Инфографика: почему это все еще важно в SEO

Человеческий мозг запрограммирован на визуальное восприятие. Вот почему посетители сайта тратят примерно на 10% больше времени на просмотр изображений, чем на чтение текста. Лучший способ объединить два типа контента — это инфографика. Что это?

Это информация, представленная в виде изображений. С его помощью можно рассказать о любых, даже самых сложных вещах, доступно и понятно. Есть такие средства:

• графики;
• столы;
• диаграммы;
• инструкции.

Зачем нужна инфографика? Вы можете использовать его практически для любых целей. Но в нашем случае речь идет о продвижении. Вы сможете преподнести инструкции, факты, опубликовать статистику и так далее в максимально доступной форме.

Основное отличие простого изображения или текста с изображением – это цель использования. Задача — донести информацию и помочь сориентироваться в огромном потоке контента. Поэтому важна быстрая и четкая связь. Обычные иллюстрации используются как дополнение к тексту и зачастую не несут никакой ценности.

Вот основные преимущества, иллюстрирующие эффективность инфографики.

Легкость чтения

Большинство сайтов используют обычный текст. Они относительно дешевы; читатели быстро адаптируются к разным размерам экрана. Изначально Google был создан для отслеживания и анализа такого контента. Однако сегодня вы можете добиться больших успехов с помощью хорошо разработанной инфографики. Вы можете удержать пользователя, который уже устал от монотонных текстов, на странице сайта. Это улучшит поведенческий фактор, что положительно повлияет на ранжирование.

Зачем нужна инфографика, если всегда можно привести данные в виде текста, таблиц и рисунков? Он имеет много преимуществ:

1. Он позволяет предоставить большой объем информации в компактной форме — пользователю не нужно читать слишком много текста.
2. Так вы сделаете контент более наглядным.
3. Картинка помогает задержать внимание пользователя.

Упрощение контента

Это больше, чем просто красивая картинка. Значимый абзац становится одной строкой; длинные предложения становятся иконами. Статистические данные становятся изображениями. Фотографии могут рассказать целую историю. Любой сложный контент можно легко понять, если уделить достаточно времени и усилий.

SEO-оптимизация

Сегодня Google научился работать не только с запросами по ключевым словам в виде текста. Вместо этого образы начали играть решающую роль.

Инфографика — отличный инструмент для построения ссылок. Вовлекающий и увлекательный контент, которым пользователи охотно делятся в социальных сетях, позволяет им привлекать на сайт качественный трафик. Если ваша инфографика получит много репостов, это положительно скажется на SEO. В результате ваш сайт будет ранжироваться выше.

Узнаваемость бренда

Вы можете использовать любые цвета, шрифты, значки и иллюстрации. Разработайте фирменную, узнаваемую графику. Вы также можете добавить свой логотип, веб-адрес и информацию о компании. В сочетании с уникальным контентом эти элементы позволяют эффективно продвигать ваш бренд. Кроме того, они повышают цитируемость и узнаваемость.

Контент изначально может быть оформлен как посты в Facebook или Instagram, превращен в пины Pinterest и так далее. Основная цель — заставить пользователей посетить ваш сайт, где опубликована полная информация.

Продемонстрировать профессионализм

Красивый дизайн демонстрирует вашу экспертность и вызывает правильные ассоциации у посетителей сайта. Но важно понимать, что для качественного результата нужно приложить немало усилий. Предварительно нужно собрать много данных, обработать их, отсеять лишнее, правильно все структурировать, а потом оформить в красивом виде. Это основная причина, по которой администраторы редко используют этот инструмент.

Объясните сложный процесс

Основная цель — удержать посетителей вашего сайта. Вы получаете инструмент, который поможет объяснить сложные концепции с помощью простых для понимания фрагментов. Компании могут визуализировать различные пошаговые инструкции. Такой контент улучшает взаимодействие и помогает достичь рекламных целей.

Визуализируйте данные и статистику

Использование статистики для полного раскрытия контента — отличный способ завоевать доверие. Вместо того чтобы давать людям скучные таблицы и цифры, попробуйте визуализировать их. Это не только делает материал более привлекательным. Пользователь лучше поймет вашу точку зрения, а также увидит ваш опыт и авторитет в нише.

Делайте рассылку по электронной почте

Информационные бюллетени помогают повысить вовлеченность, привлечь трафик и привлечь потенциальных клиентов. Если вы отправите привлекательную информацию вместо обычного электронного письма, это увеличит количество просмотров контента на 43% (если верить данным HubSpot).

Если вы недавно опубликовали новый пост на своем сайте, в блоге или в социальной сети, вы можете отправить его своим подписчикам со ссылкой для просмотра полного поста.

Шаг 1: Выберите интересную тему

Вы должны думать как ваш потенциальный пользователь или клиент. Нужно четко понимать человека, который теоретически был бы заинтересован. Каковы его интересы? Чем он может быть интересен? Итак, ваша цель — найти баланс между интересами ваших целевых пользователей и вашими основными целями, чем вы и занимаетесь.

• Расскажите о своем видении распространенной проблемы, если вы рассматриваете популярную тему с новой точки зрения.
• Создайте что-то новое. Используйте свои данные как основу для уникального контента.
• Делай то, что было сделано до тебя, но лучше. Качественные и ценные данные — ключ к хорошему SEO.
• Улучшить существующий контент. Подумайте, чего не хватает, что еще не использовали ваши конкуренты, и можете ли вы взглянуть на тему под другим углом.

Шаг 2. Выберите ключевые слова и заголовки.

Заголовки и ключевые слова имеют большое значение. Ключевые фразы должны быть определены на этапе планирования. Следует выбрать одно ключевое слово. При выборе ключевого слова придерживайтесь следующих рекомендаций:

• Актуальность. Это обязательно поможет вам достичь цели? Заинтересованы ли люди в теме?
• Популярность. Используйте те ключевые слова, которые ваши клиенты ищут чаще всего.
• Длинные фразы. Длинные жизненные фразы помогут выделиться, особенно если вы выбрали популярную нишу.

Также вы можете анализировать тематические публикации, сайты конкурентов и другие релевантные ресурсы, чтобы узнать, что обсуждают пользователи, какие темы им интересны и какими публикациями делятся с друзьями.

Шаг 3. Оптимизируйте SEO для инфографики

Это самый ответственный шаг. Большинство маркетологов тратят все свои усилия на создание ценного и красивого поста, но забывают его оптимизировать. Что для этого нужно?

• URL. Включите ключевое слово в URL.
• Мета-описание. Напишите интригующее описание, которое заставит людей прийти на ваш сайт. Не забудьте включить ключевые фразы.
• Заголовок Н1. Заголовки помогают разбить текст на значимые части и сделать его более доступным для читателя. Не забудьте добавить ключ в шапку.
• Альтернативный текст изображения. Текст с изображений не будет доступен для анализа роботами. Вот почему важно добавлять целевые запросы к заголовку и альтернативным изображениям.
• Длина страницы. Google предпочитает длинные тексты (более 1000 слов). Поэтому лучшее решение — добавить готовый тематический пост.
• Скорость загрузки страницы. Если людям придется долго ждать загрузки, они закроют ваш сайт и попытаются открыть другой сайт.
• Кнопки социальных сетей. Одним из главных преимуществ является его популярность в социальных сетях. Это тип контента, которым пользователи особенно хотят поделиться. Поэтому обязательно добавьте на страницу работающие кнопки социальных сетей.

Шаг 4: Обновите старые сообщения

Просмотрите свои старые тесты, презентации и документы. Контент, получивший высокий уровень вовлеченности, следует пересмотреть и преобразовать в инфографику. Это поможет достичь повышенного охвата и поведенческого фактора.

1. Определите тему

Успешная тема подчеркнет опыт компании и в то же время удовлетворит интерес клиента. Идеи для статей можно найти в:

• Популярные блоги.
• Общие вопросы от ваших клиентов или пользователей.

2. Найдите контент и данные

Используйте данные только из авторитетных источников. Вы можете использовать все, что легко визуализируете (проценты, числа и т. д.). Вы также должны быть последовательны и сохранять концентрацию. Вот несколько советов:

• Будьте осторожны с количеством текста. Помните, что именно изображение дает больше всего информации.
• Совет: вы можете удалить весь текст, чтобы увидеть, соответствует ли ваша публикация своей цели. Даже без текста должно быть более-менее понятно, о чем вы говорите. Много текста сильно затрудняет восприятие материала.
• Не стесняйтесь добавлять фразы, чтобы объяснить детали.
• Удаляйте элементы, которые не несут никакой смысловой нагрузки — они мешают восприятию. Основным преимуществом является концентрация представленных данных. Каждая линия, стрелка или значок должны иметь смысл.
• Не перегружайте. Крайне важно, чтобы люди легко воспринимали посты и не путались в избыточном количестве блоков, картинок и стрелок.
• Создайте четкую и логичную структуру, где это возможно. Разместите наиболее важные компоненты или большие группы в центре.
• Используйте яркие, заметные цвета. Убедитесь, что текст не теряется на фоне изображений. Если вы делаете корпоративный проект, используйте фирменные цвета.
• Используйте общедоступные символы и изображения. Они должны быть интуитивно понятны, чтобы создать прочную ассоциацию.

3. Создайте практичный и привлекательный дизайн

Вы можете использовать:

• Шрифты. Используйте четкий шрифт, который позволит вам эффективно выделить сообщение.
• Отступ. Добавьте отступы между разделами, чтобы избежать беспорядка.
• Макет. Придерживайтесь определенного стиля, чтобы его было легко освоить.
• Меньше текста. Используйте текст, чтобы подчеркнуть основные моменты. Делайте основной упор на иллюстрации, графику и таблицы.
• Цвета. Используйте не более пяти цветов. Попробуйте их совместить. Готовые цветовые палитры с подходящими оттенками можно найти в Интернете.
• Будь проще. Простота всегда лучшее решение. Избегайте сложного дизайна, который будет отвлекать от сути.
• Иконки. Используйте значки, чтобы рассказывать истории, но выбирайте только простые изображения.

4. Разработайте стратегию продвижения (платную и органическую)

По статистике, 56% компаний не имеют перспективного плана контент-маркетинга. Учтите следующие моменты:

• Публикуйте инфографические блоги и делитесь ими во всех доступных социальных сетях.
• Настройте кампанию, ориентированную на нишевые сайты в вашей отрасли.
• Предложите гостевую публикацию в тематических блогах.
• Используйте платное продвижение для привлечения новых клиентов.

5. Найдите дополнительных партнеров для продвижения

Подумайте, кто захочет поделиться публикацией:

• Тематические сайты и блоги.
• Партнеры и поставщики.
• Клиенты.
• Блогеры и журналисты из вашей ниши.

При грамотном использовании инфографика станет отличным подспорьем. Вам не нужно быть дизайнером, чтобы спроектировать его — есть много бесплатных сервисов. С его помощью можно рассказать о статистике и сложных процессах, показать путь развития компании, повысить узнаваемость бренда. Чем полезнее будет ваша публикация для пользователя, тем лучше будут результаты SEO-продвижения.