كيفية بناء استراتيجية محتوى لزيادة حركة المرور العضوية

قبل الخوض في التفاصيل حول كيفية بناء إستراتيجية محتوى تدفع حركة المرور العضوية ، يجب أولاً أن نفهم ما هي حركة المرور العضوية بالضبط.

حركة المرور العضوية هي زيارة المستخدمين الذين يهبطون على موقع الويب الخاص بك باستخدام محرك بحث مثل Google أو Bing.

باختصار ، لا يتم توجيه المستخدم إلى موقع الويب الخاص بك من خلال إعلان أو أي وسائط مدفوعة.

لذلك ، كلما كان محتوى موقع الويب الخاص بك أفضل ، زادت احتمالية وصول المستخدم إلى موقعك.

وفي المستقبل أيضًا ، سيبحثون في موقع الويب الخاص بك مباشرةً عن المرجع ، وبالتالي يمنحون موقع الويب الخاص بك المزيد من الزيارات.

4 سي من حركة المرور العضوية:

يمكن تعريف فوائد حركة المرور العضوية على أنها 4C ، أي التكلفة والمصداقية والمنافسة والنهج المشترك .

1. التكلفة:

من خلال التنفيذ السليم لمبادئ تحسين محركات البحث ، يمكنك جعل تكلفة النقرة للزيارات العضوية ضئيلة للغاية. وبالتالي ، يوفر لك الكثير من التكلفة والتحرر من الدفع مقابل كل نقرة.

2. المصداقية:

تعطي حركة المرور العضوية دفعة لمصداقيتك وتزيد من مستوى الثقة لك بين المستخدمين. أن تكون في الجزء العلوي من محرك البحث هو إنجاز بحد ذاته لعملك.

3. المنافسة:

يمنحك ترتيب نتائج البحث الأعلى دائمًا ميزة على منافسيك ويمكنك زيادة حصتك في السوق لمنتجك من خلال كونك أعلى من الآخرين.

4. النهج المشترك:

على الرغم من أن حركة المرور العضوية ستتمتع دائمًا بميزة على حركة المرور المدفوعة ، في البداية ، تتبع بعض الأعمال النهج المشترك لزيادة حركة المرور.

يمكن أن يمنحك الجمع بين الطريقتين أيضًا النتائج المتوقعة في البداية ، ولكن للحصول على ترتيب أعلى في محركات البحث ، قد يستغرق الأمر شهرًا.

ولكن بعد الحصول على أفضل خمس عمليات بحث لمحرك البحث ، فإن الاعتماد فقط على الزيارات المدفوعة ليس أكثر من سخافة.

تطوير إستراتيجية محتوى لنمو حركة المرور العضوية:

الآن دعونا نلقي نظرة على بعض الاستراتيجيات لجذب حركة المرور العضوية على موقع الويب الخاص بك. الخطوات أدناه هي دليل لتعزيز حركة المرور العضوية على موقع الويب الخاص بك.

1. حدد أهدافك:

ضع أهدافًا واقعية للدافع وراء تطوير موقع الويب الخاص بك. قبل البدء في أي شيء ، اسأل نفسك: لماذا تبدأ موقع الويب وما هو الهدف النهائي للموقع.

يجب أن تفهم أن بدء موقع ويب لبيع منتجك يختلف تمامًا عن بدء موقع ويب لتقديم خدمتك للآخرين.

يتطلب الأول معرفة أعمق ومتعمقة حول المنتج وعامل الثقة على المنتج نفسه بينما يتطلب الأخير معلومات مفصلة حول خدمتك ويكون عامل الثقة عليك أكثر من الخدمة التي تقدمها.

2. اعرف جمهورك المستهدف:

هذا هو أول شيء يجب عليك فعله. ستساعدك معرفة الجمهور في تحليل ملفاتهم الشخصية. أولاً ، عليك أن تعرف مطالبهم واحتياجاتهم ، وعمليات البحث ، والخبرة المخصصة التي يريدونها.

بعد ذلك ، سيتعين عليك تحليل الجمهور وإعداد دليل خطوة بخطوة حول كيفية تلبية مطالبهم واحتياجاتهم.

يمكنك أيضًا معرفة المزيد عن الجمهور المستهدف من خلال خدمة العملاء ومندوبي المبيعات والدعم الفني وتسويق المنتجات لأن هؤلاء هم الأشخاص الذين يتفاعلون مع الأشخاص أكثر من غيرهم.

ومن خلالها يمكنك أن تعرف بالتفصيل ما هي المشاكل والمشاكل الفنية التي تواجهها.

3. كن سيد مجالك:

تأكد من أن لديك خبيرًا ولديك معرفة شاملة بالمنتج أو الخدمة التي تستهدف الجمهور من أجلها.

فقط من خلال المعرفة ، يمكنك إنشاء محتوى عالي الجودة لموقعك على الويب. لا شيء يمكنه التغلب على المعرفة. تذكر أن حركة المرور العضوية تجلب عملاء محتملين مؤهلين تأهيلاً عالياً إلى موقع الويب الخاص بك.

لذا ، لا تأخذهم أبدًا كأمر مسلم به. يزورون موقع الويب الخاص بك لغرض معين ، لذلك حاول دائمًا خدمتهم بشكل أفضل.

اجعلهم يدركون أنك الأفضل في مجالك وأنك الشخص المناسب لمساعدتهم في الحصول على حل لمشكلتهم أو استفسارهم الذي يبحثون عنه.

4. تعرف على USP للموقع:

USP تعني نقطة بيع فريدة. حاول معرفة ما الذي يجعلك فريدًا بين المنافسين. يتم تمييز USP هذا فقط بين الجمهور الذي بسببه يزورون موقع الويب الخاص بك بشكل متكرر.

نظرًا لأن حركة المرور العضوية فعالة من حيث التكلفة على المدى الطويل ، فمن المستحسن بشدة أن تجمع بين USP وموقع الويب العضوي لزيادة عدد الزيارات إلى الحد الأقصى.

سيكون للجمع بين الاثنين أكبر تأثير على النتائج وسوف ينعكس في بيان الربح والخسارة لعملك في نهاية السنة المالية.

5. تعرف على الكلمات الرئيسية لعمليات بحث الجمهور:

ستساعدك معرفة الكلمات الرئيسية لعمليات البحث عن جمهورك على تطوير المحتوى الخاص بك وتحسينه وفقًا لاحتياجاتهم.

يجب تطوير جودة المحتوى الخاص بك لتلبية مطالبهم. هذه هي الطريقة الأساسية والأكثر فائدة للحصول على حركة مرور عضوية على موقع الويب الخاص بك.

كن محددًا أثناء تحديد الكلمات الرئيسية. يمكن للكلمات الرئيسية القصيرة أن تجعلك تضيع وسط حشد من الكثيرين. يمكن أن يجعلك اختيار الكلمات الرئيسية الطويلة متميزًا في مكانتك ويساعد في توليد المزيد من حركة المرور العضوية.

هناك أربعة أنواع من الكلمات الرئيسية:

كلمات إعلامية

يستخدم الزوار الكلمات الرئيسية المعلوماتية للبحث عن بعض المعلومات. إنهم يبحثون بالضبط عن حل لمشاكلهم ونظرة ثاقبة في موضوع معين.

الكلمات الرئيسية الملاحية

يتم استخدام الكلمات الأساسية الملاحية عندما يبحث المستخدم عن موقع ويب معين. يُعرف البحث عن موقع أو منتج أو علامة تجارية معينة باسم البحث الملاحي.

الكلمات الأساسية للمعاملات

عندما يقوم شخص ما بالتسجيل على موقع الويب الخاص بك إما لشراء منتج أو للحصول على استشارة مجانية أو لتنزيل بعض الأشياء من موقعك ، فإن الكلمات الرئيسية المستخدمة في البحث تُعرف بالكلمة الأساسية للمعاملات.

كلمات تجارية

يتم استخدام هذا النوع من الكلمات الرئيسية من قبل المستخدمين بقصد إجراء عملية شراء على موقع الويب الخاص بك. هؤلاء المستخدمين لديهم نية شراء عالية.

6. اجمع بين USP والكلمات الرئيسية:

بعد تحديد USP لموقع الويب الخاص بك وإدراج الكلمات الرئيسية لمحتوى موقع الويب الخاص بك ، قم بدمج نتيجة الاثنين. سيساعدك ذلك في تسليط الضوء على موقع الويب الخاص بك ويمنحك المزيد من الزيارات العضوية.

الزوار المتكررون هم قوة حركة المرور العضوية. هذه هي أهم الخطوات في بناء استراتيجية المحتوى التي تدفع حركة المرور العضوية.

إنه عالم تنافسي للغاية ، وبالتالي ، من الأفضل دائمًا أن يكون لديك ميزة على منافسيك.

نظرًا لأن منافسيك لا يمكنهم استخدام الأمر الذي استخدمته بالفعل على موقع الويب الخاص بهم ، فسيتعين عليهم بذل جهد إضافي في محاولة أن يكونوا أفضل منك. بهذه الطريقة ، يمكن أن تكون لك اليد العليا على الآخرين.

7. إدارة نوع المحتوى الخاص بك:

تمتلك معظم الشركات اليوم مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى لاستهداف الجمهور مثل المنشورات والتحديثات الاجتماعية ، والنشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، ومقاطع الفيديو ، والكتب الإلكترونية للتدوين وغيرها الكثير.

على المرء أن يقوم بدراسة مناسبة عن جمهوره المستهدف وتفضيلاتهم. يمكن أن يساعدك إجراء تجربة بأشكال مختلفة من المحتوى على فهم جمهورك المستهدف بطريقة أفضل.

يمكنك إدارة المحتوى الخاص بك بطريقة أفضل باتباع هذه الخطوات.

ربط المحتوى الآخر الخاص بك:

سيساعدك ربط المحتوى الخاص بك بالمحتوى الآخر الخاص بك في إبقاء زوارك منشغلين على موقع الويب الخاص بك.

منتدى الأسئلة والأجوبة:

يساعد منتدى الأسئلة والأجوبة في جعل موقع الويب الخاص بك أكثر تفاعلية وغنية بالمعلومات.

كما أنه يساعد في إخبارك بالحقائق أو الأشياء التي فاتتك في المحتوى الخاص بك والتي يمكنك تنقيحها أو إضافتها لاحقًا لتطوير جودة المحتوى.

من خلال الإجابة على الأسئلة بشكل جيد في الوقت المناسب ، اجعل الزوار يعتمدون عليك لمزيد من الاستفسارات.

أشرطة فيديو:

تعد مقاطع الفيديو هي الأفضل عندما يتعلق الأمر بترك تأثير بصري على الزوار. يمكنك إضافة مقاطع فيديو لمساعدتهم على فهم منتجاتك بشكل أفضل.

خيارات المشاركة الاجتماعية:

تعد خيارات المشاركة الاجتماعية مثل WhatsApp أو Facebook طريقة رائعة لتوسيع نطاق وصولك بين جهات اتصال زوارك. سيؤدي ذلك بدوره إلى زيادة حركة المرور على موقعك.

ترقية المحتوى لتجميع المشتركين:

يرغب الزائر المنتظم دائمًا في الحصول على إشعار بشأن آخر تحديث لك على موقع الويب الخاص بك. لذلك ، من المفيد دائمًا الاستمرار في ترقية المحتوى الخاص بك.

من خلال القيام بذلك ، هناك فرصة أكبر للاشتراك في رسالتك الإخبارية أو أي اشتراك آخر حتى يتم إخطارهم في أقرب وقت ممكن. يؤدي ارتفاع الاشتراك بالتناوب إلى زيادة حركة المرور العضوية.

8. موقع الويب الخاص بك وأسلوبك وشخصيتك:

يميل الناس إلى الوقوع في حب الأشخاص الذين يشبهونهم. إنها حقيقة مقبولة عالميا. لذلك ، مع مرور الوقت ، اجعل موقع الويب الخاص بك هو أسلوبك.

مع مرور الوقت ، ستجلب لك حركة المرور العضوية زوارًا منتظمين ومشاركين.

لذلك ، ستعرف خصائص جمهورك بحلول ذلك الوقت. من السهل دائمًا إنشاء محتوى عالي الجودة مصمم خصيصًا للجمهور إذا كنت تعرف مطالبهم.

على سبيل المثال ، إذا كان موقع الويب الخاص بك عن صالة الألعاب الرياضية ، فعليك استهداف جمهورك بأشخاص لائقين ورائعين وليس مع أشخاص كسالى.

وبالمثل ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يتعلق بأسواق رأس المال ، فعليك استهدافهم بالكتابة عن أشخاص ناجحين مثل Warren Buffet و John C Bogle و Peter Lynch أو الكتابة عن أفكار الاستثمار.

9. نمط تردد المحتوى:

يجب أن تعرف كيف ومتى تستهدف جمهورك. كلما ارتفعت تكلفة نوع المحتوى ، سيكون تكرار نوع المحتوى الذي سيتم إنشاؤه أقل.

فكر دائما من حيث عوائد الاستثمار.

يجب أن تستهدف معدل تكرار المحتوى الخاص بك بحيث يناسب الجمهور واستخدامهم الاجتماعي.

وفقًا لهرم كوراتا ، فإن المحتويات المنسقة لها أقل جهد ممكن من نهايتك ، وبالتالي فإن تكرار هذا النوع من المحتوى سيكون الأعلى.

بينما على النقيض من ذلك ، تتطلب الكتب المطبوعة أقصى جهد ويتم تضمين الكثير من التكاليف فيها ، وبالتالي سيكون تكرار هذا النوع من المحتوى هو الأقل.

10. تحديد كيفية قياس النجاح:

الآن ، حان الوقت للنتيجة. قم دائمًا بتحليل النتيجة بعد الانتهاء من كل العمل الشاق. قارن فترة حركة المرور قبل العضوية بفترة ما بعد حركة المرور العضوية.

يمكنك مقارنة تأثير حركة المرور العضوية على عملك على أساس أسبوعي أو شهري. أيضا ، لا تتوقف عند هذا الحد. استمر في البحث عن طرق تحسين حركة المرور العضوية والفوائد التي يمكن أن تجلبها لاحقًا.

بالنسبة إلى موقع ويب يعتمد على إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، حاول تحليل نسبة تحويل العملاء المحتملين الذين زاروا موقع الويب الخاص بك والآفاق التي أصبحت بالفعل عملاء لك.

ادرس تأثير حركة المرور العضوية على نسبة التحويل هذه. يمكنك استخدام Google Analytics لهذا الغرض.

بعد التحليل ، يمكنك في الواقع اكتشاف الأشياء التي عملت لصالحك والأشياء التي لم تعمل. ضع هذه الدراسة لتحسين المحتوى الخاص بك وتعزيز حركة المرور العضوية.

حركة المرور العضوية هي مؤشر على مصداقية موقع الويب الخاص بك. تُخبر المصداقية العالية الزائرين أنه يمكنهم الاعتماد على موقع الويب الخاص بك لمطالبهم. يذهب الأشخاص في معظم الأوقات للحصول على أعلى نتيجة عضوية بدلاً من البحث عن النتيجة المدفوعة.

عندما يجدك العملاء المحتملون في أعلى قائمة البحث ، تتطور الثقة فيهم تلقائيًا. أيضًا ، عندما يستمرون في رؤيتك كحل لبحثهم ، فإنك تصبح علامة تجارية في أذهانهم.

كانت هذه بعض الخطوات حول كيفية بناء إستراتيجية محتوى تجذب حركة المرور العضوية على موقع الويب الخاص بك. حاول اتباع هذه الخطوات لترك تأثير على الزوار.