SEOのためのキーワード調査：究極のガイド

ソーシャル シグナルとコンテンツに関して SEO の世界で多くのことが起こっているため、最も重要な SEO の側面であるキーワード検索を忘れがちです。 キーワードがなければ、その SEO は存在できないというのが真実です。 それらは、ターゲット市場の恐れ、考え、および欲求を理解するための基礎を提供します. 実際、キーワードの検索は、21 世紀の市場検索に似ています。 ビジネスに適したキーワードを見つけるテクニックを習得できれば、検索エンジンのトラフィックから得られる多くのメリットが得られ、競合他社よりも顧客をよく理解できます。

推奨読書： SEOを後押しする優れたソーシャルメディアのヒント

キーワード検索はどこから始まりますか?

多くの人は、キーワード調査ツールを使用してキーワードを検索するプロセスを開始します。 これらのツールのほとんどは、特定のフレーズに密接に関連するキーワードのみを提供します。 まれに、販売している商品に密接に関連しているが間接的に関連しているキーワードを提示することがあります。 このため、誰もが同様のキーワードをターゲットにしているため、多くのキーワードはランク付けすることがまったく不可能です。 これは、ツールに由来するキーワードを使用しないという意味ではなく、フレーズに依存しないという意味です。 検索に適したキーワードを取得したい場合は、ニッチなトピックを特定することが重要です。

ニッチな話題とは？

ニッチなトピックは、ターゲット顧客が何に興味を持っているかです。 単なる単語ではなく、フレーズまたは幅広いトピックであることを意味します。 検索ツールの一部のキーワードは会社にとって役立つかもしれませんが、収益性が高く競争力の低い他のキーワードを取得することになります. 経験のある人によると、ニッチなトピックを特定することから始めることが、未開拓のキーワードを見つける最も簡単な方法です。 ニッチなトピックには、顧客が興味を持ち、パンとバターのニッチに関連するもののリストが含まれています。 ニッチ市場は常に、サイトや製品をサポートするのに十分な大きさではない小さなニッチです。

ただし、これらの市場の中には 10 個近くのキーワードを持つものもあれば、最大 5 つのフレーズしか持たないものもあります。 これらのキーワードには、ページを最適化するのに十分な商業的意図と検索ボリュームがあります。 ただし、これらのキーワードを組み合わせると、競合の少ないキーワードがあることがわかります。 業界で適切なキーワードを見つけるには、ニッチなトピックが最適であるという事実は変わりません。

ニッチなトピックをどのように作成しますか?

ニッチなトピックの目的は、ターゲット ユーザーが Google で検索しているさまざまなトピックをマッピングすることです。 必要なのは、テキスト ファイルまたは単純な Google ドキュメントだけです。 頭のてっぺんにさまざまな市場がある約 5 つのニッチなトピックを作成する必要があります。 これらのトピックは、必要な数のキーワードを提供するのに十分です。 これらのトピックの特定に苦労している場合は、バイヤー ペルソナ戦略を使用して、必要なものを利用できます。

バイヤーのペルソナは、クライアントが関心を持っているニッチなトピックを特定する簡単な方法です。 トピックを特定すると、顧客が日常的に使用するトピックを簡単に特定できます。 キーワード検索では、年齢、性別、趣味や興味、おおよその収入、苦労していること、達成したいことなど、オーディエンスの特定の側面に焦点を当てる必要があります。 選択した業界によっては、さまざまなバイヤー ペルソナを自由に使用できる可能性があります。 バイヤー ペルソナを作成する最も簡単な方法は、PowerPoint スライドを作成することです。 このスライドは、顧客の頭の中に入り込み、他の方法で考えていたトピックを明らかにするのに役立ちます。

収益性を高めるキーワードをどのように見つけますか?

SEOやPPC（ペイ・パー・クリック）マーケティングで成功したいときは、キーワード検索の力をマスターする必要があります。 マーケティングの専門家の間では、検索エンジンで人々が典型的に使用する特定のキーワードを最適化して特定することが、検索マーケティングで成功したい場合に不可欠な要素であるという議論があります。 キーワード検索を認識して実行する方法を決定することは、注目する価値があります。 検索によるマーケティングで成功したい場合は、キーワードを調査するテクニックを学ぶ必要があります。

画像ソース: http://www.wordstream.com/images/new-free-keyword-tool-cars-industry-results.png

質の高いターゲット キーワードを継続的に発見し、質の高いアドバンテージを獲得し、一貫して効率的に検索を実行に移し、キーワード リサーチをすべての検索マーケティング活動のサポート要素にして、ビジネスの利益につなげる必要があります。 広告主として自問する必要があるのは、固定キーワードを超えて収益を上げるキーワード リストを作成するために使用するテクニックです。

ビジネスに特定の無料のキーワード調査ツールを使用し、それらを実行可能なグループに編成し、そのパフォーマンスを評価できます。 高度な調査を行うのに役立つ機能を備えたキーワード ツールが必要です。 このツールには、一意の検索クエリのデータベースから提案を引き出す提案ツールが必要です。 構造化された提案を返すには、キーワード ニッチ ファインダーが必要です。 キーワードをクラスターに入れると、ウェブサイトや他のキャンペーンで簡単に使用できます。

このツールには、整理するためのキーワード グループと、それらを実行可能なグループにする必要があります。 適切なツールは、マーケティング キャンペーンで使用される対象を絞った広範なデータを返します。 これらのツールを使用することは、キーワード調査戦略にとって不可欠ですが、ビジネス パフォーマンスを向上させるように導くことで、プロになるのに役立ちます。

推奨読書: E コマース マーケティングにソーシャル メディアを使用する方法

キーワード調査で何をしますか?

キーワード調査で注意すべき最も重要な側面は、リストがあまり役に立たないということです。 これらのフレーズからの利益とトラフィックを確認するには、キーワードが豊富な Web コピー、ブログ投稿、および製品ページにそれらを配置する必要があります。 この手法により、顧客はオーガニック検索を通じて確実にあなたを見つけることができます. したがって、執筆と調査の間のギャップを埋め、キーワードを読みやすく、SEO に適したツールに変換して、クライアントを引き付ける必要があります。

キーワード調査はどのように行うことができますか?

ランキングを向上させ、インターネット上でトラフィックを獲得するためのキーワード調査の方法に関する詳細な手順が記載された、オンラインの情報がたくさんあります。 ただし、インターネットで入手できるこれらのガイドラインには、従う必要があるさまざまな指示があります。 間違った情報を提供しているわけではありませんが、キーワード検索を実行するための普遍的なアプローチが存在しないということです。 検索は、サイト、目的と目標、期限、リソースと予算、および業界と競争環境によって異なります。

このため、遭遇した特定のステップバイステップ ガイドに関連付けるのは難しいと感じるでしょう。 有名な PPC エージェンシーであるppcprofessionals.comは、キーワード調査を行う前に有料検索キャンペーンを実行することを推奨しています。これにより、ビジネスは、それらのキーワードの検索エンジン最適化にお金を費やす前に、どのキーワードが最もよく変換されるかを知ることができます。 ただし、以下の方法と手順を使用して、Google トラフィックを改善できます。

シードキーワードから始める

シード キーワードを研究の基盤にする必要があります。 それらは、ニッチを定義し、競合他社を特定するのに役立ちます。 インターネットで宣伝したいビジネスや製品が既にある場合、シード キーワードを生成することは、言葉で製品を説明することに似ています。 逆に、アフィリエイトサイトを立ち上げたいがスタート地点がない場合は、ニッチダウンアプローチやマネタイズファーストアプローチをベースにニッチに落ち着く必要があります。

ニッチダウンアプローチ

非常に幅広いキーワードから始めて、興味深い機会を特定するまでニッチ化する必要があります。 たとえば、特定の業界に落ち着いた場合、シード キーワードに対して 500 万近くのキーワード アイデアが得られます。 ニッチダウンしたい場合は、検索している業界のフレーズを含むより長いキーワードに集中する必要があります. 次に、4 つのリストができるまで、単語をフィルタリングする必要があります。 アイデアを見つけるまでに時間がかかるため、アイデアは常に完璧にはほど遠いものです。 あなたはそれに時間を投資する必要があり、あなたのSEOにとって興味深いフレーズに出くわすでしょう.

収益化第一のアプローチ

利用可能な収益化方法から始める必要があります。 お好きな特典や商品をお選びください。 人々が Google でそれを見つけるために使用している検索クエリを考える必要があります。 たとえば、Amazon のようなサイトには、宣伝したい製品を検索できる完璧なアフィリエイト プログラムがあります。 もう 1 つのオプションは、製品メーカーとアフィリエイトをつなぐアフィリエイト マーケットプレイス サイトを偵察することです。 使用しているサービスと製品を確認して、アフィリエイトになれるかどうかを確認して最終決定します。

キーワード候補を生成する

画像ソース - http://www.wordstream.com/images/bing-keyword-generator.png

シード キーワードを把握したところで、それらは氷山の一角にすぎないことに気付く必要があります。 次のステップでは、関連するキーワード候補のリストを作成しながら、ニッチの人々が Google で何を検索しているかを調べます。 これは、次の 4 つの主要な方法で行うことができます。

ランキングに入っているキーワードを見る

あなたのサイトがしばらくの間存在している場合、Google で数百のキーワードでランキングされている必要があります。 これらのキーワードを知ることは、検索を開始するための完璧な方法です。 検索コンソールで Google レポートを使用して、必要な情報を取得できます。 検索コンソールには、すべてのキーワードの掲載順位と、各キーワードから得たクリック数とインプレッション数が表示されます。

競合他社がランク付けに使用しているキーワードを確認します。

競合他社が、キーワードを見つけて識別するという面倒な作業を行っている可能性があります。 したがって、彼らがランク付けに使用しているキーワードを確認し、あなたのビジネスに最適なものを選択することができます. 競合他社を理解していない場合は、Google にキーワードを入力して、自分の前にランク付けされている人物を特定する必要があります。

場合によっては、単一の競合他社から、SEO チームを長期間忙しくさせておくのに十分な数のキーワード アイデアを提供してもらうことができます。 ただし、もっと多くのことをしたい場合は、競合するドメインにアクセスして、競合他社のサイトを見つけることができます. 競合調査ループを使用する場合、シード キーワードを Google に配置して上位にランク付けされている人物を特定し、そのサイトを Ahrefs に配置して最適なキーワードを特定し、競合ドメイン レポートから他の関連サイトを見つける必要があります。その後、最初の 2 つの手順に戻ります。

キーワード候補を無限にする秘訣は、この手順を何度も繰り返すことです。 関連業界への参入を怠らないでください。提供するものとは関係なくても、サイトに訪問者を呼び込むことができる多くの優れたキーワードを見つけることができるからです。 競合他社のサイトを調査するプロセスには、詳細なガイドが必要です。

内部サイト検索の追跡

多くのサイト所有者は通常、キーワードを見つけるための最も明白な場所を見落としています。 あなたのサイト。 これは、人々があなたのサイトにたどり着くために使用するキーワードではなく、人々があなたのサイトで使用している検索を意味します. この手法は、大規模なサイトで使用する場合に最適です。 キーワードのアイデアや、クライアントがサイトをどのように使用しているかを知るための多くの機会とデータが得られます。

長期的なキーワード戦略

トラフィックを生成するために単一のキー フレーズやキーワードに依存するサイトはありません。 ミッションを出発点として使用し、適切なキーワード調査を行うために必要なすべての手順を実行し、強固な基盤を構築する必要があります.

キーワードはいくつ？

フォーカスするキーワードの正確な数を示すのは困難です。 さらに、それはまた簡単です。 実行可能な大きな数が必要です。 1,000 近くのキーワードを持つことは、必要以上のものです。 あなたのビジネスは小規模ですが、約 100 のキーワードを扱うことになります。 すぐに有効になるこれらすべてのキーワードのページを作成する必要はありません。 CMS サイトを持つ利点は、このコンテンツを時間とともに追加し続けることです。 すぐにランク付けしたいキーワードと、それほど重要でないキーワードを選択する必要があります。

アドホック キーワード調査戦略

理想的な状況では、キーワードを調査し、美しいテーブルを作成し、ランディング ページを作成します。 あなたのサイトの構造は完璧であり、あなたのサイトをGoogleで上位にランクさせるために毎日書いたりブログを書いたりするでしょう. しかし残念なことに、私たちは現実の世界に住んでいます。

実際、キーワード調査は普及しません。 また、一部の記事や投稿は、戦略の一部として作成されたものではなく、その話題がニュースにあり、あなたが書くインスピレーションを得たという理由だけで作成されています. それが物事の仕組みであり、問​​題がある必要はありません。

自分の戦略に合わないものを書いているからといって、コンテンツのランキングを狙うべきではないという意味ではありません。 これを使用して、キーワード リストの用語に関連するものをランク付けできます。 Google トレンドなどの市場で必要なツールを使用して、ランク付けに使用できるキーワードを選択できます。 ブログや記事を戦略にどのように適合させるかを考える時間が必要です。 とにかくクオリティの高いコンテンツを作っていればランクアップします。

ロングテールキーワードの関連性

長期的なキーワード調査戦略を考え出すときは、ロングテール キーワードに注目する必要があります。ロングテール キーワードはその過程で不可欠だからです。 これらのキーワードは、一般的な head キーワードよりも具体的です。 これらのキーワードは検索でのトラフィックが少なくなりますが、通常はコンバージョン値が高く、特定の製品に焦点を当てています。

複数のフォーカス キーワード

Yoast プレミアム ツールを使用すると、複数のキーワードに集中できます。 このツールを正しく使用すると、最大 5 つのキーワードについてテキストを最適化できます。 テキストを最適化する場合、複数のキーワードが重要です。

キーワードの指標を理解する

上記の戦略を実行すると、選択するキーワードを決定しようとする何千ものキーワードに遭遇することがあります。 以下の指標を使用して、練習に適した指標を選択できます。

検索ボリューム

この指標は、世界中の人々がそのキーワードを Google に掲載した回数に関する、特定のキーワードの全体的な検索需要です。 多くのキーワード調査ツールは、この情報の信頼できる情報源と見なされている Google の AdWords から検索ボリュームの数値を引き出しています。 検索ボリュームの動的な性質に注意する必要があります。 ボリュームを検索するには、Google トレンドの無料キーワード ツールのサービスを利用する必要があります。

したがって、検索ボリュームは通常、年間平均です。 ただし、特定のキーワードが疑わしい場合は、傾向を確認してください。 検索ボリュームの唯一の欠点は、検索トラフィックを正確に予測できないことです。

クリック数

膨大な検索需要があるということは、そのキーワードで Google でトップにランク付けするには、膨大な量のトラフィックを獲得する必要があることを意味します。 結果が異なると、サイトへのトラフィックが改善されるか、減少する可能性があります。 また、盗まれた広告のクリックを失う可能性もあります。

トラフィックの可能性

クリック数と検索ボリュームは、キーワードのトラフィックと人気を理解するための優れた指標です。 ただし、そのキーワードには多くの関連検索や類義語検索が含まれている場合があり、そのすべてがサイトの 1 つのページをターゲットにする可能性があります。 最初のランキング結果は、通常、すべてのクリックの最大 30% を獲得します。 したがって、クリックだけでキーワードを評価するのをやめることが重要です。 トップランキングの結果をチェックして、トラフィックの量を確認する必要があります.

キーワードの難易度

間違いなく、キーワードのランク付けの難しさを測る最良の方法は、検索結果を手作業で分析し、SEO の経験を利用することです。 一度に 1000 個のキーワードに対してこれを行うことはできません。 各キーワード調査ツールには、ランキング スコアを計算する独自の方法があります。 最もよく使用される方法は、特定のキーワードの上位 10 位までのページに被リンクがある方法です。 特定のキーワードに質の高い被リンクがある場合、それを上回るのは難しいでしょう。

クリック単価

クリック単価は、SEO よりも広告主にとってより重要です。 ただし、SEO の専門家は、この指標をキーワードの商業的意図の指標として使用します。 これは非常に理にかなっています。 CPC の最も重要な側面は、検索ボリュームよりも変動しやすいことです。 キーワードの検索需要は毎月変動しますが、CPC は毎分非常に速く変化します。

結論

上記の手順を進めながら、キーワードに自然に優先順位を付ける必要があります。 キーワードのアイデアを生成し、メトリクスを分析し、それらをグループ化するときは、キーワードの推定トラフィック、競争の厳しさ、ランク付けに必要なものに注意する必要があります. また、競争力のあるページを構築するために投資する必要があるリソースと、それが得るトラフィックの投資収益率を確認する必要があります. キーワードはトラフィックをもたらすだけでなく、見込み客を売り上げに変える必要があります。 キーワード スプレッドシートに専用の列を追加して、各フレーズにスコアを付けることができます。 次に、投資収益率が最も高いフレーズを選択します。