Cele mai bune practici SEO japoneze: Cum să vă clasați înalt în Japonia

Japonia are o populație de 125 de milioane și un PIB pe cap de locuitor de peste 40.000 de dolari SUA. După înființarea unui site web în limba engleză, multe companii iau în considerare lansarea site-urilor web japoneze pentru a-și extinde baza de clienți.

Deși principiile de bază ale Google SEO se aplică indiferent de locul în care se află clienții dvs. țintă, multe mărci nu reușesc să își localizeze abordarea atunci când intră pe piața japoneză, ceea ce duce la performanțe SERP slabe și strategii de direcționare a cuvintelor cheie ineficiente.

Pe baza acestei situații, am decis să explorez câteva bune practici pentru SEO japonez.

Utilizatorii de internet japonezi

Când studiem strategiile SEO japoneze, trebuie să înțelegem mai întâi câteva informații de bază despre utilizatorii de internet japonezi, cum ar fi ce motoare de căutare folosesc în mod frecvent? Ce dispozitive folosesc pentru căutare? Care sunt cele mai frecvent utilizate platforme de socializare?

1. Motoare de căutare japoneze

Din decembrie 2022, Google a devenit cel mai popular motor de căutare mobil din Japonia, cu o cotă de piață de 76,93%. Este urmat de Yahoo, care reprezintă aproximativ 14,52% din piața motoarelor de căutare mobile. Prin urmare, Google și Yahoo! Japonia sunt cele mai populare două motoare de căutare din Japonia.

2. Ce dispozitive folosesc utilizatorii de internet japonezi pentru a naviga pe web?

Ca și alte țări ale lumii, numărul utilizatorilor care navighează pe web cu dispozitive mobile în Japonia este în continuă creștere. Cu toate acestea, conform datelor de la We Are Social, mai mult de jumătate (57,69%) din traficul site-urilor japoneze provine în continuare de pe computere desktop, în timp ce doar 39,54% provine de pe dispozitive mobile. Este demn de remarcat faptul că ponderea dispozitivului în traficul site-ului web poate varia foarte mult în funcție de industrie. Aici, discutăm doar situația generală.

Acest lucru poate diferi de impresia noastră – la urma urmei, am pus accentul pe mobil-first de mulți ani și se simte că toată lumea are un telefon mobil în viața noastră de zi cu zi.

3. Social Media japoneză

Atunci când planificăm SEO pentru site-uri web japoneze, trebuie să luăm în considerare și cum să promovăm pe platformele sociale și să obținem mai mult trafic de pe platformele sociale.

Conform datelor DataReportal, din februarie 2022, YouTube se clasează drept cea mai populară platformă de social media din Japonia, cu o rată de penetrare de 81%. În plus, cea mai populară rețea socială locală din Japonia este Line, cu aproximativ 79,6% dintre utilizatorii japonezi pe această platformă. Mai mult, Twitter (58,2%) și Instagram (47,7%) sunt, de asemenea, populare în Japonia. Vă rugăm să rețineți că doar 30,8% dintre utilizatorii japonezi folosesc Facebook - această platformă nu este deosebit de populară în rândul japonezilor.

15 Cele mai bune practici pentru SEO japonez

1. Folosiți japoneză

Dacă decideți să faceți SEO japonez, cu siguranță aveți nevoie mai întâi de conținut japonez. Rețineți că ar trebui să vă asigurați că calitatea conținutului dvs. este satisfăcătoare, deoarece traducerea poate să nu fie suficientă - trebuie să luați în considerare diferențele culturale.

2. Optimizați domeniul de nivel superior

Când găzduiți un site web japonez, ar trebui să luați în considerare două domenii de nivel superior japoneze diferite – .co.jp și .jp. „.co.jp” este rezervat special companiilor înregistrate în Japonia. Prin urmare, pentru companiile autohtone, ccTLD (domeniul de nivel superior cu cod de țară) – domeniile care se termină cu .jp în Japonia – este adesea prima alegere, deoarece nu necesită înregistrarea unei companii în Japonia, dar poate câștiga în continuare încrederea utilizatorilor japonezi. și, de obicei, se clasează mai sus în căutările japoneze.

Iată câteva exemple care se termină cu „.jp” sau „co.jp”.

• https://www.softbank.jp/
• https://www.rakuten.co.jp/
• https://www.sony.jp/

Dacă sunteți deja o companie globală cu un număr mare de backlink-uri de înaltă calitate și trafic direcționat către domeniul dvs. .com, vă recomand să creați un subdosar separat pentru Japonia, cum ar fi www.example.com/ja/, astfel încât să puteți continua să beneficiaza de autoritatea domeniului si link-urile site-ului original.

3. Locația serverului de găzduire: utilizați servere japoneze

Locația serverului este țara în care se află serverul, iar Google poate determina locația (țara) serverului din adresa IP. Conform documentației oficiale a Google Search Central, locația serverului pare să afecteze și rezultatele căutării.

„În înțelegerea noastră a conținutului web, Google ia în considerare atât adresa IP, cât și domeniul de nivel superior (de exemplu, .com, .co.uk).”

„ În absența unui domeniu semnificativ de nivel superior, folosim adesea adresa IP a serverului web ca un indiciu suplimentar pentru înțelegerea conținutului.”

Prin urmare, dacă este posibil, cel mai bine este să folosiți servere situate în Japonia sau să închiriați servere găzduite.

4. Motoare de căutare: Google și Yahoo! Japonia

Această bună practică vă poate economisi mult timp și efort prețios în procesul SEO japonez.

După cum am menționat mai devreme, Google și Yahoo! Japonia sunt cele mai mari două motoare de căutare din Japonia. Cu toate acestea, din 2010, Yahoo! Japonia a folosit algoritmul Google pentru a clasa rezultatele căutării naturale. Aceasta înseamnă că nu trebuie să optimizați pentru cele două motoare de căutare separat. Când optimizați pentru Google, optimizați și pentru Yahoo. Desigur, în realitate, Yahoo! iar rezultatele căutării Google nu sunt exact aceleași. Acest lucru se datorează faptului că atât Yahoo, cât și Google au propriul lor conținut unic.

5. Stil japonez de design de site-uri web

Utilizatorii occidentali preferă adesea un stil minimalist pentru designul site-urilor web, dar designul site-ului japonez adoptă adesea principiul „mai mult este mai bine”.

Dacă te uiți la site-urile web japoneze populare, vei găsi câteva caracteristici. Pot exista unele diferențe între diferitele categorii de produse, dar iată câteva caracteristici care pot ieși în evidență:

• Mai puțin spațiu alb pe pagini în comparație cu site-urile web tipice din SUA sau Europa
• Utilizarea frecventă a desenelor animate, manga sau elemente „drăguțe”.
• Mai multe culori contrastante utilizate într-un domeniu mic
• Conținutul urmărește să ofere informații pentru luarea deciziilor utilizatorilor, mai degrabă decât să stabilească pur și simplu conexiuni emoționale - oferind o mulțime de date și informații tehnice
• Datele, recomandările și statisticile au o prioritate mai mare pe paginile de destinație pentru a construi încrederea utilizatorilor

Notă: Populația Japoniei îmbătrânește rapid, iar preferințele generațiilor mai în vârstă și ale celor mai tinere pot diferi semnificativ. De exemplu, tinerii japonezi pot începe să prefere o estetică de design web în stil occidental. Prin urmare, atunci când implementați web design, este necesar să înțelegeți nevoile publicului dvs. țintă și să respectați practicile concurenților dvs.

6. Alegeți cu atenție cuvintele cheie japoneze SEO

Japoneza are patru sisteme de scriere - hiragana, katakana, kanji și alfabetul latin. Prin urmare, un cuvânt poate avea mai multe forme. De exemplu, dacă un utilizator japonez dorește să caute sushi, există șase moduri de a-l scrie: „すし (sushi)”, „スシ (sushi)”, „寿司 (sushi)”, „鮨 (sushi)”, „寿し (sushi)”, și „Sushi”.

Deși algoritmul actual al Google este suficient de inteligent pentru a putea considera toate acestea drept același cuvânt, de cele mai multe ori, rezultatele căutării pot diferi în funcție de diferitele cuvinte cheie. Mai mult, chiar dacă aceste cuvinte au același sens, volumele lor de căutare sunt diferite.

7. Optimizare pe pagină

Când vine vorba de optimizarea pe pagină, cum ar fi titluri, meta descrieri, titluri, textul corpului, textul alternativ al imaginii și linkurile interne, SEO japoneză nu diferă practic de modul în care o gestionăm în orice altă țară/regiune. Singurul lucru de care trebuie să ne amintim este că caracterele japoneze sunt pe dublu octet, ceea ce afectează lungimea optimă a titlurilor și meta descrierilor. Lungimea optimă a titlurilor și meta descrierilor este determinată de pixeli, dar iată câteva standarde generale:

• Etichete de titlu: lungimea maximă a titlului afișată în rezultatele căutării este de 28 de caractere
• Etichete metadescriere: aproximativ 90 de caractere afișate în rezultatele căutării pe computer și aproximativ 49 de caractere pe dispozitivele mobile.

Sfat important: deoarece japonezii consideră reputația mărcii ca un element important, luați în considerare plasarea numelui mărcii dvs. la sfârșitul etichetei de titlu. Acest lucru va ajuta la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și va semnala celor care caută că aveți un nume de marcă de încredere, ceea ce va ajuta la îmbunătățirea ratei de clic a paginii dvs. web.

8. URL-uri

Deoarece conținutul este scris în japoneză, pare firesc să creați adrese URL în japoneză. Cu toate acestea, în practică, întâmpinăm unele provocări. Dacă vizitați o adresă URL precum „https://www.google.com/search?q=日本语”, dacă copiați și inserați această adresă URL, aceasta va fi codificată ca „https://www.google.com/search ?q=%E6%97%A5…”. Codul compilat este uneori lung, nici ușor de reținut, nici ușor de partajat. În acest caz, ar fi bine să utilizați litere engleze în adresele URL.

Oricum, utilizarea adreselor URL care nu sunt în limba engleză pentru site-uri web care nu sunt în engleză este acceptabilă, iar Google le poate accesa cu crawlere, le poate indexa și le poate clasifica. De asemenea, limba folosită în URL nu are impact asupra clasamentului. Prin urmare, puteți alege oricare dintre variante în funcție de preferințele dvs. Pe baza observației mele, mai multe site-uri web japoneze folosesc caractere latine pentru adrese URL.

9. Număr de cuvinte: mai lung este mai bine, dar depinde de conținut

Numărul de cuvinte nu are o relație directă cu clasarea SEO, dar conținutul mai lung oferă, în general, mai multe informații pentru a satisface nevoile utilizatorilor. Prin urmare, când cercetăm paginile japoneze de top, constatăm că numărul mediu de caractere japoneze de pe aceste pagini este de aproximativ 4.000 până la 5.000, ceea ce este echivalent cu aproximativ 1.600 până la 2.000 de cuvinte în limba engleză.

Deși numărul de cuvinte este important, scrierea unor articole lungi fără sens nu vă va ajuta să vă îmbunătățiți clasarea. Dacă în mod intenționat prelungiți articolul sau repetați un anumit conținut pentru a îngreuna citirea, atunci din perspectiva utilizatorului, un articol concis și ușor de înțeles va fi un articol mai bun.

10. Dezvoltați o strategie de conținut specifică Japoniei

Când scrieți articole și conținut pentru site-ul dvs. japonez, asigurați-vă că scrieți conținut care rezonează cu utilizatorii japonezi. Ideea mea este simplă: încercați să creați conținut, site-uri web și experiențe pentru utilizatori în jurul așteptărilor japonezilor.

În Japonia, articolele care împărtășesc cunoștințe și sfaturi sunt populare. Puteți încerca să creați mai mult din acest tip de conținut.

11. Concentrați-vă pe backlink-urile din Japonia

Când începeți strategia SEO în Japonia, concentrați-vă pe obținerea de backlink-uri de pe site-urile web japoneze pentru a vă crește autoritatea locală. Puteți folosi instrumente precum Ahrefs pentru a verifica ce legături externe au concurenții dvs. japonezi și pentru a încerca să „fure” unele, dacă este posibil.

12. Folosiți etichete hreflang

Unii webmasteri pot descoperi că, deși au furnizat o versiune japoneză a conținutului, site-ul lor global în limba engleză se clasează mai sus decât site-ul lor japonez. Motivul pentru care se întâmplă acest lucru se poate datora lipsei etichetelor hreflang necesare, care împiedică Google să înțeleagă că site-ul dvs. japonez este pentru utilizatorii japonezi, iar site-ul dvs. global în limba engleză este pentru utilizatorii englezi.

Iată un exemplu: acesta este site-ul web japonez al Uber. După cum puteți vedea, există o grămadă de coduri de etichete hreflang multilingve scrise astfel:

<link rel="alternate” hreflang="ja-jp” href="https://www.uber.com/jp/ja/”>

Acest cod este esențial pentru a se asigura că Google recunoaște această pagină ca site web japonez. Trebuie să aplicați corect acest cod site-ului dvs. global și site-urilor web multilingve.

Sfat important: pentru începătorii SEO, utilizarea corectă a etichetelor hreflang poate fi destul de dificilă. Prin urmare, sugerez ca începătorii să învețe câteva cunoștințe de bază și să lucreze împreună cu echipa tehnică pentru a adăuga hreflang-uri în paginile web. După ce adăugarea este finalizată, puteți verifica dacă eticheta hreflang este adăugată corect în Google Search Console. Desigur, unele instrumente precum Ahrefs pot descoperi erori și prin Site Audit.

13. Optimizare SEO mobil

Deși căutarea mobilă în Japonia progresează mai lent decât media globală, mai mult de 40% (mobil + tabletă) din traficul site-ului provine încă de pe dispozitive mobile. Prin urmare, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile. În general, vă recomandăm design web responsive. Ce este un site web responsive? Elementele de design ale site-ului se vor ajusta în dimensiune în funcție de dispozitiv, oferind utilizatorilor o experiență vizuală și de navigare excelentă.

14. Integrarea conținutului și a resurselor de promovare

Marketingul de conținut și SEO ar trebui să meargă mână în mână. Și există multe intersecții între SEO, PR, PPC, marketing prin e-mail și social media, pe care unele mărci nu le-au dat seama. Trebuie să vă planificați proiectele mai cuprinzător și să încurajați echipele (chiar dacă sunt agenții externe) să colaboreze și să partajeze resurse. Prin integrarea conținutului și a resurselor de promovare, puteți economisi mult timp în SEO, iar conținutul poate fi reutilizat pentru diferite canale de promovare.

Sfat important: promovează-ți întotdeauna conținutul SEO pe canalele de social media, aducând mai mult trafic conținutului tău și crescând șansele de a fi distribuit. Acest lucru oferă, de asemenea, dovezi sociale puternice pentru oricine dorește să afle mai multe despre marca dvs. înainte de a face o achiziție. După cum am menționat mai devreme, cele mai populare canale sociale din Japonia sunt YouTube, Line și Twitter.

15. Urmăriți rezultatele și dezvoltați planuri de îmbunătățire

Când operați un site web, este esențial să monitorizați periodic datele site-ului. Iată câteva elemente comune de urmărire a datelor:

• Clasamentul cuvintelor cheie ale site-ului dvs. și ale concurenților pe Google și Yahoo
• Raportul dintre căutările de marcă și căutările fără marcă
• Tendințe generale ale volumului de căutare pe piața dvs
• Cuvinte cheie și subiecte cu potențial ridicat (inclusiv cele care nu sunt incluse în prezent în lista dvs. de cuvinte cheie SEO)
• Vizite pe site, conversii, vizualizări de pagină, rate de respingere, durata medie a sesiunii, vânzări etc.
• În cazul în care utilizatorii noi „se lasă” înainte de a face o achiziție sau de a completa un formular pentru clienți potențiali

Cu feedback-ul din date, vă puteți optimiza continuu strategia SEO (inclusiv cuvinte cheie, conținut, design etc.).

Concluzie

Deoarece principalul motor de căutare din Japonia este încă Google, putem continua să adoptăm cele mai bune practici Google SEO pentru a optimiza site-urile web japoneze. Cu toate acestea, unele probleme de SEO „localizate” din Japonia enumerate în acest articol merită de asemenea să le acordați atenție, în special selecția numelor de domenii și a locațiilor de server, care trebuie să fie „realizate corect” de la început. În caz contrar, veți pierde timp și costuri fără motiv.

Cele mai bune practici SEO japoneze enumerate în acest articol ar putea să nu fie exhaustive, dar ar trebui să ofere câteva informații pentru noii veniți japonezi SEO și să servească drept un bun punct de plecare.