Como testar imagens de recursos A/B no WordPress

O teste A/B é uma maneira de comparar duas versões diferentes de um site, ou um elemento no site, para ver qual versão apresenta o melhor desempenho. É uma maneira útil de tomar decisões informadas sobre o design de um site, especialmente para coisas como escolher uma imagem de destaque e otimizar imagens. Embora esse conceito não seja exclusivo do WordPress, existem algumas ferramentas que facilitam super na hora de trabalhar com o CMS.

Tipos de testes A/B

O teste A/B é um assunto complexo com toda uma ciência por trás dele. Existem alguns testes, como testes multivariados, que analisam vários elementos e suas combinações para descobrir qual deles atinge a melhor meta de conversão. Em vez de ficar sobrecarregado fazendo algo complexo, no entanto, configurar um teste A/B (um dos tipos mais básicos) é uma ótima maneira de facilitar o teste A/B.

O teste de divisão é o ato de testar um elemento de página para uma versão alternativa do mesmo elemento para ver qual tem melhor desempenho, como testar imagens de recursos.

Iniciando um teste de divisão de imagem de recurso

Se você está se perguntando qual imagem de recurso funciona melhor em uma postagem, executar um teste A/B é a maneira perfeita de encontrar sua solução. Ao criar uma variação “A” e “B” de uma imagem de feição e testá-las umas contra as outras, você pode usar esses dados para ver qual tem melhor desempenho. Então você pode implementar a nova imagem para melhorar as taxas de conversão. Ao fazer isso, você não está apenas adivinhando o que funcionará melhor; você sabe o que realmente funciona e qual imagem resulta em mais conversões.

Considerações de imagem para o experimento

As imagens têm um enorme impacto em um site. Sem eles, às vezes a experiência não é tão agradável. Os usuários também querem ver imagens exclusivas, não as mesmas fotos antigas. Ao usar imagens de qualidade em seu site, elas podem ajudar a transmitir sua mensagem e aprimorar sua marca. Por exemplo, digamos que você esteja visitando o site de uma cafeteria. Seria um pouco estranho ver imagens de hambúrgueres. Eles podem servir comida, mas a principal razão pela qual as pessoas vão a uma cafeteria é beber café. Quando os usuários veem uma imagem de qualidade como a imagem em destaque, eles imediatamente fazem a conexão de que podem tomar uma boa xícara de café. O ponto é, use imagens que reflitam sua marca e sejam relevantes para que os usuários não fiquem confusos sobre sua empresa.

Fotos com pessoas geralmente têm o potencial de ter um bom desempenho, mas fotos previsíveis não são ideais e podem até ter o efeito oposto. Não há nada pior do que ter a mesma foto de um concorrente. Os usuários procuram autenticidade e querem ver pessoas reais interagindo com sua empresa.

Escolhendo as imagens do experimento

Vamos continuar trabalhando com o exemplo da cafeteria. Para a imagem em destaque, devemos mostrar um close do café? Ou queremos definir mais um clima de cidade que mostre uma pessoa em movimento com uma vista da rua do café? Ambos transmitem a ideia de café, então agora vamos testá-lo para ver qual deles resulta em mais conversões.

Tipos de conversões do site

“Conversão” é uma palavra popular no mundo do marketing digital. O que é isso exatamente? Depende do tipo de site com o qual você está trabalhando e do tipo de conversão que está procurando. Inscrever-se em uma lista de e-mails, clicar em um botão de call-to-action e comprar um produto são ótimos exemplos de conversões. A conversão desejada para este experimento é fazer com que um leitor se inscreva para um teste de sabor de café em uma página do evento.

Definindo ações e objetivos

Primeiro, você precisa entender a ação que deseja que o usuário execute. Nesse caso, queremos que eles se inscrevam no teste de sabor de café com base no conteúdo de uma página de destino. Isso exigirá que eles preencham um formulário de inscrição na próxima página. Ao executar um teste de divisão, podemos determinar qual imagem é mais eficaz, pois terá uma melhor taxa de conversão.

Antes de configurar um novo teste, é importante verificar se a experiência está alinhada com os objetivos do seu site. Nesse caso, o site é um meio de divulgação de cafés especiais e suporte ao cliente. Este teste está alinhado com esses objetivos porque o site é uma maneira de se conectar com os clientes e transformá-los em compradores regulares de café.

Depois de definir seus objetivos, tenha um objetivo em mente. Deseja aumentar a taxa de cliques, aumentar as inscrições ou vender mais produtos? Cada objetivo será diferente e exclusivo para o seu site.

Plugins de teste de divisão para WordPress

Antes de testar novos plugins, é importante trabalhar primeiro em um ambiente de teste. Plugins, ou quaisquer personalizações nesse sentido, precisam ser exaustivamente testados caso haja algum conflito com a configuração atual do seu site.

Para imagens de recursos de teste A/B no WordPress, tente usar estes plugins:

• Otimizador de imagem A/B
• Testador de página simples

Otimizador de imagem A/B

Começaremos com um plugin WordPress muito básico que é fácil de configurar e configurar. Essa ferramenta é chamada de A/B Image Optimizer. Isso permite testes de divisão automatizados de imagens de recursos, o que ajudará a aumentar as visualizações de página mostrando duas imagens e determinando o vencedor.

Observe como o resto da página é o mesmo? Além das duas imagens diferentes, a cópia da página, os títulos e o botão são os mesmos. Você vai querer manter as coisas consistentes entre as duas versões para ter certeza de que as imagens são os únicos fatores em jogo.

A interface deste plugin é muito fácil de usar. Isso deve ser usado para testar imagens de recursos, portanto, quando você editar uma postagem ou página, verá uma opção adicional para fazer upload de uma segunda imagem “B”.

Depois que cada versão for visualizada o suficiente, um padrão começará a se desenvolver. As visualizações e os cliques serão registrados, então ficará claro após a execução do teste por alguns dias qual imagem teve melhor desempenho.

Uma coisa a notar: não há uma regra clara para quando as coisas se tornam estatisticamente significativas ao determinar um vencedor. Às vezes a escolha será óbvia, e às vezes não. Nesses casos, basta seguir seu instinto ou considerar o lançamento de um novo teste.

Testador de página simples

O Simple Page Tester é uma ferramenta mais detalhada. Antes de se comprometer com este plugin, é bom estar ciente de que duas variações de página serão criadas e você precisará de outra ferramenta para ver as análises do teste. O Google Analytics é uma boa escolha.

Primeiro, instale o plug-in e escolha “Configurar novo teste de divisão”.

É aqui que as variações de página serão criadas. Você pode “Duplicar uma página mestra”, “Escolher uma página existente” ou “Criar uma nova página”.

Este exemplo foi criado a partir da duplicação de uma página mestra. Depois de fazer isso, você verá duas páginas listadas. Neste momento, antes de fazer qualquer alteração na versão “B”, o único diferencial é o link. Por padrão, há um “2” no final, então fica mais ou menos assim: http://thiswebsite.com/yirgacheffe-coffee-tasting-2.

Ter uma variação “A” e “B” não parece muito diferente neste momento. Vamos abrir nossa versão “B” e adicionar a segunda imagem em destaque. Para fazer isso, basta fazer o upload como faria com qualquer outra imagem de recurso e pronto.

Para um teste de imagem de recurso simples, isso é tudo o que você precisa fazer. O resto se resume a esperar para ver como as coisas funcionam. Essa ferramenta possui algumas análises básicas integradas, mas não tão detalhadas quanto o Google Analytics.

Avalie esses resultados com as metas do Google Analytics

Para um mergulho mais profundo nas análises, o Google Analytics oferece mais informações sobre o tráfego e as conversões do site. Ter uma versão “A” e “B” permite que você configure uma meta. Nesse caso, o objetivo pode ser a página de confirmação de inscrição após a inscrição no evento.

Depois que a meta é configurada, há um funil de metas para ver qual versão levou mais usuários ao caminho desejado para a conversão.

Esses plugins são ferramentas simples de configurar. Ter isso disponível para uso no teste A/B do WordPress mostra que uma ferramenta A/B complexa não é necessariamente necessária ao fazer testes básicos de divisão. Esses plugins permitem uma configuração rápida e fácil para testes básicos para ajudar a melhorar as conversões do site.