Actualización de Google 2021: lo que debe saber sobre la experiencia de la página

Las actualizaciones de Google son un gran problema en el mundo del SEO, ¿verdad? Google ha anunciado que lanzará una actualización en junio/julio de 2021 que cambiará la forma en que los usuarios interactúan con las páginas de resultados de búsqueda.

Hemos recopilado la información sobre lo que puede esperar antes de la actualización. Los cambios que entrarán en vigencia a partir de junio/julio de 2021 y cómo todo esto afectará a sus sitios web dentro de los rankings de búsqueda.

Por qué son importantes las actualizaciones de Google

Las actualizaciones de Google son un gran problema para los expertos en SEO de todo el mundo, y por una buena razón. A menudo, cuando Google actualiza su algoritmo, los sitios web seleccionados pueden sufrir una caída masiva en el ranking o la visibilidad.

Por ejemplo, Mobile Update y Phantom Update son nombres que describen cambios importantes en el algoritmo de Google. Los nombres describen cómo el motor de búsqueda calcula los cambios en la clasificación de sitios web de Google.

Algunas actualizaciones de algoritmos son cambios importantes. Sin embargo, otros son simplemente aplicaciones de filtros. Sin embargo, otras actualizaciones son simplemente un ajuste en los datos utilizados para ejecutar el algoritmo.

Independientemente del tipo de actualización, el objetivo de Google siempre es mejorar la calidad y la relevancia de los resultados de búsqueda. La mayoría de los cambios se centran en características particulares del algoritmo.

Por ejemplo, una actualización podría centrarse en la optimización para combatir el spam. Otra actualización de Google podría funcionar para combatir el contenido duplicado.

Google implementa la mayoría de sus actualizaciones manualmente en sus diversos servicios geográficos. Sin embargo, algunas actualizaciones se vuelven tan importantes para Google que desarrolla formas de actualizarlas de forma continua y automática.

Estas actualizaciones son parte del algoritmo central de Google. Por ejemplo, cambios como las actualizaciones de Penguin y Panda representaron cambios importantes en su marco. ¿Sabías que Google realiza más de 600 adaptaciones y actualizaciones de sus algoritmos cada año?

Un breve respiro de la última actualización

Originalmente, Google planeó la actualización de junio de 2021 para mayo. Sin embargo, el gigante tecnológico recientemente retrasó la fecha un mes más y al siguiente mes de julio.

A mediados de junio, Google comenzó a utilizar la experiencia de la página como parte de su sistema de clasificación. Sin embargo, se espera que la actualización se complete a fines de agosto.

Esto es un gran alivio para los expertos en SEO que se estremecen ante la idea de un cambio importante y repentino en el algoritmo de Google al hacer que las actualizaciones se implementen lentamente.

Hay una razón por la que Google está adoptando este enfoque. Quieren monitorear el impacto de esta actualización en busca de problemas inesperados y no deseados. En consecuencia, no debe esperar cambios masivos con la actualización de junio de Google Page Experience.

Es importante tener en cuenta que la experiencia de la página servirá como uno de los muchos factores que afectan la clasificación de su página web. Casi todo lo demás permanecerá igual, excepto por un par de puntos.

Por ejemplo, Google ampliará el uso de contenido que no sea AMP en Google News. AMP es un código de fuente abierta optimizado para la navegación móvil. Google también comenzará a eliminar las insignias de AMP.

Nueva función de experiencia de página de Google

El Informe de experiencia de la página ya está disponible en Google Search Console, aunque por ahora se limita a las URL móviles. Con la actualización, el informe Experiencia de página se combinará con Core Web Vitals para proporcionar otras señales de experiencia de página.

Por ejemplo, podrá acceder al informe de usabilidad móvil. Con la actualización, una URL no debe tener errores de usabilidad móvil si desea calificar para el estado "Bueno".

Sin embargo, con la nueva actualización, es posible tener una URL que no tenga errores de usabilidad móvil y aún así recibir el estado "Insatisfactorio". Esta circunstancia podría indicar que hay otros factores que no se tienen en cuenta en el informe de experiencia de página móvil inducido por algoritmos que hacen que su sitio sea más difícil de encontrar en la Búsqueda de Google desde dispositivos móviles.

El panel de experiencia del usuario también destacará los problemas de seguridad. Cualquier problema de seguridad descalificará su sitio web de "buen estado".

Además, incluirá un informe de uso de HTTPS. Debe servir todas las páginas mediante HTTPS para seguir siendo elegible para el estado de buena experiencia de página. La "S" en HTTPS significa que está utilizando un protocolo de página web seguro.

Finalmente, el nuevo panel de experiencia del usuario incluirá un informe de experiencia publicitaria. Aquí, no puede tener métodos publicitarios que distraigan, interrumpan o de otra manera resten valor a una buena experiencia de usuario.

La publicidad molesta en cualquier página se marcará como una mala experiencia publicitaria. A su vez, todo su sitio web se marcará con una mala experiencia publicitaria.

Cuándo esperar los cambios

Nuevamente, la actualización de Google Page Experience comenzará a implementarse a mediados de junio de 2021. Sin embargo, se implementará en fases.

Primero, Google comenzará a quitar las insignias de AMP. Si su estrategia de SEO se basa en parte en las insignias de AMP, hay un pequeño rayo de esperanza.

Google está experimentando con la continuación del programa de insignias AMP. Por ahora, el futuro de la insignia AMP está en el aire.

La compañía también está actualizando la función de carrusel de historias. Incluirá todo el contenido que cumpla con las directrices y políticas de Google Noticias. Además, ya no necesitará una insignia de AMP para clasificarse como una historia destacada.

Google planea completar el lanzamiento de la actualización de Page Experience para fines de agosto. La actualización incluirá todas las métricas fundamentales de la web en este momento. Además, Google planea haber completado por completo la eliminación del requisito de AMP para esta fecha.

Google cree que estos cambios mejorarán en gran medida la experiencia del usuario. La experiencia del usuario, dicen los representantes de Google, es uno de los principales factores que considera su algoritmo.

Google también está actualizando su informe de rendimiento de búsqueda. Aquí, la empresa le permitirá filtrar páginas con una buena experiencia de página.

Ahora las buenas noticias

Lo mejor de la última actualización es que los propietarios de sitios web y los expertos en SEO no tienen que esperar un cambio drástico. Aún así, es importante mantenerse bien informado sobre la actualización.

Al comprender las herramientas de generación de informes, puede prepararse para los próximos cambios. Le ayudará a preparar sus páginas web en función de la próxima actualización de Page Experience. A medida que se acerca el día de la actualización, puede realizar mejoras con el tiempo.

Aquí, desea pensar en la experiencia del usuario. Con suerte, ya has progresado en esta área. Si es así, lo más probable es que esté bien encaminado para realizar los cambios correctos a tiempo para la próxima actualización.

Si desea clasificarse como una de las principales historias de Google, por ejemplo, puede que le resulte beneficioso que ya no se requiera una insignia de AMP. Aún así, desea hacer todo lo posible para obtener una ventaja competitiva. Con esto en mente, querrá echar un vistazo a las preguntas frecuentes de Google sobre la próxima actualización.

Otro ajuste con esta actualización

También hay otro cambio en la tienda para el algoritmo de Google. De hecho, Google lo está implementando para todas las páginas web.

Si ha trabajado con AMP, los intercambios firmados (SXG) probablemente fueron un poco problemáticos. Al igual que publicar su contenido utilizando la URL de caché de AMP de Google.

Ahora, SXG permitirá que la búsqueda de Google utilice una técnica de búsqueda previa que preserve la privacidad. Con navegadores compatibles, esta característica mejorará la experiencia de la página.

Cargará los recursos de una página web antes de la navegación. Estos recursos pueden incluir HTML, JavaScript o CSS. Como resultado, las páginas del navegador se mostrarán más rápido.

¿Sigue importando el contenido?

Como su nombre lo indica, la actualización Google Page Experience 2021 se enfoca en la experiencia del usuario. Sin embargo, el contenido sigue siendo el rey supremo.

El hecho de que Google esté poniendo énfasis en la experiencia del usuario con la actualización no significa que pueda dejar de producir contenido de calidad. De hecho, significa exactamente lo contrario.

Una vez que se implemente la actualización de Page Experience, Google dará aún más valor al contenido de calidad. Google quiere contenido que sea relevante para las búsquedas de los usuarios.

Imagine, por ejemplo, que Googlebot debe elegir entre sitios con contenido relevante después de la actualización. Un sitio puede tener un gran contenido pero no tan buenas señales de Page Experience. Mientras tanto, el otro sitio puede tener contenido menos relevante pero señales excepcionales de Page Experience.

En este caso, Google dará prioridad al sitio con contenido más relevante. Aún así, Google Page Experience actuará como un desempate en el futuro. Empujará un sitio hacia arriba y el otro hacia abajo.

Preparándose para los cambios en la experiencia de la página de Google en 2021

Como propietario de un sitio web, desea maximizar la posibilidad de que su sitio web ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda de Google. En consecuencia, es vital optimizar su sitio web para la nueva actualización de Page Experience.

Lo más probable es que vea un escenario común una vez que se implemente la actualización. Muchos sitios subirán en las clasificaciones de Google. Sin embargo, muchos sitios también bajarán en la clasificación.

Aquí, desea centrarse en las cinco señales de Page Experience. Las señales incluyen:

• Vitales principales de la web
  • Compatibilidad con dispositivos móviles
  • Navegación segura
  • Uso de HTTPS
  • Intersticiales intrusivos en dispositivos móviles

Los principales web vitals son un nuevo conjunto de tres métricas de rendimiento relacionadas con la experiencia del usuario. Incluyen:

• Cambio de diseño acumulativo (CLS)
  • Primera demora de entrada (FID)
  • Pintura con contenido más grande (LCP)

La actualización también incluirá una señal vital para la compatibilidad con dispositivos móviles. Indicará si su sitio está marcado por Google Mobile-Friendly Test Tool o Search Console.

También incluirá una señal vital para una navegación segura. Esta señal indica si su sitio tiene malware, phishing, contenido engañoso u otros elementos dañinos.

La actualización también incluirá una señal vital para el uso de HTTPS. Esta señal hará referencia a si su sitio tiene certificados SSL y utiliza HTTPS.

Finalmente, la actualización incluirá una señal llamada "No intersticiales intrusivos en dispositivos móviles". Esta señal existe desde 2017. En resumen, no puede tener ventanas emergentes móviles en sus páginas web.

Mantenerse a la vanguardia de las actualizaciones de Google en 2021

Ya es bastante difícil clasificarse alto en los resultados del motor de búsqueda de Google en una categoría competitiva. Es aún más difícil mantenerse al tanto de las actualizaciones de Google.

El algoritmo de Google cambia constantemente. Sin embargo, debe anticiparse a esos cambios si desea que su sitio web permanezca visible.

Ascender en las clasificaciones de búsqueda de Google y adelantarse a los cambios de algoritmo es un trabajo de tiempo completo. Muchas marcas contratan a un experto en SEO por este motivo.

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