Ghidul dvs. de instrucțiuni pentru efectuarea unui audit de conținut

Dacă încercați să vă atingeți toate obiectivele de marketing, nu uitați niciodată că succesul lasă indicii.

Peste 80% dintre companii folosesc astăzi un fel de strategie de marketing de conținut. Blogurile, vlogurile, cărțile electronice, cursurile și alte tipuri de conținut vă pot crește marca mai mult decât știți. Cu toate acestea, trebuie să fiți întotdeauna dispus să vă criticați strategia de conținut, astfel încât să o puteți îmbunătăți.

Iată ce trebuie să știți despre efectuarea unui audit de conținut pentru marca sau afacerea dvs.

Ce este un audit de conținut?

În primul rând, asigurați-vă că aveți clar auditurile de conținut și ce implică acestea. Este o examinare cuprinzătoare a site-ului dvs. web și a întregului conținut al acestuia. Intenția este de a vă ajusta site-ul și de a crea o strategie de conținut care să obțină rezultate.

Utilizarea unui audit de conținut vă poate îmbunătăți autoritatea de domeniu (DA), vă poate genera mai mult trafic și vă poate dezvolta o cunoaștere durabilă a mărcii. Sfaturile potrivite de audit de conținut vă vor menține, de asemenea, pe drumul cel bun cu obiectivele de vânzări și profit.

Alte beneficii ale efectuării unui audit de conținut includ:

• Primirea unei evaluări calitative a conținutului dvs., a meritului și a intenției sale
• Idei noi pentru reîmprospătarea conținutului vechi
• Aflați mai multe despre tema și misiunea mărcii dvs., astfel încât să vă puteți reduce
• Puteți identifica și remedia orice lacune de conținut
• O rentabilitate globală mai bună a investiției (ROI) pentru strategia dvs. de marketing de conținut

Un audit amănunțit vă poate ajuta să utilizați strategii de marketing de conținut care conectează și interacționează cu publicul dvs., îmbunătățind, de asemenea, rezultatul final.

Cunoaște-ți obiectivele

Acum că știți cât de util poate fi un audit, este timpul să vă stabiliți câteva obiective. Un ghid de audit de conținut nu ar fi complet fără exemple de obiective pe care le puteți stabili pentru a ști că sunteți pe drumul cel bun cu misiunea dvs. și obțineți rezultatele pe care le căutați.

Iată câteva obiective comune pe care trebuie să le aveți în aplicare atunci când intrați într-un audit de conținut.

Înțelegeți scopul strategiei dvs. de marketing de conținut

Asigurați-vă că ați clarificat misiunea dumneavoastră înainte de a vă asuma orice strategie de marketing de conținut. Cunoașterea scopului strategiilor tale de conținut te va ajuta să găsești sfaturi utile pentru a îmbunătăți performanța.

Implicarea este întotdeauna o problemă cheie în orice audit de conținut. Auditul vă poate extrage conținutul pentru a explora subiectele, formatele, stilurile sau alte detalii care vă interesează cel mai mult publicul. Puteți folosi auditul pentru a afla spre ce gravitează oamenii și ce vă aduce cele mai multe clienți potențiali.

Orice conținut care creează discuții sau îi solicită oamenilor să-ți partajeze conținutul va fi în cele din urmă un plus.

Luați în considerare întotdeauna implicațiile SEO atunci când lucrați la o strategie de conținut. Acest lucru vă va ajuta să vă dați seama ce să păstrați pe site-ul dvs. și ce ar trebui să fie extras pentru a vă îmbunătăți valorile SEO.

Numiți principalele obiective prioritare chiar înainte de a intra în audit. Poate că încerci să îndrepți oamenii către lista ta de e-mail cu conținutul tău. Poate lansați un produs și doriți să generați interes.

Începeți cu scopul și apoi lucrați înapoi.

Găsește-ți vocea cu conținutul tău

Rețineți că conținutul este întotdeauna o expresie artistică. Oamenii îți vor urmări marca și vor face afaceri cu tine atunci când simt că înțeleg de unde vii.

Stabilește-ți niște obiective calitative care să te ajute să-ți găsești vocea și ritmul cu conținutul tău. La început, este pur și simplu în regulă să ai un calendar editorial sau un obiectiv de publicare de conținut de care să te ții. Pe măsură ce timpul trece, trebuie să-ți bagi dinții în conținutul tău pentru a-ți da seama ce încerci să spui și ce tip de public va răspunde la acesta.

Procesul de audit vă poate ajuta să căutați persoane, astfel încât să știți cum să ajungeți la publicul țintă într-un mod care este antrenant. Merită să vă concentrați și pe SEO local, astfel încât să vă puteți conecta cu comunitatea dvs. și să obțineți rezultate care să facă afacerea dvs. profitabilă.

Optimizați-vă conținutul, astfel încât să fie mai ușor de găsit

Nu uitați să setați obiective pentru conținutul dvs. Oamenii trebuie să poată găsi conținutul dvs. publicat, astfel încât să poată interacționa cu acesta și să-l partajeze.

Peste 4 milioane de postări pe blog sunt create zilnic. Al tău se va pierde cu ușurință în amestec dacă în prezent nu folosește combinația potrivită de cuvinte cheie sau nu are metaetichete utile. Stabiliți obiective pentru aceste tipuri de detalii, astfel încât auditul dvs. să vă ajute să oferiți conținutului dvs. o șansă de luptă.

Cercetați-vă ratele de conversie

Asigurați-vă că obiectivele dvs. se termină întotdeauna cu mai multe venituri și profituri la sfârșitul zilei. Aceasta înseamnă prioritizarea ratelor de conversie, astfel încât oamenii să ia măsuri pe baza conținutului dvs.

Înseamnă, de asemenea, să stăpânești arta vânzării, păstrând în același timp conținutul captivant și organic. Folosiți îndemnuri puternice la acțiune (CTA) și faceți site-ul dvs. ușor de navigat, astfel încât conversiile să crească în mod natural.

Luați în considerare legăturile cu produse și servicii

Stabiliți întotdeauna obiective care să vă împletească programul de marketing de conținut cu orice lansări de produse sau reduceri de servicii. Acest lucru vă permite să obțineți o răsplată din conținutul dvs. într-un mod semnificativ.

Indiferent dacă publicați un blog sau obțineți o abordare mai bună a paginilor de rețele sociale, ar trebui să aveți întotdeauna un produs sau un serviciu care vă poate ajuta să generați bani imediat sau în viitorul apropiat.

Compilați și colectați conținutul dvs

Este mai ușor să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii când vă puteți privi conținutul cu un ochi critic. Continuați cu auditul după ce ați parcurs conținutul cu un pieptene cu dinți fini.

Ce tipuri de conținut ar trebui să facă parte din procesul dumneavoastră de audit?

Postări și răspunsuri pe blog

Postările de blog sunt printre cele mai bune modalități de a dezvolta implicarea cu publicul dvs. Desfășurarea unui audit amănunțit și cuprinzător al blogului dvs. vă poate ajuta să atrageți trafic, în timp ce atingeți toate obiectivele SEO.

Câteva puncte de luat în considerare atunci când auditați blogul dvs. includ:

• Examinați densitatea cuvintelor cheie și utilizarea cuvintelor cheie
• Remediați legăturile rupte
• Actualizați, evidențiați sau prezentați postările dvs. vechi pentru a le menține relevante
• Aflați dacă tema actuală încă funcționează sau dacă trebuie să fie schimbată
• Cercetați autoritatea de domeniu (DA) și Autoritatea de pagină (PA) actuale a blogului și modalități de a le remedia

Asigurați-vă că luați în considerare și nivelul de implicare pe care îl obțineți de la blog. Like-urile, comentariile și distribuirile sunt toate valorile bune de îmbunătățit atunci când doriți ca blogul dvs. să ofere rezultate. Stabiliți o rutină pentru a verifica în mod regulat comentariile și a răspunde la acestea.

Este mai probabil să primiți vizite repetate atunci când blogul dvs. oferă valoare și servește ca element de conversație pentru ca oamenii să participe.

Vlog-uri și alt conținut video

De asemenea, este important să efectuați un audit al conținutului dvs. video. În primul rând, revizuiți-vă obiectivele de marketing de conținut video și aflați care vă sunt de folos și pe care trebuie să le eliminați. Acest lucru se aplică indiferent dacă aveți videoclipuri postate pe YouTube, Instagram, TikTok sau orice altă rețea de socializare.

Alte aspecte de luat în considerare atunci când auditați conținutul video includ:

• Răsfoiți inventarul dvs. video pentru a verifica titluri, descrieri de listări, cuvinte cheie și alte informații
• Eliminați videoclipurile care au performanțe slabe sau care pot afecta marca dvs
• Studiați rata de conversie și găsiți modalități de a o îmbunătăți
• Asigurați-vă că atingeți tonul mărcii dvs. cu conținutul video
• Identificați lacunele din biblioteca dvs. de conținut video

YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume, după Google. Deoarece sunt deținute de aceeași companie, rezultatele SEO se vor multiplica atunci când vă optimizați și conținutul video.

Infografice și alt conținut web

Mulți agenți de marketing lasă trafic și rezultate pe masă, nu se ramifică în alte forme de marketing de conținut. Infograficele sunt utile deoarece sunt impresionante din punct de vedere vizual, ușor de partajat și prezintă informații rapide care îi învață pe oameni despre marca dvs.

Alte forme de conținut util includ liste, cărți electronice și cursuri. Dacă doriți să auditați acest conținut, luați în considerare:

• Actualizarea datelor și statisticilor din infografica dvs
• Optimizați-vă infograficele astfel încât acestea să fie conectate și să fie ușor de partajat pe diferite platforme
• Publicați cărți electronice gratuite pe site-uri precum Amazon și Google Play pentru a atrage mai mult trafic
• Stabiliți obiective trimestriale și anuale pentru performanța cursului dvs
• Modificați cuvintele cheie, astfel încât conținutul dvs. să găsească o casă cu un public mai larg

Făcându-ți timp pentru a-ți ajusta conținutul media, te va ajuta să-ți crești acoperirea și cunoașterea mărcii, atâta timp cât folosești strategii care funcționează.

Efectuați un audit de conținut

Acum că înțelegeți importanța auditurilor de conținut și câțiva pași pentru a începe, găsiți o companie care vă poate ajuta. Aceștia pot oferi un ochi terț imparțial asupra conținutului dvs. pentru a vă ajuta să vedeți dincolo de punctele moarte.

Veți obține cea mai bună rentabilitate a investiției (ROI) din auditul dvs. de conținut, luând în considerare următoarele.

Fii flexibil și gata să faci schimbări

Cea mai importantă parte a unui audit de conținut este disponibilitatea dvs. de a face modificările necesare. Acest nivel de flexibilitate și proactivitate vă va ajuta conținutul să găsească o nouă viață și un nou public fără a deveni obosit.

Asigurați-vă că conținutul dvs. este bogat în link-uri, astfel încât să vă puteți îmbunătăți traficul și ratingul SEO. Investește în instrumente și software care te vor ajuta să cercetezi date și analize în timp real. Având acces la aceste informații, vă va plăti atunci când veți face modificări încetul cu încetul, veți experimenta rezultate pe cât de impactante, pe atât de scalabile.

Creați o viziune pe termen lung pentru conținutul dvs

Utilizați aceste audituri pentru a adopta o abordare pe termen lung a strategiilor dvs. de marketing de conținut. Este mai ușor să rezolvi problemele când poți corecta cursul cu o viziune mai mare în minte. Compania care vă realizează auditul vă poate ajuta, de asemenea, să stabiliți criterii de referință durabile pe care le puteți elimina de pe listă unul câte unul.

Când îți construiești strategia de conținut cu viziune, îți vei crește gradul de conștientizare a mărcii și vei consolida reputația companiei tale. Planificați în mare măsură ținând cont de obiectivele dvs., apoi faceți ingineria inversă a rezultatului final pentru a stabili micro-obiective.

Asigurați-vă că sunteți la curent cu practicile moderne

Cel mai bun lucru pe care îl poți face este să fii mereu modern și la zi. Orice instrumente și practici vă ajută să vă îndepliniți obiectivele de marketing de conținut ar trebui să devină o parte esențială a strategiei și procesului dvs.

Acest lucru ar putea fi ceva la fel de simplu ca investiția în software-ul de planificare a resurselor întreprinderii (ERP) sau crearea unui calendar editorial și de conținut. Asigurați-vă că tot conținutul dvs. este optimizat pentru mobil și că adoptați tehnologii precum inteligența artificială (AI) și alte forme de analiză.

Găsiți cum să-ți monetizezi cel mai bine rezultatele de marketing, astfel încât compania să-și poată atinge reperele financiare și să rămână profitabilă în acest proces. Având numere brute în față vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele și să vă ajustați strategiile de marketing mai bine decât orice altceva.

Auditul de conținut 101

Sfaturile de mai sus explică arta artistică a auditului de conținut. Acum că vi se explică în detaliu auditurile de conținut, este ușor să vedeți de ce trebuie să devină o parte esențială a procesului dvs. Odată ce sunteți gata să faceți următorii pași, contactați o echipă de profesioniști care vă poate ajuta.

Five Channels are ani de experiență în marketing și SEO și ar fi bucuros să audă de la tine. Pentru o analiză gratuită de marketing digital sau pentru a obține ajutor cu orice alte întrebări despre SEO sau publicitate, contactați-ne online sau sunați-ne.