Comment la blockchain change le marketing numérique

Toute entreprise qui souhaite utiliser la puissance d'Internet pour promouvoir et développer son activité connaît l'idée du marketing numérique. Le marketing numérique est essentiel pour rendre une entreprise accessible à un public mondial via des sites Web et des médias sociaux. De nouvelles solutions et technologies sont développées à mesure que le monde numérique continue d'évoluer. La blockchain est l'un des exemples d'innovation numérique qui monte actuellement sous les projecteurs.

Influence de la blockchain sur le marketing numérique

Les crypto-monnaies telles que la blockchain se trouvent généralement dans le secteur financier, mais la technologie sous-jacente devient de plus en plus précieuse pour le marketing numérique. La blockchain peut transformer la façon dont les spécialistes du marketing collectent et utilisent les données, communiquent avec les consommateurs et gèrent les publicités. Voici un aperçu de la façon dont la blockchain peut affecter le marketing numérique.

1. Amélioration de la sécurité

L'industrie du marketing numérique ne fait pas exception à toute cyberattaque possible car le monde en ligne n'est pas un refuge naturel. De nombreux spécialistes du marketing sont conscients de la fraude au clic qui devient courante dans la publicité. Cependant, avec l'intégration de la blockchain, les entreprises peuvent désormais utiliser des transactions ouvertes et immuables, analyser les profils des consommateurs pour éradiquer les consommateurs frauduleux et empêcher les escroqueries à tout moment. Il permet également aux spécialistes du marketing numérique d'utiliser des données spécifiques sur les consommateurs pour exprimer leur autorisation, en évitant tout problème de sécurité. De plus, tout tiers interceptant des données ou altérant le fonctionnement des équipes sur des informations confidentielles est également empêché par la blockchain.

Une entreprise appelée adChain Registry, un contrat intelligent sur la blockchain Ethereum, tente de lutter contre cette menace de cybersécurité. Puisqu'ils sont sur la blockchain digne de confiance, les impressions et les clics publicitaires sont authentiques. L'organisation aspire à résoudre les problèmes de manque de responsabilité et de niveaux élevés de fraude publicitaire. La plate-forme offre une transparence des données de bout en bout, qui n'est actuellement pas disponible dans l'espace publicitaire conventionnel.

2. Placement d'annonces à faible coût

Les dépenses publicitaires augmentent, en particulier pour les entreprises de commerce électronique qui cherchent à toucher un public plus large. La pandémie a incité toutes les entreprises à se connecter et a créé un environnement si encombré que chaque once de visibilité compte.

Cependant, au lieu de payer des frais à des sites tiers comme Google pour publier votre publicité, vous pouvez travailler directement avec des entreprises qui proposent des espaces publicitaires. Éviter ces frais tiers exorbitants et avoir accès aux données vous aidera à comprendre quand les consommateurs souhaitent afficher vos publicités et quelles publicités sont les plus performantes. En conséquence, vous supprimerez les dépenses inutiles et réduirez considérablement les dépenses publicitaires tout en augmentant le retour sur investissement de votre publicité.

3. Données des consommateurs et confidentialité

Lorsqu'un utilisateur visite un site Web ou télécharge une application, il fournit certaines informations. Les entreprises créent un profil client basé sur les produits achetés, les recherches effectuées et d'autres facteurs utilisant ces informations. De plus, lorsqu'un client partage des informations personnelles en ligne, il existe toujours la possibilité et le risque que des informations fuient et tombent entre de mauvaises mains. Cependant, en utilisant la technologie blockchain, vous pouvez éviter cela. Il garantit que les données appartiennent uniquement aux clients et qu'il n'y a pas de système d'infiltration. Le contrôle revient à l'utilisateur, qui peut choisir de partager ou non ses données avec d'autres clients et entreprises.

4. Meilleure génération de leads

La collecte de données pour les publicités se fait actuellement de différentes manières. De nombreux spécialistes du marketing collectent des données provenant de diverses sources, les combinent et lancent une campagne basée sur celles-ci. Malheureusement, cette approche est inefficace et de nombreuses campagnes reposent sur des données inexactes ou peu fiables.

Étant donné que les transactions blockchain sont décentralisées, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des données directement à partir de la source : les clients. Bien que le coût initial soit plus élevé, le retour sur investissement d'une campagne basée sur ces données sera probablement plus élevé. En effet, les spécialistes du marketing auraient ainsi des informations fiables directement auprès de leurs clients. De plus, connaître des données fiables signifie un meilleur contenu que vous pouvez rapidement créer à partir de n'importe quel logiciel de conception pour les débutants.

5. Transactions transparentes

Souvent, les marques de différentes industries prétendent avoir des processus opérationnels propres, de la production à la chaîne d'approvisionnement, pour découvrir plus tard dans les médias qu'elles mentaient au public. La perception qu'ont les clients des effets environnementaux d'une marque, du respect de la législation du travail et d'autres préoccupations sociales sont essentielles, de sorte que les spécialistes du marketing numérique souhaitent naturellement présenter la marque sous le meilleur jour possible. Avec la technologie blockchain, vous aurez des transactions plus transparentes qui vous feront gagner une réputation plus conséquente auprès de votre public et de vos futurs clients.

6. SEO et mots-clés

Les spécialistes du marketing sont souvent confrontés à une tâche difficile dans le suivi des mots clés. Premièrement, les algorithmes des moteurs de recherche changent suffisamment souvent pour que les annonceurs doivent constamment ajuster leurs stratégies. Deuxièmement, il est difficile de suivre les mots-clés sur tous les appareils et de déterminer si une recherche est locale ou nationale. Troisièmement, les classements SERP organiques sont difficiles à saisir, et de nombreux annonceurs doivent faire des suppositions ou des hypothèses éclairées lors de la compilation des rapports.

Les spécialistes du marketing pourraient avoir des chiffres précis pour surveiller les mots clés grâce à l'aide de la blockchain. Un tracker basé sur la blockchain peut rendre compte de toutes les anomalies que les spécialistes du marketing prendraient actuellement en compte lors de la synthèse de leurs efforts. Blockchain peut vous aider à suivre les positions des mots-clés sur tous les appareils et sur toutes les plateformes. Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour créer des campagnes plus précises et axées sur les données.

7. Médias sociaux

Les perceptions des utilisateurs des médias sociaux évoluent grâce à des entreprises comme SocialX. Les utilisateurs peuvent publier, découvrir et interagir sans surveillance conventionnelle des médias sociaux sur ce réseau ouvert. Synereo, est une autre plateforme qui offre aux utilisateurs "une nouvelle façon de prêter attention". Il monétise le contenu viral pour s'attendre à ce que seul le contenu le meilleur et le plus populaire puisse gravir les échelons.

Les utilisateurs de médias sociaux ont désormais plus d'influence sur leurs données et sont récompensés pour un contenu excellent ou viral. Cette configuration peut avoir un impact significatif sur le marketing numérique. Les spécialistes du marketing doivent d'abord déterminer l'importance que ces réseaux sociaux décentralisés peuvent devenir et si leur clientèle les utilisera. Bien que certains spécialistes du marketing craignent de perdre la collecte de données, les données des nouveaux canaux de médias sociaux sont relativement simples à obtenir. Ainsi, cela changera également la façon dont les spécialistes du marketing reçoivent les prospects.

Dernières pensées

Le marketing digital est un secteur en constante évolution. La technologie continue de se développer, ce qui donne lieu à des développements dans la façon dont les affaires se font sur Internet. Cependant, s'il est vrai que l'IA et l'analyse ont profité aux entreprises ces jours-ci, la blockchain pourrait uniformiser les règles du jeu en offrant un placement d'annonces plus sécurisé, des transactions plus transparentes et des campagnes plus rentables. Par conséquent, vous pouvez vous attendre à ce que la poignée de façons dont la blockchain révolutionne le marketing numérique continue éternellement dans les jours à venir.