نصائح للبحث عن الكلمات الرئيسية يجب على كل صاحب مشروع صغير إتقانها

هل تعلم أن 30.2 مليون شركة في الولايات المتحدة هي شركات صغيرة؟ هذا محيط ضيق للسباحة فيه.

إذا كنت صاحب شركة صغيرة ، فإن إنفاق أقل مبلغ من المال مع اكتساب المزيد من الجذب عبر الإنترنت أمر لا بد منه. ومع ذلك ، فإن التنافس مع الشركات الأخرى الأكثر رسوخًا في منطقتك يمكن أن يكون معركة شاقة. بدون خبرة مناسبة ، ستشعر بالإرهاق.

لا تشعر بالإحباط بعد.

في هذا الدليل ، ستتعلم نصائح حول كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. بهذه الطريقة ، يمكن أن يحصل موقع الويب الخاص بك على المزيد من الحركة ويزيد من فرصك في الحصول على أعمال.

مرحلة القمع

بغض النظر عن النهج ، يجب أن تبدأ عملية البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام صفحة أو مجموعة من الصفحات. في جدول بيانات ، استخدم الجانب الأيسر لعنوان URL للصفحة. سيحتوي الموقع المقابل على العبارة الرئيسية لكل منها ، على النحو الذي يحدده بحثك.

خلال هذه العملية ، سيكون لديك عادةً قائمة تحقق لمعرفة مدى صلاحية الكلمة الرئيسية. بعض هذه تشمل الحجم والمنافسة. ومع ذلك ، مثل معظم الشركات ، غالبًا ما تنسى أحد أهم الجوانب ، السياق.

إذا كنت تبحث عن المزيد من الزوار ، فإن أسهل طريق هو الحديث عن المشاهير. المشكلة في هذا التكتيك هي أن هؤلاء الزوار لن يظلوا في مكانهم. ما لم تشترك في حملات PPC ، فإن هذه الإستراتيجية ستؤدي فقط إلى خسارة.

يجب أن يحتوي رقم المجلد الخاص بك على بعض السياق جنبًا إلى جنب مع الاختلافات طويلة الذيل. ضع بعض الأشياء في أسفل ووسط القمع. بهذه الطريقة ، تمنح الأشخاص المهتمين الدفعة اللازمة للتحويل.

كيفية تطبيق هذه النصيحة

على سبيل المثال ، تعد الكلمة الرئيسية "Las Vegas" موضوعًا عامًا يجذب الكثير من الزيارات كقاعدة عامة. تكمن المشكلة في أنك من المحتمل أن تتنافس مع منافذ أكثر رسوخًا لجذب الانتباه. إذا كنت تناقش شيئًا أكثر تحديدًا ، مثل "احتمالات المقامرة في لاس فيجاس" يمكن أن تجلب الأشخاص الذين سيزورون ويفحصون الأشياء ولكن لا يشترون أي شيء.

عندما تناقش "فنادق لاس فيجاس" ، ستجلب جمهورًا أصغر. المفاضلة هي أن هؤلاء الأشخاص لديهم بالفعل بطاقات الائتمان الخاصة بهم معهم. باستخدام هذا ، استخدم طرق تعيين المحتوى للتأكد من أنها مناسبة لكل من الصفحات الحالية والجديدة.

اعتمادًا على مجال عملك ، يمكن أن يتحول هدف البحث على طول مسار التحويل. إذا كنت تتطلع إلى معرفة القنوات التي تحتاج إلى التركيز في أجزاء مختلفة من رحلة العميل ، فراجع رحلة عميل Google إلى الشراء عبر الإنترنت. يسمح لك باختيار حجم عملك ومكانته وموقعك لتخصيص التجربة.

أداء PPC

أكثر من 7 ملايين معلن يستثمرون 10.1 مليار دولار في PPC في غضون عام. إذا كنت شركة صغيرة ، فقد تعتقد أن لديك المال غير الكافي لهذه النفقات. الحقيقة هي أنك تفتقر إلى الوقت لأنك لا تستطيع تخمين الكلمات الرئيسية التي ستنجح.

الحل؟ دع Google يقوم بالمهمة نيابة عنك.

ابدأ باستخدام اسم منتج أو خدمة لا يبحث عنه الأشخاص. يجب أن تكون هذه الكلمات التجارية ، ثم ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يعمل هذا الأخير على موازنة الملاءمة ، لذا ابحث عن شيء أكثر شيوعًا ، ولكنه قريب.

بعد الانتهاء من ذلك ، قم بتحميلها في Google AdWords. أطلقهم في البرية وانظر كيف أجروا. إنها نقطة انطلاق جيدة ، خاصة إذا كنت لا تعرف ما هو الأفضل لعملك.

مع هذه الفرصة ، سوف تتفوق على المنافسين. يمكنك تجربة العديد من الكلمات الرئيسية واختبارها وتكرارها حتى تجد الكمال. بغض النظر ، قم بإنشاء مدونة جيدة لاستكمال حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك وجني فوائد أخرى حاسمة لـ PPC.

استخدم الكلمات الرئيسية السلبية

يجب أن تحتوي إستراتيجية الاستهداف الخاصة بك على كلمات رئيسية سلبية لنقل تكتيكات تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى المستوى التالي. هذه هي الكلمات التي ستتجنبها حملاتك الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة. بهذه الطريقة ، يكون لديك هدف محرك بحث أضيق ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يناسبون شخصية المشتري النمطي الخاص بك.

على سبيل المثال ، أنت تقدم خدمات مجانية ، لكنك تريد زيادة عدد الأشخاص الذين يستخدمون نسختها المدفوعة. في هذه الحالة ، أضف كلمة "مجاني" إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية. بهذه الطريقة ، لن يظهر الإعلان على صفحة النتائج عندما يقوم المستخدمون بتضمين الكلمة مع كلمات رئيسية أخرى تصف خدماتك.

من السهل القيام بذلك إذا كنت تستخدم Google Keyword Planner. انظر إلى خيار "الكلمات الرئيسية والاستهداف" ثم "الكلمات الرئيسية ، السلبية". بمجرد العثور عليها ، انقر فوق خيار "إضافة كلمة رئيسية سلبية" واختر المجموعة الإعلانية أو الحملة التي تديرها.

أدخل الكلمة الرئيسية السلبية في لوحة التعديل. يضمن هذا عدم ظهور إعلاناتك أبدًا بمجرد ظهور الكلمات على الكلمات الرئيسية المستخدمة في البحث. يمنع الإعلانات المهدرة ، مما يزيد من احتمالية أن تسفر حملتك عن تحويلات.

بناء قائمة الكلمات الرئيسية المترجمة

من أفضل الطرق لكيفية اختيار الكلمات الرئيسية لعملك التركيز على الكلمات الرئيسية المحلية بدلاً من ذلك. بصفتك شركة محلية ، فإن هدفك هو الحصول على مشترين محليين في منطقتك. أفضل طريقة هي جعل المحتوى يستهدف على وجه التحديد الكلمات الرئيسية المحلية التي يستخدمها المستهلكون عند البحث في Google محليًا.

ابدأ بالنظر إلى الكلمات الرئيسية بما في ذلك موقعك الحالي. على سبيل المثال ، إذا كان نشاطك التجاري يتعلق بالسباكة وأنت من سان فرانسيسكو ، فابحث عن الكلمة الرئيسية "سباكون في سان فرانسيسكو". بعد ذلك ، انظر إلى المجالات الأخرى التي يغطيها عملك.

إذا كان عملك يأخذ وظائف في المدن المحيطة بانتظام ، فقم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية في هذه المجالات أيضًا. تحقق من الكلمات الرئيسية والعبارات الأكثر استخدامًا في هذه المناطق. هذا يضمن أن لديك إستراتيجية كلمات رئيسية مضمونة لمنطقة خدمتك.

ميزة أخرى لهذه الاستراتيجية هي أن المناطق المستهدفة على وجه التحديد تحصل على منافسة أقل مقارنة بنظيراتها العامة. إنها تحصل على حركة مرور أقل أيضًا ، ولكن من المرجح أن تضع عملك أمام العملاء المحليين. هؤلاء الأشخاص لديهم نية أعلى للشراء ، مما يجعل الأمر يستحق التركيز عليه.

سيكون لدى المستخدمين وسائل مختلفة للبحث عن المنتجات والخدمات. فكر في العبارات المختلفة التي يمكنهم استخدامها للبحث عن عملك. لا تبتعد عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لأنها رائعة لعمليات البحث الصوتي.

انظر إلى الكلمات الرئيسية المستهدفة لمنافسك

هل تتنافس شركتك الصغيرة على المركز الأول في Google؟ إذا كان الأمر كذلك ، يجب أن تكون على دراية بجهود منافسيك ، لأنهم على الأرجح يهدفون إلى نفس الشيء. إن أبسط إستراتيجية بحث عن الكلمات الرئيسية حتى الآن أقل من قيمتها الحقيقية هي إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية المستهدفة لمنافسك.

إذا كنت تعرف الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك ، فستحصل على ميزة عليها. في الوقت نفسه ، يمكنك بذل المزيد من الجهد لاستهداف العملاء باستخدام هذه الكلمات الرئيسية. للبدء ، استخدم إعلانات Google واختر الخيار الذي يتيح لك البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام مواقع الويب.

بدلاً من استخدام عنوان URL الخاص بشركتك للحصول على كلمات رئيسية محتملة ، أدخل كلمات منافسيك. سيعطيك هذا قائمة بالموضوعات والكلمات الرئيسية باستخدام موقع الويب الخاص بهم. انظر إلى قسم "أفكار المجموعات الإعلانية" لأنه يعرض الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك لموقعهم على الويب.

ستحصل أيضًا على أفكار للكلمات الرئيسية طويلة الذيل ومعلومات مهمة أخرى ، مثل الحجم وطلب البحث. لا تستهدف دائمًا الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع نظرًا لأن بعضها لن يكون لديه معدلات نقر عالية. حتى عندما يكون ترتيبك في صفحة النتائج مرتفعًا ، فلا فائدة من عدم قيام المستخدمين بالنقر فوق موقع الويب الخاص بك.

من الممارسات الجيدة استخدام كلمات رئيسية ذات معدل منافسة منخفض ولكن لديها حوالي 1000 عملية بحث شهرية. إنه مؤشر جيد لاستثمار جيد. غالبًا ما تسفر عن نتائج ممتعة اعتمادًا على الوقت والموارد المستخدمة.

استخدم Google Suggest

تهدف Google دائمًا إلى منح مستخدميها أفضل نتائج محرك البحث. بعد كل شيء ، لديهم 92 ٪ من حصة سوق محركات البحث في جميع أنحاء العالم. باستخدام هذا ، من الأفضل استخدام Google لاكتشاف ما يبحث عنه المستهلكون عند البحث عن نشاطك التجاري.

باستخدام Google Suggest ، ستجد المزيد من اقتراحات الكلمات الرئيسية لنشاطك التجاري. إنه سهل ، لأن كل ما تحتاجه هو البحث عن كلمة رئيسية تنطبق عليك. بمجرد كتابتها ، ستوفر Google قائمة بمصطلحات البحث تحتها ، وهي متشابهة ومرتبطة بكلمتك الرئيسية الحالية.

هذا كنز دفين من فرص الكلمات الرئيسية لشركتك الصغيرة. ابدأ في استخدام قائمة بالكلمات الرئيسية العامة واكتبها في شريط البحث. شاهد السحر يتكشف حيث يمنحك محرك البحث كلمات رئيسية محتملة.

هذه الأداة ذات قيمة لأنها تعطي نظرة ثاقبة لما تعلمته Google من سلوكيات مستخدميها. يتعرف Google عندما يكتب المستخدمون عبارات مختلفة قبل أن يحصلوا على ما يبحثون عنه. لتحسين نتائج البحث ، ستقترح Google اقتراحات ذات صلة للحصول على نتيجة أكثر دقة.

أفضل جزء هو أن Google تقوم بتحديث قائمة الاقتراحات هذه كل أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع. هذا يعني أن اقتراحات الكلمات الرئيسية هذه هي أحدث العبارات التي يبحث عنها الأشخاص عند استخدام محرك البحث. من الممكن أيضًا الحصول على اقتراحات الكلمات الرئيسية في منتصف العبارة ، طالما أنك تستخدم حرف الشرطة السفلية.

ابحث عن استفسارات العملاء الشائعة

تتمثل إحدى الطرق الرائعة للوصول إلى مرتبة أعلى في تصنيفات البحث في إنشاء محتوى يجيب على الأسئلة التي يطرحها العملاء في كل وقت. من خلال تحديد هذه الأشياء وتطوير المحتوى من حولها ، ستزداد فرصك في الوصول إلى جمهورك المستهدف. ابدأ بسؤال أفضل عملائك عن مخاوفهم الأكثر شيوعًا عندما بدأوا في دعمك.

إذا لم تتمكن من القيام بذلك ، فإن أفضل شيء تالي هو قسم المبيعات الخاص بك. إنهم المسؤولون عن عملائك ، لذلك يسألون غالبًا عن منتجاتك أو خدماتك. اسألهم عن الاستفسارات الأكثر شيوعًا التي يتلقونها من العملاء الجدد.

الخطوة التالية هي استخدام الأدوات لتوسيع البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. يمكن أن يساعدك البعض في اكتشاف الأسئلة المتكررة عن طريق كتابة كلمة رئيسية عامة تتعلق بعملك. سيعرض بعد ذلك قائمة أسئلة يستخدمها الأشخاص عند البحث في Google ومحركات البحث الأخرى.

بعد الحصول على هذه ، انتقل إلى Google Keyword Planner وانظر إلى المنافسة وتكرار الكلمات الرئيسية. ستعمل هذه المعلومات على تنقية قائمة كلماتك الرئيسية. بهذه الطريقة ، ستعرف أكثر الأسئلة جديرة بالاهتمام فيما يتعلق بالمحتوى الخاص بك.

استخدم قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" في Google

هناك طريقة أخرى لاكتشاف الأسئلة الشائعة وهي إلقاء نظرة على صفحة نتائج محرك بحث Google. يظهر قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" عندما يستخدم الأشخاص شريط البحث لكتابة الأسئلة. هذا مهم لأنك ستحصل على أسئلة أكثر قيمة وفي الوقت المناسب من عملائك المحتملين.

يمكّنك من إنشاء محتوى للإجابة على هذه الاستفسارات ، مما يجعل عملك أكثر شهرة. استخدم Google Keyword Planner لمعرفة العبارات الأكثر أهمية لميزانيتك. إنه سهل ومن المحتمل أن تحصل على قائمة محترمة في غضون يوم واحد.

يمكنك أيضًا استخدام هذا الدليل إذا كنت تريد المزيد من الأفكار لبناء حملة تسويق علامتك التجارية.

استخدم شريط أدوات تحسين محركات البحث (SEO)

لرفع مستوى جهود مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، لديك المزيد من أدوات تحسين محركات البحث وأشرطة الأدوات تحت تصرفك. ومن الأمثلة المشهورة هو MozBar ، وهو شريط أدوات رائد في مجال تحسين محركات البحث (SEO). يسمح لك بمقارنة المقاييس الحيوية على الفور عبر صفحات مختلفة على صفحة نتائج Google.

باستخدام هذه الأداة ، ستحصل على فكرة عن صفحة موقع الويب وتصنيفات سلطة المجال. بالنسبة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية ، يساعدك MozBar على فهم زوار موقعك بشكل أفضل. ستكتسب نظرة ثاقبة على الأشياء التي يبحثون عنها عند استخدام الكلمات الرئيسية عبر الإنترنت.

يعد تتبع كل من عمليات البحث المحلية والوطنية أمرًا سهلاً باستخدام هذه الأداة. بهذه الطريقة ، ستحصل على فهم أفضل لما يراه المستخدمون عندما يستخدمون مصطلحات معينة عند البحث. يمكنه أيضًا الزحف إلى موقع الويب الخاص بك ومراجعته ، وكشف أي مشكلات يمكن أن تعيق حملة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

لا تتردد في اختبار أدوات أخرى للتسويق الرقمي.

استخدم قاعدة بيانات ويكيبيديا

هذا الموقع هو مصدر رائع للكلمات الرئيسية باستخدام لغات مختلفة. إنه مفيد بشكل خاص لأنه يقدم موضوعات متنوعة تركز على المعلومات بدلاً من الكلمات الرئيسية. مع هذا المنفذ ، سيكون لديك منظور أكثر صحة للنهج النصي.

ويكيبيديا هي موسوعة على الإنترنت ، مما يعني أنها غير متحيزة ، ومعظم المقالات تقنية. لا يتبع قواعد الكتابة عبر الإنترنت ولكن استخدامه كمصدر إلهام ينتج عنه نتائج مشابهة للمجلات المتخصصة. تتمثل قوته الرئيسية في ميزاته ، حيث يمكنك اختيار موضوع متعلق بالعمل واكتشاف المصطلحات ذات الصلة في العملية.

استخدم Keyword Research اليوم

هذه بعض النصائح لتحسين جهود البحث عن الكلمات الرئيسية. استخدمها للوصول إلى أعلى صفحة نتائج محرك البحث وجذب المزيد من العملاء.

ومع ذلك ، لا يجب أن تتوقف عن التعلم هنا. هناك الكثير من استراتيجيات التسويق الأخرى للتقدم في المنافسة.

هل تحتاج إلى مساعدة في جهود التسويق الرقمي الخاصة بك؟ هل تريد المزيد من نصائح الخبراء لتنجح؟ إذا كان الأمر كذلك ، تواصل معنا لمراجعة التسويق الرقمي.