Повышение рентабельности инвестиций в кампанию с помощью встроенных push-объявлений: полное руководство

Ужасный кризис обновления Chrome 80 в начале 2020 года привел к неожиданному повороту сюжета: появлению рекламы In-Page Push. Хотя этот формат рекламы является относительно новым, он привлекает много внимания.

Объявления In-Page Push, или IPP, аналогичны уведомлениям Web Push, но они более эффективны, поскольку не требуют согласия пользователей. Кроме того, они решают некоторые проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели при использовании Web Push.

Продолжайте читать, чтобы узнать, почему рекламная кампания In-Page Push может быть именно тем, чего вам не хватало.

Что такое пуш-реклама на странице?

Это медийная реклама, которая выглядит как уведомления. Объявления In-Page Push появляются непосредственно на веб-сайтах издателей. Этот формат рекламы доступен всем пользователям на всех устройствах, включая iOS, что является его главным преимуществом.

Мы выделили основные характеристики рекламы In-Page Push, чтобы помочь вам получить более полное представление:

• Объявления In-Page Push показываются как классические баннеры, но выглядят и ведут себя как нативные push-уведомления.
• Этот формат совместим со всеми настольными и мобильными устройствами, включая iOS.
• Эти объявления появляются непосредственно на веб-сайте издателя.
• CPC — наиболее распространенная модель ценообразования для рекламы In-Page Push.
• Они не сталкиваются с теми же техническими ограничениями Google, что и реклама в Интернете.

К содержанию ↑

Как работает реклама In-Page Push?

In-Page Push-реклама разработана так, чтобы быть очень привлекательной и интересной. Поскольку они созданы, чтобы выглядеть как системное уведомление, люди доверяют им больше, чем другим типам медийной рекламы, преодолевая слепоту пользователей к баннерной рекламе.

Рекламодатели могут начать использовать рекламу In-Page Push в своих маркетинговых кампаниях через рекламную сеть, такую ​​как Adsterra. Затем они выбирают формат рекламы In-Page Push и создают рекламные креативы. С Adsterra они могут выбрать подходящий шаблон и загрузить только изображения, значки и текст.

Затем выбирают целевую аудиторию по ГЕО, устройству, ОС и другим параметрам таргетинга. Наконец, рекламодатели должны выбрать конкурентоспособную ставку (или цену) для своей цели.

Затем рекламная сеть будет показывать рекламу In-Page Push зрителям на тематически релевантных веб-сайтах издателей, в которые встроены коды форматов рекламы In-Page Push.

Пользователи посещают веб-сайт, и всплывает реклама In-Page Push. Они нажимают на нее и переходят на целевую страницу рекламодателя. Издатель получает доход от всех просмотров рекламы, кликов и конверсий, выполненных пользователями. И пользователь, надеюсь, конвертируется на целевой странице.

К содержанию ↑

Web Push и In-Page Push трафик: в чем разница?

Нельзя отрицать, что у этих двух рекламных форматов много общего. Визуальный аспект, удобный формат и процесс создания кампании похожи. Несмотря на сходство, In-Page Push-объявления и Web Push-уведомления основаны на двух разных типах трафика и имеют несколько ключевых отличий, которые мы подробно рассмотрели в этой статье: Какая реклама лучше, Web Push или In-Page Push ?

Вот сравнение трафика In-Page Push и Web Push.

Функции	Push-объявления на странице	Веб-push-уведомления
Формат объявления	Рекламный баннер	Всплывающее уведомление
Требование	Нет пользовательской подписки	Требуется подписка
Где появляется реклама?	Местный	Может быть доставлено на устройство пользователя
Устройства	iOS, Android, рабочий стол	Андроид, Рабочий стол
Немедленный показ рекламы	Да	Нет
Универсальный таргетинг	Да	Да
Ненавязчивый дизайн	Да	Да
модель цены за клик	Да	Да
Блокировка рекламы	Нет	Да

К содержанию ↑

Преимущества проведения In-Page Push-кампаний

Вы понимаете, что такое In-Page Push трафик и его характеристики, но остается главный вопрос. Каковы преимущества запуска кампаний In-Page Push? Давайте рассмотрим некоторые из них.

1. Подписка не требуется

Пользователям, которым не нужно подписываться, чтобы увидеть рекламу In-Page Push, это самая привлекательная функция как для рекламодателей, так и для издателей.

2. Этот формат обходит все ограничения браузера

Обновление Chrome 80 вызвало много проблем в рекламном сообществе, негативно повлияв на большинство форматов медийной рекламы того времени. In-Page Push-объявления кажутся отличным решением для изменений, внесенных обновлениями браузера.

3. Более широкий охват по сравнению с рекламой Web Push

Объявления In-Page Push достигают гораздо большей аудитории, чем уведомления Web Push, потому что они доступны для всех типов устройств. Дизайн призван привлечь внимание пользователей, показывая рекламу в ненавязчивом, но знакомом и надежном формате.

4. Больше типов трафика

In-Page Push-трафик состоит из более широкого диапазона трафика, включая пользователей iOS и тех, кто использует блокировщики рекламы. В прошлом пользователи iPhone могли быть исключены из мира push-рекламы. Но теперь кампании In-Page Push знакомят рекламодателей с этим разнообразным и интерактивным трафиком.

5. Рекламодатели могут платить за клики и конверсии

Объявления In-Page Push доступны на основе CPC (Cost-Per-Click), CPM и CPA. Модель оплаты за клик позволяет рекламодателям платить только за фактические клики. Учитывая, что реклама In-Page Push не ограничивается подписавшимися пользователями, это кажется справедливым способом привлечения более квалифицированных пользователей.

6. In-Page Push Ads преодолевает баннерную слепоту

In-Page Push-объявления подобны уведомлениям устройств, поэтому пользователи еще не «застрахованы» от них. Они также не оказывают негативного влияния на пользовательский опыт, что приводит к более высокому CTR, чем всплывающие окна.

7. Более высокий средний CTR, чем Web Push

Объявления In-Page Push получают больше кликов, чем Web Push, потому что пользователи активно взаимодействуют с веб-страницей, когда отображается объявление. Подумайте о переходе на рекламу In-Page Push, если вы хотите повысить вовлеченность.

Если вы уже убеждены, что реклама In-Page Push предназначена именно для вас, не стесняйтесь использовать то, что вы узнали, — начните свою кампанию сегодня!

К содержанию ↑

Недостатки In-Page Push-кампаний

Несмотря на то, что реклама In-Page Push фантастична, у нее есть некоторые недостатки:

• Меньшие объемы по сравнению с Web Push

Поскольку это новый формат рекламы, In-Page Push потребуется некоторое время, чтобы достичь объема инвентаря, связанного с другими традиционными форматами медийной рекламы.

• Нет таргетинга на жизненный цикл пользователя

В то время как реклама Web Push позволяет ориентировать пользователей в зависимости от того, когда они подписались на получение уведомлений, форматы In-Page просто доставляют рекламу всем посетителям веб-сайта.

Топ-5 источников In-Page Push-трафика в 2022 году

Это лучшие рекламные сети на рынке, предлагающие In-Page Push трафик рекламодателям практически любой вертикали.

1. Адстерра

Adsterra обеспечивает подлинный In-Page Push-трафик объемом более 1,7 млрд показов в неделю для всех вертикалей, включая VPN и мобильные утилиты, программное обеспечение, приложения, развертки, азартные игры и подписки. Под капотом вы можете использовать инструменты сети на основе искусственного интеллекта для оценки вашей стратегии назначения ставок и применения всех ее 20+ вариантов таргетинга.

Что еще получают рекламодатели?

• Более 10 креативных шаблонов с доказанным CTR 30%;
• Выдающаяся производительность во всех браузерах, устройствах и ОС;
• Социальная панель Adsterra с еще более инновационным дизайном;
• цены за тысячу показов, за клик и за конверсию;
• Трехуровневая защита с использованием решений для защиты от мошенничества и вредоносных программ, гарантирующих чистый трафик.
• Глобальный охват с точным таргетингом по устройствам, ОС, браузерам, языкам, временным диапазонам, типам подключения и т. д.

Преимущества для издателей:

• Весь трафик платный, потому что браузеры не блокируют эту рекламу;
• Увеличение CTR может привести к более высокой цене за тысячу показов;
• 100% заполняемость для веб-мастеров;
• Разнообразие креативных форматов обеспечивает большое количество просмотров рекламы;
• Объявления выглядят аккуратно и дружелюбно, и они не раздражают пользователей.

К содержанию ↑

2. Звезды трафика

TrafficStars фокусируется на увеличении значений CTR, включая лучшие дизайны In-Page Push для популярных вертикалей. Вам нужно будет активировать их новые интерактивные дизайны Push из меню, чтобы получить индивидуальные дизайны, которые стимулируют клики и конверсии.

Они предлагают Push-трафик, подходящий для вертикалей Dating, Poker, Casino, Gambling, Antivirus & Utility. Запуск рекламной кампании In-Page Push на их платформе прост, а оптимизация выполняется автоматически с помощью алгоритма искусственной нейронной сети платформы.

TrafficStars обеспечивает интеллектуальный таргетинг и ценообразование, что помогает снизить затраты на кампанию и повысить вовлеченность пользователей. Сеть хорошо интегрируется с популярными инструментами отслеживания, и партнеры могут использовать динамические параметры, чтобы увидеть, какие рекламные места работают лучше всего.

К содержанию ↑

3. Пропеллеробъявления

Propeller Ads предоставляет полные и самостоятельные платформы с привлекательными вариантами таргетинга, простым созданием кампаний и подробными отчетами, которые работают в унисон, чтобы помочь вам создавать и оптимизировать свои кампании IPP.

Вы можете охватить глобальную аудиторию, не теряя уверенности в том, что ваши объявления показываются реальным пользователям. Варианты таргетинга включают активность пользователя, местоположение, типы устройств и подключений, оператора мобильной связи, а также язык и браузер.

К содержанию ↑

4. Адкэш

Adcash — это DSP самообслуживания, который предоставляет мощные инструменты повышения производительности и передовые инновационные рекламные технологии для обеспечения безупречного проведения и контроля кампаний.

Они предлагают In-Page Push вместе с поп-музыкой, межстраничной и баннерной рекламой. вы можете создавать глобальные кампании и получать доступ к более чем 200 ведущим SSP и эксклюзивным издателям Adcash из единого интерфейса. Adcash имеет один из самых полных вариантов таргетинга, включая ГЕО,

SSP, ключевые слова, категории веб-сайтов, типы подключения и операторы мобильной связи.

Используя их встроенные расширенные макросы, вы также можете сделать свою рекламу более релевантной для ваших пользователей. Настройка кампании проста, и вы можете запустить всю свою кампанию In-Page Push менее чем за 3 минуты.

К содержанию ↑

5. ЕваДав

EvaDav — отличная сеть In-Page Push для партнеров, которые хотят расширить свои Push-кампании. В каждом ГЕО вы найдете рекламные решения и трафик с высокой конверсией. Они также используют алгоритмы прогнозирования поведения аудитории, чтобы гарантировать, что ваши объявления будут показаны нужной аудитории в нужное время.

С точки зрения объема, на сеть приходится 1 миллиард объявлений с push-уведомлениями в месяц. Большая часть этого сосредоточена в США, России и Индии. Тем не менее, Китай, Европа и другие глобальные ГЕО хорошо представлены.

EvaDav зарекомендовала себя как сеть с положительной репутацией среди аффилированных маркетологов. У них также есть простой и интуитивно понятный интерфейс, который делает настройку кампаний быстрой и легкой. Это очень важно, если вы хотите протестировать несколько кампаний и вариантов таргетинга.

К содержанию ↑

Каковы лучшие рекламные ниши In-Page Push на 2022 год?

Некоторые вертикали работают лучше, чем другие, но формат рекламы не определяет успех вашей кампании. Однако, учитывая его схожесть с Web Push-трафиком и обилие мобильного трафика, можно выделить несколько трендовых вертикалей и типов предложений для IPP.

Вот список офферов, которые хорошо подходят для In-Page Push-трафика:

• VPN,
• Программы,
• антивирус/очистители,
• зачистки,
• Мобильные подписки,
• Лидогенерация,
• Магазины,
• Ставки на спорт,
• Играть в азартные игры,
• Знакомства.

Как мы уже упоминали, поиск офферов, которые хорошо работают с In-Page Push, должен быть доступен любому рекламодателю, имеющему опыт работы с web Push-кампаниями. Только на этот раз есть новая демографическая группа: пользователи iPhone.

В результате поиск предложений для iOS и других мобильных и настольных устройств для In-Page Push-трафика может стать отличным способом привлечь новую аудиторию пользователей.

К содержанию ↑

Советы по запуску вашей первой кампании In-Page Push

Проводить рекламные кампании In-Page Push очень просто, но вам могут понадобиться некоторые советы, которые помогут вам добиться лучших результатов от рекламы.

1. Различайте рекламные кампании In-Page Push и Web Push.

Хотя вы можете применять одну и ту же стратегию и креативы, мы не рекомендуем это делать, потому что эти два формата объявлений работают по-разному. Их дифференциация позволяет получить более точное представление о производительности каждого формата и вносить изменения по мере необходимости. In-Page Push-объявления сами по себе являются мощным инструментом для увеличения посещаемости веб-сайта и повышения конверсии партнерских предложений.

2. Не перебарщивайте с рекламой

Даже лучший трафик не поможет вашей кампании, если ваша реклама и креативы плохие. Хотя большинство руководств по рекламе советуют вам быть как можно более креативными (и они правы), вы должны проявлять осторожность в отношении рекламы In-Page Push. Это связано с тем, что в push-объявлениях очень мало места как для самого объявления, так и для вашего предложения.

Лучше всего, чтобы ваше сообщение было кратким и ясным, указывая ценности и преимущества вашего продукта/услуги, а не хвастаясь ими. Мы рекомендуем сопоставлять ваши креативы с конечной целевой страницей, чтобы не вводить пользователей в заблуждение и не отпугивать их.

3. Настройте отслеживание постбэка

Точное отслеживание необходимо для правильной оптимизации, поэтому настройте отслеживание обратной передачи, чтобы эффективно отслеживать конверсии и рентабельность инвестиций. Ознакомьтесь с документацией рекламной сети по настройке отслеживания обратной передачи для своих кампаний.

4. Выберите подходящие креативы, чтобы привлечь нужную аудиторию

Несмотря на то, что реклама In-Page Push позволяет вам ориентироваться на ОС, устройства и многое другое; вам все равно придется адаптировать свои креативы для местной аудитории. Пожалуйста, обратите внимание на перевод ваших текстов на местные языки. При таргетинге на тех, кто использует iOS, Android, Windows или другую ОС, вы должны выбрать наиболее нативный шаблон.

К содержанию ↑

Вывод

In-Page Push-объявления — один из новейших форматов рекламы, доступных на сегодняшний день. Если вы ищете новые способы увеличить доход, не вкладывая слишком много времени или денег, забегайте вперед и начните проводить внутреннюю кампанию уже сегодня.