出海德国市场2022·App全球化与本地化手册

对于 出海 企业 来 说 ， 德国 是 一 个 非常 有 吸引力 的 市场。 它 是 欧洲 最 大 的 经济体 ， 也 是 全球 第四 大 经济体。 其 发达 的 经济 、 可靠 的 基础 设施 、 高 技能 劳动力 、 积极 的 可靠 社会 的 基础 设施 、 高 技能 劳动力 、 积极 的 可靠 社会 的 基础 设施 、 高 技能 劳动力 、 积极 的 可靠 社会 的 基础 设施 、 高 技能 劳动力 、 积极 的 可靠 社会 的 ” 、以及稳定的政治环境使这个国家极具吸引力。

但是 ， 如果 您 正在 考虑 在 德国 开展 业务 ， 还 必须 考虑 一些 挑战 ， 例如 文化 差异。 本文 提供 关于 德国 人口 、 经济 、 文化 、 宗教 、 互联网 、 营销 方式 等 一般 信息 帮助 您 制定 在 德国 的 业务 扩展 战略。 信息 帮助 您 制定 制定 在 德国 的 业务 扩展 战略。。 帮助 帮助 您 制定 在 德国 的 业务 扩展 战略。。 信息 帮助 您 制定 在 德国 的 业务 扩展 战略 战略。这些信息可能尤其对App或游戏出海企业有用。

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德国概况

1. 国名与国旗

• 国旗

德意志 联邦 和国 的 的 国旗 是 由 黑 、 红 、 金 （黄） 三 种 颜色 组成 ， 这 三 种 颜色 自上 而 下呈 平行相等 的 三 个 长方形 排列 排列。。

• 国家象征物

德国 是 欧洲 花卉 生产国 ， 同时 也 是 世界 上 最 大 的 鲜花 进口国。 德国人 非常 喜欢 花 ， 人们 在 访 亲 问友 时 总 要 送上 一 束 美丽 的 ， ， 以 表达 祝福 之 情。 在 众多 的 鲜花 ， ， 以 表达 祝福 之 情。 在 众多 的 的 ， ， 以 表达 表达 祝福 情。。 在 众多 的 鲜花 ， ， 以 表达 祝福 之 情。 在 众多 的 的 ， ， 以 以 表达 祝福 之 情。 在 众多 的 鲜花 ”中 ， 德国人 尤其 喜欢 矢车菊。 这 种 花花色 美丽 ， 是 欧洲 著名 的 花卉 ， 有 较 高 的 观赏 价值。德国 没有 法定 的 ， 但 但 德国人 把 矢车 菊 视为 国花。。 的 ， ， 但 德国人 把 矢车 菊 视为 国花 国花。 的 ， ， 但 德国人 把 矢车 菊 视为 视为 国花。 的 国花 ， 但 德国人 德国人 把 矢车 视为 视为 国花。

2. 德国地理环境

德国位于欧洲中部。东邻波兰、捷克，南毗奥地利、瑞士，西界荷兰、比利时、卢森堡、法国，北接丹麦，濒临北海和波罗的海。陆地边界全长3876公里，海岸线长2389公里。位于北纬47-55 度 之间 的 北温带 ， 西北部 海洋性 气候 较 明显 ， 往东 、 南部 逐渐 向 大陆性 气候 过渡。 平均 气温 1月 -5 ～ 1 ℃ ， 7月 14 ～ 19 ℃。。。

3. 德国简史

公元962年建立德意志民族神圣罗马帝国。

1871年建立统一的德意志帝国。

1914年挑起第一次世界大战。

1919年建立魏玛共和国。

1939年发动第二次世界大战。战后被美、英、法、苏四国占领。

1949年5月23日西部颁布《基本法》，建立德意志联邦共和国。同年10月东东东7日氷月7日月德意志联邦共和国。

1990年10月3日，德国实现统一。

4. 德国人口

德国 联邦 统计局 公布 的 统计 数据 显示 ， 截至 2022 年 1月 ， 德国 人口 总数 达到 8389 万。 德国 是 欧盟 国家 中 人口 最 多 的 国家 ， 其中 其中 4236 万为 女性 ； 人口 密度 为 国家 平方公里 226 人 ， 是 欧洲 欧洲 人口 密度 密度 每 每 平方公里 226 人 ， 是 欧洲 欧洲人口 最 稠密 的 国家 之一。 德国 有 有 670 万 移民 （约 占 总 人口 的 8,3%） ， 主要 入籍者 来自 土耳其 、 波兰 、 希腊 和 乌克兰 等 国 国。。

德国 人口 分布 很 不 均匀 ， 现代化 的 大 城市 及 工业区 人口 密度 很 大 ， 如 柏林 、 不来 梅 、 汉堡 、 慕尼黑 等 城市 和 莱茵-鲁尔 工业区。 ， 法兰克福 法兰克福 、 威斯巴登 和 美因茨 等 大 大 鲁尔 工业区 此外 ， 法兰克福 法兰克福 威斯巴登 威斯巴登 和 美因茨 等 大 大 大 工业区。 ， ， 法兰克福 、 威斯巴登 和 美因茨 等 大 大 大 大 工业区 此外 ， 法兰克福 、 威斯巴登 和 和 美因茨 等 大 大 大 工业区 此外 ， 法兰克福 法兰克福 、 威斯巴登 和 美因茨 等 大 大 大 大城市 所在 的 莱茵-美因 茨 地区 人口 也 比较 集中。 而 在 北部 低地 的 草原 和 沼泽 地区 、 东部 农业区 、 艾弗尔 山区 和 巴伐利亚 林区 则 人 烟稀少 烟稀少。

德国城市化程度达88%，大约3400万人，约合42%的人口在小城镇生活，30%多的人居住在规模达10万人以上的大中城市。德国西部人口密度明显大于东部，在人口30万以上的19个城市中，只有3个在东部。

德国人口出生率很低，年出生率为10.5‰，是世界上人口出生率最低的国家，妇女人均生育1.36个孩子，大大低于经合组织（经济合作与发展组织，英文简称OECD）国家妇女生育率。二战 后 ，德国 人口 的 增长 主要 是 靠 外来 移民。 在 德国 每 年 约 有 14.5 万 名 婴儿 的 父母 是 外籍 ， 或 或 父母 的 一方 是 外籍 人。。。。。。

5. 德国经济

德国是欧洲最大的经济体，2021年的GDP为4.22万亿美元，人均GDP为4.2万美元。德国也是继美国、中国和日本之后的世界第四大经济体。

德国 是 汽车 、 机械 、 化学品 和 其他 制成品 的 最 大 出口国 ， 并 拥有 高 技能 的 劳动力。 然而 ， 德国 的 经济 增长 面临 一些 人口 挑战。 其 低 生育率 使得 更换 老龄化 劳动力 变得 更加 困难 困难 ， ， 其 低 生育率 使得 更换 老龄化 劳动力 变得 更加 困难 困难 ， ， ， 低 生育率 使得 更换 老龄化 劳动力 变得 更加 困难 困难 困难 ， ， 其 低 使得 使得 更换 老龄化 劳动力 变得 更加 困难 困难 ， ， ，其高水平的净移民给其社会福利体系带来了压力。

6. 德国语言

世界 上 有 一亿多 人 以 德语 为 母语。 除 德国外 ， 将 德语 作为 母语 的 还 有 奥地利 、 列支 敦士登 、 瑞士 的 大部分 地区 、 南蒂罗尔 地区 （属 意大利 北部） 、 比利时 的 部分 地区 、 法国 法国 法国 属 意大利 北部） 、 比利时 的 部分 地区 、 、 法国 法国 法国 法国 属 北部 北部） 、 比利时 的 部分 地区 、 法国 法国 法国 法国 法国 法国的阿尔萨斯及靠近德国和卢森堡的边境地区等。

7. 德国宗教

德国 是 以 基督教 文化 为 主导 的 国家 ， 但 《基本法》 保障 思想 自由 、 凭 良心 行动 的 自由 和 信仰 自由 ， 并没有 确定 国教 国教。。

据 2011 年 调查 数据 ， 在 全 国 有 有 4900 余万 人 信奉 基督教 ， 占 总 人口 的 的 61,1%， 其中 约 2470 万 人 信奉 天主教 、 约 2430 万 人 信奉 新教。 ， ， 德国 有 有 有 万伊斯兰 教教徒 ， ， ， 新教 新教。 ， ， 德国 还 有 有 有 教教徒 ， ， ， ， ， 30余万东正教教徒，23万佛教教徒，10万犹太教教徒，9万印度教教徒。

8.德国互联网与社交媒体

2022 年 1 月，德国有7802万互联网用户，占总人口的93%。

2022 年 1 月，德国有7260万社交媒体用户， 相当于总人口的86.5%，但需要注意的是，社交媒体用户可能并不代表独特的个体。2022年初，德国有2575万Facebook用户，7260万YouTube用户，2985万Instagram用户，1699万TikTok用户，1530万Snapchat用户，1512万Pinterest用户，以叇T77以叇户，以叇T77

德国文化与传统

德国以其悠久而丰富的历史而闻名，1000 多年来，它一直处于欧洲思想、政治和艺术的前沿。这段历史塑造了一种文化，这种文化主要将基督教价值观与文学、艺术、哲学、逻辑、理性，当然还有对啤酒和香肠的热爱相结合。

1.啤酒与香肠

德国人喝很多啤酒，吃香肠，做不同口味的面包。这不仅是一种刻板印象，而且是一个真实的事实。据估计，德国人平均每年消耗大约 140 升啤酒。

2.价值观

德国人高度重视结构、隐私和守时。德国人崇尚节俭、勤奋、勤奋皐私和守时。德国人崇尚节俭、勤奋、勤奋皐私和守时怂德国人崇尚节俭、勤奋、勤奋皐奋勤奋皐私和守时希馼的丌希鿼的丌踌靼的人崇尚节俭

3.日常禁忌

• 在 所有 花卉 之中 ， 德国人 对 矢车菊 最为 推崇 ， 并 选 其 为 国花。 ， ， 在 德国 不 要 随便 送人 矢车 菊 ； ， 也 也 不 要 随意 以 玫瑰花 或 或 蔷薇 人 ， 前者 表示 求爱 ， ， ， 以 玫瑰花 或 蔷薇 送 人 ， 前者 表示 求爱 求爱 ， ， ， 以 玫瑰花 或 蔷薇 送 人 ， 前者 表示 求爱 求爱 ， ， ， 以 玫瑰花 或 蔷薇 送 人 ， 前者 表示 求爱 求爱 ， ， ”后者则专用于悼亡。
• 民间迷信认定“13”是个兆头不祥的数字，一般的说法是，耶稣加上12个门徒共计13人，而其中就有一个背叛的小人。所以与德国人交往，最好回避“13”这个让他们厌恶的数字。要是13日碰巧又是个星期五，人们会特别小心谨慎。
• „7”是 个 神圣 的 数字， 象征 着 整体。 这个 数字 多 出现 在 童话 和 民间 风俗 里 ， 如 七 兄弟 、 七 个 小矮人 、 七 只 乌鸦 和 七 只 小 山羊 等。 小矮人 、 七 只 乌鸦 和 七 只 小 山羊 等。。 、 七 七 只 乌鸦 和 七 只 小 山羊 等。。 、 七 七 只 乌鸦 和 七 只 小 山羊 等。。 ”
• 德国人对于4个人交叉握手，或在交际场合进行交叉谈话也比较反感比较叉握手或在交际场合进行交叉谈话也比较反感比较反感比较反感。笃反感。皙东感。笜皜感。笙机感。笙机场
• 在 德国 ， 年龄 、 职业 、 婚姻 状况 、 宗教 信仰 、 政治 面貌 甚至 个人 收入 都 是 隐私 ， 相识 或 事 多 年 而 不 知 对方 底细 是 司空见惯 的 事。。。。。。。 事 事 事 事。。。。。。。。 事。 事 事。。 事 事 事 事 事 事 事 事 ”

德国App与游戏

1. 应用市场

德国非游戏 App 主要类型，下载量最多的应用类别以工具类、购物类、旅游及导航类、娱乐类为主。应用内收入排名前3的类别是：娱乐、社交、生活。

2. 游戏市场

德国 是 欧洲 最 大 、 世界 第五 大 的 游戏 市场 。2021 年 德国 手游 市场 再次 出现 强劲 增长 ， 游戏 应用 收入 增长 22%， 达到 约 28 亿 欧元。。。。

在 德国 手游 市场 中 ， 以 „街机 和 动作 动作” 、 „益智 与 解谜” 、 „模拟 游戏 游戏” 类 游戏 最为 热门 （下载量） ， 其中 其中 „角色 扮演 与 策略 游戏” 最 能 氪金。。。 其中 其中 „角色 扮演 与 策略 游戏” 最 能 氪金 氪金。。。。 其中

德国营销小Sfaturi汇总

1.关注 Facebook 、Xing 、LinkedIn和 Instagram

德国的社交媒体使用率低于大多数其他发达国家。35% 的人口年龄在 55 岁以上，受过高等教育的人在社交媒体上的比例较低，以及对数据隐私的普遍担忧可能是造成这种情况的原因。

Xing是德国版的 LinkedIn，（拥有超过 1000 万用户）比 LinkedIn 更受欢迎。德国、奥地刣过 万用户）比 Linkedin

2.展示你的诚信和信誉

德国人往往非常关心个人信息的使用方式，以及您的企业及其背后人员的可信度。请确保您完全遵守德国数据隐私法规，并在您的网站或App上注明该合规性。

3.避免吹嘘

德国人往往不喜欢没有启发性、夸张或逐字翻译的营销内容。重要的是要实事求是，避免分享夸大的营销内容——过度吹嘘你的产品和/或贬低竞争对手会削弱你的可信度。

4.提供支付灵活性

由于 德国人 历来 不 愿 在 网 上 分享 他们 的 私人 信息 ， 他们 不 太 可能 在 网 上 使用 信用卡 ， 因此 您 需要 提供 替代 方案。 对于 海外 公司 来说 尤其 如此 ， 以 避免 德国 消费者 寻找 更 便宜 的 国内 如此 ， ， 避免 德国 消费者 寻找 寻找 更 便宜 的 国内 如此 ， 以 避免 德国 消费者 寻找 更 便宜 的 国内 如此 同类 ， 以 避免 德国 消费者 寻找 更 便宜 的 国内 如此 ， ， 避免 德国 德国 消费者 寻找 更 便宜 的 国内 如此 ， ” 。

德国节日营销日历

1.除夕与新年

每年的12月31日是德国的除夕，德国人对除夕之夜和新年元旦也是比较重视的，他们认为新年过得好坏直接关系到一年的命运。除夕之夜，人们用烟火、灯光、喧哗来镇妖除魔、辞旧迎新。

德国 的 新年 ， 庆祝 时间 前后 有 一 周。 这 期间 ， 家家户户 都 要 摆上 一 棵 枞树 ， 树叶 间 系 满 绢花 ， 表示 繁花 似锦 ， 春满 人间 人间。。

2.复活节

复活节是基督教纪念耶稣复活的节日。传说耶稣被钉死在十字架上，死后第三天复活升天。后来每年春分月圆后的第一个星期日（3月21日至4月25日之间） 被 定为 纪念日。 德国 政府 规定 复活节 休息 两 天。 在 节日 里 ， 家人 ， ， 品尝 各 种 传统 食品 ， 亲朋 见面 互致 祝福。 象征 生命 的 的 、 火 火 、 、 、 兔 是 复活节 的 吉祥 吉祥 的 、 火 火 、 水 、 兔 是 复活节 的 吉祥 吉祥 的 蛋 、 火 、 水 、 兔 是 复活节 的 的 吉祥 ”物。

3.国庆

两德统一前，民主德国的国庆日为10月7日；联邦德国无法定国庆日。1989年11月9日夜，民主德国人民推倒柏林墙，迈出了德国重新统一的历史性的一步。但由于 种种 原因 ， 特别是 为了 顾及 犹太人 的 民族 情绪 ， 最后 还是 未 采取 11月 9 日 ， 而 是 把 把 1990 年 10月 3日 两 个 德国 正式 统一 的 日子 定为 国庆日。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

4.狂欢节

德国的狂欢节是从每年11月11日11时11分开始，一直延续到下一年2月，也就是复活节前40天结束，前后长达3个月左右。狂欢节是德国南部地区一个古老 的 传统 节日 ， 关于 这个 节日 的 来历众说纷纭 ， 有的 说 狂欢节 是 农民 的 春节 ， 农民 通过 节日 活动 表达 他们 抵御 恶魔 、 驱逐 严冬 、 迎接 春天 天主教 的 心情 ； 另 一 种 说法 则 认为 是 天主教 天主教 的 心情 ； ； 另 一 种 说法 则 认为 是 天主教 的 的 心情 ； 另 一 种 说法 则 认为 是 是 天主教 的 心情 ； ； 另 一 种 说法 则 认为 是 天主教 的 的 心情 ； ； 另 一 种 说法 则 认为 是 天主教 的 的 ” 。 如今 ， 狂欢节 已 成为 一 个 世界性 的 节日 ， 尤其是 以 天主教 为主 的 国家 和 地区 的 一 个 盛大 节日。 就 其 内容 而 言 ， 它 不 单 是 宗教 节日 ， 而且 还 包含 丰富 的 历史 内涵 与 宗教 节日 ， 而且 还 还 丰富 丰富 的 历史 内涵 与 宗教 节日 ， 而且 还 包含 丰富 的 历史 内涵 与 宗教 民族 节日 ， 而且 还 包含 丰富 的 历史 内涵 与 宗教 节日 节日 ， 而且 还 包含 丰富 的 历史 内涵 与 宗教 节日 ， 而且 还 还 丰富 丰富 的 历史 内涵 与 ” 。

5.感恩节

每年11月的最后一个星期四是感恩节。每逢感恩节这一天，德国举国上下热闹非凡，城市乡镇到处举行化装戏剧表演和体育比赛等活动。天南地北的亲人也会千方百计赶回家团聚，享受美味烤火鸡，畅谈往事，使人感到分外亲切、温馨。

斯图加特感恩节，在德国最典型、最具特色，是仅次于慕尼黑10月啤酒节的又一较大节日。每年都有500万人到斯图加特市参加这一盛大的节日，时间大致在每年的9月底10月初。

6.圣诞节

圣诞节在每年的12月25日，这是耶稣基督诞生的日子。

给亲朋好友寄张贺卡，是德国人每年圣诞节前必不可少的一件事。圣诞树是平安夜（即圣诞节前一天晚上）的必需之物，德国95%的有孩子的家庭都要准备圣诞树。

鲤鱼和肥鹅是德国人圣诞节餐桌上必不可少的菜肴。

德国名人

1. Albert Einstein

阿尔伯特·爱因斯坦（德语：Albert Einstein，1879年3月14日－1955年4月18日），是出生于德国、拥有瑞士和美国国籍的犹太裔理论物理学家，他创立了现代物理学 的 两 大 支柱 之一 的 相对论 ， 也 是 质能 等价 公式 （E = MC2） 的 发现 者。 他 在 科学 哲学 领域 颇 具 影响力。 因为 因为 效应 的 对 理论 的 贡献 ， ， 发现 发现 了 光电 效应 效应 的 的 的 的 的 的 的 ， 特别是 发现 了 了 光电 效应 效应 的 的 的原理”，他荣获1921年度的诺贝尔物理学奖（1922年颁发）。这一发现为诺贝尔物理学奖（1922年颁发）。这一发现为诺发现为量学帺量学奖

2. Michael Schumacher

迈克尔 · 舒马赫 （德语 ： Michael Schumacher ， 1969 年 1月 3 日 －） ， 德国 一 级 方程式 赛车 车 ， ， 现代 最 的 的 f1 车手 之一。 在 他头 16 年 的 职业 生涯 中 ， 几乎 刷新 了 了 每 一 一 一 一 年 的 职业 生涯 中 ， 几乎 刷新 刷新 了 每 每 一 一 一 一 年 的 的 职业 生涯 中 ， 几乎 刷新 刷新 了 每 一 一 一项 纪录 ， 总 赢得 7 次 总 冠军。 此外 ， 他 还 赢得 91 次 f1 分站 冠军 、 65 次杆位 、 155 场 颁奖 台完赛 和 77 次 最 快圈速 的 纪录。。。。。。。。。。。。。。。。

3. Ludwig van Beethoven

路德维希 · 凡 · 贝多芬 （德语 ： Ludwig van Beethoven ； 1770 年 12月 16 日 － 1827 年 3 月 26 日） ， 德意志 作曲家 、 钢琴 演奏家。 贝多芬 上承 古典 乐派 传统 ， 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 下启 钢琴浪漫乐派之风格与精神，因而在音乐史上占有重要的地位。

他一生创作了9部交响曲、36首钢琴奏鸣曲、10部小提琴奏鸣曲、16首弦乐四重奏、1部歌剧及2部弥撒曲等等。这些作品无论是在曲式、和声以及织体上都有重大创新，对音乐发展有着深远影响，其中32首钢琴奏鸣曲，交响曲《命运》、《田园》、《英雄》、《合唱》和《庄严弥撒》据代表性且广为流传。

4. Angela Merkel

安格拉 · 多罗特娅 · 默克尔 （Angela Dorothea Merkel ， 1954 年 7月 17日-） ， 德国 女性 政治 家 、 物理 、 量子 化学 ， ， 前 任 德国 联邦 总理 ， 为 德国 基督教 民主 联盟 成员 ， 曾 曾 担任 担任 担任 担任 ， 为 德国 基督教 民主 联盟 成员 ， ， 曾 担任 担任 担任其领袖多年。默克尔是德国历史上首位女性总理，也是东西德统一后德国历史上首位女性总理，也是东西德统一后首一后首东后首服后麜

5. Daniel Bruhl

丹尼尔 · 布鲁赫 （Daniel Bruhl） ， 1978 年 6 月 16日 出生 于 西班牙 加泰罗尼亚 ， ， 德国 男 演员 、 导演。 主要 成就 ：

• 第16届欧洲电影奖观众奖-最佳男演员奖
• 第17届欧洲电影奖观众奖-最佳男演员奖
• 第53届德国电影奖金质电影奖-最佳男主角奖
• 第52届德国电影奖金质电影奖-最佳男主角奖
• 第16届美国演员工会奖最佳群戏奖

结语

德国是一个成熟的消费市场。2021 年，德国人在移动应用上花费了 40亿 美元，其中28.1亿美元用于游戏。大部分企业进入该市场可能都将同时面临巨大的机会与激烈的竞争。针对App或游戏出海企业，我们始终建议您打造出色的产品配合合适的萈合适的萈合适的营适的营销碀的营销您打造出色的产品配合合适的营销碀的营销