WordPress에서 피처 이미지를 A/B 테스트하는 방법

A/B 테스트는 웹 사이트의 두 가지 버전 또는 웹 사이트의 요소를 비교하여 어떤 버전이 가장 잘 수행되는지 확인하는 방법입니다. 이는 특히 특징 이미지 선택 및 이미지 최적화와 같은 사항에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 유용한 방법입니다. 이 개념이 WordPress에만 있는 것은 아니지만 CMS로 작업할 때 매우 쉽게 만드는 몇 가지 도구가 있습니다.

A/B 테스트 유형

A/B 테스팅은 그 이면에 전체 과학이 있는 복잡한 주제입니다. 다변수 테스트와 같은 몇 가지 테스트에서는 여러 요소와 그 조합을 살펴보고 어떤 요소가 최상의 전환 목표를 달성하는지 찾습니다. 그러나 복잡한 작업에 압도되기 보다는 분할 테스트(가장 기본적인 유형 중 하나)를 설정하는 것이 A/B 테스트를 쉽게 할 수 있는 좋은 방법입니다.

분할 테스트는 특징 이미지 테스트와 같이 어떤 페이지 요소가 더 나은 성능을 보이는지 확인하기 위해 동일한 요소의 대체 버전에 대해 한 페이지 요소를 테스트하는 작업입니다.

특징 이미지 분할 테스트 시작

게시물에서 어떤 기능 이미지가 가장 잘 작동하는지 궁금하다면 분할 테스트를 실행하는 것이 솔루션을 찾는 완벽한 방법입니다. 특징 이미지의 "A" 및 "B" 변형을 생성하고 서로에 대해 테스트하면 해당 데이터를 사용하여 어느 것이 더 나은 성능을 보이는지 확인할 수 있습니다. 그런 다음 새 이미지를 구현하여 전환율을 높일 수 있습니다. 이렇게 함으로써 가장 잘 작동하는 것이 무엇인지 추측하는 것이 아닙니다. 실제로 효과가 있는 것과 가장 많은 전환을 가져온 이미지가 무엇인지 알고 있습니다.

실험에 대한 이미지 고려 사항

이미지는 웹사이트에 큰 영향을 미칩니다. 그들 없이는 때때로 경험이 그렇게 즐겁지 않습니다. 사용자는 또한 동일한 오래된 스톡 사진이 아닌 고유한 이미지를 보고 싶어합니다. 사이트에 고품질 이미지를 사용하면 메시지를 전달하고 브랜드를 강화하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 당신이 커피숍의 웹사이트를 방문하고 있다고 가정해 봅시다. 햄버거의 이미지를 보는 것은 조금 이상할 것입니다. 그들은 음식을 제공할 수도 있지만 사람들이 커피숍에 가는 주된 이유는 커피를 마시기 위해서입니다. 사용자는 고품질 이미지를 추천 이미지로 보는 즉시 좋은 커피를 마실 수 있다는 연결을 맺습니다. 요점은 사용자가 귀하의 비즈니스에 대해 혼동하지 않도록 귀하의 브랜드를 반영하고 관련성이 있는 이미지를 사용한다는 것입니다.

사람이 있는 사진은 일반적으로 실적이 좋을 가능성이 있지만 예측 가능한 스톡 사진은 이상적이지 않으며 심지어 반대 효과가 나타날 수도 있습니다. 경쟁자와 동일한 스톡 사진을 갖는 것보다 더 나쁜 것은 없습니다. 사용자는 진정성을 찾고 있으며 실제 사람들이 귀하의 비즈니스와 상호 작용하는 것을 보고 싶어합니다.

실험 이미지 선택

계속해서 커피숍의 예를 살펴보겠습니다. 특징 이미지를 위해 커피를 클로즈업해서 보여줘야 할까요? 아니면 커피숍의 스트리트 뷰와 함께 이동하는 사람을 보여주는 도시 분위기를 더 설정하고 싶습니까? 둘 다 커피의 개념을 전달하므로 이제 어떤 것이 더 많은 전환으로 이어지는지 테스트해 보겠습니다.

웹사이트 전환 유형

"전환"은 디지털 마케팅 세계에서 널리 사용되는 단어입니다. 정확히 무엇입니까? 작업 중인 사이트 유형과 찾고 있는 전환 유형에 따라 다릅니다. 메일링 리스트에 등록하고, 클릭 유도문안 버튼을 클릭하고, 제품을 구매하는 것은 모두 전환의 좋은 예입니다. 이 실험에서 원하는 전환은 독자가 이벤트 페이지에서 커피 맛 테스트에 등록하도록 하는 것입니다.

행동 및 목표 정의

먼저 사용자가 취하기를 원하는 작업을 이해해야 합니다. 이 경우 방문 페이지의 콘텐츠를 기반으로 하는 커피 맛 테스트에 등록하기를 원합니다. 이렇게 하려면 다음 페이지에서 가입 양식을 작성해야 합니다. 분할 테스트를 실행하여 전환율이 더 높기 때문에 어떤 이미지가 더 효과적인지 결정할 수 있습니다.

새 테스트를 설정하기 전에 실험이 웹사이트 목표와 일치하는지 확인하는 것이 중요합니다. 이 경우 웹사이트는 스페셜티커피를 홍보하고 고객지원을 하기 위한 수단입니다. 이 테스트는 웹사이트가 고객과 연결하고 일반 커피 구매자로 만드는 방법이기 때문에 이러한 목표와 일치합니다.

목표를 정의한 후에는 목표를 염두에 두십시오. 클릭률을 높이거나 가입을 늘리거나 더 많은 제품을 판매하고 싶으십니까? 모든 목표는 사이트마다 다르고 고유합니다.

WordPress용 분할 테스트 플러그인

새로운 플러그인을 테스트하기 전에 먼저 테스트 환경에서 작업하는 것이 중요합니다. 플러그인 또는 해당 문제에 대한 모든 사용자 정의는 현재 사이트 설정과 충돌하는 경우를 대비하여 철저히 테스트해야 합니다.

A/B 이미지 최적화

설정 및 구성이 쉬운 매우 기본적인 WordPress 플러그인부터 시작하겠습니다. 이 도구를 A/B Image Optimizer라고 합니다. 이를 통해 기능 이미지의 자동 분할 테스트가 가능하며, 이는 두 개의 이미지를 표시하고 승자를 결정하여 페이지 조회수를 높이는 데 도움이 됩니다.

페이지의 나머지 부분이 어떻게 동일한지 알 수 있습니까? 두 개의 다른 이미지를 제외하고 페이지 사본, 제목 및 버튼은 동일합니다. 이미지가 유일한 요소인지 확인하기 위해 두 버전 간에 일관성을 유지하고 싶을 것입니다.

이 플러그인의 인터페이스는 사용하기 매우 쉽습니다. 이것은 특징 이미지를 테스트하는 데 사용하기 위한 것이므로 게시물이나 페이지를 편집할 때 두 번째 "B" 이미지를 업로드하는 추가 옵션이 표시됩니다.

각 버전을 충분히 본 후에 패턴이 개발되기 시작합니다. 조회수와 클릭수가 기록되므로 며칠 동안 테스트를 실행한 후 어떤 이미지가 더 나은 성능을 발휘했는지 명확하게 알 수 있습니다.

한 가지 유의할 점: 승자를 결정할 때 통계적으로 유의미한 시점에 대한 명확한 규칙은 없습니다. 선택은 분명할 때도 있고 그렇지 않을 때도 있습니다. 그런 경우에는 직감적으로 가거나 새로운 테스트를 시작하는 것을 고려하십시오.

단순 페이지 테스터

Simple Page Tester는 보다 심층적인 도구입니다. 이 플러그인에 커밋하기 전에 두 개의 페이지 변형이 생성되고 테스트 분석을 보려면 다른 도구가 필요하다는 점을 알아두는 것이 좋습니다. 구글 애널리틱스는 좋은 선택입니다.

먼저 플러그인을 설치한 다음 "새 분할 테스트 설정"을 선택합니다.

여기에서 페이지 변형이 생성됩니다. "마스터 페이지 복제", "기존 페이지 선택" 또는 "새 페이지 만들기"를 수행할 수 있습니다.

이 예제는 마스터 페이지를 복제하여 생성되었습니다. 이렇게 하면 두 페이지가 나열됩니다. 현재 "B" 버전을 변경하기 전에 유일한 차별화 요소는 링크입니다. 기본적으로 끝에 "2"가 있으므로 http://thiswebsite.com/yirgacheffe-coffee-tasting-2와 같이 보입니다.

"A"와 "B" 변형이 모두 있는 것은 이 시점에서 크게 다르지 않습니다. "B" 버전을 열고 두 번째 기능 이미지를 추가해 보겠습니다. 그렇게 하려면 다른 기능 이미지와 마찬가지로 업로드하기만 하면 됩니다.

간단한 특징 이미지 테스트의 경우, 그것만 하면 됩니다. 나머지는 상황이 어떻게 작동하는지 보기 위해 기다리는 것입니다. 이 도구에는 몇 가지 기본 분석이 내장되어 있지만 Google Analytics만큼 상세하지는 않습니다.

Google Analytics 목표로 이러한 결과 측정

분석에 대한 심층 분석을 위해 Google Analytics는 사이트 트래픽 및 전환에 대한 더 많은 통찰력을 제공합니다. "A" 및 "B" 버전이 있으면 목표를 설정할 수 있습니다. 이 경우 이벤트 가입 후 등록 확인 페이지가 목표가 될 수 있습니다.

목표가 설정된 후에는 어떤 버전이 가장 많은 사용자를 원하는 전환 경로로 유도했는지 확인할 수 있는 목표 유입경로가 있습니다.

이 플러그인은 설정을 위한 간단한 도구입니다. WordPress A/B 테스트에 사용할 수 있게 하면 기본 분할 테스트를 수행할 때 복잡한 A/B 도구가 반드시 필요한 것은 아님을 알 수 있습니다. 이 플러그인을 사용하면 웹사이트 전환을 개선하는 데 도움이 되는 기본 테스트를 빠르고 쉽게 설정할 수 있습니다.