Как заставить посетителей вашего сайта читать больше ваших статей
Опубликовано: 2019-12-13Интернет стал намного быстрее: люди просто просматривают страницу за страницей, редко делая паузу, чтобы внимательно прочитать или посмотреть.
Есть серьезные исследования этого феномена. И хотя это широко критикуется, я лично тоже это вижу. Мне гораздо труднее долго концентрироваться на чем-то одном. Нажмите на ссылку в моей ленте социальных сетей. Маловероятно, что вы продолжите просмотр сайта.
Объективно, веб-пользователи слишком привыкли пролистывать информационные каналы социальных сетей. Они не дадут вашему сайту ничего, кроме беглого взгляда.
Следовательно, намного сложнее привлечь веб-пользователей и побудить их больше читать ваш сайт.
Как заставить людей читать ваши статьи
Новые вызовы требуют новых тактик и новых инструментов, поэтому вот несколько идей.
1. Лучше оптимизируйте поисковое намерение
По общему признанию, Google лучше всех удерживает людей на своем сайте, поэтому у поискового гиганта определенно есть чему поучиться.
Люди ищут в Google с определенными ожиданиями: в большинстве случаев у них есть некоторые идеи относительно того, что они хотят найти.
В течение многих лет Google учится соответствовать этим ожиданиям, чтобы давать людям именно то, что им нужно (и, следовательно, заставлять их щелкать ссылки Google, а не переходить на сайт издателя).
Как Google обрабатывает результаты
Вы можете увидеть это, просто выполнив поиск в Google: от запроса к запросу вы вряд ли увидите похожие наборы страниц результатов поиска:
- Некоторые из них будут включать избранные фрагменты.
- Другие будут отображать результаты поиска изображений прямо поверх всего остального.
- Иногда вы можете видеть результаты «Люди также спрашивают» на видном месте, но в других случаях вам придется прокручивать, чтобы найти их.
- Иногда будет база знаний, и часто вы увидите результаты покупок.
Google лучше всего удерживает пользователей на своем сайте:
Понятно, что Google точно знает, что вы хотите по каждому конкретному запросу. Таким образом, просто выполнив поиск в Google, вы можете узнать больше о своем целевом клиенте (не забудьте выйти из Google, иначе вы узнаете только новое о себе).
Является ли это визуальным или видеоконтентом, который Google считает более привлекательным для своих пользователей, чем что-либо еще? Это маркированный список, который лучше всего соответствует вашему целевому запросу? Каков наилучший формат контента для предоставления наилучшего возможного ответа?
Гугл поможет найти все ответы.
Вы также можете использовать Text Optimizer, который представляет собой инструмент семантического анализа, который использует страницы результатов поисковой системы Google для группировки вашего целевого запроса в связанные понятия.
Идея проста: программное обеспечение помогает вам перепроектировать понимание Google каждого запроса, помогая вам создавать контент, который лучше всего соответствует ожиданиям вашей аудитории.
Вы также можете использовать этот инструмент для усиления своей стратегии внутренних ссылок: возможно, вы уже рассмотрели некоторые или многие из этих концепций, поэтому внутренние ссылки на ваши статьи, скорее всего, приведут пользователей дальше на сайт.
2. Используйте расширенные инструменты рекомендации контента
Связанные статьи устаревают. Посетители вашего сайта могут легко пропустить простой блок ссылок под статьей.
