Советы по исследованию ключевых слов, которые должен освоить каждый владелец малого бизнеса

Знаете ли вы, что 30,2 миллиона предприятий в США относятся к малому бизнесу? Это плотный океан, в котором можно плавать.

Если вы владелец малого бизнеса, вам необходимо тратить наименьшую сумму денег, получая при этом большую популярность в Интернете. Однако конкурировать с другими, более авторитетными предприятиями в вашем районе может быть непросто. Без надлежащего опыта вы будете чувствовать себя подавленным.

Не отчаивайтесь пока.

В этом руководстве вы узнаете, как проводить исследование ключевых слов. Таким образом, ваш сайт может получить больше трафика и увеличить ваши шансы на получение бизнеса.

Стадия воронки

Независимо от подхода, ваш процесс исследования ключевых слов должен начинаться со страницы или группы страниц. В электронной таблице используйте левую часть для URL-адреса страницы. На противоположном сайте будет ключевая фраза для каждого из них, определенная вашим исследованием.

Во время этого процесса у вас обычно будет контрольный список, чтобы увидеть жизнеспособность ключевого слова. Некоторые из них включают объем и конкуренцию. Однако, как и в большинстве компаний, вы часто забываете один из самых важных аспектов — контекст.

Если вы ищете больше посетителей, самый простой способ — посплетничать о знаменитостях. Проблема с этой тактикой в ​​том, что эти посетители не будут задерживаться. Если вы не участвуете в кампаниях PPC, эта стратегия приведет только к убыткам.

Ваш номер тома должен иметь некоторый контекст наряду с длинными вариациями. Расположите некоторые вещи в нижней и средней части воронки. Таким образом, вы даете заинтересованным людям толчок, необходимый для преобразования.

Как применить этот совет

Например, ключевое слово «Лас-Вегас» — это общая тема, которая, как правило, приносит много посещений. Проблема в том, что вы, скорее всего, будете конкурировать за внимание с более авторитетными СМИ. Если вы обсудите что-то более конкретное, например, «Коэффициенты азартных игр в Лас-Вегасе», вы можете привлечь людей, которые будут посещать и проверять вещи, но ничего не покупают.

Когда вы обсуждаете «Отели Лас-Вегаса», вы привлекаете еще меньшую аудиторию. Компромисс заключается в том, что у этих людей уже есть при себе кредитные карты. При этом используйте методы сопоставления контента, чтобы убедиться, что они подходят как для существующих, так и для новых страниц.

В зависимости от вашей отрасли цель поиска может меняться по воронке. Если вы хотите узнать, на каких каналах нужно акцентировать внимание на различных этапах пути клиента, ознакомьтесь с отчетом Google «Путь клиента к онлайн-покупке». Это позволяет вам выбрать размер вашего бизнеса, нишу и местоположение, чтобы настроить опыт.

Контекстная реклама

Более 7 миллионов рекламодателей инвестируют 10,1 миллиарда долларов в контекстную рекламу в течение года. Если у вас небольшой бизнес, вы можете подумать, что у вас недостаточно денег для этих расходов. Правда в том, что вам не хватает времени, так как вы не можете позволить себе угадать ключевые слова, которые будут работать.

Решение? Позвольте Google сделать всю работу за вас.

Начните с названия продукта или услуги, которое люди не ищут. Это должны быть коммерческие, затем ищите связанные ключевые слова. Последнее служит для баланса релевантности, поэтому ищите что-то чуть более популярное, но близкое.

После этого загрузите их в Google AdWords. Выпустите их на волю и посмотрите, как они себя поведут. Это хорошая отправная точка, особенно если вы не знаете, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Благодаря этой возможности вы получите преимущество перед конкурентами. Вы можете попробовать различные ключевые слова, проверяя их и повторяя, пока не найдете идеальное. В любом случае, сделайте хороший блог, чтобы дополнить свою кампанию PPC и воспользоваться другими важными преимуществами PPC.

Используйте минус-слова

В вашей стратегии таргетинга должны быть минус-слова, чтобы вывести вашу тактику SEO на новый уровень. Это слова, которых ваши рекламные кампании PPC будут избегать. Таким образом, у вас будет более узкая цель поисковой системы, что приведет к большему количеству людей, которые больше соответствуют вашей персоне покупателя.

Например, вы предлагаете бесплатные услуги, но хотите, чтобы число людей, использующих платную версию, увеличилось. В этом случае добавьте слово «бесплатно» в список минус-слов. Таким образом, объявление не будет отображаться на странице результатов, когда пользователи включат это слово вместе с другими ключевыми словами, описывающими ваши услуги.

Это легко сделать, если вы используете Планировщик ключевых слов Google. Посмотрите на опцию «Ключевые слова и таргетинг», а затем на «Ключевые слова, минус-слова». Найдя, нажмите «добавить минус-слово» и выберите группу объявлений или кампанию, которой вы управляете.

Введите минус-слово на панели редактирования. Это гарантирует, что ваши объявления никогда не появятся, как только слова появятся в ключевых словах, используемых для поиска. Это предотвращает бесполезную рекламу, повышая вероятность конверсии вашей кампании.

Создайте список локализованных ключевых слов

Один из лучших способов выбрать ключевые слова для вашего бизнеса — вместо этого сосредоточиться на местных ключевых словах. Как местный бизнес, ваша цель состоит в том, чтобы получить местных покупателей в вашем районе. Лучший способ — сделать контент специально ориентированным на местные ключевые слова, которые потребители используют при локальном поиске в Google.

Начните с просмотра ключевых слов, включая ваше текущее местоположение. Например, если ваш бизнес связан с сантехникой и вы из Сан-Франциско, изучите ключевое слово «сантехники в Сан-Франциско». После этого посмотрите на другие области, которые охватывает ваш бизнес.

Если ваш бизнес регулярно находит работу в близлежащих городах, проведите исследование ключевых слов и в этих областях. Проверьте ключевые слова и фразы, наиболее часто используемые в этих местах. Это гарантирует, что у вас есть надежная стратегия ключевых слов для вашей области обслуживания.

Еще одним преимуществом этой стратегии является то, что конкретно целевые области получают меньшую конкуренцию по сравнению с их обычными аналогами. Он также получает меньше трафика, но с большей вероятностью представит ваш бизнес перед местными клиентами. У этих людей более высокое намерение совершить покупку, поэтому на них стоит обратить внимание.

Пользователи будут иметь различные средства поиска продуктов и услуг. Подумайте о различных фразах, которые они могут использовать для поиска вашей компании. Не избегайте длинных ключевых слов, поскольку они отлично подходят для голосового поиска.

Посмотрите на целевые ключевые слова ваших конкурентов

Ваш малый бизнес борется за место № 1 в Google? Если это так, вам следует знать об усилиях ваших конкурентов, поскольку они, скорее всего, стремятся к тому же. Самая простая, но наиболее недооцененная стратегия исследования ключевых слов — это просмотр целевых ключевых слов ваших конкурентов.

Если вы знаете ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты, вы получите преимущество перед ними. В то же время вы можете приложить больше усилий для таргетинга клиентов с помощью этих ключевых слов. Для начала используйте Google Ads и выберите вариант, позволяющий выполнять поиск по ключевым словам с помощью веб-сайтов.

Вместо того, чтобы использовать URL-адрес вашей компании для получения потенциальных ключевых слов, введите адреса ваших конкурентов. Это даст вам список тем и ключевые слова, используя их веб-сайт. Посмотрите на раздел «Варианты групп объявлений», так как он показывает ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты на своем веб-сайте.

Вы также получите варианты ключевых слов с длинным хвостом и другую важную информацию, такую ​​как объем и поисковый спрос. Не всегда ориентируйтесь на ключевые слова с большим объемом поиска, так как у некоторых не будет высокого рейтинга кликов. Даже если ваш рейтинг на странице результатов высок, бессмысленно, когда пользователи не нажимают на ваш сайт.

Хорошей практикой является использование ключевых слов с низкой конкуренцией, но имеющих около 1000 поисковых запросов в месяц. Это хороший показатель достойных инвестиций. Это часто дает приятные результаты в зависимости от затраченного времени и ресурсов.

Используйте Google Предложить

Google всегда стремится предоставить своим пользователям лучшие результаты поиска. В конце концов, на них приходится 92% мирового рынка поисковых систем. При этом лучше использовать Google, чтобы узнать, что ищут потребители, когда ищут ваш бизнес.

С помощью Google Suggest вы найдете больше вариантов ключевых слов для вашего бизнеса. Это легко, так как все, что вам нужно, это ввести ключевое слово, применимое к вам. После ввода Google предоставит список условий поиска под ним, и они похожи и связаны с вашим текущим ключевым словом.

Это кладезь ключевых слов для вашего малого бизнеса. Начните использовать список общих ключевых слов и введите их в строку поиска. Наблюдайте, как разворачивается волшебство, когда поисковая система выдает вам потенциальные ключевые слова.

Этот инструмент ценен тем, что дает представление о том, чему Google научился на примере поведения своих пользователей. Google распознает, когда пользователи вводят разные фразы, прежде чем они получат то, что ищут. Чтобы улучшить результаты поиска, Google предложит соответствующие предложения для более точного результата.

Самое приятное то, что Google обновляет этот список предложений каждые 2-3 недели. Это означает, что эти предложения ключевых слов являются самыми актуальными фразами, которые люди ищут при использовании поисковой системы. Также возможно получить предложения ключевых слов в середине фразы, если вы используете символ подчеркивания.

Ищите общие запросы клиентов

Отличный способ подняться выше в поисковом рейтинге — создавать контент, который отвечает на вопросы, которые клиенты постоянно задают. Определив их и разработав вокруг них контент, вы увеличите свои шансы охватить целевую аудиторию. Начните с того, что спросите своих лучших клиентов, о чем они чаще всего беспокоились, когда они начали поддерживать вас.

Если вы не можете этого сделать, лучше всего вам подойдет отдел продаж. Они несут ответственность за ваших клиентов, поэтому они часто спрашивают о ваших продуктах или услугах. Спросите их о наиболее распространенных запросах, которые они получают от новых клиентов.

Следующим шагом будет использование инструментов для расширения исследования ключевых слов. Некоторые могут помочь вам обнаружить частые вопросы, введя общее ключевое слово, связанное с вашим бизнесом. Затем он вернет список вопросов, который люди используют при поиске в Google и других поисковых системах.

Получив их, перейдите в Планировщик ключевых слов Google и посмотрите на конкуренцию и частоту ключевых слов. Эта информация улучшит ваш список ключевых слов. Таким образом, вы будете знать наиболее важные вопросы для вашего контента.

Используйте раздел Google «Люди также спрашивают»

Еще один способ найти распространенные вопросы — просмотреть страницу результатов поисковой системы Google. Раздел «Люди также спрашивают» появляется, когда люди используют панель поиска для ввода вопросов. Это важно, так как вы получите более ценные и своевременные вопросы от ваших потенциальных клиентов.

Это позволяет вам создавать контент, отвечающий на эти запросы, что делает ваш бизнес более авторитетным. Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы найти наиболее подходящие фразы для вашего бюджета. Это легко, и вы, вероятно, получите респектабельный список в течение дня.

Вы также можете использовать это руководство, если вам нужно больше идей для создания маркетинговой кампании вашего бренда.

Используйте панель SEO-инструментов

Чтобы улучшить свои усилия по SEO, в вашем распоряжении больше инструментов и панелей инструментов для поисковой оптимизации. Хорошим примером является MozBar, ведущая панель инструментов для SEO. Это позволяет мгновенно сравнивать важные показатели на разных страницах страницы результатов Google.

С помощью этого инструмента вы получите представление о ранжировании страницы веб-сайта и авторитетности домена. Что касается исследования ключевых слов, MozBar поможет вам лучше понять своих посетителей. Вы получите представление о вещах, которые они ищут, используя ключевые слова в Интернете.

С помощью этого инструмента легко отслеживать как местные, так и национальные запросы. Таким образом, вы лучше поймете, что видят пользователи, когда используют определенные термины при поиске. Он также может сканировать и проверять ваш веб-сайт, выявляя любые проблемы, которые могут помешать вашей кампании по исследованию ключевых слов.

Не стесняйтесь тестировать другие инструменты цифрового маркетинга.

Используйте базу данных Википедии

Этот веб-сайт является отличным источником ключевых слов с использованием различных языков. Это особенно полезно, потому что предлагает различные темы, ориентированные на информацию, а не на ключевые слова. С этим выпуском у вас будет более здравый взгляд на текстовый подход.

Википедия — это онлайн-энциклопедия, что означает, что они беспристрастны, и большинство статей носят технический характер. Он не следует правилам онлайн-письма, но его использование в качестве источника вдохновения дает результаты, схожие с нишевыми журналами. Его главное преимущество — это его функции, поскольку вы можете выбрать тему, связанную с бизнесом, и найти связанные термины в процессе.

Используйте исследование ключевых слов сегодня

Вот несколько советов, которые помогут улучшить ваши усилия по исследованию ключевых слов. Используйте их, чтобы попасть в начало страницы результатов поисковой системы и привлечь больше клиентов.

Тем не менее, вы не должны прекращать обучение здесь. Есть множество других маркетинговых стратегий, чтобы опередить конкурентов.

Вам нужна помощь в ваших усилиях по цифровому маркетингу? Хотите больше советов экспертов, чтобы добиться успеха? Если да, обратитесь к нам за обзором цифрового маркетинга.