Apakah SEO Layak untuk Bisnis Kecil?

Dalam lanskap online yang kompetitif, semakin banyak bisnis mencari layanan SEO berbasis hasil untuk memenuhi target mereka. Tapi apa itu SEO? Dan haruskah Anda, sebagai pemilik usaha kecil, mempertimbangkan untuk berinvestasi di dalamnya?

Search Engine Optimization (SEO) adalah proses membuat situs web Anda terlihat oleh mesin pencari. Hal ini dilakukan dengan melakukan perbaikan pada kualitas situs web itu sendiri, serta pengalaman pengguna yang diberikannya. Semakin baik visibilitas halaman Anda di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP), semakin besar kemungkinannya untuk menarik perhatian dan menarik bisnis. Pemasar memanfaatkan konten halaman web, pengembangan, dan desain untuk menginformasikan mesin pencari (seperti Google, Bing, Yahoo) tentang apa situs web Anda, seberapa kredibel dan relevan dengan kemungkinan maksud pencarian pengguna, dan apakah Anda situs web benar-benar dapat mengatasi poin rasa sakit dari para pengguna ini.

Mesin pencari menggunakan bot "laba-laba" untuk merayapi halaman web Anda untuk mendapatkan data yang relevan. Ini berarti bahwa jika halaman Anda dioptimalkan dengan baik, relevan, dan mudah digunakan, maka peluang situs web untuk menerima peringkat SERP tinggi adalah baik. Beberapa karakteristik halaman yang dibuat dengan baik tersebut adalah:

• Ini memiliki judul yang ditulis dengan baik
• Kontennya ditulis dengan baik, dipecah di bawah subjudul, dan memiliki alur yang tepat
• Navigasinya mudah
• Situs web dioptimalkan untuk perangkat seluler
• Halaman web dimuat dengan cepat

Ini, pada gilirannya, akan menghasilkan arus lalu lintas yang lebih tinggi dan keterlibatan pengguna, dan oleh karena itu lebih banyak konversi.

Sementara kampanye pemasaran lainnya mungkin memerlukan cara berbayar, teknik SEO tidak. Semua alat dan strategi SEO yang diperlukan sudah tersedia bagi siapa saja yang ingin menggunakannya, gratis. Ini sangat membantu untuk bisnis baru dan kecil, yang tidak diharapkan memiliki anggaran pemasaran dari organisasi bermerek besar. Berikut adalah beberapa bidang di mana SEO akan terbukti sangat bermanfaat bagi usaha kecil.

Kompetisi

Kita hidup di dunia digital saat ini. Setiap keputusan yang kami buat umumnya didasarkan pada informasi yang hanya berjarak satu klik atau satu ketukan. Ini menghadirkan peluang unik bagi pemilik usaha kecil untuk bersaing dengan rantai yang lebih besar, selama mereka tetap dapat beradaptasi dengan perubahan lanskap digital dan bisnis.

Faktanya, situs web bisnis kecil dapat menghasilkan pendapatan yang biasanya ditarik oleh situs web dari rantai yang lebih besar. Ini karena mereka memiliki alat SEO yang sama dengan yang dimiliki rantai besar, dan dengan demikian kemampuan untuk meningkatkan peringkat pencarian organik mereka sangat tinggi, bahkan jika hanya untuk area kecil. Sebuah restoran makanan laut kecil di Amsterdam mungkin tidak dapat menyediakan semua item yang dapat disediakan oleh rantai restoran yang lebih besar, tetapi setidaknya sejauh menyangkut “makanan laut yang baik di Amsterdam”, Google pasti akan mempertimbangkan untuk merekomendasikan restoran kecil tersebut daripada restoran yang lebih besar kepada pengguna , asalkan situs webnya ramah pengguna dan dioptimalkan dengan benar.

Kredibilitas dan Kesadaran Merek

Salah satu manfaat memiliki situs web peringkat tinggi di Google adalah membangun kredibilitas merek Anda secara besar-besaran, dan sekarang lebih dari sebelumnya. Ada beberapa alasan untuk itu.

Google terus memperbarui AI dan algoritma pencariannya. Ini menjadi sangat baik dalam mengidentifikasi halaman web dengan konten yang tidak relevan, tidak berguna, atau tidak perlu, dan memastikan mereka tidak menerima peringkat yang layak. Taktik SEO topi hitam seperti menjejali halaman Anda dengan kata kunci atau menggunakan tautan balik berbayar tidak lagi akan membantu situs web Anda, karena mesin telusur telah menjadi cukup bijaksana untuk tidak hanya mengidentifikasi taktik semacam itu, tetapi juga menghukumnya dengan keras.

Namun, karena mesin pencari akan memainkan peran utama dalam membuat atau menghancurkan citra merek Anda, Anda harus terus menggunakannya untuk pemasaran. Ini berarti bahwa konten dalam halaman web perlu diteliti dengan baik dan berwawasan luas. Ini juga berarti bahwa untuk mendapatkan peringkat yang baik, halaman harus memanfaatkan taktik SEO dengan baik seperti:

• Situs web harus dirancang dengan baik dan memuat dengan cepat.
• Itu harus fokus pada topik tertentu, dan menggunakan kata kunci yang relevan, dan menggunakan tautan internal.
• Konten berkualitas perlu dibuat secara konsisten
• Harus ada judul halaman yang menarik, tajuk utama, dan gambar yang dioptimalkan.
• Meta-deskripsi untuk halaman perlu dikemas dengan informasi (tetapi isian kata kunci perlu dihindari, karena mesin pencari tidak menyukai hal itu)
• URL deskriptif tanpa terlalu panjang

Ini berarti bahwa usaha kecil dapat memperoleh manfaat dari layanan SEO karena mereka dapat memfokuskan pengembangan situs web mereka di sekitar istilah kunci tertentu yang berkaitan dengan bisnis spesifik mereka, dan membiarkan mesin pencari memberi peringkat pada mereka. Ini akan mengarahkan pelanggan potensial untuk mempercayai merek Anda, yang pada akhirnya meningkatkan kredibilitas dan bahkan otoritas bisnis Anda.

Lalu Lintas Organik dan Jangkauan Potensial

Seperti disebutkan sebelumnya, jika bisnis Anda adalah bisnis kecil, maka kecil kemungkinan Anda memiliki anggaran pemasaran yang besar, dan mungkin ragu untuk berinvestasi dalam pemasaran berbayar melalui mesin pencari dan jaringan berbayar mereka, serta platform media sosial. Jika demikian halnya, inilah statistik yang menarik. Strategi SEO telah terbukti mendorong lebih dari 1000% lebih banyak lalu lintas ke situs web dibandingkan dengan posting media sosial organik (BrightEdge Research). Tentu saja, kampanye iklan berbayar terbukti memiliki tingkat keberhasilan yang tinggi. Namun, pencarian organiklah yang menghasilkan sekitar 53% dari semua lalu lintas web (BrightEdge Research).

SEO mungkin merupakan strategi pasar yang paling terjangkau dan efisien yang tersedia saat ini. Selain itu, ini hanya mendatangkan pelanggan yang secara aktif mencari layanan dan produk Anda. Peningkatan jangkauan organik pada dasarnya berarti bahwa situs web Anda ditampilkan kepada calon klien dan pelanggan yang sebelumnya tidak. Jika lebih banyak orang mulai menjangkau dan berinteraksi secara organik dengan situs web Anda, mesin pencari akan mengenali situs web Anda sebagai situs yang kredibel.

Karena Anda sekarang memiliki level playing field dengan bisnis yang lebih besar, setidaknya sejauh menyangkut SEO, lalu lintas ini berpotensi datang dari mana saja di dunia jika Anda menginginkannya. Strategi SEO lokal pasti efektif dalam hal menghasilkan pengenalan merek di wilayah tertentu, atau bahkan untuk membuat pelanggan mengunjungi etalase Anda. Tetapi jika layanan Anda tidak dibatasi oleh geografi, maka tidak ada alasan mengapa bisnis Anda tidak mulai memperoleh pelanggan global setelah menerapkan strategi SEO yang tepat.

Pengalaman pengguna

Konsepsi umum seputar SEO adalah bahwa itu hanya terkait dengan optimasi untuk mesin pencari. Namun, hari ini SEO juga melibatkan penyediaan pengalaman pengguna yang dirancang dengan baik. Faktanya, teknik seperti itu selalu bekerja bersama satu sama lain. Konten berkualitas, navigasi yang mudah digunakan, antarmuka interaktif, kecepatan pemuatan yang dioptimalkan, dan responsivitas seluler, semuanya bersatu untuk menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik. Ini juga berarti bahwa melakukan beberapa dan bukan yang lain pada dasarnya tidak membawa manfaat nyata bagi bisnis Anda, terutama jika bisnis Anda adalah bisnis kecil. Ada beberapa alasan untuk itu.

Mesin pencari telah menjadi cukup pintar untuk mengetahui apakah situs web Anda memberikan pengalaman pengguna yang berkualitas tinggi atau tidak. Ini menghitung metrik seperti rasio pentalan tinggi (artinya kunjungan ke situs web yang hanya berlangsung melalui satu halaman) dan kecepatan pemuatan yang buruk untuk membuat perhitungan ini. Jika mesin pencari memutuskan bahwa pengalaman pengguna situs Anda buruk, itu akan memberi Anda peringkat rendah, yang dapat menghambat arus lalu lintas, tingkat konversi, dan bisnis Anda secara keseluruhan.

Pengoptimalan halaman seluler baru-baru ini menjadi semakin penting, karena sekitar 52,2% dari semua lalu lintas web muncul dari perangkat seluler seperti smartphone (Statista). Ini berarti bahwa lebih dari separuh pengguna internet di dunia mengaksesnya melalui telepon dan bukan komputer. Fakta ini semakin penting untuk bisnis baru dan kecil yang mungkin belum memiliki kesadaran merek atau kredibilitas yang tinggi. Jika Anda lalai mengoptimalkan situs web Anda untuk perangkat seluler, dengan ketidakkonsistenan seperti desain yang kurang memuaskan, kecepatan pemuatan yang buruk, dan navigasi yang sulit, Anda pada dasarnya mengasingkan diri Anda dari lebih dari setengah basis pelanggan potensial Anda. Dalam prosesnya, Anda juga menghancurkan peringkat SERP Anda.

Pikiran Akhir

SEO mungkin telah menjadi kata kunci bisnis besar akhir-akhir ini, tetapi itu sama pentingnya dan berguna bagi bisnis kecil seperti halnya bagi yang sudah mapan. Dan dengan strategi yang direncanakan dengan baik dan diterapkan dengan baik yang disediakan oleh layanan SEO terkemuka yang Anda sewa, tidak ada batasan seberapa jauh bisnis Anda dapat berkembang.