555%).

iPrice также включила таких гигантов спортивной одежды, как Nike (605%) и Adidas (577%), в свое исследование интереса к люксовым брендам и обнаружила невероятный скачок поискового интереса в Юго-Восточной Азии. Поиск в Google Trends подтверждает это, показывая увеличение запросов в Малайзии на коврики для йоги, гантели, гири и ленты сопротивления среди другого оборудования, связанного с тренажерным залом, что говорит о том, что все больше малазийцев тренируются и тренируются дома.

Молодые малайзийцы все еще покупали модную одежду, даже когда в начале второго квартала MCO действовал в полную силу. Согласно данным исследовательской компании Vase.ai, 61% миллениалов в возрасте от 24 до 34 лет все еще тратили деньги на одежду в последнюю неделю апреля 2020 года.

Особые случаи и праздничные дни

Малайзия — многонациональная страна, в которой в течение года проводится несколько культурных и религиозных праздников и фестивалей. В такие дни, как Лунный Новый год (известный как Китайский Новый год в Малайзии), Дипавали, Хари Рая Айдилфитри и Рождество, многие малазийцы отправляются в отпуск, чтобы навестить друзей и семью и провести время с ними.

В течение недель, предшествующих Лунному Новому году, и в период Рамадана семьи с удовольствием покупают подходящую праздничную одежду для всей семьи. Малазийские китайские семьи во время Лунного Нового года покупали яркую одежду, часто с соответствующим знаком китайского зодиака, относящимся к этому году. С другой стороны, малайские семьи в период Рамадана покупали скромную одежду с традиционными мотивами, которые не слишком раскрывали кожу, поскольку скромность - это исламская добродетель. Малайзия является основным рынком скромной моды, поскольку ислам является основной религией и составляет большинство населения.

Несмотря на меры социального дистанцирования, запрещающие визиты на дом, в таких случаях, как Рамадан 2020 и Лунный Новый год 2021, спрос на моду по-прежнему рос. Согласно отчету Omnilytics, спрос на моду изначально был слабым в первые дни Рамадана в прошлом году и начал улучшаться только ближе к концу Рамадана. Это было вызвано увеличением скидок со стороны онлайн-продавцов во время Рамадана для увеличения продаж. Глобальная платформа анализа рынка моды также сообщила, что продажи коллекции Zalora Raya выросли более чем на 20% как в Малайзии, так и в Индонезии.

В четвертом квартале 2020 года в Малайзии наблюдались хорошие объемы продаж во время однодневной распродажи 11.11 и распродажи в конце года 12.12. Обе ведущие торговые площадки электронной коммерции Shopee и Lazada побили рекорды продаж, так как все больше малазийцев адаптировались к онлайн-покупкам во время MCO. В то время как мода и одежда не были основными покупаемыми товарами, товары для спорта и активного отдыха хорошо продавались на Shopee и Lazada, что свидетельствует о растущем спросе на спортивную и спортивную одежду среди малазийцев.

> Подробнее: Тенденции и идеи для китайского Нового года 2021 в Малайзии

Электронная коммерция и многоканальная розничная торговля

Переход большего числа предприятий из обычных магазинов на онлайн-платформы в сочетании с изменением покупательских привычек в ходе ситуации с пандемией не отражает конца физической розничной торговли, как многие первоначально думали. Малазийцы по-прежнему отдают предпочтение покупкам модной одежды и одежды в обычных магазинах, поскольку они могут потрогать и потрогать вещи, прежде чем совершить покупку.

В опросе о малазийской моде и покупательском поведении во время COVID-19, проведенном Janio, почти половина опрошенных покупателей упомянули, что по этой причине они предпочитают делать покупки в обычных магазинах, а некоторые по-прежнему скептически относятся к получению нужного товара, если они делают покупки в Интернете. В то же время многие начинают принимать и доверять онлайн-покупкам, чтобы оставаться в безопасности, а также для экономии средств и удобства электронной коммерции.

Такое поведение предполагает, что омниканальная розничная торговля может сыграть роль в преодолении разрыва между физическим и онлайн-покупками. Сообщается, что покупатели на FashionValet будут искать наличие или размер товара, прежде чем отправиться в физический магазин, чтобы примерить его и завершить покупку.

> Подробнее: Экономика электронной коммерции Малайзии процветает во время COVID-19

Послесловие

Несмотря на блокировки и ограничения во время пандемии COVID-19, индустрия моды по-прежнему видит спрос среди молодых малайзийцев и продолжает продвигаться вперед в секторе электронной коммерции. По прогнозам, праздничная одежда, спортивная одежда и товары для активного отдыха по-прежнему будут самыми покупаемыми товарами. Поскольку малайзийцы, вероятно, продолжат оставаться дома, чтобы помочь сдержать распространение инфекционного вируса, улучшение взаимодействия с клиентами в Интернете через рынок электронной коммерции и социальные сети должно стать безопасным вложением и мудрым шагом для брендов и предприятий.

Подробнее Чтение

> Shopee Malaysia запускает службу доставки на следующий день

> Carousell Malaysia активизируется в условиях пандемии COVID-19

> 3 Тенденции рынка косметики электронной коммерции в Малайзии 2020