Cum să construiți o strategie de conținut pentru a stimula traficul organic

Înainte de a intra în detalii despre cum să construim o strategie de conținut care să genereze trafic organic, trebuie mai întâi să înțelegem ce este exact traficul organic.

Traficul organic este vizitarea utilizatorilor care ajung pe site-ul dvs. folosind un motor de căutare precum Google sau Bing.

Pe scurt, utilizatorul nu este direcționat către site-ul dvs. printr-o reclamă sau prin orice media plătită.

Deci, cu cât conținutul site-ului dvs. este mai bun, cu atât este mai mare probabilitatea ca utilizatorul să ajungă pe site-ul dvs.

Și, de asemenea, în viitor, ei vor căuta site-ul dvs. direct pentru referință și, astfel, vor oferi site-ului dvs. mai multe accesări.

4 C ale traficului organic:

Beneficiile traficului organic pot fi definite ca 4C, adică cost, credibilitate, concurență și abordare combinată .

1. Cost:

Cu implementarea corectă a principiilor SEO, puteți face ca costul pe clic pentru traficul organic să fie neglijabil. Prin urmare, economisiți o mulțime de costuri pentru dvs. și eliberați de plata pe clic.

2. Credibilitate:

Traficul organic dă un impuls credibilității și crește nivelul de încredere pentru dvs. în rândul utilizatorilor. A fi în fruntea motorului de căutare este o realizare în sine pentru afacerea ta.

3. Concurenta:

Un clasament mai înalt al rezultatelor căutării vă oferă întotdeauna un avantaj față de concurenții dvs. și vă puteți crește cota de piață pentru produsul dvs. fiind mai mare decât alții.

4. Abordare combinată:

Deși traficul organic va avea întotdeauna un avantaj față de traficul plătit, inițial, unele afaceri optează pentru abordarea combinată pentru a crește traficul.

Combinarea celor două abordări vă poate oferi și rezultatele așteptate inițial, dar pentru a obține un clasament mai ridicat pe motoarele de căutare, poate dura chiar și o lună.

Dar după ce ai ajuns în primele cinci căutări ale motorului de căutare, a te baza doar pe traficul plătit nu este altceva decât o absurditate.

Dezvoltarea unei strategii de conținut pentru creșterea organică a traficului:

Acum să ne uităm la câteva dintre strategiile pentru a genera trafic organic pe site-ul dvs. web. Pașii de mai jos sunt un ghid pentru a crește traficul organic pe site-ul dvs.

1. Stabiliți-vă obiectivele:

Stabiliți obiective realiste pentru motivul din spatele dezvoltării site-ului dvs. web. Înainte de a începe orice, întrebați-vă: de ce porniți site-ul web și care este scopul final al site-ului.

Ar trebui să înțelegeți că pornirea unui site web pentru a vă vinde produsul este complet diferită de a începe un site web pentru a vă oferi serviciile altora.

Primul necesită cunoștințe mai profunde și aprofundate despre produs și factorul de încredere asupra produsului în sine, în timp ce al doilea necesită informații detaliate despre serviciul dvs., iar factorul de încredere este asupra dvs. mai mult decât serviciul pe care îl oferiți.

2. Cunoaște-ți publicul țintă:

Acesta este primul lucru pe care ar trebui să-l faci. Cunoașterea publicului vă va ajuta să analizați profilurile acestora. În primul rând, trebuie să știți despre cerințele și nevoile lor, căutările lor, expertiza personalizată pe care și le doresc.

După aceasta, va trebui să analizați audiența și să pregătiți un ghid pas cu pas despre cum puteți răspunde cerințelor și nevoilor acestora.

De asemenea, puteți afla mai multe despre publicul țintă prin serviciul clienți, agent de vânzări, suport tehnic și marketing de produs, deoarece aceștia sunt oamenii care interacționează cel mai mult cu oamenii.

Și prin intermediul lor, puteți ști în detaliu cu ce probleme și cu ce probleme tehnice se confruntă.

3. Fii stăpânul domeniului tău:

Asigurați-vă că aveți un expert și aveți o cunoaștere aprofundată a produsului sau serviciului pentru care vizați publicul.

Doar prin cunoștințe, puteți crea conținut de calitate pentru site-ul dvs. Nimic nu poate învinge cunoștințele. Amintiți-vă că traficul organic aduce clienți potențiali înalt calificați pe site-ul dvs.

Deci, nu le luați niciodată de bune. Aceștia vă vizitează site-ul web pentru un anumit scop, așa că încercați întotdeauna să le serviți cel mai bine.

Fă-i să-și dea seama că ești cel mai bun din domeniul tău și că ești persoana potrivită pentru a-i ajuta să obțină soluția problemei sau a întrebării pe care o caută.

4. Cunoașteți USP-ul site-ului web:

USP înseamnă Unique Selling Point. Încearcă să-ți dai seama ce te face unic printre concurenți. Doar acest USP este evidențiat în rândul publicului, din cauza căruia aceștia vă vizitează în mod repetat site-ul web.

Deoarece traficul organic este rentabil pe termen lung, prin urmare, este foarte recomandat să combinați site-ul web USP și organic pentru a maximiza traficul.

Combinația celor două va avea cel mai mare impact asupra rezultatelor și se va reflecta în contul de profit și pierdere al afacerii dumneavoastră la sfârșitul exercițiului financiar.

5. Cunoașteți cuvintele cheie ale căutărilor dvs. de public:

Cunoașterea cuvintelor cheie ale căutărilor de public vă va ajuta să vă dezvoltați și să vă rafinați conținutul în funcție de nevoile acestora.

Calitatea conținutului dvs. ar trebui dezvoltată pentru a satisface cerințele acestora. Aceasta este modalitatea de bază și cea mai utilă de a obține trafic organic pe site-ul dvs.

Fiți specific în timp ce decideți cuvintele cheie. Cuvintele cheie scurte vă pot face să vă pierdeți în mulțimea multora. Alegerea cuvintelor cheie lungi vă poate face să vă depărtați de nișa dvs. și să vă ajutați să generați mai mult trafic organic.

Există patru tipuri de cuvinte cheie:

Cuvinte cheie informaționale

Cuvintele cheie informaționale sunt folosite de vizitatori pentru a căuta anumite informații. Ei caută exact soluția la problemele lor și o perspectivă asupra unui anumit subiect.

Cuvinte cheie de navigare

Cuvintele cheie de navigare sunt folosite atunci când utilizatorul caută un anumit site web. Căutarea unui anumit site, produs sau marcă este cunoscută ca căutare de navigare.

Cuvinte cheie tranzacționale

Când cineva se semnează pe site-ul dvs. fie pentru a cumpăra un produs, fie pentru o consultație gratuită sau pentru a descărca unele lucruri de pe site-ul dvs., atunci cuvintele cheie folosite pentru căutare sunt cunoscute ca cuvânt cheie tranzacțional.

Cuvinte cheie comerciale

Acest tip de cuvinte cheie sunt folosite de utilizatori cu intenția de a face o achiziție pe site-ul dvs. Acești utilizatori au intenții de cumpărare ridicate.

6. Combinați USP și cuvintele cheie:

După ce ați determinat USP-ul site-ului dvs. și ați enumerat cuvintele cheie pentru conținutul site-ului dvs., combinați rezultatul celor două. Acestea vă vor ajuta să vă aduceți site-ul în lumina reflectoarelor și vă vor oferi mai mult trafic organic.

Vizitatorii repetati sunt punctul forte al traficului organic. Aceștia sunt cei mai importanți pași în construirea strategiei de conținut care generează trafic organic.

Este o lume extrem de competitivă și, prin urmare, este întotdeauna în favoarea să ai un avantaj față de concurenții tăi.

Deoarece concurenții tăi nu pot folosi materia pe care ai folosit-o deja pe site-ul lor, ei vor trebui să facă un efort suplimentar pentru a încerca să fie mai buni decât tine. În acest fel, poți avea mâna de sus asupra celorlalți.

7. Gestionați tipul dvs. de conținut:

Astăzi, majoritatea companiilor au o varietate de tipuri de conținut pentru a viza publicul, cum ar fi postări și actualizări sociale, buletine informative prin e-mail, videoclipuri, cărți electronice de blog și multe altele.

Trebuie să faceți un studiu adecvat asupra publicului țintă și a preferințelor acestora. Efectuarea unui experiment cu diferite forme de conținut vă poate ajuta să vă înțelegeți publicul țintă într-un mod mai bun.

Vă puteți gestiona conținutul într-un mod mai bun, urmând acești pași.

Interconectați celălalt conținut al dvs.:

Interconectarea conținutului dvs. cu alt conținut al dvs. vă va ajuta să vă păstrați vizitatorii absorbiți de site-ul dvs.

Forum intrebari si raspunsuri:

Forumul Întrebări și răspunsuri vă ajută să vă faceți site-ul web mai interactiv și mai informativ.

De asemenea, vă ajută să cunoașteți faptele sau lucrurile pe care le-ați omis din conținutul dvs., pe care le puteți rafina sau adăuga mai târziu pentru a dezvolta calitatea conținutului.

Răspunzând la întrebări la timp, fă-i pe vizitatori să se bazeze pe tine pentru întrebări suplimentare.

Videoclipuri:

Videoclipurile sunt cele mai bune atunci când vine vorba de a lăsa un impact vizual asupra vizitatorilor. Puteți adăuga videoclipuri pentru a-i ajuta să înțeleagă mai bine produsele dvs.

Opțiuni de distribuire socială:

Opțiunile de partajare socială precum WhatsApp sau Facebook sunt o modalitate excelentă de a vă extinde acoperirea printre contactele vizitatorilor dvs. La rândul său, va duce la un trafic mai mare pe site-ul dvs.

Actualizarea conținutului pentru a colecta abonați:

Un vizitator obișnuit dorește întotdeauna să fie notificat despre cea mai recentă actualizare pe site-ul dvs. Prin urmare, este întotdeauna benefic să continuați să vă actualizați conținutul.

Făcând acest lucru, există o șansă mai mare ca ei să se aboneze la newsletter-ul tău sau la alt abonament, astfel încât să fie notificat cât mai curând posibil. Abonamentul mai mare duce, la rândul său, la un trafic organic mai mare.

8. Site-ul tau, stilul tau, personalitatea ta:

Oamenii tind să se îndrăgostească de oamenii care sunt ca ei. Este un adevăr universal acceptat. Deci, cu timpul, faceți site-ul dvs. ca stil.

Odată cu trecerea timpului, traficul organic vă va aduce vizitatori obișnuiți și implicați.

Deci, vei cunoaște caracteristicile publicului tău până atunci. Este întotdeauna ușor să creezi conținut de calitate special conceput pentru public dacă îi cunoști cerințele.

De exemplu, dacă site-ul dvs. este despre sala de sport, atunci ar trebui să vă vizați publicul cu persoane în formă și bune și nu cu persoane leneșe.

În mod similar, dacă site-ul dvs. este despre piețele de capital, atunci ar trebui să le vizați scriind despre oameni de succes precum Warren Buffet, John C Bogle și Peter Lynch sau scriind despre idei de investiții.

9. Modelul de frecvență al conținutului:

Ar trebui să știți cum și când să vă vizați publicul. Cu cât costul unui tip de conținut este mai mare, cu atât frecvența tipului de conținut care urmează să fie generat va fi mai mică.

Gândește-te întotdeauna în termeni de rentabilitate a investiției.

Ar trebui să vizați frecvența conținutului dvs. astfel încât să se potrivească publicului și utilizării lor sociale.

Conform Piramidei Curatei, conținuturile organizate au cel mai mic efort implicat din partea dvs. și, prin urmare, frecvența acestui tip de conținut va fi cea mai mare.

În schimb, cărțile tipărite necesită cel mai mare efort și sunt implicate multe costuri, astfel încât frecvența acestui tip de conținut va fi cea mai mică.

10. Stabiliți cum să măsurați succesul:

Acum, este timpul pentru rezultat. Analizați întotdeauna rezultatul după ce ați făcut toată munca grea. Comparați perioada de trafic pre-organic cu perioada de trafic post-organic.

Puteți compara săptămânal sau lunar efectul traficului organic asupra afacerii dvs. De asemenea, nu te opri doar aici. Continuați să căutați modalități de îmbunătățire a traficului organic și beneficiile pe care acesta le poate aduce mai târziu.

Pentru un site web bazat pe generarea de clienți potențiali, încercați să analizați raportul de conversie al potențialilor care v-au vizitat site-ul și al potențialilor care au devenit de fapt clienți.

Studiați efectul traficului organic asupra acestui raport de conversie. Puteți utiliza Google Analytics în acest scop.

După analiză, poți de fapt să-ți dai seama care sunt lucrurile care au funcționat în favoarea ta și cele care nu. Puneți acest studiu pentru a vă îmbunătăți în continuare conținutul și pentru a crește traficul organic.

Traficul organic este un indicator al credibilității site-ului dvs. O credibilitate mai mare le spune vizitatorilor că se pot baza pe site-ul dvs. pentru cerințele lor. Oamenii merg de cele mai multe ori pentru rezultatul organic de top, mai degrabă decât pentru rezultatul plătit.

Când clienții potențiali te găsesc în fruntea listei de căutare, se dezvoltă automat o încredere în ei. De asemenea, atunci când ei continuă să te vadă ca pe o soluție la căutarea lor, devii un brand în mintea lor.

Aceștia au fost câțiva pași despre cum să construiți o strategie de conținut care să genereze trafic organic pe site-ul dvs. Încercați să urmați acești pași pentru a lăsa un impact asupra vizitatorilor.