Стоит ли SEO того для малого бизнеса

В конкурентной онлайн-среде все больше и больше компаний ищут услуги SEO, ориентированные на результат, для достижения своих целей. Но что такое SEO? И стоит ли вам, как владельцу малого бизнеса, инвестировать в него?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс, позволяющий сделать ваш сайт видимым для поисковых систем. Это делается путем улучшения как качества самого веб-сайта, так и качества взаимодействия с пользователем, которое он предоставляет. Чем лучше видимость вашей страницы на странице результатов поисковой системы (SERP), тем больше вероятность того, что она привлечет внимание и привлечет бизнес. Маркетологи используют содержание, разработку и дизайн веб-страницы, чтобы информировать поисковую систему (такую ​​как Google, Bing, Yahoo) о том, о чем ваш веб-сайт, насколько он достоверен и релевантен возможным поисковым намерениям пользователей, а также о том, соответствует ли ваш веб-сайт может действительно решить болевые точки этих пользователей.

Поисковые системы используют ботов-пауков для сканирования ваших веб-страниц в поисках релевантных данных. Это означает, что если ваши страницы хорошо оптимизированы, релевантны и просты в использовании, то шансы веб-сайта получить высокий рейтинг в поисковой выдаче высоки. Вот некоторые характеристики таких хорошо сделанных страниц:

• У него хорошо написанный заголовок
• Содержание хорошо написано, разбито на подзаголовки и имеет правильный поток
• Навигация проста
• Сайт оптимизирован для мобильных устройств
• Веб-страницы загружаются быстро

Это, в свою очередь, приведет к увеличению притока трафика и вовлеченности пользователей, а, следовательно, к увеличению количества конверсий.

В то время как для других маркетинговых кампаний могут потребоваться платные средства, для методов SEO этого не требуется. Все необходимые SEO-инструменты и стратегии уже доступны всем желающим бесплатно. Это особенно полезно для новых и малых предприятий, у которых не ожидается маркетинговых бюджетов крупных организаций с известными торговыми марками. Вот некоторые области, в которых SEO окажется особенно полезным для малого бизнеса.

Конкуренция

Сегодня мы живем в цифровом мире. Каждое решение, которое мы принимаем, как правило, основано на информации, которую можно получить одним щелчком или касанием. Это предоставляет владельцам малого бизнеса уникальную возможность конкурировать с более крупными сетями, пока они остаются адаптируемыми к изменяющимся цифровым и бизнес-ландшафтам.

Фактически, веб-сайты для малого бизнеса могут приносить доход, который обычно привлекают веб-сайты более крупных сетей. Это связано с тем, что в их арсенале есть те же инструменты SEO, что и у крупных сетей, и, следовательно, возможность очень высоко поднять свой рейтинг в органическом поиске, даже если только для небольшой области. Небольшой ресторан морепродуктов в Амстердаме, возможно, не сможет предоставить все блюда, которые могут предложить более крупные сети ресторанов, но, по крайней мере, в том, что касается «хороших морепродуктов в Амстердаме», Google определенно рассмотрит возможность рекомендовать пользователям небольшой ресторан, а не любые более крупные. , при условии, что веб-сайт удобен для пользователя и должным образом оптимизирован.

Надежность и узнаваемость бренда

Одним из преимуществ наличия веб-сайта с высоким рейтингом в Google является то, что он значительно повышает доверие к вашему бренду, и сейчас больше, чем когда-либо прежде. На это есть несколько причин.

Google постоянно обновляет свой ИИ и поисковые алгоритмы. Он очень хорошо выявляет веб-страницы с нерелевантным, бесполезным или иным образом ненужным контентом и гарантирует, что они не получат достойного рейтинга. Тактика черной шляпы SEO, такая как наполнение вашей страницы ключевыми словами или использование платных обратных ссылок, больше не поможет вашему сайту, поскольку поисковые системы стали достаточно мудрыми, чтобы не только выявлять такие тактики, но и строго наказывать их.

И все же, поскольку поисковые системы будут играть такую ​​важную роль в создании или разрушении имиджа вашего бренда, вам придется продолжать использовать их для маркетинга. Это означает, что контент на веб-страницах должен быть хорошо изучен и проницателен. Это также означает, что для хорошего ранжирования страницы должны эффективно использовать такие тактики SEO, как:

• Сайт должен быть хорошо оформлен и быстро загружаться.
• Он должен быть сосредоточен на конкретной теме, использовать релевантные ключевые слова и использовать внутренние ссылки.
• Качественный контент должен создаваться последовательно
• Должны быть привлекательные названия страниц, заголовки и оптимизированные изображения.
• Мета-описания для страниц должны быть наполнены информацией (но необходимо избегать наполнения ключевыми словами, поскольку поисковые системы не одобряют это).
• URL-адреса являются описательными, но не слишком длинными.

Это означает, что малые предприятия могут извлечь выгоду из услуг SEO, поскольку они могут сосредоточить разработку своего веб-сайта на определенных ключевых терминах, относящихся к их конкретному бизнесу, и позволить поисковым системам ранжировать их. Это приведет к тому, что потенциальные клиенты будут доверять вашему бренду, что в конечном итоге повысит доверие к вашему бизнесу и даже авторитет.

Органический трафик и потенциальный охват

Как упоминалось ранее, если у вас малый бизнес, то вряд ли у вас есть огромный маркетинговый бюджет, и вы можете не решиться инвестировать в платный маркетинг через поисковые системы и их платные сети, а также платформы социальных сетей. Если это так, вот интересная статистика. Было доказано, что стратегии SEO привлекают на веб-сайты на 1000 % больше трафика по сравнению с обычными публикациями в социальных сетях (исследование BrightEdge). Конечно, доказано, что платные рекламные кампании имеют высокий уровень успеха. Тем не менее, именно органический поиск обеспечивает около 53% всего веб-трафика (исследование BrightEdge).

SEO, пожалуй, самая доступная и эффективная рыночная стратегия, доступная сегодня. Кроме того, он привлекает только клиентов, которые активно ищут ваши услуги и продукты. Увеличение органического охвата, по сути, означает, что ваш веб-сайт показывается потенциальным клиентам и покупателям, которых раньше не было. Если больше людей начнут органически переходить на ваш сайт и взаимодействовать с ним, поисковые системы признают ваш сайт заслуживающим доверия.

Поскольку теперь у вас есть равные условия с более крупным бизнесом, по крайней мере, в том, что касается SEO, этот трафик потенциально может поступать из любой точки мира, если вы того пожелаете. Локальные стратегии SEO, безусловно, эффективны, когда речь идет о повышении узнаваемости бренда в определенном районе или даже о том, чтобы привлечь клиентов к посещению вашей витрины. Но если ваши услуги не ограничены географией, то нет никаких причин, по которым ваш бизнес не начал бы приобретать глобальную клиентуру после внедрения правильных стратегий SEO.

Пользовательский опыт

Распространенная концепция SEO заключается в том, что это просто связано с оптимизацией для поисковых систем. Однако сегодня SEO также включает в себя обеспечение хорошо адаптированного пользовательского опыта. На самом деле такие техники всегда работают в тандеме друг с другом. Качественный контент, простая в использовании навигация, интерактивный интерфейс, оптимизированная скорость загрузки и адаптация к мобильным устройствам — все это вместе создает лучший пользовательский опыт. Это также означает, что выполнение одних, а не других, по сути, не принесет вашему бизнесу никакой реальной выгоды, особенно если у вас малый бизнес. На это есть несколько причин.

Поисковые системы стали достаточно умными, чтобы выяснить, обеспечивает ли ваш сайт высокое качество пользовательского опыта или нет. Для выполнения этих расчетов он учитывает такие показатели, как высокий показатель отказов (то есть посещения веб-сайта, которые длятся только через одну страницу) и низкую скорость загрузки. Если поисковые системы решат, что пользовательский опыт вашего сайта неудовлетворителен, это даст вам низкий рейтинг, что может затруднить поток трафика, коэффициент конверсии и бизнес в целом.

Оптимизация мобильных страниц в последнее время стала еще более важной, поскольку около 52,2% всего веб-трафика приходится на мобильные устройства, такие как смартфоны (Statista). Это означает, что более половины интернет-пользователей мира получают к нему доступ через телефоны, а не компьютеры. Этот факт тем более важен для новых и малых предприятий, которые могут еще не иметь высокой узнаваемости бренда или доверия. Если вы пренебрегаете оптимизацией своего веб-сайта для мобильных устройств с такими несоответствиями, как неудовлетворительный дизайн, низкая скорость загрузки и сложная навигация, вы, по сути, отчуждаете себя от более чем половины своей потенциальной клиентской базы. В процессе вы также разрушаете свой рейтинг SERP.

Последние мысли

В последнее время SEO, возможно, стало модным словечком для крупного бизнеса, но оно так же важно и полезно для малого бизнеса, как и для уже существующих. А с хорошо спланированной и хорошо реализованной стратегией, предоставленной любой уважаемой службой SEO, нанятой вами, нет никаких ограничений относительно того, насколько далеко может расти ваш бизнес.