Twój poradnik dotyczący przeprowadzania audytu treści

Jeśli próbujesz osiągnąć wszystkie swoje cele marketingowe, nigdy nie zapominaj, że sukces pozostawia wskazówki.

Ponad 80% firm stosuje dziś jakąś strategię content marketingu. Blogi, vlogi, eBooki, kursy i inne rodzaje treści mogą rozwinąć Twoją markę bardziej niż myślisz. Jednak zawsze musisz być gotowy do krytyki swojej strategii dotyczącej treści, aby móc ją ulepszyć.

Oto, co musisz wiedzieć o przeprowadzaniu audytu treści dla swojej marki lub firmy.

Co to jest audyt treści?

Po pierwsze, upewnij się, że masz jasność co do audytów treści i tego, co się z nimi wiąże. Jest to kompleksowa analiza Twojej witryny i całej jej zawartości. Celem jest dopracowanie witryny i stworzenie strategii dotyczącej treści, która przynosi rezultaty.

Korzystanie z audytu treści może poprawić Twoje uprawnienia do domeny (DA), zwiększyć ruch i zbudować trwałą świadomość marki. Odpowiednie wskazówki dotyczące audytu treści pomogą Ci również na bieżąco realizować cele związane ze sprzedażą i zyskiem.

Niektóre inne korzyści wynikające z przeprowadzenia audytu treści obejmują:

• Otrzymanie jakościowej oceny Twoich treści, ich zalet i intencji
• Nowe pomysły na odświeżenie starych treści
• Dowiedz się więcej o motywie przewodnim i misji swojej marki, abyś mógł ją podwoić
• Możesz wskazać i naprawić wszelkie luki w treści
• Lepszy ogólny zwrot z inwestycji (ROI) w strategię marketingu treści

Dokładny audyt może pomóc w stosowaniu strategii marketingu treści, które łączą i angażują odbiorców, jednocześnie poprawiając wyniki finansowe.

Poznaj swoje cele

Teraz, gdy już wiesz, jak pomocny może być audyt, nadszedł czas, aby wyznaczyć sobie cele. Poradnik dotyczący audytu treści nie byłby kompletny bez przykładów celów, które możesz wyznaczyć, aby wiedzieć, że realizujesz swoją misję i osiągasz oczekiwane wyniki.

Oto kilka typowych celów, które należy mieć podczas przeprowadzania audytu treści.

Zrozum cel swojej strategii marketingu treści

Przed podjęciem jakiejkolwiek strategii marketingu treści upewnij się, że masz jasność co do swojej misji. Znajomość celu strategii dotyczących treści pomoże Ci w przeprowadzeniu burzy mózgów nad praktycznymi wskazówkami, które pomogą poprawić wydajność.

Zaangażowanie jest zawsze kluczową kwestią przy każdym audycie treści. Audyt może pobrać Twoje treści, aby zbadać, które tematy, formaty, style lub inne szczegóły najbardziej angażują odbiorców. Możesz skorzystać z audytu, aby dowiedzieć się, do czego ludzie skłaniają się i co daje najwięcej potencjalnych klientów.

Wszelkie treści, które powodują pogawędki lub zachęcają ludzi do udostępniania treści, ostatecznie będą plusem.

Pracując nad strategią treści, zawsze bierz pod uwagę implikacje SEO. Pomoże Ci to dowiedzieć się, co zachować w swojej witrynie, a co należy wyciągnąć, aby poprawić wskaźniki SEO.

Wymień główne cele priorytetowe tuż przed przystąpieniem do audytu. Być może próbujesz nakierować ludzi na swoją listę e-mailową za pomocą swoich treści. Może wprowadzasz produkt na rynek i chcesz wzbudzić zainteresowanie.

Zacznij od celu, a następnie pracuj wstecz.

Znajdź swój głos dzięki swoim treściom

Pamiętaj, że treść jest zawsze wyrazem artystycznym. Ludzie będą podążać za Twoją marką i robić z Tobą interesy, kiedy poczują, że rozumieją, skąd pochodzisz.

Wyznacz cele jakościowe, które pomogą Ci znaleźć swój głos i rytm w treściach. Na początku po prostu dobrze jest mieć kalendarz redakcyjny lub cel publikowania treści, którego się trzymasz. Z biegiem czasu musisz zagłębić się w swoje treści, aby dowiedzieć się, co próbujesz powiedzieć i jaki rodzaj odbiorców na to zareaguje.

Proces audytu może pomóc w badaniu osobowości, dzięki czemu wiesz, jak dotrzeć do docelowych odbiorców w angażujący sposób. Warto również skupić się na lokalnym SEO, aby połączyć się ze swoją społecznością i uzyskać wyniki, które zapewnią rentowność Twojej firmy.

Zoptymalizuj swoje treści, aby łatwiej było je znaleźć

Nie zapomnij wyznaczyć celów dla swoich treści. Ludzie muszą mieć możliwość znalezienia opublikowanych treści, aby mogli z nimi wchodzić w interakcje i udostępniać je.

Codziennie tworzonych jest ponad 4 miliony postów na blogach. Twoje łatwo zgubią się w miksie, jeśli obecnie nie używają odpowiedniej kombinacji słów kluczowych lub nie mają przydatnych metatagów. Wyznacz cele dla tego typu szczegółów, aby audyt mógł dać Twoim treściom szansę na walkę.

Sprawdź swoje współczynniki konwersji

Upewnij się, że Twoje cele zawsze kończą się większymi przychodami i zyskami na koniec dnia. Oznacza to nadanie priorytetu współczynnikom konwersji, aby ludzie podejmowali działania w oparciu o Twoje treści.

Oznacza to również opanowanie sztuki sprzedaży przy jednoczesnym utrzymaniu angażujących i organicznych treści. Używaj silnych wezwań do działania (CTA) i spraw, aby Twoja witryna była łatwa w nawigacji, tak aby konwersje naturalnie rosły.

Rozważ powiązania z produktami i usługami

Zawsze wyznaczaj cele, które przeplatają Twój harmonogram content marketingu z wprowadzaniem nowych produktów lub rabatami na usługi. Dzięki temu możesz uzyskać znaczący zysk z treści.

Niezależnie od tego, czy publikujesz bloga, czy lepiej radzisz sobie ze swoimi stronami w mediach społecznościowych, zawsze powinieneś mieć powiązanie z produktem lub usługą, które pomoże Ci zarabiać natychmiast lub w najbliższej przyszłości.

Kompiluj i zbieraj swoje treści

Łatwiej jest zwiększyć świadomość marki, gdy możesz spojrzeć na swoje treści krytycznym okiem. Przejdź do przodu z audytem, ​​gdy przejrzysz swoje treści za pomocą grzebienia o drobnych zębach.

Jakie rodzaje treści powinny być częścią procesu audytu?

Posty na blogu i odpowiedzi

Posty na blogu to jeden z najlepszych sposobów budowania zaangażowania odbiorców. Przeprowadzenie dokładnego i kompleksowego audytu Twojego bloga może pomóc Ci zwiększyć ruch, a jednocześnie osiągnąć wszystkie cele SEO.

Niektóre kwestie do rozważenia podczas audytu bloga obejmują:

• Sprawdź gęstość słów kluczowych i użycie słów kluczowych
• Napraw uszkodzone linki
• Aktualizuj, wyróżniaj lub prezentuj swoje stare posty, aby były aktualne
• Sprawdź, czy bieżący motyw nadal działa, czy też należy go zmienić
• Zbadaj aktualne uprawnienia domeny (DA) i uprawnienia strony (PA) bloga oraz sposoby ich naprawy

Upewnij się, że bierzesz również pod uwagę poziom zaangażowania, jaki uzyskujesz z bloga. Polubienia, komentarze i udostępnienia to dobre wskaźniki, które należy poprawić, jeśli chcesz, aby Twój blog przynosił wyniki. Ustal rutynę regularnego sprawdzania komentarzy i odpowiadania na nie.

Jest bardziej prawdopodobne, że będziesz odwiedzany ponownie, gdy Twój blog oferuje wartość i służy jako element rozmowy, w której ludzie mogą uczestniczyć.

Vlogi i inne treści wideo

Ważne jest również przeprowadzenie audytu treści wideo. Przede wszystkim przyjrzyj się ponownie swoim celom marketingu treści wideo i dowiedz się, które Ci służą, a które musisz usunąć. Ma to zastosowanie niezależnie od tego, czy masz filmy opublikowane na YouTube, Instagramie, TikToku czy jakimkolwiek innym portalu społecznościowym.

Niektóre inne kwestie, które należy wziąć pod uwagę podczas audytu treści wideo, obejmują:

• Przeglądanie zasobów wideo w celu sprawdzenia tytułów, opisów list, słów kluczowych i innych informacji
• Wyeliminuj filmy, które mają niską skuteczność lub potencjalnie szkodzą Twojej marce
• Zbadaj swój współczynnik konwersji i znajdź sposoby na jego poprawę
• Upewnij się, że swoimi treściami wideo trafiasz w ton swojej marki
• Wskaż luki w swojej bibliotece treści wideo

YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie po Google. Ponieważ należą do tej samej firmy, Twoje wyniki SEO będą się mnożyć, gdy zoptymalizujesz także treść wideo.

Infografiki i inne treści internetowe

Wielu marketerów pozostawia ruch i wyniki na stole, nie angażując się w inne formy marketingu treści. Infografiki są przydatne, ponieważ są imponujące wizualnie, łatwe do udostępnienia i zawierają szybkie informacje, które uczą ludzi o Twojej marce.

Inne przydatne treści to listy, eBooki i kursy. Jeśli chcesz skontrolować te treści, rozważ:

• Aktualizowanie danych i statystyk dotyczących Twoich infografik
• Optymalizacja infografik, aby łączyły się i były łatwe do udostępniania na różnych platformach
• Publikuj bezpłatne eBooki w witrynach takich jak Amazon i Google Play, aby przyciągnąć większy ruch
• Ustal kwartalne i roczne cele dotyczące skuteczności kursu
• Zmień słowa kluczowe, aby Twoje treści trafiały do ​​szerszego grona odbiorców

Poświęcenie czasu na dopracowanie mediów pomoże Ci zwiększyć zasięg i świadomość marki, o ile zastosujesz skuteczne strategie.

Przeprowadź audyt treści

Teraz, gdy rozumiesz, jak ważne są audyty treści i znasz kilka kroków na początek, znajdź firmę, która może Ci pomóc. Mogą zaoferować bezstronne spojrzenie osób trzecich na Twoje treści, aby pomóc Ci wyjść poza martwe punkty.

Uzyskasz najlepszy zwrot z inwestycji (ROI) z audytu treści, biorąc pod uwagę następujące kwestie.

Bądź elastyczny i gotowy do wprowadzania zmian

Najważniejszą częścią audytu treści jest Twoja gotowość do wprowadzenia niezbędnych zmian. Ten poziom elastyczności i proaktywności pomoże Twoim treściom znaleźć nowe życie i nowych odbiorców bez dezaktualizacji.

Upewnij się, że Twoje treści są bogate w linki, dzięki czemu możesz poprawić ruch i ocenę SEO. Zainwestuj w narzędzia i oprogramowanie, które pomogą Ci badać dane i przeprowadzać analizy w czasie rzeczywistym. Dostęp do tych informacji opłaci się, gdy będziesz wprowadzać zmiany krok po kroku, a wyniki będą równie skuteczne, co skalowalne.

Zbuduj długoterminową wizję swoich treści

Skorzystaj z tych audytów, aby przyjąć długoterminowe podejście do strategii marketingu treści. Łatwiej jest rozwiązywać problemy, kiedy można skorygować kurs mając na uwadze szerszą wizję. Firma, która przeprowadza audyt, może również pomóc w ustaleniu zrównoważonych wzorców, które możesz pojedynczo skreślać z listy.

Kiedy zbudujesz strategię dotyczącą treści z wizją, zwiększysz świadomość marki i umocnisz reputację swojej firmy. Planuj na dużą skalę, mając na uwadze swoje cele, a następnie wykonaj inżynierię wsteczną wyniku końcowego, aby wyznaczyć mikrocele.

Upewnij się, że jesteś na bieżąco z nowoczesnymi praktykami

Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to być zawsze nowoczesnym i aktualnym. Wszelkie narzędzia i praktyki, które pomogą Ci osiągnąć cele marketingu treści, powinny stać się podstawową częścią Twojej strategii i procesu.

Może to być coś tak prostego, jak inwestycja w oprogramowanie do planowania zasobów przedsiębiorstwa (ERP) lub tworzenie kalendarza treści i redakcji. Upewnij się, że wszystkie Twoje treści są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych i że korzystasz z technologii, takich jak sztuczna inteligencja (AI) i inne formy analizy.

Dowiedz się, jak najlepiej zarabiać na wynikach marketingowych, aby Twoja firma mogła osiągnąć swoje wskaźniki finansowe i zachować rentowność w tym procesie. Mając przed sobą surowe liczby, możesz lepiej niż cokolwiek innego osiągnąć swoje cele i dostosować strategie marketingowe.

Audyt treści 101

Powyższe wskazówki wyjaśniają sztukę audytu treści. Teraz, gdy masz już szczegółowo wyjaśnione audyty treści, łatwo zrozumieć, dlaczego muszą stać się podstawową częścią Twojego procesu. Gdy będziesz gotowy do podjęcia kolejnych kroków, skontaktuj się z zespołem profesjonalistów, którzy mogą Ci pomóc.

Five Channels ma wieloletnie doświadczenie w marketingu i SEO i chętnie się z Tobą skontaktuje. Aby uzyskać bezpłatną recenzję marketingu cyfrowego lub uzyskać pomoc w przypadku innych pytań dotyczących SEO lub reklamy, skontaktuj się z nami online lub zadzwoń.