Encontrar la herramienta de análisis de marketing ideal

El marketing digital se basa en un esfuerzo constante, algo de dinero y mucha información. De hecho, las grandes empresas suelen gastar entre el 5% y el 10% de sus ingresos en investigación de mercado.

Bueno, puede beneficiarse de los mismos conocimientos sin tener que romper el banco, e incluso obtener información sobre su propio desempeño en el mercado. Hablemos de las mejores herramientas de análisis de marketing disponibles en la actualidad.

¿Por qué utilizar las herramientas de análisis de marketing?

Si bien hay tantas herramientas de análisis disponibles para sus campañas de PPC y su estrategia de SEO, no todas son exactamente iguales. Sin embargo, la idea detrás de ellos es uniforme. Quiere saber cómo están funcionando sus campañas.

Esto generalmente se hace mediante herramientas que leen su sitio web cuando ingresa la URL, agregan cierto código a su sitio web para herramientas de seguimiento o leen datos de una campaña específica como una campaña publicitaria de PPC.

Estas herramientas le ofrecerán información experta sobre cómo los usuarios interactúan con sus esfuerzos, de dónde proviene el tráfico de su sitio web, cuánto tiempo permanecen las personas en su sitio y, a veces, cómo mejorar esos números. Cada herramienta es diferente y le ofrecerá información diferente, pero todas son valiosas para su negocio.

Los análisis de SEO son una excelente manera de ver qué tan bien se está desempeñando su sitio web en Google u otros motores de búsqueda. La mayoría de ellos le dirán qué motores de búsqueda le están trayendo tráfico, las ubicaciones de los usuarios, las tasas de rebote, las páginas de destino comunes y más.

El análisis de PPC le dirá mucho sobre cómo las personas llegan a su sitio desde su anuncio, cuántas personas interactúan con el anuncio, sus tasas de conversión, sus tasas de rebote y más. Esto es particularmente valioso para ayudar a garantizar que no solo está tirando dinero por el desagüe con sus esfuerzos de PPC.

Sin embargo, una herramienta de análisis completa podrá decirle exactamente de dónde proviene su tráfico, cuánto tiempo permanece, qué está haciendo y cómo puede mejorarlo. Esa información, en las manos adecuadas, puede ayudar a escalar un negocio en el menor tiempo posible.

Tener información sobre su público objetivo, la participación de los usuarios, el rendimiento de la campaña, cómo las personas navegan por su sitio, cuándo las personas se van y cómo puede mejorarlo es información extremadamente valiosa. Solo necesita asegurarse de que está utilizando las herramientas adecuadas.

Sepa qué buscar

Diferentes herramientas son mejores para diferentes negocios. Una startup necesitará herramientas de análisis y métricas completamente diferentes a las del New York Times . Es importante saber qué necesita su negocio antes de que le digamos dónde encontrarlo.

Evalúe sus necesidades

Si está tratando de hacer crecer una nueva empresa o una pequeña empresa, entonces querrá enfocarse en sus debilidades y, con suerte, expandir sus fortalezas. No existe un sitio web perfecto o una campaña publicitaria perfecta, así que no se preocupe si todavía no ve los resultados que desea. Por eso utilizamos estas herramientas.

Querrás mejorar tu sitio web, ante todo. La razón por la que esta es una prioridad principal es que afecta todos los aspectos de sus esfuerzos de marketing digital. Las herramientas de análisis que le brindan información detallada sobre su sitio web para el valor de SEO y la usabilidad son muy valiosas.

La mayoría de estas herramientas le ofrecerán una puntuación o una calificación basada en una serie de factores. Para una empresa local, 75 de 100 podría estar perfectamente bien. Sin embargo, si está compitiendo a nivel global, el 75% puede no ser suficiente para llegar a la quinta página de una búsqueda de Google.

Por supuesto, es importante optimizar todo su sitio, pero la experiencia de la página de destino de su anuncio y su página de inicio deben tener la máxima prioridad, ya que actuarán como primeras impresiones tanto para los usuarios como para Google.

A continuación, ¿tienes campañas de video marketing? ¿Estás usando influencers en las redes sociales? Si está utilizando una amplia variedad de herramientas de marketing menos populares, asegúrese de tener los análisis para rastrearlas.

Por último, pregúntate a dónde va tu dinero. Si tiene sus huevos de marketing en muchas canastas, entonces necesitará herramientas que lo digan todo. Sin embargo, si está enfocado principalmente en SEO y PPC, entonces es posible que desee hacer un nicho más bajo.

Obtenga el máximo valor

En pocas palabras, no obtendrá el máximo valor de las herramientas de análisis pagas que solo cubren el rendimiento de su campaña publicitaria. Para obtener el máximo valor, querrá poder ver un análisis detallado de sus esfuerzos de SEO, campañas en redes sociales, marketing por correo electrónico y muchos tipos diferentes de marketing digital.

La mejor manera de acceder a esta información es mediante el uso de herramientas que utilizan su sitio web para las métricas, ya que su sitio web es el centro de toda su estrategia. Debería poder ingresar su URL, agregar un código a su sitio web y ver exactamente de dónde proviene todo el tráfico.

Si confía en varias herramientas para cada uno de sus esfuerzos de marketing, perderá tiempo y dinero a menos que le ofrezcan acceso a métricas o conocimientos que otras herramientas no ofrecen. Discutiremos la mejor herramienta en general, pero agregaremos algunas excelentes herramientas para ciertas campañas.

Las mejores herramientas de análisis de marketing

Comencemos por dejar muy claro que no existe una herramienta perfecta. Ninguna herramienta podrá rastrear sus campañas de video marketing, SEO, redes sociales, correo electrónico y PPC con el mismo nivel de conocimiento que lo haría el mejor en el negocio.

Sin embargo, hay herramientas que se pueden usar para obtener una excelente visión general de su desempeño de marketing, y luego hay herramientas expertas para temas de nicho. Estos son algunos de los mejores ejemplos.

Lo mejor para la descripción general básica: Google Analytics

Sería imposible hacer una lista de las mejores herramientas de análisis sin mencionar a GA. Ofrece una amplia variedad de información básica sobre casi todos sus esfuerzos de marketing, es fácil de aprender a usar y es gratis.

Con esta herramienta, puede rastrear exactamente cómo los usuarios ingresan a su sitio web, qué hacen cuando están allí y cómo se van. Esto le dará una idea de qué campañas están funcionando en función de las páginas de destino comunes, el público objetivo y más.

Esta herramienta también se puede integrar con AdWords para ofrecerle información de expertos sobre el rendimiento de su campaña publicitaria de Google.

La mejor parte, como dijimos, es que cualquiera puede usar esta herramienta. Google ofrece cursos gratuitos sobre Google Analytics para enseñarle todo, desde consejos para principiantes hasta métricas comparativas avanzadas.

La mejor herramienta (gratuita) para la información del sitio web: SEObility

SEObility es otra herramienta gratuita que actúa como muchos de sus competidores pagos. Su SEO Checker ofrece excelentes perspectivas sobre el rendimiento de páginas específicas en su sitio web, o el sitio web en su conjunto si se registra de forma gratuita.

Es una gran herramienta para ver un puntaje general del valor SEO de su sitio web y le proporciona una lista detallada de lo que necesita mejorar. Por ejemplo, le indicará que reduzca sus archivos JavaScript y CSS, optimice su meta descripción, cambie o elimine ciertas imágenes y cualquier otra cosa que reduzca la calidad de su página.

Le dará una puntuación de 100 y le permitirá saber exactamente qué puede hacer para mejorar eso. También utilizará factores fuera de la página como backlinks en su puntaje, lo que lo acercará lo más posible al algoritmo de Google.

No solo eso, sino que también le mostrará fragmentos de cómo los motores de búsqueda mostrarán su título y sitio web a los usuarios en dispositivos móviles y de escritorio.

Lo mejor para precios personalizados: Mixpanel

La triste verdad es que estas herramientas no son todas gratuitas. De hecho, algunos de ellos son muy caro para una pequeña empresa. Incluso Google Analytics ofrece un plan premium que cuesta alrededor de $ 10,000 al año, lo cual no es factible para empresas nuevas o incluso para muchas empresas establecidas.

Sin embargo, Mixpanel ofrece una función similar a la de su competidor, Heap, a un costo menor. Ambas herramientas ofrecen planes básicos gratuitos que no son mejores que otras herramientas gratuitas, pero ofrecen programas de nivel. Mixpanel toma ventaja simplemente por su precio personalizado.

La herramienta ofrece precios de nivel medio de $ 25 por mes, lo cual es razonable para la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas. Sin embargo, para las empresas más grandes que buscan el paquete completo, ofrecen un nivel de precios personalizado. En lugar de cobrar una tarifa fija de $1,000 al mes, Mixpanel cobra según el volumen de usuarios en su sitio.

Mixpanel analizará y comparará el rendimiento de su sitio web y aplicación móvil y ofrecerá tendencias, conteos y usuarios que los usaron y el orden en que los usaron. Esto brinda a las empresas información sobre múltiples plataformas y cómo mejorar su rendimiento.

Lo mejor para el análisis de la competencia: SEMRush

Para la pequeña empresa promedio, la combinación de Google Analytics y SEMRush ofrecerá una gran cantidad de información sobre su estrategia de marketing. SEMRush ofrece 3 planes de pago separados que van desde $99.95 a $399.95 al mes con diferentes niveles de servicios.

Esta herramienta ofrece información de expertos sobre cómo puede aumentar el tráfico de su motor de búsqueda y le brinda información sobre las actividades de su competidor, como palabras clave en sus campañas publicitarias y más.

Le brinda un camino para superar a sus competidores en los resultados de los motores de búsqueda, al mismo tiempo que monitorea los esfuerzos de los competidores en las redes sociales y más.

Lo mejor para video marketing: Vidyard

Esta herramienta funciona con sus campañas de YouTube para enseñarle cómo convertir a los espectadores en clientes. Le permite aprovechar al máximo sus campañas de video y ofrece información sobre datos y métricas para cada paso entre un clic y una conversión.

También tienen servicios para la creación de videos optimizados, personalización, alojamiento y más. Sus precios son personalizados y tendrá que hablar con un representante de ventas para obtener más información. Ya sea que esté tratando de atraer personas a su sitio web o de crear suscriptores de YouTube, pueden ayudarlo. El único inconveniente es que esta herramienta, junto con muchas otras similares, no le brindará mucha información más allá del marketing de YouTube.

Lo mejor para PPC: Calificador de rendimiento de AdWords

Hay muchos factores que afectarán el rendimiento de una campaña de PPC y AdWords los cubre casi todos. Te envían un informe detallado todos los meses de forma gratuita, ofreciéndote detalles de las fortalezas y debilidades de tu campaña.

Es una excelente manera de mejorar las tasas de conversión de su campaña de PPC sin tener que invertir más dinero en ella. Los detalles son particularmente abrumadores en sus informes, por lo que realmente es una excelente herramienta para tener de forma gratuita.

Comience a analizar hoy

Ahora que conoce algunas de las mejores herramientas de análisis de marketing para incorporar a su estrategia, no hay mejor momento que el presente para comenzar. Cuanto antes lo haga, antes podrá comenzar a aplastar a la competencia con sus esfuerzos de marketing. Solo recuerda que la información solo es valiosa si la utilizas. Consulte nuestra oferta especial para ayudarlo a hacer crecer su negocio hoy.