Episodio 4: Come 3 siti creano esperienze indimenticabili

Un sito Web efficace crea un'esperienza coinvolgente che il pubblico desidera rivisitare. Quali sono i segreti per creare esperienze che elevano il tuo marchio e vendono i tuoi prodotti? Questa settimana, Hannah, Ben e Kathy esaminano tre siti che lasciano impressioni e spiegano perché queste esperienze hanno funzionato per loro. Ci sono sicuramente alcune lezioni da cui tutti i proprietari di siti possono imparare. Discutiamo anche del nuovo Kadence Google Maps Block, del nuovo plug-in di funzionalità del team per le prestazioni di WordPress, delle funzionalità di selezione multi-blocco del plug-in Gutenberg e degli aggiornamenti in WooCommerce 6.3.

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Timestamp e collegamenti

• 00:00 Introduzione
• 1:00 Strategie per siti web efficaci: 3 siti che hanno esperienze coinvolgenti
• 10:03 Il nuovo blocco Kadence di Google Maps
• 12:27 Cosa accadrà a Kadence
• 13:25 Il team delle prestazioni di WordPress rilascia un nuovo plug-in di funzionalità per il test
• 14:48 Gutenberg 12.7 aggiunge la selezione multiblocco nella visualizzazione elenco
• 16:03 Rilasciato WooCommerce 6.3

Trascrizione per Kadence Beat Episodio 4

Kathy: Benvenuti all'episodio 4 di The Kadence Beat. Questo è il podcast sulla creazione di siti web efficaci con WordPress e Kadence. Sono sopravvissuto alla Settimana del disastro, ragazzi.

Hannah: Congratulazioni.

Kathy: Così orgoglioso di me stesso.

Hannah: Sono orgoglioso di te.

Caterina: Grazie!

Ben: Ci sono stati degli squali nel marketing?

Kathy: Non si sono presentati squali. Quando ho dovuto andare dal vivo, ho cambiato la mia emoji Slack in uno squalo, solo perché la gente lo sapesse.

Hannah: È fantastico. È stato divertente come Shark Week?

Kathy: Sai una cosa? Sono andato un po' fuori di testa, nella mia doppia vita di appassionato di Kadence, oltre che di fanatico della sicurezza. Mi sono appassionato alla risposta agli incidenti un po' più di quanto dovrei essere orgoglioso, ma è stato divertente. Fondamentalmente ho creato queste presentazioni, la prima era a tema Star Wars, e poi la seconda era a tema con il film Aereo.

Hannah: Incredibile.

Kathy: Non chiamarmi Shirley. Quindi cerco di divertirmi con la sicurezza, ma ora abbiamo finito con Kadence, sono tornato sul carro di Kadence ed entusiasta di essere qui.

E parleremo di nuovo di strategie efficaci per i siti Web per iniziare le cose. Avevamo una domanda su qual è il tuo sito Web preferito o un sito Web recente che si è distinto o ti ha coinvolto? Hannah, vuoi andare prima tu?

Hannah: Sono un po' un guru dei viaggi. Quindi un sito su cui mi ritrovo spesso è Airbnb. E in realtà sono stato lì molto oggi perché sento un po' di febbre da cabina e cerco di capire dove andare dopo. Ma ho adorato quello che avevano sulla loro homepage oggi. Era uno striscione che diceva di aiutare a ospitare i rifugiati in fuga dall'Ucraina.

Quindi vengo subito coinvolto perché, vuoi solo entrare in contatto con persone che stanno aiutando altre persone. E quindi hanno già il mio cuore, ma adoro Airbnb perché non vai lì solo ad affittare un condominio da qualche parte nel mondo. Vogliono darti un'esperienza.

E stai scorrendo la pagina e ci sono case che sono tipo, ecco una casa sull'albero in Columbia o ecco come questa magica rimessa per barche sulla spiaggia in un luogo esotico. E poi Airbnb mostra sempre: "Ti piace. Bene. Guarda qui." E io sono tipo, ok, forse ci andrò anch'io.

Quindi penso che facciano un lavoro incredibile nell'attirare le persone, specialmente le persone che amano viaggiare ed esplorare un'avventura. E poi non solo qui c'è un posto dove puoi dormire, ma come qui c'è un'esperienza che vogliamo darti in questo posto fantastico. Quindi mi conquistano molto.

Kathy: Fantastico! Ti senti come quando sei su quel sito e stai guardando tutte queste esperienze che è come un'esperienza che mi porta via, come se stessi effettivamente vivendo quell'esperienza quando sei sul sito, guardando le foto?

Hannah: Totalmente. Sì. Sono come già lì sdraiato sul letto con un bicchiere di vino sul tavolo carino. Guardando fuori dalla finestra in questa città magica o ovunque. Mi porta lì. È divertente. Adoro guardare il tuo pezzo. È strano.

Kathy: Quello che faccio è, e questo non è il mio sito, ma ho lo stesso tipo di esperienza con Zillow. Come se andassi a guardare case da 7 milioni di dollari o case a Pebble Beach, in California, letteralmente, come 40 milioni di dollari. E ho immaginato di vivere lì, lo stesso tipo di cose, ma nessuno me lo affitterà su Airbnb.

Hannah: Sarebbe così triste perché probabilmente non potrai mai vivere pienamente quell'esperienza contro Airbnb, puoi farlo.

Quindi pensi, questa sarà la mia vita reale in questo lasso di tempo, ed è piuttosto divertente.

Ben: Mi chiedo, non sono come un host su Airbnb, mi chiedo se fanno qualcosa per ottenere foto migliori. Perché in generale mi sembra che abbiano molte belle foto. A volte vai su Zillow e pensi, wow, questa persona non sapeva come fotografare la propria casa.

Mi chiedo se a loro piace l'allenatore per quello.

Hannah: Ci sono molte persone che non sanno come fare. Ma gente che sa, puoi postare, mettere un bel filtro sulla tua foto e pagherò cento dollari in più a notte per questo. Metti un po' di carino, l'arredamento alla moda, intendo. Non è così difficile.

Kathy: Mi chiedo se alcuni dei nostri clienti possano usare quella tecnica per la fotografia sul loro sito, creare quell'esperienza coinvolgente perché attira davvero le persone.

Hannah: Paga un bravo fotografo. Ne vale la pena.

Caterina: Ben. E tu? Hai un sito web che ti coinvolge davvero?

Ben: Sì. Ci sono un paio di siti a cui stavo pensando, ma penso che uno a cui torno costantemente sia Patagonia. E la cosa interessante è che non mi ha mai davvero coinvolto a causa del design. Ciò che mi ha coinvolto è l'attivismo e proprio il tipo di persona che stanno vendendo. Il tipo di persona che usa la Patagonia è anche la persona che va in mountain bike e arrampica su roccia, ed è anche la persona che è attiva nella conservazione del territorio.

E fare cose per preservare la vita all'aria aperta nel deserto e tramandarlo. E quindi quello che mi colpisce sempre della Patagonia è questa identità di stile di vita, e penso che sia una parte importante. Se parlare di ciò che mi coinvolge su un sito web è come presentarmi come una persona o come qualcuno che voglio essere, e questo mi farà entrare. Voglio essere quello scalatore. Quello è seduto su una scogliera. E così quando puoi creare immagini e poi anche eseguirne il backup con immagini reali, non solo un intero gruppo di immagini, ma un vero senso di "siamo coinvolti nelle persone che fanno queste cose" e siamo coinvolti solo le diverse cose che vanno avanti per assicurarsi che queste cose siano in giro per i nostri figli e i nostri nipoti. Ora non sto solo comprando una giacca, sto comprando in tutto questo tutta questa intera identità di "oh, sono uno di quei tipi di persone". Sono il tipo di persona che indossa la Patagonia.

E sono anche il tipo di persona che fa tutte queste cose che questo marchio rappresenta. Quando penso a un sito Web accattivante, è un sito Web che è stato in grado di farlo, essendo in grado di presentare davvero un'identità e proprio questa identità ambiziosa e dire come qui acquista da noi perché vuoi essere così.

E penso che sia facile per le persone considerare il tuo sito web e andare bene. Quale identità aspirazionale posso raggruppare con ciò che sto vendendo o ciò che sto offrendo al mondo. Ho realizzato un sito web per un'azienda di caffè, una torrefazione di caffè. Ne abbiamo parlato molto come identità ambiziosa, come una persona che beve, un buon caffè tostato biologico e sono il tipo di persona che è come... puoi passare due mattine, come se potessi avere una mattina in cui i bambini piangono e il mio la moglie è arrabbiata con me perché la lavastoviglie non ha funzionato ieri sera e avrei dovuto accenderla. E alla fine prendi una tazza di caffè mentre sembri correre fuori dalla porta.

Oppure puoi dire, mi sono alzato e mi sono seduto sulla veranda sul retro e ho guardato il sole sorgere con questa tazza di caffè gourmet. Tipo, vuoi quell'identità. Tu non vuoi l'altro. E quindi se puoi vendere quell'identità, entrerai in questo prodotto, sarai questo tipo di persona.

Sarai il tipo di persona che si alza e si siede all'esterno e beve questa meravigliosa tazza di caffè. Improvvisamente sono molto più impegnato e voglio comprare perché sono tipo: “Lo voglio. Lo voglio. Non voglio solo il caffè. Voglio quello stile di vita”. E penso che entrare nel tuo sito web sia uno strumento davvero potente.

Hannah: Sì, questi sono buoni punti.

Kathy: Vogliamo che le persone si sentano come se stessimo creando un'esperienza che possono vivere, in cui possono immergersi. E li fa sentire in un certo modo. Li fa sentire in un certo modo su se stessi e su chi sono.

Ho un sacco di siti Web preferiti, ma volevo parlarne uno con cui ho avuto un'esperienza davvero interessante. E quello era il molo 1. Così ho concluso la giornata impegnato, stanco, e sono solo su Instagram e sto scorrendo. Portami via per un momento, ovunque.

Attira la mia attenzione, un annuncio... Ora mi piace molto la decorazione, la casa e tutto il resto. Sono solo in una fase diversa della mia vita. Non andrò su un Airbnb a breve, ma farò la mia casa... La farò come Airbnb che posso, perché è qui che mi trovo adesso.

Il molo 1 attira la mia attenzione e il molo 1 non c'è più. Non hanno più vetrine. Sono solo online. E hanno questa sedia. E questa sedia si adatterà perfettamente all'ufficio. Voglio questa sedia. Quindi clicco, vado e guardo questa sedia e poi mi fanno apparire un annuncio, forse un annuncio di Kadence Conversions. Mi hanno portato in un annuncio e mi hanno detto che ti faremo uno sconto del 10% se ci dai la tua email. Quindi do loro l'e-mail e poi vado a cercare questa sedia. E poi più tardi quel giorno, mi hanno mandato un'e-mail e mi hanno detto che hai dimenticato qualcosa. E mi mostrano la foto della sedia. Ancora una volta, è un'esperienza molto personalizzata.

Ma l'esperienza è stata così personalizzata per quello che stavo cercando. E per me, ho iniziato a pensare a quell'esperienza ea cosa stavi parlando nell'episodio tre, Ben, quando stavi parlando di scegliere davvero un mercato di riferimento. E qui, Pier 1 aveva scelto non solo un mercato target, ma un prodotto target, e hanno venduto questo prodotto ed era molto personalizzato per la mia specifica esigenza. Forse hanno avuto solo 10 persone con questa sedia che hanno effettivamente cliccato su questo annuncio, ma quelle 10 persone volevano quella sedia in particolare. E così hanno corso un rischio. Hanno fatto una pubblicità per questa sedia e ha creato un'esperienza personalizzata che è finita più tardi quando ero fuori e me ne ero dimenticato e stavo facendo qualcos'altro.

E controllare la mia e-mail in fila al supermercato e c'è di nuovo quella sedia. E sono rimasti di fronte a me e hanno creato questa esperienza personalizzata su questo prodotto specifico e li ha ripagati. E ora sono sempre nella mia e-mail. Non ho ancora comprato la sedia, ma hanno creato un'esperienza più personalizzata.

Sono entrati nella casella di posta elettronica. Non è più solo un annuncio che viene visualizzato. Quindi hanno preso un rischio e ha dato i suoi frutti. E mi hanno agganciato. Quindi quella è stata la mia esperienza memorabile, non un sito Web preferito, ma un'esperienza che mi ha davvero colpito. Ecco perché condivido.

Ben: Fantastico.

Hannah: Kathy, a che punto pensi che tornerai indietro e compreresti la sedia?

Kathy: Ora dovrò farlo. Esattamente. Non lo so, ma era così bello.

Hannah: Sappiamo che lo comprerai.

Kathy: Dovrò farlo, ma l'e-mail che mi hanno inviato è "hai dimenticato qualcosa" e sì, l'ho fatto. Voglio quella sedia. Come se dovessi avere la sedia. La mia esperienza Airbnb a casa mia è rovinata. Non posso bere il mio caffè senza avere questa sedia. Così è, ma è stata un'esperienza molto personalizzata e mi ha davvero coinvolto. Per me, questa è una cosa che vorrei condividere. Proprio come qualcosa come un'esperienza, è stata molto mirata e mi ha preso.

Comunque andiamo avanti ora che ne abbiamo parlato, parliamo delle novità e delle novità in arrivo a Kadence. E in quest'ultima settimana, ne abbiamo parlato un paio di volte che sarebbe arrivato e alla fine è caduto. E ho aggiornato i miei blocchi Kadence sul mio sito e il blocco di Google Maps è ora lì.

Quindi devo giocare con questo. E mi piace molto l'implementazione. Esistono molti modi diversi per inserire Google Maps su un sito, ma mi è davvero piaciuta l'implementazione qui con quello che ha fatto Kadence Blocks. Ed è nel plugin gratuito. Se esegui l'aggiornamento alla versione 2.3.0 o successiva, otterrai quel particolare blocco nel tuo sito abilitato per Kadence.

E ti carichi una mappa del Golden Gate Bridge. Tutto quello che devi fare è iniziare a digitare una posizione e altre posizioni iniziano a essere visualizzate così rapidamente e puoi ingrandire o rimpicciolire a seconda di ciò che stai cercando di comunicare. Ho pensato che fosse davvero fantastico. Ben, qual è stato il pensiero che è andato in tutte le personalizzazioni che stai fornendo qui?

Ben: Sì. A partire da come volevamo incorporare le mappe. Ci sono un paio di opzioni diverse e questo perché Google offre opzioni diverse. Quindi eseguiamo semplicemente un incorporamento di iframe come predefinito e questo utilizza una chiave API, che in realtà è collegata a noi. Ma è gratis. Ci sono incorporare è gratuito.

Ma se vuoi che vada oltre, quindi come con la mappa incorporata, sarai in grado di scegliere la posizione e lo zoom e puoi persino filtrarlo in termini di se vuoi un bianco e nero o cose del genere . Ma poi se vuoi andare oltre ed essere in grado di controllare di più la mappa, in realtà fai cose come ciò che può fare Snazzy Maps, che è come creare non solo un filtro sulla mappa, ma in realtà come creare mappe dall'aspetto davvero unico, è necessario per ottenere la tua chiave JavaScript. Quindi abbiamo un'opzione per te per inserirlo. E poi puoi invece di incorporare un iframe, stai usando JavaScript. Quindi penso che per noi fosse, stava parlando come volevamo che il flusso funzionasse. E poi, in sostanza, non volevamo costringerti a prendere una chiave solo per un semplice incorporamento, ma anche fornire quelle opzioni e quindi fornire i modi per apprezzare, aggiungere che era una parte fondamentale di questo blocco.

Kathy: Fantastico. E penso che sia semplicemente fantastico che stiamo rilasciando così tanti nuovi blocchi per il plug-in gratuito e offrendo davvero agli utenti gratuiti molte nuove funzionalità. Penso che sia semplicemente fantastico che abbiamo così tanti utenti Kadence pagati che stanno finanziando questo tipo di sviluppo che sta sollevando tutti nello spazio di WordPress usando Kadence. Così molto eccitante. C'è qualcos'altro di nuovo che dovremmo essere entusiasti di scendere dal luccio?

Ben: Penso che nelle prossime due settimane avremo un altro blocco a cui faremo, stiamo lavorando su un blocco di espansione del testo per saperne di più. E poi alcune funzionalità su cui stiamo lavorando. Le tempistiche sono difficili. Solo perché abbiamo molte cose da fare. Ma penso in generale, mentre guardo alla fine di questo trimestre e persino all'inizio del prossimo trimestre, portandoci a Kadence Blocks 2.4, che avrà il blocco di layout delle righe nuovo e rivisto e cose del genere sono cose che sono sul mio mente, stiamo cercando alacremente di fare. Penso che ci siano alcuni posti in cui utilizziamo una libreria JavaScript chiamata Slick Slider, e che viene sostituita. Quindi fondamentalmente slick usa jQuery. Quindi, se carichi un carosello di immagini, ora stai caricando Slick, JavaScript e jQuery.

E quindi, come solo per le prestazioni, lo stiamo spostando, passando a una libreria diversa per il carosello e cose del genere. Quindi c'è molto da fare a blocchi.

Caterina: Fantastico. E sembra che ci siano cose in corso anche nel mondo di WordPress. Il team delle prestazioni ha rilasciato un nuovo plug-in di funzionalità per testare i miglioramenti. Quindi questo è fondamentalmente un plug-in di beta test. Non è qualcosa che vorresti mettere in un sito di produzione, ma ti consente sostanzialmente di aiutare il team principale con questo plug-in, testare i miglioramenti delle prestazioni.

Ben: Sì, penso che sia un'ottima iniziativa per il core iniziare a fare cose del genere, perché essenzialmente come in passato, le cose vivrebbero in un problema e si svilupperebbero lì. E a meno che tu non fossi a conoscenza del problema o non lo stessi cercando, non sapevi davvero cosa stesse succedendo o se qualcuno ci stesse lavorando e quindi sarebbe stato inserito in una versione beta di WordPress.

E a quel punto, è piuttosto tardi nello sviluppo che qualcuno possa davvero entrare e pensare, oh, ho esperienza in quest'area. Perché non lo facciamo in questo modo? O cose del genere. Penso che più quel core può fare questo tipo di plug-in spinoff in cui possono ottenere feedback molto presto nello sviluppo e coinvolgere anche solo più persone nello sviluppo.

Penso che sia fantastico. Quindi questa è una bella iniziativa.

Hannah: Penso che sia una cosa enorme permettere alle persone di essere coinvolte. Perché le persone amano essere in grado di fornire feedback. E così io, dando alle persone l'opportunità di scaricare qui questo plugin, e poi ne hai abbastanza di cui hai bisogno per dare un'idea del core di WordPress. La gente lo adora.

E penso che sia un'ottima cosa da fare per WordPress, invitare le persone in quello spazio. Quindi penso che sia bello, spero che diventi un grande successo.

Kathy: Sicuramente. E anche Gutenberg iniziò così. E abbiamo lo sviluppo di Gutenberg che avviene al di fuori del core con il plug-in Gutenberg. Gutenberg 12.7 aggiunge la selezione multiblocco nella visualizzazione elenco e offre il supporto per i margini, ma sono più interessato a questa selezione multiblocco. Quindi puoi praticamente nella visualizzazione elenco in Gutenberg, ora puoi selezionare più elementi per spostare le cose e quant'altro. Ora questo non è ancora nel core, ma è stato testato all'interno di questo plugin Gutenberg. Quindi possiamo vedere la scritta sul muro che questo alla fine finirà nel nucleo.

Ben: Sì, la visualizzazione elenco, ci sono alcune cose che voglio vedere nella visualizzazione elenco, questa è una di queste. Voglio anche vederlo scorrere automaticamente fino al blocco che hai attualmente selezionato quando hai aperto la visualizzazione elenco. Spero che arrivi anche questo, ma usiamo una cosa davvero fantastica che hanno aggiunto solo per rendere molto più semplice la modifica e lo spostamento dei contenuti in un nuovo sito web. Mi piace che ora puoi trascinare i blocchi nella visualizzazione elenco. E sì, penso che sia un'area in cui spero che continuino a concentrarsi sui miglioramenti. E se qualche sviluppatore principale sta ascoltando, fallo scorrere automaticamente fino al blocco selezionato quando apri la visualizzazione elenco invece di dover scorrere e trovare dove sono sulla pagina. Sì.

Kathy: Sarebbe molto utile. E WooCommerce utilizza anche questo tipo di modello di sviluppo di plug-in ausiliari. E avevano anche WooCommerce, 6.3 rilasciato e anche questi plugin di funzionalità avevano versioni. Quindi WooCommerce blocca, quindi i blocchi alla fine arriveranno su WooCommerce. Non ho ancora utilizzato questo plug-in di funzionalità. Quindi hanno degli aggiornamenti che stanno accadendo lì. E anche l'amministratore di WooCommerce ha un aggiornamento. E in WooCommerce 6.3, abbiamo la tabella di ricerca degli attributi del prodotto. Quindi stanno aggiungendo agli indici del database gli attributi del prodotto per migliorare le prestazioni. Quindi questo sembra in qualche modo un tipo di rilascio di manutenzione. Ripulire alcune cose e aggiungere prestazioni migliori a WooCommerce in arrivo.

Ben: Sì, penso che gli attributi si rivolgano principalmente ai negozi più grandi che utilizzano molti attributi. So che con l'aggiornamento dei blocchi, stiamo principalmente guardando i blocchi, metti nella tua pagina dove vuoi mostrare i tuoi prodotti in primo piano e cose del genere.

E so che il plugin dei blocchi ha fatto molto con il loro blocco di checkout. Quindi è qualcosa che puoi vedere anche nell'ultima versione.

Caterina: Fantastico. Questo è tutto ciò che abbiamo questa settimana su Kadence Beat. Ma torneremo la prossima settimana per parlare di più sulla creazione di siti web efficaci. Sarà interessante vedere quali domande avremo. Quindi assicurati di sintonizzarti e vorremmo davvero ricevere un feedback da voi, i nostri ascoltatori. Di cosa vorresti che parlassimo di più? Hai una domanda su cui vorresti che approfondissimo? Ci sono sfide che hai nella tua attività? Che vorresti che potessimo forse alcune opinioni o esperienze.

Rispondere alla tua domanda potrebbe aiutare qualcun altro nella comunità di Kadence. Se non ci stai seguendo sulla tua app di podcasting preferita, assicurati di esserlo e torneremo la prossima settimana con altro da The Kadence Beat. Grazie per aver ascoltato.