Jak sprawić, by odwiedzający Twoją witrynę przeczytali więcej Twoich artykułów?

Opublikowany: 2019-12-13

Internet stał się znacznie szybszy: ludzie po prostu surfują od strony do strony, rzadko robiąc przerwę, aby uważnie przeczytać lub obejrzeć.

Istnieją solidne badania nad tym zjawiskiem. I choć jest to szeroko krytykowane, ja też to widzę. Dużo trudniej jest mi skoncentrować się na jednej rzeczy przez dłuższy czas. Kliknij link w moim kanale mediów społecznościowych. Kontynuowanie przeglądania witryny może być bardzo mało prawdopodobne.

Obiektywnie rzecz biorąc, użytkownicy sieci są zbyt przyzwyczajeni do przewijania wypełnionych informacjami kanałów mediów społecznościowych. Nie dadzą Twojej witrynie więcej niż szybkie spojrzenie.

W związku z tym znacznie trudniej jest zaangażować internautów i zachęcić ich do przeczytania większej ilości Twojej witryny.

Jak zachęcić ludzi do czytania Twoich artykułów

Nowe wyzwania niosą ze sobą zapotrzebowanie na nowe taktyki i nowe narzędzia, więc oto kilka pomysłów.

1. Zoptymalizuj pod kątem intencji wyszukiwania

Trzeba przyznać, że Google najlepiej utrzymuje ludzi korzystających z ich witryny, więc z pewnością można się czegoś nauczyć od giganta wyszukiwania.

Ludzie przeszukują Google z pewnymi oczekiwaniami: w większości przypadków mają pomysły na to, co chcą znaleźć.

Od lat Google uczy się spełniać te oczekiwania, aby dawać ludziom dokładnie to, czego potrzebują (a tym samym zachęcać ich do klikania linków Google zamiast opuszczania witryny wydawcy).

Jak Google radzi sobie z wynikami

Możesz to zobaczyć, po prostu przeszukując Google: od zapytania do zapytania prawie nie zobaczysz podobnych zestawów stron wyników wyszukiwania:

  • Niektóre z nich będą zawierać fragmenty polecane
  • Inni będą wyświetlać wyniki wyszukiwania grafiki tuż nad wszystkim innym
  • Czasami możesz zobaczyć wyniki „Ludzie też pytają”, ale w innych przypadkach będziesz musiał przewinąć, aby je znaleźć
  • Czasami pojawi się baza wiedzy, a często zobaczysz wyniki zakupów.

Google najlepiej radzi sobie z zaangażowaniem użytkowników we własną witrynę:

Jak sprawić, by odwiedzający Twoją witrynę przeczytali więcej Twoich artykułów — Google SERPs

Oczywiste jest, że Google dokładnie wie, czego oczekujesz dla każdego konkretnego zapytania. Więc po prostu przeszukując Google, możesz dowiedzieć się więcej o swoim kliencie docelowym (pamiętaj, aby wylogować się z Google, w przeciwnym razie dowiesz się tylko nowych rzeczy o sobie)

Czy są to treści wizualne lub wideo, które według Google przyciągają użytkowników bardziej niż cokolwiek innego? Czy jest to lista wypunktowana, która wydaje się najlepiej odpowiadać Twojemu zapytaniu docelowemu? Jaki jest najlepszy format treści, aby zapewnić najlepszą możliwą odpowiedź?

Google pomoże Ci znaleźć wszystkie odpowiedzi.

SERPy Google

Możesz także użyć Text Optimizer, czyli narzędzia do analizy semantycznej, które wykorzystuje strony wyników wyszukiwania Google do grupowania docelowych zapytań w powiązane pojęcia.

Jak sprawić, by odwiedzający Twoją witrynę przeczytali więcej Twoich artykułów — Optymalizator tekstu

Pomysł jest prosty: oprogramowanie pomaga analizować rozumienie przez Google każdego zapytania, pomagając w tworzeniu treści najlepiej spełniających oczekiwania odbiorców.

Możesz użyć tego narzędzia, aby wzmocnić swoją wewnętrzną strategię linkowania: być może omówiłeś już niektóre lub wiele z tych koncepcji, więc wewnętrzne linkowanie do twoich artykułów prawdopodobnie przyciągnie użytkowników dalej do witryny.

2. Użyj zaawansowanych narzędzi rekomendacji treści

Powiązane artykuły się starzeją. Odwiedzający Twoją witrynę mogą łatwo przeoczyć prosty blok linków pod artykułem.

Możesz zwiększyć zaangażowanie na stronie i zachęcić ludzi do czytania Twoich artykułów, korzystając z inteligentnej technologii, która wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby dowiedzieć się więcej o nawykach przeglądania Twojej witryny i zaangażować ich w momencie, gdy są gotowi do zaangażowania.

Alter jest jednym z przykładów nowych narzędzi, które dzięki sztucznej inteligencji automatyzują Twoje zaangażowanie na stronie w najbardziej znaczący sposób. Alter zapewnia spersonalizowane rekomendacje dotyczące treści oparte na zainteresowaniach i zachowaniach użytkowników, aby pomóc im zwiększyć ich zaangażowanie i spędzić więcej czasu w Twojej witrynie.

Zmieniać

Jest to świetny sposób na zwiększenie liczby wyświetleń stron i utrzymanie użytkowników witryny na przeglądaniu witryny.

Alter korzysta również z rekomendacji treści z zamiarem wyjścia, aby zaangażować tych czytelników, którzy są gotowi opuścić Twoją witrynę.

Możesz dostosować ustawienia Alter, aby usunąć treści, których nie chcesz sugerować, i zmienić priorytety ważniejszych stron. Poza tym do Alter należy decyzja, które sugestie z pewnością przyciągną większą liczbę czytelników i zachęcą ich do dalszego przeglądania witryny.

3. Ponownie zaangażuj powracających gości

Istnieje wiele artykułów omawiających generowanie ruchu i angażowanie użytkowników po dotarciu do Twojej witryny.

Niestety brakuje informacji o tym, jak traktować powracających gości.

Ale oto, co musisz wiedzieć: powracający użytkownicy Twojej witryny są największym atutem Twojej marki . Według raportu Monetate z 2015 roku (PDF):

  • Powracający użytkownicy przeprowadzają konwersję ze współczynnikiem 4,5% (w przeciwieństwie do nowych użytkowników, którzy mają średnio 2,4% współczynnik konwersji)
  • 14,8% powracających klientów dodaje produkty do koszyka (tylko 7,6% nowych odwiedzających ma tendencję do umieszczania produktów na swojej karcie)

Oczywiście osoby, które znają Twoją witrynę i decydują się na powrót, są bardziej skłonne do interakcji z Twoją witryną i dalszego czytania Twoich artykułów.

Jak poprawić swoje liczby

Możesz poprawić te liczby jeszcze bardziej, jeśli skonfigurujesz spersonalizowane ścieżki, którymi będą podążać powracający odwiedzający. Możesz do tego użyć Fintezy.

Finteza to platforma do analityki internetowej, która może wzmocnić całą strategię optymalizacji zaangażowania – od CTA na stronie po analizę lejka sprzedaży.

Finteza to jedyne znane mi narzędzie do analityki internetowej, które pozwala spersonalizować wrażenia użytkowników powracających z witryny dzięki funkcjom retargetingu i wyznaczania celów.

  • Możesz wyświetlać niestandardowe wezwania do działania na podstawie wcześniejszego zaangażowania użytkowników w Twoją witrynę (np. pobrania, porzucenie koszyka itp.)
  • Możesz ustawić niestandardowe cele na podstawie wcześniej odwiedzonych stron lub przeprowadzonych wydarzeń

Finteza

Możesz na przykład tworzyć niestandardowe kreacje, by reklamować wcześniej odwiedzone artykuły, aby powracający odwiedzający mieli większe szanse na ich kliknięcie. Sugerowanie treści na podstawie wcześniejszego zaangażowania może okazać się znacznie skuteczniejsze niż sugerowanie treści w oparciu o aktualne tematy.

Wniosek

Marketing cyfrowy jest redefiniowany przez szybko rozwijającą się technologię oraz pojawiające się wymagania i oczekiwania konsumentów. Jeśli Twoja firma jest gotowa na przyjęcie zmian i wprowadzanie innowacji, szybko znajdziesz przewagę nad konkurencją i wyróżnisz się. Mam nadzieję, że powyższe taktyki pomogą Ci zachęcić ludzi do czytania Twoich artykułów!

Obraz: Depositphotos.com