Cum să testați A/B imaginile caracteristice în WordPress

Testarea A/B este o modalitate de a compara două versiuni diferite ale unui site web sau un element de pe site, pentru a vedea care versiune are cele mai bune performanțe. Este o modalitate utilă de a lua decizii informate cu privire la designul unui site, în special pentru lucruri precum alegerea unei imagini caracteristice și optimizarea imaginilor. Deși acest concept nu este unic pentru WordPress, există unele instrumente care îl fac foarte ușor atunci când lucrați cu CMS.

Tipuri de teste A/B

Testarea A/B este un subiect complex cu o întreagă știință în spate. Există unele teste, cum ar fi testarea multivariată, care analizează mai multe elemente și combinațiile acestora pentru a afla care dintre ele atinge cel mai bun obiectiv de conversie. Totuși, în loc să fii copleșit de a face ceva complex, configurarea unui test divizat (unul dintre cele mai de bază tipuri) este o modalitate excelentă de a facilita testarea A/B.

Testarea divizată este acțiunea de a testa un element de pagină cu o versiune alternativă a aceluiași element pentru a vedea care are performanțe mai bune, cum ar fi testarea imaginilor caracteristice.

Pornirea unui test de împărțire a imaginii caracteristice

Dacă vă întrebați ce imagine caracteristică funcționează cel mai bine într-o postare, executarea unui test de divizare este modalitatea perfectă de a vă găsi soluția. Prin crearea unei variații „A” și „B” a unei imagini caracteristice și testându-le unul față de celălalt, puteți utiliza acele date pentru a vedea care are performanțe mai bune. Apoi puteți implementa noua imagine pentru a îmbunătăți ratele de conversie. Făcând acest lucru, nu doar ghiciți ce va funcționa cel mai bine; știi ce funcționează de fapt și care imagine are cele mai multe conversii.

Considerații de imagine pentru experiment

Imaginile au un impact enorm asupra unui site web. Fără ele, uneori experiența nu este atât de plăcută. De asemenea, utilizatorii doresc să vadă imagini unice, nu aceleași fotografii vechi. Folosind imagini de calitate pe site-ul dvs., acestea vă pot ajuta să transmiteți mesajul și să vă îmbunătățiți marca. De exemplu, să presupunem că vizitați un site web al unei cafenele. Ar fi puțin ciudat să vezi imagini cu hamburgeri. S-ar putea să servească mâncare, dar motivul principal pentru care oamenii merg la o cafenea este să bea cafea. Când utilizatorii văd o imagine de calitate ca imaginea prezentată, ei vor stabili imediat legătura că pot primi o ceașcă de cafea bună. Ideea este că utilizați imagini care reflectă marca dvs. și relevante, astfel încât utilizatorii să nu fie confuzi în legătură cu afacerea dvs.

Fotografiile care au oameni în ele au, în general, potențialul de a funcționa bine, dar fotografiile de stoc previzibile nu sunt ideale și pot avea chiar efectul opus. Nu este nimic mai rău decât să ai aceeași fotografie de stoc ca un concurent. Utilizatorii caută autenticitate și doresc să vadă oameni reali interacționând cu afacerea dvs.

Alegerea imaginilor de experiment

Să continuăm să lucrăm cu exemplul cafenelei. Pentru imaginea caracteristică, ar trebui să arătăm un prim plan al cafelei? Sau vrem să creăm mai mult o atmosferă de oraș care să arate o persoană în mișcare cu o vedere pe stradă a cafenelei? Ambele transmit ideea de cafea, așa că acum haideți să o testăm pentru a vedea care dintre ele duce la mai multe conversii.

Tipuri de conversii de site-uri web

„Conversie” este un cuvânt popular în lumea marketingului digital. Ce este mai exact? Depinde de tipul de site cu care lucrați și de tipul de conversie pe care îl căutați. Înregistrarea pentru a fi pe o listă de corespondență, clic pe un buton de îndemn și cumpărarea unui produs sunt toate exemple excelente de conversii. Conversia dorită pentru acest experiment este de a determina un cititor să se înscrie pentru un test de gust de cafea de pe o pagină a evenimentului.

Definirea actiunilor si obiectivelor

În primul rând, trebuie să înțelegeți acțiunea pe care doriți să o întreprindă utilizatorul. În acest caz, dorim ca aceștia să se înscrie la testul de gust de cafea pe baza conținutului de pe o pagină de destinație. Acest lucru le va cere să completeze un formular de înscriere pe pagina următoare. Efectuând un test divizat, putem determina care imagine este mai eficientă, deoarece va avea o rată de conversie mai bună.

Înainte de a configura un nou test, este important să vă asigurați că experimentul se aliniază cu obiectivele site-ului dvs. În acest caz, site-ul web este un mijloc de promovare a cafelei de specialitate și de a oferi asistență clienților. Acest test se aliniază acestor obiective, deoarece site-ul web este o modalitate de a intra în legătură cu clienții și de a-i transforma în cumpărători obișnuiți de cafea.

După ce ți-ai definit obiectivele, ai un scop în minte. Doriți să creșteți rata de clic, să creșteți înscrierile sau să vindeți mai multe produse? Fiecare obiectiv va fi diferit și unic pentru site-ul dvs.

Pluginuri de testare împărțite pentru WordPress

Înainte de a testa noi pluginuri, este important să lucrați mai întâi într-un mediu de testare. Pluginurile sau orice personalizări, de altfel, trebuie testate temeinic în cazul în care există vreun conflict cu configurația actuală a site-ului dvs.

A/B Image Optimizer

Vom începe cu un plugin WordPress foarte simplu, care este ușor de configurat și configurat. Acest instrument se numește A/B Image Optimizer. Acest lucru permite testarea automată de împărțire a imaginilor caracteristice, ceea ce va ajuta la creșterea vizualizărilor de pagină prin afișarea a două imagini și determinarea câștigătorului.

Observați că restul paginii este același? În afară de cele două imagini diferite, copia paginii, titlurile și butonul sunt aceleași. Veți dori să păstrați lucrurile consistente între cele două versiuni pentru a vă asigura că imaginile sunt singurii factori în joc.

Interfața acestui plugin este foarte ușor de utilizat. Acesta este menit să fie folosit pentru a testa imaginile caracteristice, așa că atunci când editați o postare sau o pagină, veți vedea o opțiune suplimentară pentru a încărca o a doua imagine, „B”.

După ce fiecare versiune este vizualizată suficient, un model va începe să se dezvolte. Vizualizările și clicurile vor fi înregistrate, așa că va fi clar după rularea testului timp de câteva zile care imagine a funcționat mai bine.

Un lucru de remarcat: nu există o regulă clară pentru când lucrurile devin semnificative statistic atunci când se determină un câștigător. Uneori alegerea va fi evidentă, iar cândva nu. În aceste cazuri, mergeți cu instinctul sau luați în considerare lansarea unui nou test.

Tester de pagină simplu

Simple Page Tester este un instrument mai aprofundat. Înainte de a te angaja la acest plugin, este bine să știi că vor fi create două variante de pagină și vei avea nevoie de un alt instrument pentru a vedea analitica testului. Google Analytics este o alegere bună.

Mai întâi, instalați pluginul, apoi alegeți „Configurați un nou test de împărțire”.

Aici vor fi create variantele de pagină. Puteți „Duplica o pagină principală”, „Alege o pagină existentă” sau „Creați o pagină nouă”.

Acest exemplu a fost creat din duplicarea unei pagini master. După ce faceți acest lucru, veți vedea două pagini listate. În acest moment, înainte de a face orice modificări la versiunea „B”, singurul factor de diferențiere este linkul. În mod implicit, există un „2” la capăt, așa că arată cam așa: http://thiswebsite.com/yirgacheffe-coffee-tasting-2.

Având atât o variație „A” cât și „B” nu arată cu adevărat diferit în acest moment. Să deschidem versiunea noastră „B” și să adăugăm a doua imagine caracteristică. Pentru a face asta, pur și simplu încărcați-o ca orice altă imagine caracteristică și este bine să plecați.

Pentru un simplu test de imagine caracteristică, asta este tot ce trebuie să faceți. Restul se rezumă la așteptarea pentru a vedea cum funcționează lucrurile. Acest instrument are câteva analize de bază încorporate, dar nu la fel de detaliate ca Google Analytics.

Măsurați aceste rezultate cu Google Analytics Goals

Pentru o scufundare mai profundă în analiză, Google Analytics oferă mai multe informații despre traficul și conversiile site-ului. Având o versiune „A” și „B” vă permite să configurați un obiectiv. În acest caz, scopul ar putea fi pagina de confirmare a înscrierii după înscrierea la eveniment.

După ce obiectivul este configurat, există o pâlnie a obiectivului pentru a vedea care versiune a condus cei mai mulți utilizatori pe calea dorită către conversie.

Aceste plugin-uri sunt instrumente simple de configurat. Dacă acestea sunt disponibile pentru a fi utilizate pentru testarea WordPress A/B, arată că un instrument complex A/B nu este neapărat necesar atunci când se efectuează testarea split de bază. Aceste pluginuri permit configurarea rapidă și ușoară pentru testele de bază pentru a ajuta la îmbunătățirea conversiilor site-ului web.