Cómo hacer que los visitantes de su sitio lean más de sus artículos
Publicado: 2019-12-13Internet se ha vuelto mucho más rápido: la gente simplemente navega de una página a otra y rara vez hace una pausa para leer o mirar atentamente.
Hay algunas investigaciones sólidas sobre ese fenómeno. Y aunque es muy criticado, yo personalmente también lo veo. Me resulta mucho más difícil concentrarme en una cosa durante mucho tiempo. Haga clic en el enlace de mi feed de redes sociales. Es muy poco probable que siga navegando por el sitio.
Objetivamente, los usuarios de la web están demasiado acostumbrados a desplazarse por las redes sociales repletas de información. No le darán a su sitio más que un vistazo rápido.
En consecuencia, es mucho más difícil involucrar a los usuarios de la web y pedirles que lean más de su sitio.
Cómo conseguir que la gente lea tus artículos
Los nuevos desafíos traen la demanda de nuevas tácticas y nuevas herramientas, así que aquí hay algunas ideas.
1. Optimice mejor la intención de búsqueda
Es cierto que Google es el mejor para mantener a las personas usando su sitio, por lo que definitivamente hay algo que aprender del gigante de las búsquedas.
Las personas buscan en Google con ciertas expectativas: en la mayoría de los casos, tienen algunas ideas sobre lo que quieren encontrar.
Durante años, Google ha estado aprendiendo a cumplir con esas expectativas para brindarles a las personas exactamente lo que necesitan (y, por lo tanto, hacer que sigan haciendo clic en los enlaces de Google en lugar de dejarlos en el sitio de un editor).
Cómo maneja Google los resultados
Puede ver eso simplemente buscando en Google: de consulta en consulta, difícilmente verá conjuntos similares de páginas de resultados de búsqueda:
- Algunos de ellos incluirán fragmentos destacados
- Otros presentarán resultados de búsqueda de imágenes justo encima de todo lo demás.
- Es posible que a veces vea los resultados de "La gente también pregunta" de forma destacada, pero en otros casos, tendrá que desplazarse para encontrarlos.
- A veces habrá una base de conocimiento y, a menudo, verá resultados de compras.
Google es mejor para mantener a sus usuarios comprometidos con su propio sitio:
Está claro que Google sabe exactamente lo que quiere para cada consulta en particular. Entonces, simplemente buscando en Google, puede aprender más sobre su cliente objetivo (asegúrese de cerrar sesión en Google, de lo contrario, solo aprenderá cosas nuevas sobre usted)
¿Es el contenido visual o de video que Google ha encontrado que atrae a sus usuarios mejor que cualquier otra cosa? ¿Es una lista de viñetas que parece satisfacer mejor su consulta de destino? ¿Cuál es el mejor formato de contenido para proporcionar la mejor respuesta posible?
Google te ayudará a encontrar todas las respuestas.
También puede utilizar Text Optimizer, que es la herramienta de análisis semántico que utiliza las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google para agrupar su consulta objetivo en conceptos relacionados.
La idea es simple: el software lo ayuda a aplicar ingeniería inversa a la comprensión de Google de cada consulta, lo que lo ayuda a crear contenido que satisfaga mejor las expectativas de su audiencia.
También puede usar esta herramienta para potenciar su estrategia de enlaces internos: es posible que ya haya cubierto algunos o muchos de esos conceptos, por lo que es probable que los enlaces internos a sus artículos lleven a los usuarios más adentro del sitio.
2. Utilice herramientas avanzadas de recomendación de contenido
Los artículos relacionados se están haciendo viejos. Los visitantes de su sitio pueden pasar fácilmente por alto un simple bloque de enlaces debajo de un artículo.
