Meilleures pratiques de référencement japonais : comment se classer au Japon

Le Japon a une population de 125 millions d'habitants et un PIB par habitant de plus de 40 000 dollars américains. Après avoir créé un site Web en anglais, de nombreuses entreprises envisagent de lancer des sites Web japonais pour élargir leur clientèle.

Bien que les principes de base du référencement Google s'appliquent quel que soit l'endroit où se trouvent vos clients cibles, de nombreuses marques ne parviennent pas à localiser leur approche lorsqu'elles pénètrent sur le marché japonais, ce qui entraîne de mauvaises performances SERP et des stratégies de ciblage par mots clés inefficaces.

Sur la base de cette situation, j'ai décidé d'explorer quelques meilleures pratiques pour le référencement japonais.

Internautes japonais

Lorsque nous étudions les stratégies de référencement japonais, nous devons d'abord comprendre certaines informations de base sur les internautes japonais, tels que les moteurs de recherche qu'ils utilisent fréquemment ? Quels appareils utilisent-ils pour effectuer des recherches ? Quelles sont leurs plateformes de médias sociaux les plus couramment utilisées ?

1. Moteurs de recherche japonais

En décembre 2022, Google est devenu le moteur de recherche mobile le plus populaire au Japon avec une part de marché de 76,93 %. Il est suivi par Yahoo, qui représente environ 14,52 % du marché des moteurs de recherche mobiles. Par conséquent, Google et Yahoo! Japan sont les deux moteurs de recherche les plus populaires au Japon.

2. Quels appareils les internautes japonais utilisent-ils pour naviguer sur le Web ?

Comme dans d'autres pays du monde, le nombre d'utilisateurs naviguant sur le Web avec des appareils mobiles au Japon ne cesse d'augmenter. Cependant, selon les données de We Are Social, plus de la moitié (57,69 %) du trafic sur les sites Web japonais provient toujours d'ordinateurs de bureau, tandis que seulement 39,54 % provient d'appareils mobiles. Il convient de noter que la part des appareils dans le trafic du site Web peut varier considérablement selon le secteur. Ici, nous ne discutons que de la situation globale.

Cela peut différer de notre impression - après tout, nous avons mis l'accent sur le mobile d'abord pendant de nombreuses années, et on a l'impression que tout le monde a un téléphone portable dans notre vie quotidienne.

3. Médias sociaux japonais

Lors de la planification du référencement pour les sites Web japonais, nous devons également réfléchir à la manière de promouvoir sur les plateformes sociales et d'augmenter le trafic des plateformes sociales.

Selon les données de DataReportal, en février 2022, YouTube se classe comme la plateforme de médias sociaux la plus populaire au Japon avec un taux de pénétration de 81 %. De plus, le média social local le plus populaire au Japon est Line, avec environ 79,6 % des utilisateurs japonais sur cette plateforme. De plus, Twitter (58,2 %) et Instagram (47,7 %) sont également populaires au Japon. Veuillez noter que seulement 30,8 % des utilisateurs japonais utilisent Facebook – cette plateforme n'est pas particulièrement populaire parmi les Japonais.

15 meilleures pratiques pour le référencement japonais

1. Utilisez le japonais

Si vous décidez de faire du référencement japonais, vous avez certainement besoin de contenu japonais en premier. Notez que vous devez vous assurer que la qualité de votre contenu est satisfaisante, car la traduction peut ne pas suffire – vous devez tenir compte des différences culturelles.

2. Optimiser le domaine de premier niveau

Lorsque vous hébergez un site Web japonais, vous devez envisager deux domaines de premier niveau japonais différents - .co.jp et .jp. ".co.jp" est réservé spécifiquement aux entreprises enregistrées au Japon. Par conséquent, pour les entreprises nationales, le ccTLD (domaine de premier niveau de code de pays) - domaines se terminant par .jp au Japon - est souvent le premier choix, car il ne nécessite pas l'enregistrement d'une entreprise au Japon mais peut toujours gagner la confiance des utilisateurs japonais. et se classent généralement plus haut dans les recherches japonaises.

Voici quelques exemples se terminant par ".jp" ou "co.jp".

• https://www.softbank.jp/
• https://www.rakuten.co.jp/
• https://www.sony.jp/

Si vous êtes déjà une entreprise mondiale avec un grand nombre de backlinks de haute qualité et un trafic dirigé vers votre domaine .com, je vous recommande de créer un sous-dossier séparé pour le Japon, tel que www.example.com/ja/, afin que vous puissiez continuer à bénéficier de l'autorité de domaine et des liens du site d'origine.

3. Emplacement du serveur d'hébergement : utilisez des serveurs japonais

L'emplacement du serveur est le pays où se trouve le serveur, et Google peut déterminer l'emplacement du serveur (pays) à partir de l'adresse IP. Selon la documentation officielle de Google Search Central, l'emplacement du serveur semble également affecter les résultats de recherche.

"Dans notre compréhension du contenu Web, Google considère à la fois l'adresse IP et le domaine de premier niveau (par exemple, .com, .co.uk)."

" En l'absence d'un domaine de premier niveau significatif, nous utilisons souvent l'adresse IP du serveur Web comme un indice supplémentaire dans notre compréhension du contenu."

Par conséquent, si possible, il est préférable d'utiliser des serveurs situés au Japon ou de louer des serveurs hébergés.

4. Moteurs de recherche : Google et Yahoo ! Japon

Cette meilleure pratique peut vous faire économiser beaucoup de temps et d'efforts précieux dans le processus de référencement japonais.

Comme mentionné précédemment, Google et Yahoo! Japan sont les deux plus grands moteurs de recherche au Japon. Cependant, depuis 2010, Yahoo! Le Japon utilise l'algorithme de Google pour classer les résultats de recherche naturels. Cela signifie que vous n'avez pas besoin d'optimiser pour les deux moteurs de recherche séparément. Lorsque vous optimisez pour Google, vous optimisez également pour Yahoo. Bien sûr, en réalité, Yahoo! et les résultats de recherche Google ne sont pas exactement les mêmes. En effet, Yahoo et Google ont leur propre contenu unique.

5. Style de conception de site Web japonais

Les utilisateurs occidentaux préfèrent souvent un style minimaliste pour la conception de sites Web, mais la conception de sites Web japonais adopte souvent le principe «plus c'est mieux».

Si vous regardez les sites Web japonais populaires, vous trouverez certaines caractéristiques. Il peut y avoir des différences entre les différentes catégories de produits, mais voici quelques caractéristiques qui peuvent se démarquer :

• Moins d'espace blanc sur les pages par rapport aux sites Web typiques aux États-Unis ou en Europe
• Utilisation fréquente de dessins animés, de mangas ou d'éléments "mignons"
• Plusieurs couleurs contrastées utilisées dans une petite portée
• Le contenu vise à fournir des informations pour la prise de décision de l'utilisateur, plutôt que de simplement établir des liens émotionnels - fournissant une mine de données et d'informations techniques
• Les données, les recommandations et les statistiques sont prioritaires sur les pages de destination pour renforcer la confiance des utilisateurs

Remarque : la population japonaise vieillit rapidement et les préférences des générations plus âgées et plus jeunes peuvent différer considérablement. Par exemple, les jeunes Japonais peuvent commencer à préférer une esthétique de conception Web plus occidentale. Par conséquent, lors de la mise en œuvre de la conception Web, il est nécessaire de comprendre les besoins de votre public cible et d'observer les pratiques de vos concurrents.

6. Choisissez soigneusement les mots-clés SEO japonais

Le japonais a quatre systèmes d'écriture : hiragana, katakana, kanji et alphabet latin. Par conséquent, un mot peut avoir plusieurs formes. Par exemple, si un utilisateur japonais souhaite rechercher des sushis, il existe six façons de l'écrire : "すし (sushi)", "スシ (sushi)", "寿司 (sushi)", "鮨 (sushi)", "寿し (sushi) » et « Sushi ».

Bien que l'algorithme actuel de Google soit suffisamment intelligent pour considérer tous ces éléments comme le même mot, le plus souvent, les résultats de recherche peuvent différer en fonction des différents mots clés. De plus, même si ces mots ont le même sens, leurs volumes de recherche sont différents.

7. Optimisation sur la page

En ce qui concerne l'optimisation sur la page, comme les titres, les méta-descriptions, les en-têtes, le corps du texte, le texte alternatif de l'image et les liens internes, le référencement japonais n'est fondamentalement pas différent de la façon dont nous le gérons dans n'importe quel autre pays/région. La seule chose dont nous devons nous souvenir est que les caractères japonais sont codés sur deux octets, ce qui affecte la longueur optimale des titres et des méta descriptions. La longueur optimale des titres et des méta descriptions est déterminée par les pixels, mais voici quelques normes générales :

• Balises de titre : la longueur maximale du titre affiché dans les résultats de recherche est de 28 caractères
• Balises de méta description : environ 90 caractères affichés sur les résultats de recherche sur PC et environ 49 caractères sur les appareils mobiles.

Conseil important : étant donné que les Japonais considèrent la réputation de la marque comme un élément important, envisagez de placer le nom de votre marque à la fin de la balise de titre. Cela contribuera à accroître la notoriété de la marque et à signaler aux internautes que vous avez un nom de marque digne de confiance, ce qui contribuera à améliorer le taux de clics de votre page Web.

8. URL

Puisque le contenu est écrit en japonais, il semble naturel de créer des URL en japonais. Cependant, dans la pratique, nous rencontrons quelques difficultés. Si vous visitez une URL comme "https://www.google.com/search?q=日本语", si vous copiez et collez cette URL, elle sera codée comme "https://www.google.com/search ?q=%E6%97%A5…”. Le code compilé est parfois long, ni facile à retenir ni facile à partager. Dans ce cas, vous feriez mieux d'utiliser des lettres anglaises dans les URL.

Quoi qu'il en soit, l'utilisation d'URL non anglaises pour des sites Web non anglais est acceptable, et Google peut les explorer, les indexer et les classer. De plus, la langue utilisée dans l'URL n'a aucun impact sur le classement. Par conséquent, vous pouvez choisir l'une ou l'autre selon vos préférences. D'après mes observations, davantage de sites Web japonais utilisent des caractères latins pour les URL.

9. Nombre de mots : plus c'est long, mieux c'est, mais cela dépend du contenu

Le nombre de mots n'a pas de relation directe avec le classement SEO, mais un contenu plus long fournit généralement plus d'informations pour répondre aux besoins des utilisateurs. Par conséquent, lorsque nous recherchons les pages japonaises les mieux classées, nous constatons que le nombre moyen de caractères japonais sur ces pages est d'environ 4 000 à 5 000, ce qui équivaut à environ 1 600 à 2 000 mots anglais.

Bien que le nombre de mots soit important, écrire de longs articles sans signification ne vous aidera pas à améliorer votre classement. Si vous allongez intentionnellement l'article ou répétez du contenu pour le rendre difficile à lire, alors du point de vue de l'utilisateur, un article concis et facile à comprendre sera un meilleur article.

10. Développer une stratégie de contenu spécifique au Japon

Lorsque vous rédigez des articles et du contenu pour votre site Web japonais, veillez à rédiger un contenu qui résonne auprès des utilisateurs japonais. Mon propos est simple : essayez de créer du contenu, des sites Web et des expériences utilisateur autour des attentes des Japonais.

Au Japon, les articles partageant des connaissances et des conseils sont populaires. Vous pouvez essayer de créer plus de ce type de contenu.

11. Focus sur les backlinks japonais

Lorsque vous démarrez votre stratégie de référencement au Japon, concentrez-vous sur l'obtention de backlinks de sites Web japonais pour augmenter votre autorité locale. Vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs pour vérifier les liens externes de vos concurrents japonais et essayer d'en "voler" si possible.

12. Utilisez les balises hreflang

Certains webmasters peuvent constater que même s'ils ont fourni une version japonaise du contenu, leur site Web mondial en anglais est mieux classé que leur site Web en japonais. La raison pour laquelle cela se produit peut être due à un manque de balises hreflang nécessaires, ce qui empêche Google de comprendre que votre site Web japonais est destiné aux utilisateurs japonais et que votre site Web global en anglais est destiné aux utilisateurs anglais.

Voici un exemple : il s'agit du site Web japonais d'Uber. Comme vous pouvez le voir, il existe un tas de codes de balises hreflang multilingues écrits comme ceci :

<link rel=”alternate” hreflang=”ja-jp” href=”https://www.uber.com/jp/ja/”>

Ce code est crucial pour s'assurer que Google reconnaît cette page comme le site Web japonais. Vous devez appliquer ce code correctement à votre site Web mondial et à vos sites Web multilingues.

Conseil important : pour les débutants en référencement, l'utilisation correcte des balises hreflang peut être assez difficile. Par conséquent, je suggère aux débutants d'acquérir des connaissances de base et de travailler avec l'équipe technique pour ajouter des hreflangs aux pages Web. Une fois l'ajout terminé, vous pouvez vérifier si la balise hreflang est correctement ajoutée dans Google Search Console. Bien sûr, certains outils comme Ahrefs peuvent également découvrir des erreurs via Site Audit.

13. Optimisation du référencement mobile

Bien que la recherche mobile au Japon progresse plus lentement que la moyenne mondiale, plus de 40 % (mobile + tablette) du trafic sur le site Web proviennent toujours d'appareils mobiles. Par conséquent, vous devez vous assurer que votre site Web est adapté aux mobiles. En règle générale, nous recommandons une conception Web réactive. Qu'est-ce qu'un site web responsive ? Les éléments de conception du site Web s'ajusteront en taille en fonction de l'appareil, offrant aux utilisateurs une excellente expérience visuelle et de navigation.

14. Intégrer le contenu et les ressources de promotion

Le marketing de contenu et le référencement doivent aller de pair. Et il existe de nombreuses intersections entre le référencement, les relations publiques, le PPC, le marketing par e-mail et les médias sociaux, que certaines marques n'ont pas réalisées. Vous devez planifier vos projets de manière plus globale et encourager les équipes (même s'il s'agit d'agences externes) à collaborer et à partager des ressources. En intégrant des ressources de contenu et de promotion, vous pouvez gagner beaucoup de temps en SEO, et le contenu peut être réutilisé pour différents canaux de promotion.

Conseil important : Faites toujours la promotion de votre contenu SEO sur les réseaux sociaux, en attirant plus de trafic vers votre contenu et en augmentant les chances d'être partagé. Cela fournit également une preuve sociale solide pour quiconque souhaite en savoir plus sur votre marque avant de faire un achat. Comme nous l'avons mentionné précédemment, les réseaux sociaux les plus populaires au Japon sont YouTube, Line et Twitter.

15. Suivez vos résultats et développez des plans d'amélioration

Lors de l'exploitation d'un site Web, il est essentiel de surveiller régulièrement les données du site Web. Voici quelques éléments courants de suivi des données :

• Classement des mots-clés de votre site Web et de vos concurrents sur Google et Yahoo
• Rapport entre les recherches de marque et les recherches sans marque
• Tendances globales du volume de recherche sur votre marché
• Mots clés et sujets à fort potentiel (y compris ceux qui ne sont pas actuellement inclus dans votre liste cible de mots clés SEO)
• Visites du site, conversions, pages vues, taux de rebond, durée moyenne des sessions, ventes, etc.
• Lorsque les nouveaux utilisateurs « déposent » avant d'effectuer un achat ou de remplir un formulaire de client potentiel

Grâce aux retours des données, vous pouvez optimiser en continu votre stratégie de référencement (y compris les mots-clés, le contenu, le design, etc.).

Conclusion

Étant donné que le principal moteur de recherche au Japon est toujours Google, nous pouvons continuer à adopter les meilleures pratiques de Google SEO pour optimiser les sites Web japonais. Cependant, certains problèmes de référencement "localisés" au Japon répertoriés dans cet article méritent également d'être pris en compte, en particulier la sélection des noms de domaine et des emplacements de serveur, qui doivent être "corrigés" dès le début. Sinon, vous perdrez du temps et de l'argent sans raison.

Les meilleures pratiques de référencement japonais répertoriées dans cet article ne sont peut-être pas exhaustives, mais elles devraient fournir des informations aux nouveaux arrivants en référencement japonais et servir de bon point de départ.