Améliorer le retour sur investissement de votre campagne avec les annonces push sur la page : le guide ultime

La terrible crise des mises à jour de Chrome 80 au début de 2020 a entraîné un retournement de situation inattendu : l'émergence des publicités In-Page Push. Bien que ce format d'annonce soit relativement nouveau, il attire beaucoup d'attention.

Les publicités In-Page Push, ou IPP, sont similaires aux notifications Web Push, mais elles sont plus efficaces car elles ne nécessitent pas l'activation des utilisateurs. De plus, elles résolvent certains problèmes rencontrés par les annonceurs avec Web Push.

Continuez à lire pour savoir pourquoi une campagne publicitaire In-Page Push pourrait bien être ce qui vous manquait.

Que sont les publicités In-Page Push ?

Ce sont des publicités display conçues pour ressembler à des notifications. Les publicités In-Page Push apparaissent directement sur les sites Web des éditeurs. Ce format publicitaire est disponible pour tous les utilisateurs sur tous les appareils, y compris iOS, ce qui est son principal avantage.

Nous avons décrit les principales caractéristiques des annonces push sur la page pour vous aider à obtenir une meilleure image :

• Les annonces push sur la page sont diffusées comme des bannières classiques, mais sont conçues pour ressembler et se comporter comme des notifications push natives.
• Ce format est compatible avec tous les appareils de bureau et mobiles, y compris iOS.
• Ces annonces apparaissent directement sur le site de l'éditeur.
• Le CPC est le modèle de tarification le plus courant pour les publicités In-Page Push.
• Elles ne sont pas confrontées aux mêmes contraintes techniques Google que les publicités Web Push.

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Comment fonctionnent les annonces In-Page Push ?

Les publicités In-Page Push sont conçues pour être très convaincantes et divertissantes. Puisqu'elles sont créées pour ressembler à une notification système, les gens leur font plus confiance qu'aux autres types d'annonces graphiques, ce qui permet de surmonter la cécité des utilisateurs face aux bannières publicitaires.

Les annonceurs peuvent commencer à utiliser les annonces In-Page Push dans leurs campagnes marketing via un réseau publicitaire comme Adsterra. Ensuite, ils choisissent le format d'annonce In-Page Push et conçoivent les créations publicitaires. Avec Adsterra, ils peuvent choisir un modèle approprié et télécharger uniquement des images, des icônes et des textes.

Ensuite, ils sélectionnent un public cible par GEO, appareil, système d'exploitation et autres paramètres de ciblage. Enfin, les annonceurs doivent choisir une offre compétitive (c'est-à-dire un prix) pour leur cible.

Le réseau publicitaire diffusera ensuite les annonces In-Page Push aux internautes sur les sites Web des éditeurs thématiquement pertinents qui ont intégré les codes de format d'annonce In-Page Push.

Les utilisateurs visitent le site Web et l'annonce In-Page Push apparaît. Ils cliquent dessus et se dirigent vers la page de destination de l'annonceur. L'éditeur génère des revenus à partir de toutes les vues d'annonces, clics et conversions effectués par les utilisateurs. Et l'utilisateur, espérons-le, convertit sur la page de destination.

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Trafic Web Push vs In-Page Push : quelle est la différence ?

Il est indéniable que les deux formats d'annonces ont beaucoup en commun. L'aspect visuel, un format convivial et le processus de création de campagne sont tous similaires. Malgré leurs similitudes, les publicités In-Page Push et les notifications Web Push sont basées sur deux types de trafic distincts et présentent quelques différences clés, que nous avons largement explorées dans cet article : Quelles publicités sont meilleures, Web Push ou In-Page Push ?

Voici une comparaison du trafic In-Page Push et Web Push.

Fonctionnalités	Annonces push sur la page	Notifications push Web
Format d'annonce	Bannière publicitaire	Notifications push
Exigence	Pas d'abonnement utilisateur	Abonnement requis
Où l'annonce apparaît-elle ?	Sur site	Peut être livré sur l'appareil d'un utilisateur
Dispositifs	iOS, Android, Bureau	Android, Bureau
Affichage immédiat de l'annonce	Oui	Non
Ciblage polyvalent	Oui	Oui
Conception non intrusive	Oui	Oui
Modèle CPC	Oui	Oui
Blocage des publicités	Non	Oui

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Avantages des campagnes In-Page Push

Vous comprenez ce qu'est le trafic In-Page Push et ses caractéristiques, mais la question principale demeure. Quels sont les avantages des campagnes In-Page Push ? Passons en revue certains d'entre eux.

1. Aucun abonnement requis

Les utilisateurs n'ayant pas besoin de s'abonner pour voir les publicités In-Page Push sont sa fonctionnalité la plus attrayante pour les annonceurs et les éditeurs.

2. Ce format contourne toutes les restrictions du navigateur

La mise à jour Chrome 80 a causé beaucoup de problèmes dans la communauté publicitaire en affectant négativement la plupart des formats d'annonces graphiques à l'époque. Les publicités In-Page Push semblent être une excellente solution aux changements apportés par les mises à jour du navigateur.

3. Portée plus large par rapport aux publicités Web Push

Les publicités In-Page Push atteignent un public beaucoup plus large que les notifications Web Push, car elles sont disponibles pour tous les types d'appareils. La conception est destinée à attirer l'attention des utilisateurs en affichant des publicités dans un format non intrusif mais familier et fiable.

4. Plus de types de trafic

Le trafic In-Page Push consiste en une plage de trafic plus large, y compris les utilisateurs iOS et ceux qui utilisent des bloqueurs de publicités. Dans le passé, les utilisateurs d'iPhone pouvaient être exclus du monde de la publicité push. Mais maintenant, les campagnes In-Page Push présentent aux annonceurs ce trafic diversifié et hautement interactif.

5. Les annonceurs peuvent payer pour les clics et les conversions

Les annonces push sur la page sont disponibles sur une base CPC (coût par clic), CPM et CPA. Le modèle de coût CPC permet aux annonceurs de ne payer que pour les clics réels. Étant donné que les annonces In-Page Push ne sont pas limitées aux utilisateurs abonnés, cela semble être un moyen équitable d'obtenir des utilisateurs plus qualifiés.

6. Les publicités push sur la page surmontent la cécité des bannières

Les annonces In-Page Push sont comme des notifications d'appareils, de sorte que les utilisateurs ne sont pas encore "immunisés" contre elles. Ils n'ont pas non plus d'impact négatif sur l'expérience utilisateur, ce qui entraîne un CTR plus élevé que les Popups.

7. CTR moyen plus élevé que Web Push

Les annonces In-Page Push reçoivent plus de clics que les annonces Web Push, car les utilisateurs interagissent activement avec la page Web lorsque l'annonce est affichée. Envisagez de passer aux annonces In-Page Push si vous souhaitez augmenter l'engagement.

Si vous êtes déjà convaincu que les publicités In-Page Push sont faites pour vous, n'hésitez pas à utiliser ce que vous avez appris — démarrez votre campagne dès aujourd'hui !

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Les inconvénients des campagnes In-Page Push

Même si les annonces In-Page Push sont fantastiques, elles présentent certains inconvénients :

• Volumes inférieurs par rapport au Web Push

Comme il s'agit d'un nouveau format d'annonce, In-Page Push aura besoin d'un certain temps pour atteindre le volume d'inventaire associé aux autres formats d'annonces graphiques traditionnels.

• Aucun ciblage du cycle de vie de l'utilisateur

Alors que les publicités Web Push permettent de cibler les utilisateurs en fonction du moment où ils se sont abonnés pour recevoir des notifications, les formats In-Page diffusent simplement des publicités à tous les visiteurs du site Web.

Top 5 des sources de trafic In-Page Push en 2022

Ce sont les meilleurs réseaux publicitaires du marché, offrant un trafic In-Page Push aux annonceurs de presque tous les secteurs verticaux.

1. Adsterra

Adsterra génère un véritable trafic In-Page Push de plus de 1,7 milliard d'impressions par semaine pour tous les secteurs verticaux, y compris les VPN et les utilitaires mobiles, les logiciels, les applications, les balayages, les jeux d'argent et les abonnements. Sous le capot, vous pouvez utiliser les outils basés sur l'IA du réseau pour évaluer votre stratégie d'enchères et appliquer l'ensemble de ses 20+ options de ciblage.

Qu'est-ce que les annonceurs obtiennent d'autre ?

• Plus de 10 modèles créatifs avec des CTR éprouvés de 30 % ;
• Performances exceptionnelles sur tous les navigateurs, appareils et systèmes d'exploitation ;
• Social Bar d'Adsterra avec des designs encore plus innovants ;
• Tarification CPM, CPC et CPA ;
• Sécurité à trois niveaux impliquant des solutions anti-fraude et anti-malware pour garantir un trafic propre.
• Couverture mondiale avec un ciblage précis par appareil, système d'exploitation, navigateur, langue, plage horaire, type de connexion, etc.

Avantages pour les éditeurs :

• Tout le trafic est payé car les navigateurs ne bloquent pas ces publicités ;
• L'augmentation des CTR peut entraîner des taux de CPM plus élevés ;
• 100 % de taux de remplissage pour les éditeurs ;
• Une variété de formats créatifs garantit un nombre élevé de vues d'annonces ;
• Les publicités semblent soignées et conviviales, et elles n'irritent pas les utilisateurs.

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2. Traffic Stars

TrafficStars se concentre sur l'augmentation des valeurs CTR en incluant les meilleures conceptions In-Page Push pour les secteurs verticaux populaires. Vous devrez activer leurs nouvelles conceptions Push interactives à partir du menu pour obtenir des conceptions personnalisées qui génèrent des clics et des conversions.

Ils offrent un trafic Push adapté aux verticales Rencontres, Poker, Casino, Jeux d'argent, Antivirus et Utilitaires. Le lancement d'une campagne publicitaire In-Page Push sur leur plate-forme est simple et l'optimisation est gérée automatiquement par l'algorithme de réseau de neurones artificiels de la plate-forme.

TrafficStars fournit un ciblage et une tarification intelligents, ce qui permet de maintenir les coûts de campagne bas tout en augmentant l'engagement des utilisateurs. Le réseau s'intègre bien aux outils de suivi populaires et les affiliés peuvent utiliser des paramètres dynamiques pour voir quels emplacements publicitaires fonctionnent le mieux.

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3. PropellerAds

Propeller Ads fournit des plateformes complètes et en libre-service avec des options de ciblage attrayantes, une création de campagne simple et des rapports détaillés qui fonctionnent à l'unisson pour vous aider à créer et à optimiser vos campagnes IPP.

Vous pouvez atteindre un public mondial tout en étant sûr que vos annonces sont diffusées auprès de vrais utilisateurs. Les options de ciblage incluent l'activité de l'utilisateur, l'emplacement, les types d'appareil et de connexion, le fournisseur de services mobiles, la langue et le navigateur.

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4. Adcash

Adcash est un DSP en libre-service qui fournit de puissants outils de performance et une technologie publicitaire innovante avancée pour assurer une exécution et un contrôle sans faille des campagnes.

Ils proposent In-Page Push aux côtés des publicités pop, interstitielles et bannières. vous pouvez créer des campagnes mondiales et accéder à plus de 200 SSP leaders et aux éditeurs exclusifs d'Adcash à partir d'une seule interface. Adcash possède l'une des options de ciblage les plus complètes, y compris les GEO,

SSP, mots-clés, catégories de sites Web, types de connexion et opérateurs de téléphonie mobile.

Grâce à leurs macros avancées intégrées, vous pouvez également rendre vos annonces plus pertinentes pour vos utilisateurs. La configuration de la campagne est simple et vous pouvez mettre en place l'intégralité de votre campagne In-Page Push en moins de 3 minutes.

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5. EvaDav

EvaDav est un excellent réseau In-Page Push pour les affiliés qui cherchent à étendre leurs campagnes Push. Vous trouverez des solutions de technologie publicitaire et un trafic à forte conversion dans chaque GEO. Ils utilisent également des algorithmes prédictifs de comportement d'audience pour s'assurer que vos publicités sont diffusées auprès du bon public au bon moment.

En termes de volume, le réseau représente 1 milliard d'annonces de notification push par mois. La plupart sont concentrés aux États-Unis, en Russie et en Inde. Pourtant, la Chine, l'Europe et d'autres GEO mondiaux sont bien représentés.

EvaDav s'est imposé comme un réseau avec une réputation positive parmi les spécialistes du marketing affilié. Ils disposent également d'une interface simple et intuitive qui permet de configurer des campagnes rapidement et sans effort. Ceci est crucial si vous souhaitez tester plusieurs campagnes et options de ciblage.

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Quelles sont les meilleures niches publicitaires In-Page Push pour 2022 ?

Certains secteurs sont plus performants que d'autres, mais le format d'annonce ne détermine pas le succès de votre campagne. Cependant, compte tenu de sa similitude avec le trafic Web Push et de l'abondance du trafic mobile, nous pouvons décrire plusieurs tendances verticales et types d'offres pour IPP.

Voici une liste d'offres qui fonctionnent bien avec le trafic In-Page Push :

• VPN,
• Applications,
• Antivirus / Nettoyeurs,
• Balaie,
• Abonnements mobiles,
• Génération de leads,
• Magasins,
• Les paris sportifs,
• Jeux d'argent,
• Sortir ensemble.

Comme nous l'avons déjà mentionné, trouver des offres qui fonctionnent bien avec In-Page Push devrait être accessible à tout annonceur qui a de l'expérience avec les campagnes Web Push. Seulement cette fois, il y a un nouveau groupe démographique à cibler : les utilisateurs d'iPhone.

Par conséquent, la recherche d'offres iOS et d'autres appareils mobiles et de bureau pour le trafic In-Page Push pourrait être un excellent moyen d'atteindre un nouveau public d'utilisateurs.

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Conseils pour lancer votre première campagne In-Page Push

L'exécution de campagnes publicitaires In-Page Push est simple, mais vous aurez peut-être besoin de quelques conseils pour vous aider à obtenir de meilleurs résultats avec vos publicités.

1. Différencier les campagnes publicitaires In-Page Push et Web Push

Bien que vous puissiez appliquer la même stratégie et les mêmes créations, nous vous le déconseillons, car ces deux formats d'annonces fonctionnent différemment. Les différencier vous permet d'avoir une idée plus précise des performances de chaque format et d'apporter les modifications nécessaires. Les annonces push sur la page sont un outil puissant pour augmenter le trafic sur le site Web et améliorer les conversions des offres d'affiliation à elles seules.

2. N'exagérez pas avec les créations publicitaires

Même le meilleur trafic n'aidera pas votre campagne si votre texte publicitaire et vos créations sont médiocres. Bien que la plupart des guides publicitaires vous conseillent d'être aussi créatif que possible (et ils ont raison), vous devez faire preuve de prudence en ce qui concerne la publicité In-Page Push. En effet, les créations de type Push disposent de très peu d'espace pour la création et votre offre.

Il est préférable de garder votre message concis et clair en énonçant les valeurs et les avantages de votre produit/service au lieu de vous en vanter. Nous vous recommandons de faire correspondre vos créations à la page de destination finale afin d'éviter d'induire les utilisateurs en erreur ou de les effrayer.

3. Configurer le suivi de la publication

Un suivi précis est essentiel pour une optimisation appropriée, alors configurez un suivi de publication pour surveiller efficacement vos conversions et votre retour sur investissement. Consultez la documentation du réseau publicitaire sur la configuration du suivi de publication pour vos campagnes.

4. Sélectionnez les créations appropriées pour attirer le bon public

Même si les annonces In-Page Push vous permettent de cibler le système d'exploitation, les appareils, etc. vous devrez toujours adapter vos créations aux publics locaux. N'oubliez pas de traduire vos textes dans les langues locales. Lorsque vous ciblez ceux qui utilisent iOS, Android, Windows ou un autre système d'exploitation, vous devez choisir le modèle le plus natif.

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Conclusion

Les annonces In-Page Push sont l'un des formats d'annonces les plus récents disponibles aujourd'hui. Si vous cherchez de nouvelles façons d'augmenter vos revenus sans investir trop de temps ou d'argent, prenez une longueur d'avance et lancez une campagne sur la page dès aujourd'hui.