Seu guia prático para conduzir uma auditoria de conteúdo

Se você está tentando atingir todas as suas metas de marketing, nunca se esqueça de que o sucesso deixa pistas.

Mais de 80% das empresas hoje usam algum tipo de estratégia de marketing de conteúdo. Blogs, vlogs, e-books, cursos e outros tipos de conteúdo podem fazer sua marca crescer mais do que você imagina. No entanto, você deve estar sempre disposto a criticar sua estratégia de conteúdo para poder melhorá-la.

Aqui está o que você precisa saber sobre a realização de uma auditoria de conteúdo para sua marca ou empresa.

O que é uma Auditoria de Conteúdo?

Primeiro, certifique-se de ter clareza sobre as auditorias de conteúdo e o que elas implicam. É um exame abrangente do seu site e de todo o seu conteúdo. A intenção é ajustar seu site e criar uma estratégia de conteúdo que gere resultados.

O uso de uma auditoria de conteúdo pode melhorar sua autoridade de domínio (DA), obter mais tráfego e criar um reconhecimento duradouro da marca. As dicas de auditoria de conteúdo corretas também o manterão no caminho certo com suas metas de vendas e lucro.

Alguns outros benefícios da realização de uma auditoria de conteúdo incluem:

• Receber uma avaliação qualitativa do seu conteúdo, seu mérito e sua intenção
• Novas ideias para atualizar o conteúdo antigo
• Aprendendo mais sobre o tema e a missão da sua marca para que você possa duplicá-la
• Você pode identificar e corrigir quaisquer lacunas de conteúdo
• Um melhor retorno geral sobre o investimento (ROI) para sua estratégia de marketing de conteúdo

Uma auditoria completa pode ajudá-lo a usar estratégias de marketing de conteúdo que se conectam e se envolvem com seu público, além de melhorar seus resultados.

Conheça seus objetivos

Agora que você sabe o quão útil uma auditoria pode ser, é hora de definir algumas metas. Um guia de auditoria de conteúdo não estaria completo sem exemplos de algumas metas que você pode definir para saber se está no caminho certo com sua missão e obtendo os resultados que procura.

Aqui estão alguns objetivos comuns a serem estabelecidos ao entrar em uma auditoria de conteúdo.

Entenda o propósito da sua estratégia de marketing de conteúdo

Certifique-se de ter clareza de sua missão antes de assumir qualquer estratégia de marketing de conteúdo. Conhecer o objetivo de suas estratégias de conteúdo ajudará você a debater dicas práticas para melhorar o desempenho.

O engajamento é sempre uma questão chave em qualquer auditoria de conteúdo. A auditoria pode extrair seu conteúdo para explorar quais tópicos, formatos, estilos ou outros detalhes envolvem mais seu público. Você pode usar a auditoria para saber o que atrai as pessoas e o que gera mais leads.

Qualquer conteúdo que crie conversas ou leve as pessoas a compartilhar seu conteúdo será uma vantagem.

Sempre considere as implicações de SEO ao trabalhar uma estratégia de conteúdo. Isso ajudará você a descobrir o que manter em seu site e o que deve ser extraído para melhorar suas métricas de SEO.

Nomeie os principais objetivos prioritários antes de entrar na auditoria. Talvez você esteja tentando direcionar as pessoas para sua lista de e-mail com seu conteúdo. Talvez você esteja lançando um produto e queira gerar interesse.

Comece com o objetivo e depois trabalhe para trás.

Encontre sua voz com seu conteúdo

Tenha em mente que o conteúdo é sempre uma expressão artística. As pessoas seguirão sua marca e farão negócios com você quando sentirem que entendem de onde você vem.

Defina algumas metas qualitativas que o ajudem a encontrar sua voz e ritmo com seu conteúdo. No começo, é simplesmente bom ter um calendário editorial ou meta de publicação de conteúdo que você cumpra. Com o passar do tempo, você precisa se aprofundar em seu conteúdo para descobrir o que está tentando dizer e que tipo de público responderá a isso.

O processo de auditoria pode ajudá-lo a pesquisar personas, para que você saiba como atingir seu público-alvo de maneira envolvente. Vale a pena também focar no SEO local para que você possa se conectar com sua comunidade e obter os resultados que tornam seu negócio lucrativo.

Otimize seu conteúdo para que seja mais localizável

Não se esqueça de definir metas para as porcas e parafusos do seu conteúdo. As pessoas devem ser capazes de encontrar seu conteúdo publicado para que possam interagir com ele e compartilhá-lo.

Mais de 4 milhões de postagens de blog são criadas diariamente. O seu se perderá facilmente na mistura se não usar a combinação certa de palavras-chave ou tiver metatags úteis. Defina metas para esses tipos de detalhes para que sua auditoria possa ajudá-lo a dar uma chance ao seu conteúdo.

Pesquise suas taxas de conversão

Certifique-se de que seus objetivos sempre acabem com mais receita e lucros no final do dia. Isso significa priorizar as taxas de conversão para que as pessoas ajam com base no seu conteúdo.

Também significa dominar a arte da venda, mantendo seu conteúdo envolvente e orgânico. Use chamadas para ação (CTA) fortes e torne seu site fácil de navegar para que as conversões aumentem naturalmente.

Considere tie-ins com produtos e serviços

Sempre defina metas que entrelacem sua programação de marketing de conteúdo com qualquer lançamento de produto ou desconto em serviço. Isso permite que você obtenha um retorno de seu conteúdo de maneira significativa.

Esteja você publicando um blog ou controlando melhor suas páginas de mídia social, sempre deve haver um produto ou serviço vinculado que possa ajudá-lo a gerar receita imediatamente ou em um futuro próximo.

Compile e colete seu conteúdo

É mais fácil aumentar o reconhecimento da sua marca quando você pode analisar seu conteúdo com um olhar crítico. Avance com a auditoria depois de examinar seu conteúdo com um pente fino.

Quais tipos de conteúdo devem fazer parte do seu processo de auditoria?

Postagens e respostas do blog

As postagens do blog estão entre as melhores maneiras de criar engajamento com seu público. Executar uma auditoria completa e abrangente do seu blog pode ajudá-lo a atrair tráfego e, ao mesmo tempo, atingir todos os seus objetivos de SEO.

Alguns pontos a serem considerados ao auditar seu blog incluem:

• Examine a densidade de palavras-chave e o uso de palavras-chave
• Corrigir links quebrados
• Atualize, destaque ou mostre suas postagens antigas para mantê-las relevantes
• Descubra se o tema atual ainda está funcionando ou se precisa de uma mudança
• Pesquise a atual Autoridade de Domínio (DA) e Autoridade de Página (PA) do blog e maneiras de corrigi-la

Certifique-se de considerar também o nível de engajamento que está obtendo do blog. Curtidas, comentários e compartilhamentos são boas métricas para melhorar quando você deseja que seu blog gere resultados. Estabeleça uma rotina para verificar e responder regularmente aos comentários.

É mais provável que você receba visitas repetidas quando seu blog oferece valor e serve como um ponto de conversa para as pessoas participarem.

Vlogs e outros conteúdos de vídeo

Também é importante que você faça uma auditoria em seu conteúdo de vídeo. Em primeiro lugar, revise seus objetivos de marketing de conteúdo de vídeo e descubra quais estão servindo a você e quais você precisa remover. Isso se aplica independentemente de você ter vídeos postados no YouTube, Instagram, TikTok ou qualquer outra mídia social.

Alguns outros pontos a serem considerados ao auditar seu conteúdo de vídeo incluem:

• Navegando em seu inventário de vídeo para verificar títulos, descrições de listas, palavras-chave e outras informações
• Elimine vídeos com baixo desempenho ou que possam prejudicar sua marca
• Estude sua taxa de conversão e encontre maneiras de melhorá-la
• Verifique se você está atingindo o tom da sua marca com o conteúdo do seu vídeo
• Identifique lacunas em sua biblioteca de conteúdo de vídeo

O YouTube é o segundo maior buscador do mundo atrás do Google. Como eles pertencem à mesma empresa, seus resultados de SEO se multiplicarão quando você também otimizar seu conteúdo de vídeo.

Infográficos e outros conteúdos da Web

Muitos profissionais de marketing estão deixando o tráfego e os resultados na mesa por não se dedicarem a outras formas de marketing de conteúdo. Os infográficos são úteis porque são visualmente impressionantes, fáceis de compartilhar e apresentam informações rápidas que ensinam as pessoas sobre sua marca.

Outras formas de conteúdo útil incluem listas, eBooks e cursos. Se você deseja auditar esse conteúdo, considere:

• Atualizando os dados e estatísticas em seus infográficos
• Otimizando seus infográficos para que eles sejam vinculados e fáceis de compartilhar em diferentes plataformas
• Publique eBooks gratuitos em sites como Amazon e Google Play para atrair mais tráfego
• Defina metas trimestrais e anuais para o desempenho do seu curso
• Reformule suas palavras-chave para que seu conteúdo encontre um lar com um público mais amplo

Reservar um tempo para ajustar sua mídia ajudará você a aumentar seu alcance e reconhecimento de marca, desde que use estratégias que funcionem.

Realize uma auditoria de conteúdo

Agora que você entende a importância das auditorias de conteúdo e algumas etapas para começar, encontre uma empresa que pode ajudá-lo. Eles podem oferecer uma visão imparcial de terceiros em seu conteúdo para ajudá-lo a ver além de seus pontos cegos.

Você obterá o melhor retorno sobre o investimento (ROI) de sua auditoria de conteúdo considerando o seguinte.

Seja flexível e pronto para fazer mudanças

A parte mais importante de uma auditoria de conteúdo é sua vontade de fazer as mudanças necessárias. Esse nível de flexibilidade e proatividade ajudará seu conteúdo a encontrar uma nova vida e um novo público sem ficar obsoleto.

Certifique-se de que seu conteúdo seja rico em links para que você possa melhorar seu tráfego e classificação de SEO. Invista em ferramentas e software que o ajudarão a pesquisar dados e análises em tempo real. Ter acesso a essas informações valerá a pena quando você fizer alterações aos poucos, experimentará resultados tão impactantes quanto escaláveis.

Crie uma visão de longo prazo para o seu conteúdo

Use essas auditorias para adotar uma abordagem de longo prazo para suas estratégias de marketing de conteúdo. É mais fácil resolver problemas quando você pode corrigir o rumo com uma visão maior em mente. A empresa que realiza sua auditoria também pode ajudá-lo a definir benchmarks sustentáveis ​​que você pode riscar de sua lista um por um.

Ao construir sua estratégia de conteúdo com visão, você aumentará o conhecimento de sua marca e solidificará a reputação de sua empresa. Planeje grande com seus objetivos em mente e, em seguida, faça engenharia reversa do resultado final para definir micro metas.

Certifique-se de estar atualizado sobre as práticas modernas

A melhor coisa que você pode fazer é manter-se sempre moderno e atualizado. Quaisquer ferramentas e práticas que o ajudem a atingir seus objetivos de marketing de conteúdo devem se tornar uma parte essencial de sua estratégia e processo.

Isso pode ser algo tão simples quanto investir em software de planejamento de recursos empresariais (ERP) ou criar um calendário editorial e de conteúdo. Certifique-se de que todo o seu conteúdo seja otimizado para dispositivos móveis e que você esteja adotando tecnologias como Inteligência Artificial (IA) e outras formas de análise.

Descubra a melhor forma de monetizar seus resultados de marketing para que sua empresa possa atingir seus benchmarks financeiros e permanecer lucrativa no processo. Ter números brutos à sua frente pode ajudá-lo a atingir seus objetivos e ajustar suas estratégias de marketing melhor do que qualquer outra coisa.

Auditoria de conteúdo 101

As dicas acima explicam a arte da auditoria de conteúdo. Agora que você tem as auditorias de conteúdo explicadas em detalhes, é fácil ver por que elas precisam se tornar uma parte essencial do seu processo. Quando estiver pronto para dar os próximos passos, entre em contato com uma equipe de profissionais que podem ajudá-lo.

A Five Channels tem anos de experiência em marketing e SEO e ficaria feliz em ouvir sua opinião. Para uma revisão gratuita de marketing digital ou para obter ajuda com qualquer outra questão de SEO ou publicidade, entre em contato conosco on-line ou ligue para nós.