Cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO: Ghidul suprem

Cu multe lucruri care se întâmplă în lumea SEO în ceea ce privește semnalele sociale și conținutul, devine destul de ușor să uiți cel mai important aspect SEO: căutarea prin cuvinte cheie. Adevărul rămâne că dacă nu ai cuvinte cheie, SEO lor nu poate exista. Ele oferă baza pentru a descoperi temerile, gândurile și dorințele pieței țintă. De fapt, căutarea cuvintelor cheie este similară cu efectuarea unei căutări pe piață în secolul XXI. Dacă poți stăpâni tehnica de a găsi cuvintele cheie potrivite pentru afacerea ta, vei avea multe beneficii care provin din traficul motoarele de căutare și vei înțelege clienții mai bine decât concurenții tăi.

Lectură recomandată: Sfaturi excelente pentru rețelele sociale care stimulează SEO

Unde începe căutarea prin cuvinte cheie?

Mulți oameni încep procesul de căutare a cuvintelor cheie cu instrumente de cercetare a cuvintelor cheie. Cele mai multe dintre aceste instrumente vor oferi numai cuvinte cheie care sunt strâns legate de fraza dată. În rare ocazii, vă vor oferi cuvinte cheie care sunt strâns legate, dar indirect legate de lucrurile pe care le vindeți. Din acest motiv, multe cuvinte cheie sunt destul de imposibil de clasat, deoarece toată lumea vizează cuvinte cheie similare. Asta nu înseamnă că nu folosiți cuvinte cheie care provin din instrumente, dar înseamnă că nu vă bazați pe fraze. Dacă doriți să obțineți cuvintele cheie potrivite pentru căutarea dvs., este important să identificați subiectele de nișă.

Ce este un subiect de nișă?

Subiectul de nișă este ceea ce este interesat clientul dvs. țintă; adică nu este doar un cuvânt, ci o expresie sau un subiect larg. În timp ce unele cuvinte cheie din instrumentele de căutare ar putea fi utile pentru firma dvs., veți obține altele care sunt doar profitabile și mai puțin competitive. Potrivit oamenilor care au experiență, începerea prin a identifica un subiect de nișă este cea mai simplă modalitate de a găsi cuvinte cheie neexploatate. Subiectele de nișă conțin liste cu ceea ce sunt interesați clienții dvs. și se referă la nișa dvs. de pâine și unt. Piețele de nișă sunt întotdeauna nișe mici care nu sunt suficient de mari pentru a-și susține site-urile sau produsele.

Cu toate acestea, în timp ce unele dintre aceste piețe pot avea aproape zece cuvinte cheie, altele vor avea doar maximum cinci expresii. Aceste cuvinte cheie au suficientă intenție comercială și volum de căutare suficient pentru a vă optimiza paginile din jurul lor. Cu toate acestea, atunci când puneți împreună aceste cuvinte cheie, veți descoperi că aveți cuvinte cheie cu mai puțină concurență. Faptul rămâne că subiectele de nișă sunt cele mai bune pentru a găsi cuvintele cheie potrivite în industrie.

Cum creezi un subiect de nisa?

Scopul subiectului tău de nișă este să identifice diferite subiecte pe care publicul tău țintă le caută pe google. Tot ce aveți nevoie este un fișier text sau un simplu document Google. Trebuie să creați aproximativ cinci subiecte de nișă cu piețe diferite în partea de sus. Aceste subiecte vor fi suficiente pentru a vă oferi numărul dorit de cuvinte cheie. Dacă aveți dificultăți în identificarea acestor subiecte, puteți utiliza strategia buyer personas pentru a atinge ceea ce doriți.

Buyer persona este o modalitate ușoară de a identifica subiectele de nișă care vă interesează clienții. După identificarea subiectelor, îți va fi ușor să identifici subiectele pe care clienții tăi le folosesc zilnic. Căutarea prin cuvinte cheie pe care o faceți trebuie să se concentreze pe anumite aspecte ale publicului, cum ar fi vârsta, sexul, hobby-urile și interesele, venitul aproximativ, lucrurile cu care se luptă și lucrurile pe care doresc să le realizeze. În funcție de industria pe care o alegeți, există posibilitatea de a avea la dispoziție diferite persoane de cumpărător. Cea mai ușoară metodă de a crea persoane de cumpărător este prin crearea diapozitivelor PowerPoint. Acest diapozitiv vă va ajuta să intrați în capul clientului pentru a descoperi subiecte pe care le-ați gândit altfel.

Cum găsești cuvinte cheie care generează profitabilitate?

Când doriți să reușiți în marketingul SEO și PPC (plată-pe-clic), trebuie să stăpâniți puterea căutării prin cuvinte cheie. Există o dezbatere în rândul experților în marketing conform căreia optimizarea și identificarea cuvintelor cheie specifice oamenilor sunt tipice în motorul de căutare este un element vital atunci când doriți să obțineți succes în marketingul de căutare. Determinarea modului de a recunoaște și de a efectua căutări de cuvinte cheie merită să vă concentrați. Dacă doriți succes în marketing prin căutare, trebuie să învățați tehnicile de cercetare a cuvintelor cheie.

Sursa imagine: http://www.wordstream.com/images/new-free-keyword-tool-cars-industry-results.png

Trebuie să descoperiți în mod continuu cuvinte cheie direcționate cu calitate pentru a obține un avantaj care are calitate, pentru a transforma în mod constant și eficient căutarea în acțiune și pentru a face din cercetarea de cuvinte cheie piesa de susținere a tuturor eforturilor dvs. de marketing de căutare, astfel încât să conducă la profituri comerciale. În calitate de agent de publicitate, întrebarea pe care trebuie să ți-o pui este tehnica pe care o vei folosi pentru a depăși cuvintele cheie statice pentru a crea o listă de cuvinte cheie care să-ți ridice profitul.

Puteți folosi anumite instrumente gratuite de căutare a cuvintelor cheie pentru afacerea dvs., le puteți organiza în grupuri care sunt viabile și le puteți evalua performanța. Aveți nevoie de un instrument de cuvinte cheie care să aibă funcționalități care vă vor ajuta să efectuați cercetări avansate. Instrumentul trebuie să aibă un instrument de sugestii care va extrage sugestii dintr-o bază de date de interogări de căutare unice. Trebuie să aibă cuvântul cheie de căutare de nișă pentru a returna sugestii structurate. Când cuvintele cheie sunt puse în grupuri, devine ușor să le utilizați pe site-ul dvs. web sau în alte campanii.

Instrumentul trebuie să aibă un grup de cuvinte cheie pentru a le organiza și a le organiza în grupuri acționabile. Instrumentul potrivit va returna date țintite și extinse care sunt utilizate în campaniile de marketing. Deși folosirea acestor instrumente este vitală pentru o strategie de cercetare a cuvintelor cheie, ele vă vor ajuta să deveniți un profesionist, îndrumându-vă să vă îmbunătățiți performanța afacerii.

Lectură recomandată: Cum să utilizați rețelele sociale pentru marketingul de comerț electronic

Ce veți face cu cercetarea dvs. de cuvinte cheie?

Cel mai important aspect de reținut la cercetarea cuvintelor cheie este că lista nu este de mare ajutor. Pentru a vedea profitul și traficul din aceste fraze, trebuie să le puneți în copie web bogată în cuvinte cheie, postări de blog și pagini de produse. Această tehnică vă va asigura că clienții dvs. vă pot ajuta prin căutarea organică. Prin urmare, trebuie să reduceți decalajul dintre scrierea și cercetarea dvs. și să vă transformați cuvintele cheie într-un instrument ușor de citit și prietenos cu SEO, care va atrage clienți.

Cum poți face cercetarea cuvintelor cheie?

Există o mulțime de informații online, cu instrucțiuni detaliate despre cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie, care vă vor îmbunătăți clasarea și vă vor oferi trafic pe internet. Cu toate acestea, aceste instrucțiuni pe care le obțineți pe internet au instrucțiuni diferite care trebuie urmate. Nu că îți oferă informații greșite, lucrul este că nu există o abordare universală pentru executarea căutării prin cuvinte cheie. Căutarea variază în funcție de site-ul dvs., obiective și scopuri, termene limită, resurse și buget, precum și industria dvs. și peisajul competitiv.

Din acest motiv, vă va fi dificil să vă raportați la un anumit ghid pas cu pas pe care îl întâlniți. Cunoscuta agenție PPC, ppcprofessionals.com , recomandă derularea unei campanii de căutare plătite înainte de a face cercetarea cuvintelor cheie, astfel încât compania să știe ce cuvinte cheie convertesc cel mai bine înainte de a cheltui bani pentru optimizarea acestor cuvinte cheie pentru motoarele de căutare. Cu toate acestea, puteți folosi metodele și pașii de mai jos pentru a îmbunătăți traficul pe Google.

Începeți cu cuvintele cheie de bază

Trebuie să faceți din cuvintele cheie semințe fundamentul cercetării dvs. Ele vă ajută să vă definiți nișa și să vă identificați concurenții. Dacă aveți deja o afacere sau un produs pe care doriți să îl promovați pe internet, generarea de cuvinte cheie de bază este similară cu descrierea produsului în cuvintele dvs. În schimb, dacă vrei să începi un site de marketing afiliat și nu ai un punct de plecare, trebuie să te stabilești pe o nișă bazată pe abordarea de nișă în jos sau pe prima abordare a monetizării.

Abordare de nișă în jos

Trebuie să începeți cu un cuvânt cheie foarte larg și apoi să vă nișați până când identificați o oportunitate interesantă. De exemplu, dacă vă mulțumiți pentru o anumită industrie, veți obține aproape cinci milioane de idei de cuvinte cheie pentru cuvântul cheie semințe. Dacă doriți să vă concentrați pe nișă, va trebui să vă concentrați pe cuvinte cheie mai lungi care au expresia din industrie pe care o căutați. Apoi trebuie să filtrezi cuvintele până când vei veni cu o listă de patru. Ideile sunt întotdeauna departe de a fi perfecte pentru că ai nevoie de ceva timp înainte de a le găsi. Trebuie să investești timp în asta și vei întâlni o expresie interesantă pentru SEO.

Prima abordare a monetizării

Trebuie să începeți cu metodele de monetizare disponibile. Alegeți o ofertă sau un produs care vă place. Trebuie să vă gândiți la interogările de căutare pe care oamenii le folosesc pe Google pentru a le găsi. De exemplu, un site precum Amazon are un program de afiliere perfect de unde puteți căuta produsul pe care doriți să îl promovați. Cealaltă opțiune ar fi să cercetezi site-urile pieței afiliate care conectează producătorii de produse cu afiliați. Veți finaliza prin revizuirea serviciilor și produselor pe care le utilizați pentru a vedea dacă puteți fi afiliat.

Generați idei de cuvinte cheie

Sursa imaginii - http://www.wordstream.com/images/bing-keyword-generator.png

Acum că v-ați dat seama de cuvintele cheie de bază, trebuie să vă dați seama că acestea sunt doar vârful aisbergului. Următorul pas va fi să creați o listă de idei de cuvinte cheie relevante în timp ce aflați ce caută oamenii din nișa dvs. pe google. Puteți face acest lucru prin patru metode de bază și anume;

Vedeți cuvintele cheie pentru care vă clasați

În cazul în care site-ul dvs. există de ceva timp, trebuie să vă poziționați pe google pentru câteva sute de cuvinte cheie. Cunoașterea acestor cuvinte cheie este o modalitate perfectă de a începe căutarea. Puteți utiliza raportul Google din consola de căutare pentru a obține informațiile necesare. Consola de căutare vă va afișa poziția pentru fiecare cuvânt cheie și clicurile și afișările pe care le obțineți de la fiecare cuvânt cheie.

Vedeți cuvintele cheie pe care concurenții dvs. le folosesc pentru a se clasa.

Există șanse ca concurenții tăi să fi îndeplinit sarcina obositoare de a găsi și identifica cuvinte cheie. Prin urmare, puteți verifica cuvintele cheie pe care le folosesc pentru a le clasa și a le alege pe cele mai bune pentru afacerea dvs. Dacă nu vă înțelegeți concurenții, trebuie să vă puneți cuvântul cheie pe google pentru a identifica persoana care se află în fața dvs.

Uneori, puteți obține un singur concurent care vă oferă mai mult decât suficiente idei de cuvinte cheie care vă vor menține ocupată echipa SEO pentru mult timp. Cu toate acestea, dacă ai dorința de mai mult, poți vizita domeniile concurente pentru a găsi site-urile concurenților tăi. Când utilizați bucla de cercetare competitivă, trebuie să puneți cuvântul cheie de bază în Google pentru a identifica persoana care se clasează peste dvs., să puneți site-ul său în Ahrefs pentru a-și identifica cele mai bune cuvinte cheie, să găsiți alte site-uri relevante prin raportul domeniilor concurente și apoi reveniți la primii doi pași.

Trucul pentru idei de cuvinte cheie nelimitate este repetarea acestei proceduri din nou și din nou. Nu neglijați niciodată să accesați industriile conexe, deoarece veți descoperi multe cuvinte cheie grozave care nu au legătură cu ceea ce oferiți, dar care pot aduce vizitatori pe site-ul dvs. Procesul de cercetare a site-urilor concurenților dvs. necesită un ghid detaliat în sine.

Urmărirea căutării interne pe site

Mulți proprietari de site-uri trec cu vederea de obicei locația cea mai evidentă pentru găsirea cuvintelor cheie; Site-ul tău. Nu înseamnă cuvintele cheie pe care oamenii le folosesc pentru a ajunge la site-ul dvs., ci căutările pe care le folosesc oamenii pe site-ul dvs. Această tehnică este cea mai bună atunci când este utilizată pe un site mare. Veți avea o mulțime de oportunități și date pentru a afla idei de cuvinte cheie și cum vă folosesc clienții site-ul.

Strategie de cuvinte cheie pe termen lung

Niciun site nu trebuie să se bazeze pe o singură expresie cheie sau cuvânt cheie pentru a genera trafic. Trebuie să vă folosiți misiunea ca punct de plecare și să faceți toți pașii necesari pentru a face cercetarea corectă a cuvintelor cheie și a lucra pentru a crea o bază solidă.

Câte cuvinte cheie?

Este dificil să oferiți numărul exact de cuvinte cheie pentru concentrarea dvs. În plus, este și simplu. Trebuie să ai un număr mare care să fie fezabil cu tine. A avea aproape o mie de cuvinte cheie este mai mult decât ceea ce ai nevoie. Chiar dacă afacerea dvs. este mică, veți ajunge să aveți aproximativ o sută de cuvinte cheie cu care să lucrați. Nu trebuie să creați pagini pentru toate aceste cuvinte cheie cu efect imediat. Avantajul de a avea site-uri CMS este că veți continua să adăugați acest conținut în timp. Trebuie să alegeți imediat cuvintele cheie pe care doriți să le clasați și pe cele care nu sunt la fel de importante.

Strategii ad-hoc de cercetare a cuvintelor cheie

În situația ideală, ați cerceta cuvintele cheie, ați crea un tabel frumos și ați face pagini de destinație. Structura site-ului tău ar fi impecabilă și ai scrie și ai bloga zilnic pentru a-ți face site-ul să aibă un rang ridicat în Google. Este, totuși, regretabil să observăm că trăim într-o lume care este reală.

De fapt, cercetarea dvs. de cuvinte cheie nu va fi generalizată. Și unele articole și postări nu sunt create ca parte a strategiei, ci doar pentru că subiectul a fost la știri și ai avut o inspirație pentru a scrie. Așa funcționează treaba și nu trebuie să fie nicio problemă.

În cazul în care scrieți ceva care nu se potrivește cu strategia dvs., aceasta nu înseamnă că nu ar trebui să urmăriți clasarea conținutului. Îl puteți folosi pentru a vă clasa pe ceva care are legătură cu termenii listei dvs. de cuvinte cheie. Puteți folosi instrumentele necesare pe piață, cum ar fi Google trends, pentru a alege cuvintele cheie pe care le puteți folosi pentru a vă clasa. Ai nevoie de timp pentru a te gândi la modul în care îți vei potrivi blogul sau articolul în strategia ta. Oricum, dacă generați conținut de înaltă calitate, îl veți face să se claseze.

Relevanța cuvintelor cheie cu coadă lungă

Când veniți cu o strategie de cercetare a cuvintelor cheie pe termen lung, trebuie să vă concentrați asupra cuvintelor cheie cu coadă lungă, deoarece acestea sunt vitale în acest proces. Aceste cuvinte cheie sunt mai specifice decât cuvintele cheie comune principale. Aceste cuvinte cheie obțin mai puțin trafic în căutare, dar de obicei au o valoare de conversie mare și se concentrează pe un anumit produs.

Cuvinte cheie focalizate multiple

Când utilizați instrumentul premium Yoast, vă veți putea concentra pe mai multe cuvinte cheie. Când utilizați corect acest instrument, vă veți optimiza textul pentru până la cinci cuvinte cheie. Mai multe cuvinte cheie sunt importante atunci când vă optimizați textul.

Înțelegeți valorile cuvintelor cheie

Atunci când executați strategiile menționate mai sus, s-ar putea să vă aflați în mii de cuvinte cheie încercând să vă decideți pe cele pe care le veți alege. Puteți folosi valorile de mai jos pentru a le alege pe cele potrivite pentru practica dvs.

Volumul de căutare

Această măsurătoare este cererea generală de căutare a oricărui cuvânt cheie dat în ceea ce privește numărul de ori când oamenii îl pun pe Google din întreaga lume. Multe instrumente de cercetare a cuvintelor cheie extrag numerele de volum de căutare din AdWords de la Google, care este considerată o sursă de încredere a acestor informații. Trebuie să țineți cont de natura dinamică a volumului de căutare. Trebuie să utilizați serviciile instrumentului gratuit de cuvinte cheie Google Trends atunci când căutați volumul.

Prin urmare, volumul de căutare este de obicei media anuală. Cu toate acestea, dacă vă îndoiți de un anumit cuvânt cheie, asigurați-vă că verificați tendințele. Singurul dezavantaj al volumului de căutare este că nu prezice cu exactitate traficul de căutare.

Clicuri

O cerere uriașă de căutare înseamnă că trebuie să obțineți un volum masiv de trafic atunci când vă clasați pe primul loc pe Google pentru acel cuvânt cheie. Rezultate diferite pot îmbunătăți traficul către site-ul dvs. sau îl pot elimina. De asemenea, puteți pierde clicuri din cauza anunțurilor furate.

Potențial de trafic

Clicurile și volumele de căutare sunt valori excelente pentru a înțelege traficul și popularitatea oricărui cuvânt cheie. Cu toate acestea, acel cuvânt cheie poate avea multe căutări înrudite și sinonime, toate acestea putând viza o singură pagină a site-ului dvs. Primul rezultat de clasare obține de obicei până la treizeci la sută din toate clicurile. Prin urmare, este vital să nu mai evaluăm cuvintele cheie numai după clicurile lor. Trebuie să verificați rezultatele lor de top pentru a vedea cantitatea de trafic pe care o primesc.

Dificultatea cuvintelor cheie

Fără îndoială, este cea mai bună metodă de a evalua dificultatea de a clasifica un cuvânt cheie este prin analizarea manuală a rezultatelor căutării și utilizarea experienței SEO. Nu puteți face acest lucru pentru o mie de cuvinte cheie simultan. Fiecare instrument de cercetare a cuvintelor cheie are metoda sa de calculare a scorului de clasare. Cea mai folosită metodă este cea care are backlink-uri în primele zece pagini de clasare ale unui anumit cuvânt cheie. Dacă un anumit cuvânt cheie are backlink de calitate, va fi dificil să-l depășești.

Cost pe clic

Valoarea cost-pe-clic este mai importantă pentru agenți de publicitate în comparație cu SEO. Cu toate acestea, profesioniștii SEO folosesc această măsură ca un indicator al intenției comerciale a cuvintelor cheie. Acest lucru are mult sens. Cel mai important aspect al CPC este că este mai volatil decât volumul de căutare. În timp ce cererea de căutare pentru cuvinte cheie fluctuează lunar, CPC se modifică destul de repede după fiecare minut.

Concluzie

Trebuie să prioritizați în mod natural cuvintele cheie în timp ce parcurgeți pașii de mai sus. Când generați ideile dvs. de cuvinte cheie, analizați valorile și le puneți în grupuri, trebuie să rețineți traficul estimat al cuvântului cheie, duritatea concurenței și ceea ce ar fi nevoie pentru a se clasa. De asemenea, trebuie să verificați resursele care trebuie investite în construirea unei pagini competitive și rentabilitatea investiției din traficul pe care îl obține. Cuvântul cheie nu trebuie doar să aducă trafic, ci să transforme clienții potențiali în vânzări. Puteți adăuga coloane dedicate în foaia de calcul pentru cuvinte cheie pentru a acorda fiecărei fraze un scor. Veți alege apoi expresia care are cea mai bună rentabilitate a investiției.