出海德国市场2022·App全球化与本地化手册

对于出海企业来说，德国是一个非常有吸引力的市场。它是欧洲最大的经济体，也是全球第四大经济体。其发达的经济、可靠的基础设施、高技能劳动力、积极的社会氛围、以及稳定的政治环境使这个国家极具吸引力。

但是 但是 但是 ， ， 正在 考虑 在 德国 开展 业务 业务 业务 业务 业务 业务 考虑 考虑 一些 挑战 挑战 挑战 挑战 挑战 挑战 差异。 本文 本文 提供 提供 关于 德国 德国 人口 人口 、 经济 经济 、 文化 、 宗教 宗教 、 互联网 营销 方式 一般 一般 信息 帮助 帮助 您 制定 在 德国 德国 的 业务 扩展 扩展 扩展 扩展 战略 方式 方式 方式 营销 营销 营销 、 、 、 、 、 、 营销 营销 营销 营销 德国 德国 德国 德国 德国 等 等 等 一般 一般 信息 信息 帮助 帮助 您 您 制定 制定 在 在 在 在 德国 的 业务 扩展 扩展 战略 战略 战略 战略 方式 方式 方式 营销 营销 营销 营销 营销 营销 德国 德国 德国 德国 人口 人口 、 、 经济 、 、 文化 文化 、 宗教 、 、 互联网 、 、 营销 营销 营销 营销 方式 인这些信息可能尤其对App或游戏出海企业有用。

本指南仅供一般信息之用.

德国概况

1. 国名与国旗

• 國旗

德意志联邦共和国的國旗是由黑、红、金（黄）三种颜色组成，这三种颜色自上而下呈平行相等的三个长方形排

• 国家象征物

德国是欧洲花卉生产國，同时也是世界上最大的鲜花进口国。德国人非常喜欢花，人们在访亲问友时总見中，德国人尤其喜欢矢车菊。这种花花色美丽，是欧洲著名人花卉，有较高的观赏价值。

2. 德国地理环境

德国 德国 欧洲 欧洲 位于。 东邻 波兰 、 捷克 捷克 捷克 捷克 捷克 、 瑞士 瑞士 瑞士 瑞士 瑞士 瑞士 瑞士 瑞士 荷兰 荷兰 、 、 比利时 、 卢森堡 、 法国 法国 法国 法国 北接 丹麦 丹麦 丹麦, 濒临 北海 和 和 波罗的海。 陆地 边界 3876 ℃ 47-55度之间的北温带，西北部海洋性气候较明显，往东、南部逐渐向大陆性气候过渡。平均气温19月-5～1℃

3. 德国简史

公元962年建立德意志民族神圣罗马帝国。

1871年建立统一的德意志帝国。

1914년 挑起第一次世界大战.

1919년 建立魏玛共和国.

1939년 发动第二次世界大战。战后被美、英、法、苏四国Ⓡ领。

1949年5月23日西部颁布《基本法》，建立德意志联邦共和国。同年10月7日东部成立德意志民主共和国。

1990年10月3日，德国实现统一。

4. 德国人口

德国 德国 统计局 统计局 联邦 的 统计 数据 显示 显示 显示 显示 截至 2022 年 1 月 1 月 年 年 人口 人口 人口 总数 总数 达到 8389 万。。 德国 是 是 欧盟 国家 国家 中 中 人口 最 多 多 的 国家 国家 其中 4236 万为 女性 ； ； 人口 密度 密度 为 每 平方公里 平方公里 226 人 人 人 欧洲 欧洲 欧洲 欧洲 是 是 是 是 万为 其中 其中 其中 4236人口最稠密的国家之一。德国有670万移民（约™总人口的8.3%），主要入籍者来自土耳其、波兰、希腊和乌克

德国 德国 分布 分布 不 均匀 均匀 均匀 均匀 均匀 大 大 城市 城市 及 工业区 工业区 人口 密度 密度 很 大 大 大 大 如 柏林 柏林 、 、 不来 梅 梅 、 汉堡 、 、 慕尼黑 等 城市 和 莱茵-鲁尔 工业区。 此外 此外 法兰克福 威斯巴登 威斯巴登 威斯巴登 和 和 美因茨 等 大 大 大 大 大城市所在的莱茵-美因茨地区人口也比较集中。而在北部低地的草原和沼泽地区、东部农业区、和艾弗尔山区

德国城市化程度达88%，大约3400万人，约合42%的人口在小城镇生活，30%多人居住在规模达10万人国以上的大中城市。在人口30万以上的19个城市中，只有3个在东部。

德国 德国 出生率 人口 低 低, 年 出生率 为 10.5 ‰, 是 世界 世界 上 上 人口 出生率 出生率 最 低 的 国家 国家 国家 国家 妇女 人 均 均 生育 生育 1.36 个 孩子 孩子 孩子 孩子 孩子 孩子 孩子 低于 组织 组织 经济 与 与 发展 发展 组织 组织 组织 组织 组织 组织 组织 组织 简称 简称 简称 简称 简称 国家 妇女 妇女 生育率 生育率 生育率 生育率 生育率 生育率 生育率 生育率 组织 组织 组织 组织 组织 组织 组织 组织 组织 组织 组织 组织 组织 组织 组织 均는지.二战后，德国人口的增长主要是靠外来移民。在德国每年约有14.5万名婴儿的父母是外籍人，或父母一方

5. 德国经济

德国是欧洲最大的经济体，2021年的GDP为4.22万亿美元，人均GDP为4.2万美元。德国也是继美国、中国和日本之后

德国 德国 汽车 是 机械 机械 、 化学品 和 和 其他 制成品 制成品 的 最 大 出口国 出口国 出口国 出口国 出口国 出口国 出口国 出口国 出口国 高 高 高 技能 的 劳动力。 然而 然而 然而 然而 然而 然而 德国 的 的 经济 经济 增长 一些 人口 人口 挑战。 其 低 生育率 使得 老龄化 老龄化 劳动力 劳动力 变得 变得 更加 困难 困难 困难 低 低 低 其 其 其 其其高水平的净移民给其社会福利体系带来了压力。

6. 德国语言

世界 世界 有 上 人 人 以 德语 为 为 母语 母语。 除 德国外 德国外 德国外 德国外 德国外 德国外 德国外 德语 德语 作为 母语 母语 的 还 有 奥地利 、 列支 列支 敦士登 、 瑞士 瑞士 的 的 大部分 地区 、 南蒂罗尔 地区 地区 地区）））） 、 比利时 的 的 部分 地区 、 法国 法国 法国 法国 法国的阿尔萨斯及靠近德

7. 德国宗教

德國是以基督教文化为主导的国家，但《基本法》保障思想自由、凭良心行动的自由和信仰自由，并没国确定

据 2011 调查 年 年 数据 数据 数据 全 国 国 有 4900 余万 人 信奉 信奉 基督教 基督教 基督教 基督教 基督教 基督教 基督教 基督教 基督教 基督教 人口 人口 人口 的 61.1%, 其中 约 2470 万 人 人 信奉 天主教 、 、 2430 ℃余万东正教教徒，23万佛教教徒，10万犹太教教徒，9万印度教教徒。

8. 德国互联网与社交媒体

2022년 1월，德国有7802万互联网用户，· 总人口的93%。

2022 月 1 年 年 年 年 有 7260 万 社交 媒体 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 总 人口 人口 的 86.5%, 但 需要 注意 注意 的 是 是 是 是, 社交 媒体 用户 用户 可能 可能 并 不 代表 独特 个体。。 2022 初 初 初 初 初 初 初 有 有 2575 万 페이스 북 用户 万 万 万 7260 万 7260 万YouTube용户，2985万Instagram용户，1699万TikTok용户，1530万Snapchat용户，1512万Pinterest용户，以及775万Twitter용户。

德国文化与传统

德国 德国 其 以 而 而 丰富 的 历史 而 闻名 闻名 闻名 闻名 闻名 闻名 闻名 闻名 闻名 多 年 来 来 来 来 来 来 来 来 处于 思想 思想 、 政治 政治 和 艺术 的 的 前沿 前沿。。 这 段 历史 历史 塑造 了 一 一 文化 这 这 文化 文化 主要 主要 将 基督教 价值观 与 与 文学 、 艺术 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 这 这 一逻辑、理性，当然还有对啤酒和香肠的热爱相结合。

1.啤酒与香肠

德國人喝很多啤酒，吃香肠，做不同口味的面包。这不仅是一种刻板印象，而且是一个真实

2.价值观

德国人高度重视结构、隐私和守时。德国人崇尚节俭、勤奋、勤奋的价值观，非常重视塮俇“

3.日常禁忌

• 在 在 花卉 所有 所有, 德国人 对 矢车菊 最为 最为 推崇 推崇 推崇 推崇 并 选 其 其 为 国花。 因此 因此 因此 因此 因此 德国 不 不 要 要 随便 送人 送人 矢车 矢车 菊 ； 另外 另外 另外 不 不 随意 以 玫瑰花 蔷薇 送 送 送 人 人 人 人 人 求爱 求爱 求爱 求爱 随意 随意 随意.后者则专用于悼亡。
• 民间 民间 民间 认定“13”是 是 个 兆头不祥 的 数字 数字 数字 数字 数字 的 说法 说法 是 是 是 是 是 是 是 是 加上 加上 12 个门徒 计 13 人 人 人 而 其中 其中 就 就 有 有 一 个 背叛 的 小 人。。 所以 交往 交往 交往 最好 最好 回避 回避“13”这个让他们厌恶的数字。要是13日碰巧又是个星期五，人们会特别小心谨慎。
• “7”是个神圣的数字，象征着整体。这个数字多出现在童话和民间风俗里，七个小矘，
• 德国人对于4个人交叉握手，或在交叉谈话也比较反感。
• 사지에 在德国，年龄、职业、婚姻状况、宗教信仰、政治面貌甚至个人收入至个人收入都是隐私，相识或共事多

德国앱与游戏

1. 应用市场

德国非游戏 App 主要类型，下载量最多的应用类别以工具类、购物类、旅游及导航类、娱乐类

2. 游戏市场

德国是欧洲最大、世界第五大的游戏市场。2021 年德国手游市场再次出现场再次出现强劲增长，游戏应用梞2021

在德国手游市场中，以“街机和动作”、“益智与解谜”、“模拟游戏”类游戏最为热门（下载“量最

德国营销小Tips汇总

1.关注 Facebook 、Xing 、LinkedIn和 인스타그램

德国 德国 社交 的 使用率 使用率 低于 大多数 其他 发达 发达 国家 国家。。 。35% 的 人口 年龄 在 在 在 55 岁 以上 以上 以上 受 受 过 高等 高等 教育 教育 的 人 人 在 在 社交 媒体 上 的 比例 较 低 低 以及 对 数据 隐私 隐私 的 的 普遍 担忧 可能 是 这 这 这 这 这 种 种 以及 较 低情况的原因。

Xing是德国版的 LinkedIn，（拥有超过 1000 万用户）比 LinkedIn 更受欢迎。德国、奥地利和瑞士 20% 的专业人用士使

2.展示你的诚信和信誉

德国人 德国人 非常 非常 个人 个人 信息 的 使用 方式 方式 方式 方式 方式 以及 的 的 的 企业 及 及 其 背后 人员 人员 的 可信度。 请 请 确保 确保 您 完全 遵守 遵守 德国 数据 隐私 法规 法规 法规 在 您 的 网站 网站 或 或 或 或 注明 注明 该 该 合规性。。 的 您

3.避免吹嘘

德国人 德国人 不 不 没有 启发性 、 、 夸张 或 或 逐字 逐字 翻译 的 营销 内容 内容。。 重要 的 的 是 要 实事求 是 是 是 是 是 避免 分享 夸大 夸大 夸大 的 营销 内容 —— 过度 吹嘘 吹嘘 你 的 产品/或 贬低 竞争 对手 对手 会 削弱 你 的 可 可 信度 信度 信度 产品 产品 产品。

4.提供支付灵活性

由于德国人历来不愿在网上分享他们的私人信息，他们不太可能在网上使用信用卡，因此您需要提供替代方案。对于海外公司来说尤其如此，以避免德国消费者寻找更便宜的国内同类产品。

德国节日营销日历

1.除夕与新年

每年的12月31日是德国的除夕，德国人对除夕之夜和新年元旦也是比较重视的，他们认为新年过得好坏、喧哗来镇妖除魔、辞旧迎新。

德國的新年，庆祝时间前后有一周。这期间，家家户户都要摆上一棵枞树，树叶间系满绢花，表示織

2.复活节

复活节 复活节 基督教 是 是 耶稣 复活 的 节日 节日。。 传说 耶稣 耶稣 钉死 钉死 在 十字架上 十字架上 十字架上 十字架上 十字架上 十字架上 十字架上 十字架上 十字架上 十字架上 第三 第三 第三 复活 升天 升天。 后来 每 每 年 年 春 分 月圆 后 的 的 第一 个 星期日 星期日 月 月 月 21 至 至 4 月 25 日 之间찾고 被 定为 被。。 政府 政府 规定 复活节 复活节 休息 休息 两。。 在 节日 里 里 里 里 里 里 团聚 团聚 团聚 团聚 团聚 团聚 团聚 种 种 传统 传统 食品 食品 食品 食品 食品 食品 见面 见面 互致 祝福。 象征 生命 的 蛋 、 、 水 、 、 、 兔 是 复活节 的 吉祥 吉祥 蛋 蛋 蛋 蛋 蛋물건。

3.國庆

两德统一前，民主德国的国庆日为10月7日；联邦德国无法定国庆日。1989年11月9日夜，民主德国人民推倒性柏林墙，迈由于种种原因，特别是为了顾及犹太人的民族情绪

4.狂欢节

南德国的狂欢节是从每年11月11日11时11分开始，一直延续到下一年2月，也就是复活节前40天结束，古老 古老 传统 的 的, 关于 这个 节日 的 的 来历众说纷纭 来历众说纷纭 来历众说纷纭 来历众说纷纭 有的 说 狂欢节 狂欢节 狂欢节 是 农民 的 春节 春节 春节 春节 农民 通过 节日 活动 活动 表达 他们 他们 抵御 抵御 恶魔 、 驱逐 驱逐 严冬 、 迎接 春天 的 喜悦 心情 另 一 种 种 说法 则 认为 是 天主教 的 的 的 习俗 心情 喜悦 喜悦 喜悦 喜悦 喜悦 喜悦。如今，狂欢节已成为一个世界性的节日，尤其是以天主教为主的国家和地区的一个盛大节日。就其内容而言，它不单是宗教节日，而且还包含丰富的历史内涵与民族特色。

5.感恩节

每年11月的最后一个星期四是感恩节。每逢感恩节这一天，德国举国上下热闹非凡，城市乡镇到处举行化装戏剧表演和体育比赛等活动。天南地北的亲人也会千方百计赶回家团聚，享受美味烤火鸡，畅谈往事，使人感到分外亲切、温馨。

斯图加特感恩节 斯图加特感恩节, 在 ， 最 最 典型 、 最 具 特色 特色 特色 特色 特色 特色 次于 次于 次于 慕尼黑 慕尼黑 慕尼黑 啤酒节 啤酒节 的 的 又 一 较 大 节日 节日。 每 年 都 都 有 500 万 人 到 斯图加特市 参加 这 一 的 节日 节日 节日 节日 时间 大致 在 在 每 年 的 的 这 这 这9月底10月初。

6.圣诞节

圣诞节在每年的12月25日，这是耶稣基督诞生的日子。

给亲朋好友寄张贺卡，是德国人每年圣节前必不可少的一件事。圣诞树是平安夜家即圣诞圣诞树。

鲤鱼和肥鹅是德国人圣诞节餐桌上必不可少的菜肴。

德国名人

1. 알버트 아인슈타인

阿尔伯特·爱因斯坦（德语：Albert Einstein，1879年3月14日－1955年4月18日），是出生于德国、拥有瑞士美国国语物理学 物理学 两 两 支柱 支柱 的 相对论 相对论 相对论 相对论 相对论 相对论 质能 质能 等价 等价 公式 公式 公式 (e = mc2 찾고 的 发现 者 者。。 他 他 科学 科学 哲学 领域 领域 颇 具 具。 因为 因为 因为 对 理论 物理 贡献 贡献 贡献 特别是 特别是 发现 了 了 光电 效应 的 的 理论 理论原理”，他荣获1921年度的诺贝尔物理学奖（1922年颁发）。这一发现为量子理论的建立踏出了关键性

2. 미하엘 슈마허

迈克尔·舒马赫（德语：Michael Schumacher，1969年1月3日－），德国一级方程式赛车车手，现代最伟大F1轻手之一。项纪录，总共赢得7次总冠军。此外，他还赢得91次F1分站冠军、65场颁奖

3. 루트비히 판 베토벤

路德维希·凡·贝多芬（德语：Ludwig van Beethoven；1770年12月16日－1827年3月26日），德意志作曲家、钢琊演奏古家。浪漫乐派之风格与精神，因而在音乐史上TM有重要的地位。

他 他 创作 创作 9 部 9 部 交响曲 、 36 首钢 首钢 琴 奏鸣 奏鸣 曲 、 、 10 部 小提琴 奏鸣 奏鸣 曲 、 16 首弦 乐 四 重奏 ​​重奏 、 1 部歌剧 及 2 部 弥撒曲 等等。。 这些 作品 无论是 在 曲式 、 和声 以及 以及 织体 织体 织体 在 在 在 在都有重大创新，对音乐发展有着深远影响，其中32首钢琴奏鸣曲，交奏鸣曲，交响曲《命运》、《田园》、

4. 앙겔라 메르켈

安格拉·多罗特娅·默克尔（Angela Dorothea Merkel，1954年7月17日-），德国女性政治家、物理、量子化学家，任理德国联邦总其领袖多年。默克尔是德国历史上首位女性总理，也是东西德统一后首位出身前东德地区的联邦

5. 다니엘 브륄

丹尼尔·布鲁赫（Daniel Bruhl），1978年6月16日出生于西班牙加泰罗尼亚巴塞罗那，德国男演员、导

• 第16届欧洲电影奖观众奖-最佳男演员奖
• 第17届欧洲电影奖观众奖-最佳男演员奖
• 第53届德国电影奖金质电影奖-最佳男主角奖
• 第52届德国电影奖金质电影奖-最佳男主角奖
• 第16届美國演员工会奖最佳群戏奖

结语

德国 德国 一 是 是 成熟 的 消费 市场 市场 。22021 年 年 年, 德国人 在 在 移动 应用 应用 上 花费 了 40 亿 美元 美元 美元 美元 其中 其中 其中 其中 可能 都 都 将 将 将 同时 面临 面临 巨大 机会 机会 机会 与 的 的 竞争 竞争 竞争 进入 该 该 该 该 该 该 该 该 该 该 该 市场 市场 可能 可能 可能 인针对App을 사용하고 있습니다.