В поисках идеального инструмента маркетинговой аналитики

Цифровой маркетинг опирается на последовательные усилия, немного денег и множество идей. Фактически, крупные компании часто тратят от 5% до 10% своего дохода на исследования рынка.

Что ж, вы можете извлечь выгоду из тех же идей, не разоряя банк, и даже получить представление о своей собственной эффективности на рынке. Давайте поговорим о лучших инструментах маркетинговой аналитики, доступных сегодня.

Зачем использовать инструменты маркетинговой аналитики?

Хотя существует так много аналитических инструментов, доступных для ваших кампаний PPC и стратегии SEO, они не все одинаковы. Однако идея, стоящая за ними, едина. Вы хотите знать, как работают ваши кампании.

Обычно это делается с помощью инструментов, либо считывающих ваш веб-сайт при вводе URL-адреса, либо добавляющих определенный код на ваш веб-сайт для инструментов отслеживания, либо считывающих данные из одной конкретной кампании, такой как рекламная кампания PPC.

Эти инструменты предоставят вам экспертную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашими усилиями, откуда поступает трафик с вашего веб-сайта, как долго люди остаются на вашем сайте, а иногда и как улучшить эти показатели. Каждый инструмент уникален и предлагает разные идеи, но все они полезны для вашего бизнеса.

SEO-аналитика — отличный способ увидеть, насколько хорошо ваш сайт работает в Google или других поисковых системах. Большинство из них расскажут вам, какие поисковые системы приносят вам трафик, местонахождение пользователей, показатели отказов, общие целевые страницы и многое другое.

Аналитика PPC расскажет вам многое о том, как люди попадают на ваш сайт из вашей рекламы, сколько людей взаимодействуют с рекламой, коэффициентах конверсии, показателях отказов и многом другом. Это особенно ценно, чтобы гарантировать, что вы не просто выбрасываете деньги на ветер своими усилиями PPC.

Тем не менее, хорошо продуманный инструмент аналитики сможет точно сказать вам, откуда приходит ваш трафик, как долго он остается, что он делает и как вы можете его улучшить. Эта информация в правильных руках может помочь масштабировать бизнес в кратчайшие сроки.

Чрезвычайно ценная информация о вашей целевой аудитории, вовлеченности пользователей, эффективности кампании, о том, как люди перемещаются по вашему сайту, когда люди уходят, и о том, как вы можете это улучшить. Вам просто нужно убедиться, что вы используете правильные инструменты.

Знайте, что искать

Разные инструменты лучше подходят для разных компаний. Стартапу потребуются совершенно другие аналитические инструменты и метрики, чем The New York Times . Важно знать, что нужно вашему бизнесу, прежде чем мы скажем вам, где это найти.

Оцените свои потребности

Если вы пытаетесь вырастить стартап или малый бизнес, то вам нужно нацелиться на свои слабые стороны и, надеюсь, расширить свои сильные стороны. Не существует идеального веб-сайта или идеальной рекламной кампании, поэтому не беспокойтесь, если вы пока не видите желаемых результатов. Вот почему мы используем эти инструменты.

Вы хотите улучшить свой веб-сайт, в первую очередь. Причина, по которой это является главным приоритетом, заключается в том, что это влияет на все аспекты ваших усилий в области цифрового маркетинга. Инструменты аналитики, которые дают вам подробную информацию о вашем веб-сайте с точки зрения SEO-ценности и удобства использования, очень ценны.

Большинство этих инструментов предлагают вам балл или оценку на основе ряда факторов. Для местного бизнеса 75 баллов из 100 вполне достаточно. Однако, если вы конкурируете на глобальном уровне, 75% может быть недостаточно, чтобы попасть на 5-ю страницу поиска Google.

Конечно, весь ваш сайт важен для оптимизации, но первостепенное значение должно иметь целевая страница вашего объявления и ваша домашняя страница, поскольку они будут действовать как первые впечатления как для пользователей, так и для Google.

Далее, есть ли у вас видеомаркетинговые кампании? Используете ли вы инфлюенсеров в социальных сетях? Если вы используете широкий спектр менее популярных маркетинговых инструментов, убедитесь, что у вас есть аналитика для их отслеживания.

Наконец, спросите себя, куда уходят ваши деньги. Если у вас есть маркетинговые яйца во многих корзинах, вам понадобятся инструменты, которые расскажут обо всем. Однако, если вы в первую очередь сосредоточены на SEO и PPC, вы можете захотеть занять нишу.

Получите максимальную отдачу

Проще говоря, вы не получите максимальную отдачу от платных инструментов аналитики, которые охватывают только эффективность вашей рекламной кампании. Чтобы получить максимальную отдачу, вам нужно иметь возможность увидеть подробный анализ ваших усилий по SEO, кампаний в социальных сетях, маркетинга по электронной почте и многих различных типов цифрового маркетинга.

Лучший способ получить доступ к этой информации — использовать инструменты, которые используют ваш веб-сайт для показателей, поскольку ваш веб-сайт является центром всей вашей стратегии. Вы должны просто ввести свой URL-адрес, добавить код на свой веб-сайт и точно увидеть, откуда идет весь трафик.

Если вы полагаетесь на несколько инструментов для каждого из ваших маркетинговых усилий, вы будете тратить свое время и деньги, если они не предложат вам доступ к метрикам или аналитическим данным, которых нет в других инструментах. Мы обсудим лучший инструмент в целом, но мы добавим несколько отличных инструментов для определенных кампаний.

Лучшие инструменты маркетинговой аналитики

Начнем с того, что совершенно ясно, что идеального инструмента не существует. Ни один инструмент не сможет отслеживать ваш видеомаркетинг, SEO, социальные сети, электронную почту и кампании с оплатой за клик с таким же уровнем понимания, как лучшие в бизнесе.

Тем не менее, есть инструменты, которые можно использовать для общего обзора вашей маркетинговой эффективности, а также есть экспертные инструменты для нишевых тем. Вот несколько лучших примеров.

Лучше всего для базового обзора: Google Analytics

Было бы невозможно составить список лучших инструментов аналитики, не упомянув GA. Он предлагает широкий спектр основных сведений практически обо всех ваших маркетинговых усилиях, его легко освоить, и он бесплатный.

С помощью этого инструмента вы сможете точно отслеживать, как пользователи заходят на ваш сайт, что они там делают и как уходят. Это даст вам представление о том, какие кампании работают на основе общих целевых страниц, целевой аудитории и многого другого.

Этот инструмент также можно интегрировать с AdWords, чтобы предоставить экспертную информацию об эффективности вашей рекламной кампании Google.

Самое приятное, как мы уже говорили, это то, что любой может использовать этот инструмент. Google предлагает бесплатные курсы по Google Analytics, чтобы научить вас всему, от советов для начинающих до расширенных сравнительных показателей.

Лучший (бесплатный) инструмент для анализа веб-сайтов: SEObility

SEObility — еще один бесплатный инструмент, который действует так же, как и многие его платные конкуренты. Их SEO Checker предлагает отличную информацию о производительности конкретных страниц на вашем веб-сайте или веб-сайта в целом, если вы зарегистрируетесь бесплатно.

Это отличный инструмент для просмотра общей оценки SEO-ценности вашего веб-сайта, а также подробный список того, что нуждается в улучшении. Например, он скажет вам уменьшить ваши файлы JavaScript и CSS, оптимизировать мета-описание, изменить или удалить определенные изображения и все остальное, что снижает качество вашей страницы.

Это даст вам оценку из 100 и даст вам точно знать, что вы можете сделать, чтобы улучшить это. Он также будет использовать внешние факторы, такие как обратные ссылки, в своей оценке, что максимально приблизит его к алгоритму Google.

Мало того, он также покажет вам фрагменты того, как поисковые системы будут демонстрировать ваш заголовок и веб-сайт пользователям как на мобильных, так и на настольных устройствах.

Лучшее для индивидуального ценообразования: Mixpanel

Печальная правда заключается в том, что не все эти инструменты бесплатны. На самом деле некоторые из них очень дороговато для малого бизнеса. Даже Google Analytics предлагает премиум-план стоимостью около 10 000 долларов в год, что просто невозможно для стартапов или даже для многих устоявшихся предприятий.

Однако Mixpanel предлагает функцию, аналогичную своему конкуренту Heap, но по более низкой цене. Оба этих инструмента предлагают бесплатные базовые планы, которые ничем не лучше других бесплатных инструментов, но предлагают многоуровневые программы. Mixpanel имеет преимущество просто из-за индивидуальной цены.

Инструмент предлагает среднюю цену в размере 25 долларов в месяц, что является разумным для большинства владельцев малого бизнеса. Однако для крупных компаний, которые ищут полный пакет, они предлагают индивидуальную ценовую категорию. Вместо того, чтобы взимать фиксированную ставку в размере 1000 долларов в месяц, Mixpanel взимает плату в зависимости от количества пользователей на вашем сайте.

Mixpanel проанализирует и сравнит производительность вашего веб-сайта и мобильного приложения и предложит тенденции, количество и пользователей, которые их использовали, и порядок, в котором они их использовали. Это дает компаниям информацию о разных платформах и способах повышения их производительности.

Лучший для анализа конкурентов: SEMRush

Среднему малому бизнесу сочетание Google Analytics и SEMRush даст много информации о вашей маркетинговой стратегии. SEMRush предлагает 3 отдельных плана платежей в диапазоне от 99,95 до 399,95 долларов в месяц с различными уровнями услуг.

Этот инструмент предлагает экспертную информацию о том, как вы можете увеличить трафик своей поисковой системы, и дает вам представление о действиях ваших конкурентов, таких как ключевые слова в их рекламных кампаниях и многое другое.

Это дает вам возможность превзойти своих конкурентов в результатах поиска, а также отслеживать усилия конкурентов в социальных сетях и многое другое.

Лучшее для видеомаркетинга: Vidyard

Этот инструмент работает с вашими кампаниями на YouTube, чтобы научить вас, как превратить зрителей в клиентов. Это позволяет вам получить максимальную отдачу от ваших видеокампаний и предлагает анализ данных и показателей для каждого шага между кликом и конверсией.

У них также есть услуги для оптимизированного создания видео, персонализации, хостинга и многого другого. Их цены являются индивидуальными, и вам придется поговорить с торговым представителем для получения дополнительной информации. Пытаетесь ли вы привлечь людей на свой веб-сайт или создать подписчиков YouTube, они могут помочь. Единственным недостатком является то, что этот инструмент, наряду со многими подобными, не даст вам много информации, кроме маркетинга на YouTube.

Лучшее для PPC: AdWords Performance Grader

Существует множество факторов, влияющих на эффективность кампании PPC, и AdWords охватывает почти все из них. Они отправляют вам подробный отчет каждый месяц бесплатно, предлагая вам подробную информацию о сильных и слабых сторонах вашей кампании.

Это отличный способ повысить коэффициент конверсии вашей PPC-кампании, не вкладывая в нее больше денег. В их отчетах особенно много подробностей, так что это действительно отличный бесплатный инструмент.

Начните анализировать сегодня

Теперь, когда вы знаете некоторые из лучших инструментов маркетинговой аналитики для включения в свою стратегию, самое время начать. Чем раньше вы это сделаете, тем раньше вы сможете начать сокрушать конкурентов своими маркетинговыми усилиями. Просто помните, что эта информация ценна только в том случае, если вы ее используете. Ознакомьтесь с нашим специальным предложением, которое поможет вам развивать свой бизнес уже сегодня.