Как блокчейн меняет цифровой маркетинг

Любая компания, которая хочет использовать возможности Интернета для продвижения и расширения своего бизнеса, знакома с идеей цифрового маркетинга. Цифровой маркетинг необходим для того, чтобы сделать компанию доступной для глобальной аудитории через веб-сайты и социальные сети. Новые решения и технологии разрабатываются по мере того, как цифровой мир продолжает развиваться. Блокчейн — один из примеров цифровых инноваций, который в настоящее время находится в центре внимания.

Влияние блокчейна на цифровой маркетинг

Криптовалюты, такие как блокчейн, обычно используются в финансовой индустрии, но лежащая в их основе технология становится все более ценной для цифрового маркетинга. Блокчейн может изменить способ сбора и использования данных маркетологами, общения с потребителями и обработки рекламы. Вот обзор того, как блокчейн может повлиять на цифровой маркетинг.

1. Улучшение безопасности

Индустрия цифрового маркетинга не является исключением для любой возможной кибератаки, потому что онлайн-мир не является естественным убежищем. Многие маркетологи знают о мошенничестве с кликами, которое становится обычным явлением в рекламе. Однако благодаря интеграции блокчейна компании теперь могут использовать открытые, неизменяемые транзакции, сканировать профили потребителей, чтобы выявлять мошенников и предотвращать мошенничество на любом этапе. Это также позволяет специалистам по цифровому маркетингу использовать определенные данные о потребителях для выражения разрешения, избегая каких-либо проблем с безопасностью. Кроме того, блокчейн также предотвращает перехват данных любой третьей стороной или вмешательство в то, как команды работают с конфиденциальной информацией.

Одна компания под названием adChain Registry, смарт-контракт на блокчейне Ethereum, пытается справиться с этой угрозой кибербезопасности. Поскольку они находятся в надежной цепочке блоков, показы рекламы и клики являются подлинными. Организация стремится решить проблемы отсутствия подотчетности и высокого уровня мошенничества с рекламой. Платформа предлагает сквозную прозрачность данных, которая в настоящее время недоступна в обычном рекламном пространстве.

2. Недорогое размещение рекламы

Расходы на рекламу растут, особенно для компаний электронной коммерции, стремящихся охватить более широкую аудиторию. Пандемия побудила каждую компанию выйти в интернет и привела к такому скоплению людей, что каждая унция видимости имеет значение.

Однако вместо того, чтобы платить сторонним сайтам, таким как Google, за публикацию вашей рекламы, вы можете работать напрямую с компаниями, которые предлагают рекламные места. Избегая этих непомерных сторонних сборов и имея доступ к данным, вы сможете понять, когда потребители хотят показывать вашу рекламу и какие объявления работают лучше всего. В результате вы уберете ненужные расходы и значительно сократите расходы на рекламу, повысив рентабельность инвестиций в рекламу.

3. Потребительские данные и конфиденциальность

Когда пользователь посещает веб-сайт или загружает приложение, он предоставляет некоторую информацию. Компании создают профиль клиента на основе приобретенных продуктов, выполненных поисковых запросов и других факторов, используя эту информацию. Кроме того, когда клиент делится личной информацией в Интернете, всегда существует возможность и риск того, что информация может просочиться и попасть в чужие руки. Однако, используя технологию блокчейн, этого можно избежать. Это гарантирует, что данные принадлежат только клиентам и что нет системы проникновения. Контроль возвращается пользователю, который может выбрать, делиться или не делиться своими данными с другими клиентами и компаниями.

4. Улучшение лидогенерации

Сбор данных для рекламы в настоящее время осуществляется различными способами. Многие маркетологи собирают данные из разных источников, комбинируют их и на их основе проводят кампании. К сожалению, такой подход неэффективен, и многие кампании опираются на неточные или недостоверные данные.

Поскольку транзакции блокчейна децентрализованы, маркетологи могут получать данные непосредственно из источника: клиентов. Несмотря на более высокие первоначальные затраты, возврат инвестиций от кампании, основанной на этих данных, вероятно, будет выше. Это потому, что таким образом маркетологи будут получать достоверную информацию непосредственно от своих клиентов. Кроме того, знание надежных данных означает лучший контент, который вы можете быстро получить из любого программного обеспечения для дизайна для начинающих.

5. Прозрачные транзакции

Много раз бренды из разных отраслей заявляли, что у них чистые операционные процессы, от производства до цепочки поставок, только для того, чтобы позже в СМИ выяснилось, что они лгали общественности. Восприятие потребителями воздействия бренда на окружающую среду, соблюдение трудового законодательства и другие социальные вопросы имеют важное значение, поэтому цифровые маркетологи, естественно, хотят представить бренд в наилучшем свете. Благодаря технологии блокчейна у вас будут более прозрачные транзакции, которые помогут вам завоевать более солидную репутацию среди вашей аудитории и будущих клиентов.

6. SEO и ключевые слова

Маркетологи часто сталкиваются с трудной задачей в отслеживании ключевых слов. Во-первых, алгоритмы поисковых систем меняются достаточно часто, поэтому рекламодателям приходится постоянно корректировать свои стратегии. Во-вторых, сложно отслеживать ключевые слова на разных устройствах и определять, является ли поиск локальным или национальным. В-третьих, органический рейтинг SERP сложно понять, и многим рекламодателям приходится делать обоснованные предположения или предположения при составлении отчетов.

Маркетологи могут иметь точные цифры для мониторинга ключевых слов с помощью блокчейна. Трекер на основе блокчейна может учитывать все аномалии, которые маркетологи в настоящее время учитывают при подведении итогов своих усилий. Блокчейн может помочь вам отслеживать позиции ключевых слов на всех устройствах и на любой платформе. Затем вы можете использовать эти данные для создания более точных кампаний, основанных на данных.

7. Социальные сети

Восприятие пользователей социальных сетей меняется благодаря таким компаниям, как SocialX. Пользователи могут размещать сообщения, находить и взаимодействовать без обычного наблюдения в социальных сетях в этой открытой сети. Synereo — еще одна платформа, которая предлагает пользователям «новый способ обратить внимание». Он монетизирует вирусный контент, ожидая, что только лучший и самый популярный контент сможет подняться по служебной лестнице.

Пользователи социальных сетей теперь имеют большее влияние на свои данные и получают вознаграждение за превосходный или вирусный контент. Эта установка может оказать значительное влияние на цифровой маркетинг. Маркетологи должны сначала определить, насколько важными могут стать эти децентрализованные социальные сети и будет ли их клиентская база использовать их. Хотя некоторые маркетологи обеспокоены тем, что они потеряют сбор данных, данные из новых каналов социальных сетей получить достаточно просто. Таким образом, это также изменит способ, которым маркетологи получают потенциальных клиентов.

Последние мысли

Цифровой маркетинг — это постоянно меняющийся сектор. Технологии продолжают расширяться, что приводит к изменениям в способах ведения бизнеса через Интернет. Однако, несмотря на то, что в наши дни ИИ и аналитика действительно принесли пользу бизнесу, блокчейн может уравнять правила игры, обеспечив более безопасное размещение рекламы, более прозрачные транзакции и более экономичные кампании. Таким образом, вы можете ожидать, что несколько способов, которыми блокчейн революционизирует цифровой маркетинг, будут вечно развиваться в ближайшие дни.