Episodul 4: Cum 3 site-uri creează experiențe de neuitat

Un site web eficient creează o experiență captivantă pe care publicul dorește să o revină. Care sunt secretele pentru a crea experiențe care să-ți ridice brandul și să-ți vândă produsele? Săptămâna aceasta, Hannah, Ben și Kathy examinează trei site-uri care fac impresii și dezvăluie de ce aceste experiențe au funcționat pentru ei. Cu siguranță există câteva lecții din care toți proprietarii de site-uri pot învăța. De asemenea, discutăm despre noul Kadence Google Maps Block, despre noul plugin de funcții al echipei de performanță WordPress, despre capacitățile de selecție multi-bloc ale pluginului Gutenberg și despre actualizările din WooCommerce 6.3.

Ascultă prin comenzile de mai jos sau adaugă-ne la aplicația ta de podcast preferată.

Ascultă într-o fereastră nouă.

Marcaje temporale și linkuri

• 0:00 Introducere
• 1:00 Strategii eficiente pentru site-uri web: 3 site-uri care au experiențe captivante
• 10:03 Noul bloc Google Maps Kadence
• 12:27 Ce urmează la Kadence
• 13:25 Echipa de performanță WordPress lansează un nou plugin pentru funcții pentru testare
• 14:48 Gutenberg 12.7 Adaugă selecție cu mai multe blocuri în vizualizarea listă
• 16:03 A fost lansat WooCommerce 6.3

Transcriere pentru Kadence Beat episodul 4

Kathy: Bun venit la episodul 4 din The Kadence Beat. Acesta este podcastul despre crearea de site-uri web eficiente cu WordPress și Kadence. Am supraviețuit Săptămânii dezastrelor, băieți.

Hannah: Felicitări.

Kathy: Atât de mândră de mine.

Hannah: Sunt mândru de tine.

Kathy: Mulțumesc!

Ben: A apărut vreun rechin în marketing?

Kathy: Nu au apărut rechini. Când a trebuit să intru în direct, mi-am schimbat emoji-ul Slack într-un rechin, pentru ca oamenii să știe.

Hannah: E minunat. A fost la fel de distractiv ca Săptămâna rechinilor?

Kathy: Știi ce? M-am simțit puțin, în viața mea dublă ca pasionat de Kadence, precum și ca tocilar al securității. M-am gândit la răspunsul la incident puțin mai mult decât ar trebui să fiu mândru, dar a fost distractiv. Practic am creat aceste prezentări, prima a fost tematică Războiul Stelelor, iar apoi a doua a fost tematică de filmul Avion.

Hannah: Uimitor.

Kathy: Nu-mi spune Shirley. Așa că încerc să mă distrez cu securitatea, dar am terminat cu asta acum înapoi la Kadence, sunt din nou în trenul Kadence și încântat să fiu aici.

Și vom vorbi din nou despre strategii eficiente pentru site-uri web pentru a începe lucrurile. Am avut o întrebare cu privire la care este site-ul tău preferat sau un site recent care te-a remarcat sau te-a implicat? Hannah, vrei să mergi prima?

Hannah: Sunt un pic un guru al călătoriilor. Așa că un site pe care mă aflu des este Airbnb. Și, de fapt, am fost mult acolo astăzi pentru că mă simt puțin febră și încerc să-mi dau seama unde să merg mai departe. Dar mi-a plăcut ceea ce au avut astăzi pe pagina lor de pornire. Era un banner pe care scria „Ajută la găzduirea refugiaților care fug din Ucraina”.

Așa că instantaneu sunt atras pentru că, vrei doar să te încadrezi cu oameni care îi ajută pe alții. Și așa mi-au prins deja inima, dar îmi place Airbnb pentru că nu mergi doar acolo pentru a închiria un apartament undeva în lume. Ei vor să vă ofere o experiență.

Și derulezi pe pagină și sunt case care sunt de genul, aici este o casă în copac în Columbia sau aici este ca această cămină magică pentru bărci pe plajă într-un loc exotic. Și apoi Airbnb arată mereu: „Îți place asta. Bine. Uite aici." Și eu sunt ca, bine, poate voi merge și eu acolo.

Așa că cred că fac o treabă incredibilă în atragerea oamenilor, în special a celor cărora le place să călătorească și să exploreze o aventură. Și atunci nu doar aici este un loc în care poți dormi, dar iată o experiență pe care vrem să ți-o oferim în acest loc cool. Așa că mă cuceresc mult.

Kathy: Cool! Ai impresia că atunci când ești pe acel site și te uiți la toate aceste experiențe, este ca o experiență care mă ia, ca și cum ai avea de fapt acea experiență când ești pe site și te uiți la poze?

Hannah: Total. Da. Sunt deja acolo, întinsă în pat, cu un pahar de vin pe masa drăguță. Privind pe fereastră în acest oraș magic sau oriunde. Mă duce acolo. Este distractiv. Îmi place să mă uit la piesa ta. Este ciudat.

Kathy: Ceea ce fac este, și acesta nu este site-ul meu, dar am același tip de experiență cu Zillow. Parcă mă uit la case de 7 milioane de dolari sau case din Pebble Beach, California, literalmente, ca 40 de milioane de dolari. Și mi-am imaginat așa că locuiesc acolo, același tip de lucru, dar nimeni nu mi-l va închiria pe Airbnb.

Hannah: Ar fi atât de trist pentru că, de fapt, probabil că nu poți trăi niciodată pe deplin această experiență față de Airbnb, poți.

Așa că ești ca, aceasta va fi viața mea adevărată în această perioadă de timp și este destul de distractiv.

Ben: Mă întreb, nu sunt ca o gazdă pe Airbnb, mă întreb dacă fac ceva pentru a obține poze mai bune. Pentru că simt că, în general, au o mulțime de poze bune. Te intri pe Zillow uneori și ești ca, wow, această persoană nu știa să-și fotografieze casa.

Mă întreb dacă le place antrenorul pentru asta.

Hannah: Sunt mulți oameni care nu știu cum. Dar oamenii care știu, poți să postezi, să pui un filtru frumos pe fotografia ta și o să plătesc cu o sută de dolari în plus pe noapte. Pune niște decor drăguț, cool, vreau să spun. Nu este atât de greu.

Kathy: Mă întreb dacă unii dintre clienții noștri pot folosi acea tehnică pentru fotografia de pe site-ul lor, să creeze acea experiență captivantă pentru că atrage cu adevărat oamenii.

Hannah: Plătește un fotograf bun. Se merită.

Kathy: Ben. Şi tu? Ai un site care te implică cu adevărat?

Ben: Da. Sunt câteva site-uri la care mă gândeam, dar cred că unul la care mă întorc constant este Patagonia. Și ceea ce este interesant este că nu m-a implicat niciodată cu adevărat din cauza designului. Ceea ce m-a implicat este activismul și doar tipul de persoană pe care o vând. Tipul de persoană care folosește Patagonia este, de asemenea, persoana care face biciclete montane și cățără pe stâncă și este, de asemenea, persoana care activează în conservarea terenurilor.

Și făcând lucruri pentru a păstra în aer liber în sălbăticie și transmite asta mai departe. Și așa că ceea ce mă captează întotdeauna despre Patagonia este această identitate a stilului de viață și cred că aceasta este o parte importantă. Dacă vorbesc despre ceea ce mă implică pe un site web, este ca și cum să-mi prezint ca o persoană sau ca cineva care vreau să fiu, și asta mă va face să intru. Vreau să fiu acel alpinist. Asta e așezat pe o stâncă. Și atunci când poți crea imagini și apoi, de asemenea, să le faci o copie de rezervă cu imagini reale, nu doar o grămadă de imagini de stoc, ci un sentiment real de „suntem implicați în oamenii care fac aceste lucruri” și suntem implicați doar în diferitele lucruri care continuă pentru a ne asigura că aceste lucruri sunt disponibile pentru copiii noștri și nepoții noștri. Acum nu cumpăr doar o jachetă, ci cumpăr în întregul ăsta toată identitatea de „oh, sunt unul dintre acele tipuri de oameni”. Sunt genul de persoană care poartă Patagonia.

Și sunt, de asemenea, genul de persoană care face toate aceste lucruri pe care acest brand le reprezintă. Când mă gândesc la un site web captivant, este un site web care a reușit să realizeze asta, fiind capabil să-și placă să prezinte cu adevărat o identitate și doar această identitate aspirațională și să spună ca aici cumpără de la noi pentru că vrei să fii așa.

Și cred că este o idee ușoară pentru oameni este să ia în considerare site-ul dvs. și să mergeți bine. Ce identitate aspirațională pot combina cu ceea ce vând sau cu ceea ce ofer lumii. Am făcut un site web pentru o companie de cafea, o companie de prăjire a cafelei. Am vorbit mult despre această identitate aspirațională, despre această persoană care bea, cafea bună prăjită organică și sunt genul de persoană care este ca... poți avea două dimineți, ca și cum aș putea avea o dimineață în care plâng copiii și Soția este supărată pe mine pentru că mașina de spălat vase nu a funcționat aseară și trebuia să o pornesc. Și în sfârșit iei o ceașcă de cafea, ca și cum ai fugit pe ușă.

Sau poți spune că m-am trezit și m-am așezat pe veranda din spate și am văzut soarele răsărind cu această ceașcă de cafea gourmet. De exemplu, vrei acea identitate. Nu-l vrei pe celălalt. Și deci, dacă puteți vinde acea identitate, veți fi prin intrarea în acest produs, veți fi acest tip de persoană.

Vei fi genul de persoană care se ridică care stă afară și bea această minunată ceașcă de cafea. Dintr-o dată sunt mult mai angajat și vreau să cumpăr pentru că îmi spun: „Vreau asta. Eu vreau aia. Nu vreau doar cafeaua. Îmi doresc acest stil de viață.” Și cred că a intra pe site-ul tău, cred că este un instrument foarte puternic.

Hannah: Da, acestea sunt puncte bune.

Kathy: Vrem ca oamenii să simtă că creăm o experiență pe care o pot trăi, în care se pot scufunda. Și îi face să se simtă într-un anumit fel. Îi face să se simtă într-un anumit fel despre ei înșiși și despre cine sunt.

Am o mulțime de site-uri preferate, dar am vrut să vorbesc despre unul cu care am avut o experiență cu adevărat interesantă. Și acesta a fost Pier 1. Așa că am încheiat ziua ocupat, obosit, și sunt doar pe Instagram și fac scroll. Doar du-mă departe pentru o clipă, oriunde.

Îmi atrage atenția, o reclamă... Acum îmi place foarte mult decorarea și casa și tot. Doar că sunt într-o etapă diferită a vieții mele. Nu merg prea curând pe un Airbnb, dar o să-mi fac casa... O voi face cât de mult pot Airbnb, pentru că aici mă aflu acum.

Pier 1 îmi atrage atenția și Pier 1 a dispărut. Nu mai au vitrine. Sunt doar online. Și au acest scaun. Și acest scaun se va potrivi în birou în locul perfect. Vreau acest scaun. Așa că dau clic, mă duc și mă uit la acest scaun și apoi mi-au afișat un anunț, poate un anunț Kadence Conversions. Mi-au adus un anunț și mi-au spus, îți vom oferi 10% reducere dacă ne dai e-mailul tău. Așa că le dau e-mailul și apoi mă duc să caut acest scaun. Și mai târziu în acea zi, mi-au e-mail și spun că ai uitat ceva. Și îmi arată poza scaunului. Din nou, este o experiență foarte personalizată.

Dar experiența a fost atât de personalizată pentru ceea ce căutam. Și pentru mine, am început să mă gândesc la acea experiență și la ce vorbeai în episodul trei, Ben, când vorbeai despre alegerea cu adevărat a unei piețe țintă. Și aici, Pier 1 alesese nu doar o piață țintă, ci un produs țintă și au vândut acest produs și a fost foarte personalizat la nevoia mea specifică. Poate că au avut doar 10 persoane cu acest scaun care au dat clic pe acest anunț, dar acele 10 persoane au vrut acel scaun anume. Și așa și-au asumat un risc. Au făcut o reclamă pentru acest scaun și a creat o experiență personalizată care s-a terminat mai târziu, când am fost plecat și am uitat de el și am făcut altceva.

Și mi-am verificat e-mailul la coadă la magazin și iată din nou scaunul. Și pur și simplu au rămas în fața mea și au creat această experiență personalizată despre acest produs specific și a dat roade pentru ei. Și acum sunt în e-mailul meu tot timpul. Inca nu am cumparat scaunul, dar au creat o experienta mai personalizata.

Au intrat în căsuța de e-mail. Nu mai este doar o reclamă pe care mai derulează. Așa că și-au riscat și a dat roade. Și m-au prins. Așa că a fost experiența mea memorabilă, nu un site preferat, ci o experiență care m-a impresionat cu adevărat. Deci de aceea împărtășesc.

Ben: Cool.

Hannah: Kathy, în ce moment crezi că te-ai întoarce să cumperi scaunul?

Kathy: Acum va trebui. Exact. Nu știu, dar a fost atât de tare.

Hannah: Știm că o vei cumpăra.

Kathy: Va trebui, dar e-mailul pe care mi l-au trimis este „ai uitat ceva” și da, am făcut-o. Vreau scaunul acela. De parcă trebuie să am scaunul. Experiența mea Airbnb în casa mea este distrusă. Nu pot să-mi beau cafeaua fără să am acest scaun. Așa este, dar a fost o experiență foarte personalizată și m-a atras cu adevărat. Pentru mine, acesta este un lucru pe care aș dori să-l împărtășesc. Ca ceva ca o experiență, a fost foarte țintit și m-a prins.

Oricum, să mergem mai departe acum că am vorbit despre asta, să vorbim despre ce este nou și ce urmează la Kadence. Și în această ultima săptămână, am vorbit despre asta de câteva ori că va veni și a căzut în sfârșit. Și mi-am actualizat Kadence Blocks pe site-ul meu, iar blocul Google Maps este acum acolo.

Așa că trebuie să mă joc cu asta. Și îmi place foarte mult implementarea. Există o mulțime de moduri diferite de a pune Google Maps pe un site, dar mi-a plăcut foarte mult implementarea aici cu ceea ce a făcut Kadence Blocks. Și este în pluginul gratuit. Dacă actualizați la versiunea 2.3.0 sau o versiune ulterioară, veți primi acel bloc pe site-ul dvs. activat pentru Kadence.

Și încărcați cu o hartă a podului Golden Gate. Tot ce trebuie să faceți este să începeți să introduceți o locație și alte locații încep să apară atât de repede și puteți mări sau micșora în funcție de ceea ce încercați să comunicați. Mi s-a părut că asta a fost foarte tare. Ben, care a fost o parte din gândurile care au avut loc în toate personalizările pe care le oferiți aici?

Ben: Da. Începând cu modul în care am vrut să încorporam hărțile. Există câteva opțiuni diferite și asta pentru că Google oferă opțiuni diferite. Deci pur și simplu facem un iframe încorporat ca implicit și care utilizează o cheie API, care este de fapt conectată cu noi. Dar este gratuit. Sunt acolo, încorporarea este gratuită.

Dar dacă vrei să meargă mai departe, așa că la fel ca în cazul hărții încorporate, vei putea alege locația și zoomul și poți chiar să faci filtrare pe ea în ceea ce privește dacă vrei un alb-negru sau lucruri de genul ăsta . Dar dacă doriți să mergeți mai departe și să puteți controla mai mult harta, faceți lucruri precum ceea ce poate face Snazzy Maps, care este ca și cum să creați nu doar un filtru pe hartă, ci și cum să creați hărți cu aspect unic, aveți nevoie pentru a obține propria cheie JavaScript. Deci, avem o opțiune pentru a introduce asta. Și apoi, în loc de un iframe încorporat, utilizați JavaScript. Așa că cred că pentru noi, a fost, a fost să vorbim cum am vrut să funcționeze acel flux. Și, de asemenea, în esență, nu am vrut să vă obligăm să obțineți o cheie doar pentru o simplă încorporare, ci apoi să oferiți acele opțiuni și apoi să vă oferim modalități de a aprecia, adăugați că a fost o parte cheie a acestui bloc.

Kathy: Cool. Și cred că este grozav că lansăm atât de multe blocuri noi pentru pluginul gratuit și oferim cu adevărat utilizatorilor gratuit o mulțime de funcții noi. Cred că este grozav că avem atât de mulți utilizatori Kadence plătiți care finanțează, acest tip de dezvoltare care îi ridică pe toți cei din spațiul WordPress folosind Kadence. Deci foarte interesant. Mai e ceva nou de care ar trebui să fim încântați să coborâm stiuca?

Ben: Cred că, în următoarele două săptămâni, vom avea o altă blocare, lucrăm la un bloc de extindere a textului. Și apoi câteva funcții la care lucrăm. Cronologia este grea. Doar pentru că noi, avem multe de făcut. Dar cred că, în general, când mă uit la sfârșitul acestui trimestru și chiar la începutul trimestrului următor, ne duce la Kadence Blocks 2.4, care va avea noul și revizuit bloc de aspect al rândurilor și lucruri de genul acesta sunt lucruri care sunt pe mine. minte, încercăm ocupați să facem. Cred că există câteva locuri în care folosim o bibliotecă JavaScript numită Slick Slider și care este înlocuită. Deci, practic, slick folosește jQuery. Deci, dacă încărcați un carusel de imagini, acum încărcați Slick, JavaScript și jQuery.

Și așa, ca doar pentru performanță, o mutăm, trecem la o bibliotecă diferită pentru carusel și lucruri de genul ăsta. Deci se întâmplă multe în blocuri.

Kathy: Grozav. Și se pare că se întâmplă și ceva în lumea WordPress. Echipa de performanță a lansat un nou plugin pentru funcții pentru testarea îmbunătățirilor. Deci acesta este practic un plugin de testare beta. Nu este ceva ce ați dori să puneți pe un site de producție, dar vă permite practic să ajutați echipa de bază cu acest plugin, să testați îmbunătățirile de performanță.

Ben: Da, cred că este o inițiativă grozavă pentru core să înceapă să facă astfel de lucruri, pentru că, în esență, ca în trecut, lucrurile ar trăi într-o problemă și s-ar dezvolta acolo. Și dacă nu erai conștient de problemă sau s-a întâmplat să cauți acea problemă, nu știai cu adevărat ce se întâmplă sau dacă cineva lucrează la ea și apoi va fi introdus într-o versiune beta a WordPress.

Și până atunci, este destul de târziu în dezvoltare pentru ca oricine să intre și să spună, oh, am experiență în acest domeniu. De ce nu o facem așa? Sau lucruri de genul ăsta. Cred că cu atât mai mult nucleul poate face acest tip de plugin-uri spinoff, unde pot primi feedback foarte devreme în dezvoltare și, de asemenea, pot implica doar mai mulți oameni în dezvoltare.

Cred că este minunat. Deci aceasta este o inițiativă grozavă.

Hannah: Cred că este un lucru uriaș pentru a permite oamenilor să se implice. Pentru că oamenilor le place să poată oferi feedback. Așadar, le oferă oamenilor posibilitatea de a descărca acest plugin și apoi aveți suficient pentru a oferi o perspectivă asupra nucleului WordPress. Oamenilor le place asta.

Și cred că este un lucru grozav de făcut pentru WordPress, să invite oamenii în acel spațiu. Așa că cred că e mișto, sper să devină un mare succes.

Kathy: Cu siguranță. Și Gutenberg a început așa. Și avem dezvoltarea Gutenberg în afara nucleului cu pluginul Gutenberg. Gutenberg 12.7 adaugă selecție cu mai multe blocuri în vizualizarea listă și oferă suport pentru marje, dar sunt mai interesat de această selecție cu mai multe blocuri. Deci, puteți, practic, în vizualizarea listă din Gutenberg, acum puteți selecta mai multe elemente pentru a muta lucrurile și altele. Acum, acesta nu este încă în bază, dar este testat în cadrul acestui plugin Gutenberg. Deci putem vedea scrisul de pe perete că acesta va ajunge în cele din urmă în miez.

Ben: Da, vizualizarea listă, sunt câteva lucruri pe care vreau să le văd în vizualizarea listă, acesta fiind unul dintre ele. De asemenea, vreau să văd că derulează automat la blocul pe care l-ați selectat în prezent când ați deschis vizualizarea listă. Sper că va veni și asta, dar haideți să folosim un lucru foarte grozav pe care l-au adăugat doar pentru a face editarea și mutarea conținutului pe un site web atât de ușoară. Îmi place că acum puteți trage blocuri în vizualizarea listă. Și da, cred că este un domeniu în care sper să se concentreze în continuare pe îmbunătățiri. Și dacă unii dezvoltatori de bază ascultă, vă rugăm să derulați automat la blocul care este selectat când deschideți vizualizarea listă, în loc să trebuiască să derulați și să găsiți unde am Sunt pe pagină. Da.

Kathy: Ar fi foarte util. Și WooCommerce folosește, de asemenea, acest tip de model auxiliar de dezvoltare a pluginurilor. Și au avut și WooCommerce, 6.3 lansat și aceste plugin-uri de caracteristici au avut și lansări. Deci WooCommerce blochează, așa că blocurile vor veni în cele din urmă la WooCommerce. Nu am folosit încă acest plugin pentru funcții. Deci au niște actualizări care au loc acolo. Și administratorul WooCommerce are și o actualizare. Și în WooCommerce 6.3, avem un tabel de căutare pentru atributele produsului. Așa că adaugă la baza de date indici la atributele produsului pentru a îmbunătăți performanța. Deci, aceasta pare oarecum o versiune de întreținere. Curățarea unor lucruri și adăugarea unor performanțe mai bune la WooCommerce care vine în calea noastră.

Ben: Da, cred că acestea sunt atributele care vizează în primul rând magazinele mai mari care folosesc o mulțime de atribute. Știu că, odată cu actualizarea blocurilor, ne uităm în primul rând la blocuri, pe care le puneți în pagina dvs. unde doriți să afișați produsele prezentate și lucruri de genul acesta.

Și știu că pluginul blocuri a făcut multe cu blocarea lor de plată. Deci, asta este ceva ce puteți vedea și în cea mai recentă versiune.

Kathy: Grozav. Atât avem săptămâna aceasta pe Kadence Beat. Dar vom reveni săptămâna viitoare pentru a vorbi mai multe despre crearea de site-uri web eficiente. Va fi interesant de văzut ce întrebări vom avea. Așa că asigurați-vă că vă conectați și ne-am dori foarte mult să primim câteva feedback de la voi, ascultătorii noștri. Despre ce ai vrea să vorbim mai mult? Aveți o întrebare la care ați dori să ne aprofundăm? Există provocări pe care le ai în afacerea ta? Că ați dori să ne punem, poate, câteva opinii sau experiență.

Răspunsul la întrebare ar putea ajuta pe altcineva din comunitatea Kadence. Dacă nu ne urmăriți pe aplicația preferată de podcasting, vă rugăm să vă asigurați că sunteți, iar săptămâna viitoare vom reveni cu mai multe de la The Kadence Beat. Mulțumesc pentru ascultare.